中国企业品牌媒体影响力百强榜公布 看看你的家乡有企业上榜吗？

品牌是企业的无形资产，随着“新经济”的深入发展和互联网经济时代的到来，以微博、微信、今日头条等为代表的新媒体平台在提升企业品牌影响力、知名度等方面发挥着越来越重要的作用。

日前，人民网舆情数据中心联合星宏传媒发布了《中国企业品牌媒体影响力报告（12月）》。从品牌覆盖力、新媒体传播力、情感认同度3个维度对全国2300家企业的全媒体影响力进行综合考量并进行评估。

报告公布了《全国企业品牌媒体影响力百强榜》，其中海尔集团、海信集团有限公司、大连万达集团股份有限公司、联想（北京）有限公司、农夫山泉股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、鲁南制药集团、浪潮集团有限公司、特步（中国）有限公司、华帝股份有限公司位列品牌影响力前10。

在这份榜单中，广东省的企业数量最多，且行业分布比较广泛。山东地区企业数量仅次于广东省排名第二，但是其行业集中度比较高，主要集中于食品行业，其企业数量占山东地区全部企业的81.25%。

从2300家企业12月份推送文章的词云图可以发现，“福利”、“圣诞”、“冬至”、“元旦”成高频词汇，这说明在12月份企业充分利用节日热点，通过为消费者发放实在福利的方式吸引用户关注，增强媒体宣传力度，打造品牌知名度。

值得注意的是，企业平台的转发、评论、点赞和阅读数对粉丝量的影响明显大于发博数。这也充分说明，单纯注重推送文章数量并不是吸粉的有力措施，企业想要真正达到新媒体宣传的效果，必须在加强文章内容创作的同时重视与用户的互动。新媒体的粉丝活跃度能够提升内容传播力，而良好的内容传播力又可以进一步唤醒用户活跃度。企业新媒体如果能在两者之间打通良性循环，最终就可以最大化的实现营销效果。

报告同时公布了《山东企业品牌媒体影响力百强榜》。其中，海尔集团公司、海信集团有限公司、青岛啤酒股份有限公司、鲁南制药集团、浪潮集团有限公司、九阳股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东高速集团有限公司、山东鲁花集团有限公司、山东钢铁集团有限公司列品牌影响力前10。

在该榜单中，企业数量排名前5的行业分别是：食品、制造业、化工、医药、珠宝服饰。其中，虽然食品行业的企业数量最多，但其双微的开通率和发声率却不是最高的。排名第四的医药行业，虽然开通率在前五中是最低的，但发声率高达100%。而排名第五的珠宝服饰行业虽然开通率很高，但是发声率却只有33.33%。因而，企业想要使得新媒体宣传取得理想的效果，不仅要重视开通新媒体账号，更需要加强运营力度，利用优质的内容和高频次的发声获得用户的关注。

从山东企业的行业发文量和用户互动情况来看，虽然食品行业的发文数量最多，但是其转、评、赞数量并不高。电器行业虽然发文量远远小于食品业，但是其用户互动效果较好，其均篇转发、评论、点赞都取得了不错的成绩。

此外，通过电器行业发文时间趋势图可以发现，早上7点、中午12点、下午17点成为发文高峰期，这说明，在发文时间上充分考虑人们的作息时间，对提升用户的互动力度有极大的帮助。

从山东企业的地区流量分布来看，青岛地区的企业数量最多，但是总流量却不是最高的。威海地区虽然企业数量不多，但是获得了12月份的总流量冠军。这说明，威海地区在内容创作和用户互动方面均加强了工作力度，并取得了不错的效果。

近年来，随着消费的升级消费者的“注意力”越来越昂贵，企业的广告投放产出比日益下滑。“企业只有弄清消费者的真实需求、抓住社交媒体环境下的品牌口碑，社会化营销逐渐成为企业重要的社会资产。”星宏传媒相关负责人表示，社会化营销与大数据的结合，也将未来的企业营销方式向精准化、智能化、定制化的方向推进。

文 /大U  编辑 / 祝11

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