必胜客出月饼了，当中秋节遇上宫斗剧......

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID：PRCN007）

离中秋节也没几天了，中秋节期间热度最高的话题就是月饼了吧，以前的月饼都是中规中矩的，现在的人喜欢追求新鲜感，所以月饼也跟着不走寻常路了。要说这月饼类型，还真的五花八门，比如小龙虾月饼、韭菜月饼、比五仁多了五仁的十仁月饼、竹炭月饼、巧克力月饼、冰淇淋月饼等等，只有你想不到，没有商家做不出来的。对于消费者的口味，商家们都很懂。

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必胜客X故宫食品

今年夏天简直就是追剧党的狂欢，《延禧攻略》正在播出，大家还沉浸在白月光富察皇后跳楼的悲伤和社会我魏姐的霸气之中，那边，被压了很久的《如懿传》也开播了。虽然两部宫斗剧的人物设定有很大的出入，却也不会对广大追剧党造成困扰。对于那些两部剧一起追也不会串戏的人，小编在这里真是要说一声“佩服佩服”。宫斗剧自古以来都是人们喜欢看的类型，后宫一群貌美女子为了一个大猪蹄子争风吃醋，你来我往地过招，实在是太刺激了。更别提宫斗剧里面的妆容、服饰、台词、配乐对于追剧党的诱惑有多大了。人们对于宫斗剧的热情也使得宫廷IP大火。

作为宫廷的代表之一，故宫食品一向很优秀，在和其他品牌的合作过程中也做出了不少精彩的案例，满足了广大吃货的好奇心，今年中秋之际，必胜客携手故宫食品打造出了限量版「芝心踏月」宫廷团圆礼盒，这一波中西融合推出的月饼，既是追剧党的福利，又吊足了吃货的胃口。

「芝心踏月」宫廷团圆礼盒

（朕的心意|故宫食品×必胜客）

「 芝心 」：知君心意，思君所思；「 踏月 」：愿随君踏月光，越千里，寄乡思。此次中秋宫廷团圆礼盒有芝士软心枣泥、芝士软心奶黄、芝士软心芒果这几种口味。

这支视频从故宫建筑上面的神兽们出发，为观众呈现了一出神兽送祥瑞到必胜客的视觉大片，更有万年科普小能手@博物杂志在官方微博上解析太和殿上神兽闹月的祥瑞之兆。既增加了官微之间的互动，也扩大了本次视频的传播渠道。

【神兽闹月】

在地位至尊的太和殿屋脊上设有十个“吉”兽：龙、凤、狮子、天马、海马、押鱼、狻猊、獬豸、斗牛、行什。

月饼包装

内盒包装采样自明万历年间诞生的刺绣玉兔龙纹圆补，作为皇室所用中秋吉服补子，上绣玉兔、龙纹、圆月，寓意中秋月满之夜的吉庆祥瑞！

礼盒内部：

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借势宫斗剧《延禧攻略》

搞事情的官方还推出了《延禧攻略》剧中cp认证的月饼。

《延禧攻略》中的服装海报一经推出就收获了很多人的赞赏，在剧中的整体色调和对宫廷颜色、古典图案、针线绣法的运用也为这部宫斗剧带来了不小的热度，被称为是良心剧。必胜客也借此推出了一系列海报，强调芝心踏月宫廷团圆礼盒包装设计灵感：

“芝心踏月宫廷团圆礼盒，其包装设计灵感亦源自皇上吉服上的刺绣圆补，兔子、桂花和龙的形状寓意美好”。

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官微预热，保持宫廷IP的热度

必胜客官微在八月初就已经开始在微博上炒热宫廷相关的话题，不管是借势《延禧攻略》，还是炒热必胜客和故宫美食的情感大戏，抑或是在进行倒计时准备工作，推出一系列“后宫妃嫔版”海报，都是在原本的宫斗剧基础上再添一把火，让宫廷热度不减，直到「芝心踏月」宫廷团圆礼盒的顺势出现。

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速速打卡：必胜客故宫主题店

除了官微在线上活跃，线下同样也有有趣的活动。这不，又出现一家网红打卡圣地了！也就是必胜客南锣鼓巷&东直门故宫主题店，这家主题店装修非常有宫廷味道，仿佛穿越到了古代一般，追剧党在这里估计要内心戏爆棚了！而且店里还能看到那些不常见的故宫藏品，这样的氛围实在是太棒了，这一波营销十分走心了！

点评

宫廷IP、动漫IP、小说IP等等一直都有很广泛的受众群体，坐拥粉丝无数，已经有越来越多的品牌意识到了IP的重要性和其在传播中的地位，不少品牌都开始尝试着和其他品牌联合营销来扩大自身的影响力，强强联手总是好处多多的。品牌们在尝试推出新品的时候，也是在跳出传统的思维，来尝试着去满足消费者需求的认知和消费场景的多样性。

围绕着某一个知名的IP，可以衍生出无数的周边产品，拥有无限的市场潜力。故宫IP通过这些年的努力，创造出了很多精致的周边，也拥有了无数忠实的粉丝。故宫这个品牌在追求新鲜，爱好潮流的年轻人里面也获得了一些认可，这对于品牌自身来说是件好事情。

必胜客和故宫美食的中西融合，也说明了在这个网络发达的时代，媒体宣传开始走向了媒介融合，各种营销手段也越来越多了，品牌的传播也不再是硬广，而是通过融合来打造出受众认可的高质量内容，才能做好品牌和IP的营销传播。

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