新农人诞生！野果变金果，托起小康梦，看一颗刺梨让农人发生的改变→

10月17日是第七个国家扶贫日，也是第二十八个国际消除贫困日。这一天，离中国人摆脱绝对贫困的目标已近在咫尺。

曙光在前，一个个穷帽子被扔掉，一颗颗感恩之心火热。在这样的背景下，贫困户的生活、心态，与过去大有区别。

为此，

王老吉拍摄了一个“寻找刺柠吉新农人”

的公益短片，

看看一颗野果能让新农人

有怎样的改变。

新农人新希望 脱贫致富焕新颜

故事的主人公是贵州省黔南州龙里县茶香村的一名刺梨种植户——杜礼才，大家都称他老杜。老杜种刺梨已经二十年了，没有种刺梨之前，家里住的茅草屋，每逢下雨天，外面下大雨，屋里下小雨，心酸不已。

2007年，茶香村响应退耕还林政策，全村开始种刺梨。当时还在深圳打工的老杜毅然决然回到村里，跟着政府学种植技术，整天围着刺梨转，卖刺梨苗、刺梨果，生活也得到很大改善。与许多茶香村村民一样，借此终于摘掉了“贫困”的帽子。“但是，刺梨毕竟是小众的水果，贵州之外很多人都不了解，因此销路很难打开，经常几十亩的果子都烂在了地里，村民们见了，都觉得很心痛。”老杜回忆到。

这种困状在2018年出现了转机，王老吉来到贵州，发挥科研力量，用这里的刺梨做成了刺柠吉饮料卖到全国各地。销量上来了，村民种植的也多了。勤劳奋进的老杜日子越来越好，

“现在我已经种了六七十亩的刺梨树，

今年的收成是去年的三倍，

收入增加了七八万元，

三轮车变成了小汽车。”

但老杜的脚步不止于此，对于刺梨，他有更多的期望。他开始做刺梨果脯、刺梨汁加工，希望多赚点钱。

儿子小杜将父亲的辛劳付出看在眼里，在得知“刺柠吉新农人”征集一事后，向节目组写了推荐信，推荐自己的爸爸。节目组找到老杜，发现勤劳好学、勇于尝试、懂得思考变通的老杜正是典型的新农人代表，于是根据老杜的气质，将他进行全新改造。老杜摇身一变，化身时尚潮人，作为刺柠吉的新农人代表、刺梨产业的代言人，向大众推广刺梨。

老杜的变化是龙里县村民的一个缩影。时代变了，乡村从脱贫到振兴，已经焕然一新，新农村则孕育出新农人。新农人，新在哪？新在不再挣扎于温饱，从事农业是为了获得更多的财富、更大的价值；新在有目标有梦想，有对美好生活的不断向往。

刺梨已经成为一代代龙里人生命中最重要的部分，“老杜们”想一直守护刺梨，带着刺梨一路向前奔跑。正如视频最后所写，“刺梨为我带来柴米油盐，我为刺梨盛装代言。”

以特色产业为抓手 构建脱贫致富长效机制

刺梨是贵州当地的一种特色野生小灌木，在山坡、河谷都可以种植，种植不难、营养价值还高，富有“维C之王”的美育。但是，刺梨因为加工难、运输不畅等因素，“躲在深山人未识”，其他省份的消费者对其缺乏认知，再加上涩味较重，刺梨深加工产品的口感普遍不适合现代消费需求。刺梨经济价值的开发就遇到了瓶颈。

发展产业既是稳定脱贫的根本之策，也是乡村振兴的长远之计。而想要更好地推动产业扶贫落地生根，关键是要抓住“特色”两个字。

当前，贵州正全力将贵州刺梨打造成为助推群众脱贫致富的大产业，将其确定为重点培育的十二大高效特色农业产业之一。

是除“一瓶酒”、“一棵树”、“一幢楼”外，

贵州省的第四张名片——“一个果”。

为此，贵州制定了刺梨产业发展推进方案，

倾力打造“贵州刺梨·维C之王”公共品牌。

如今，贵州刺梨种植面积176万亩，比上年新增21万亩，种植面积位居全国第一，刺梨鲜果产量6.6万吨，全省刺梨种植受益农户6.5万户、21.7万人，实现收入近4亿元，户均增收6138元。

王老吉在贵州发展刺梨大健康产业，也是挖掘特色产业的生动案例，广药集团董事长李楚源表示：“王老吉以刺梨为抓手打造出‘特色产业扶贫’模式，构建脱贫致富长效机制，助力贵州农村产业革命。”

2018年，广药集团响应东西部扶贫2018年11月，广药集团响应国家东西部扶贫协作的号召，对口帮扶贵州刺梨产业，仅用98天就高效开发出了刺柠吉系列产品。

在口感上，创造性地将刺梨和柠檬进行调和，开发出兼具健康与美味。“刺柠吉味道不错，酸酸甜甜的。”钟南山院士曾两次打CALL，“刺梨富含维C，被誉为‘维C之王’，维C含量是远远超过其他水果的，符合目前后疫情时代的健康消费潮流趋势。广药集团发挥特长，开发出刺柠吉饮品是一个很好的思路。”

产品研发只是第一步，王老吉的最终目标是要让刺梨形成一个百亿级别的生态产业。为此，王老吉不断加强刺梨产业布局建设，持续帮助刺梨产业向规模化、标准化、科技化发展。企业利用自身优势，解决原有症结、打开产品销路。

在发展产业的过程中，对接群众，形成产业与贫困户的利益联结机制，让贫困户参与生产、实现就业，提升贫困人口的自我发展能力、让贫困群众分享产业红利，这更是一种精准的特色产业结合。

经过近一年的品牌推广、渠道建设，刺柠吉系列产品2019年实现销售超1亿元，间接带动超2.8万人脱贫增收。其中，刺柠吉惠水生产基地直接解决180位农民就业，包含山区移民户45人、建档立卡户贫困户16人。

可以说，精准区域特色产业是刺柠吉产业帮扶过程中的重要抓手，为贵州特色刺梨产业发展注入了新的动力。

全产业链帮扶 打造东西部扶贫协作样板

发展特色产业是贫困地区脱贫致富的根本举措，但产业扶贫是个系统工程，资金、技术等因素并不是发展产业的最大障碍，如何建立稳固的产业链、打造长效机制，才是破题的钥匙，尤其要解决生产环节之后的加工、销售等问题。

在产业布局方面，今年5月，贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司正式挂牌；8月，广药王老吉刺柠吉科创基地、广药王老吉（毕节）产业有限公司正式挂牌成立，围绕刺梨产业进行全方位开发，目前已陆续开发出刺梨原液、刺柠吉润喉糖、刺梨龟苓膏、气泡酒等多种产品，通过品牌赋能推动刺梨产业更快发展。

值得一提的是，王老吉成立了刺柠吉研究院，除了携手钟南山院士，还与暨南大学苏国辉院士团队合作开展刺梨功效相关研究。未来，还将进一步研发刺梨时尚休闲食品、保健品等。

9月28日，王老吉与羽毛球运动员、奥运冠军林丹签署了刺柠吉品牌代言合作协议。“超级丹”携手“超吉果”， 将共同助力打造刺梨百亿时尚生态产业，助力贵州脱贫攻坚。

与此同时，王老吉创新引入“消费扶贫”模式，通过发放2亿元消费券、直播带货、全员营销、邀请世界羽坛冠军林丹等重磅明星为刺梨产业推广、加快产品研发等措施，多管齐下，为“刺柠吉”稳固并扩大市场。

在王老吉持续努力下，今年刺柠吉将有望突破5亿元的销售目标。

可以说，王老吉在贵州贫困地区投资发展当地特色的刺梨产业，是增强贫困地区内生发展活力和动力，形成稳定脱贫的“造血”机制，促进帮扶与被帮扶双方共赢发展的好路子。

在这个过程中，王老吉也发挥了其头雁效应，带动了当地相关产业的发展。贵州省工信厅的数据显示，王老吉对刺梨产业的帮扶，带动贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上，有效带动了当地的经济发展。

国家发展改革委“2020年全国消费扶贫论坛”召开，广东省选送的广药集团《老品牌赋能新饮料 粤黔产业合作驶入快车道》案例成功入围了2020年全国消费扶贫典型案例，为广东省唯一获此荣誉的案例。广药集团帮扶贵州的“造血式”扶贫模式此前也曾入选国务院扶贫办“2019年企业精准扶贫专项50佳”案例，是广州唯一入选项目。

小野果成黄金果，东西部协作的生动案例跃然眼前。东部有优势，西部有需求，东西部帮扶的“协作”之义，就是要先富帮后富、最终达到共同富裕。东部地区投入资金、技术、品牌等优势资源，西部地区进行基础建设和人才培养，培育激发起内生动力，才能让脱贫成效长期持久。

手拉手，齐心干，

东西部根据各自实际，

共同出力、积极作为，

会形成优势互补、机制畅通、

长期合作的良好局面。

双方心往一处想，劲往一处使，

会有更多的“老杜们”，

日子越过越有奔头、越过越有滋味。

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