每天都在买买买，离想要的生活却总还差一步？
BEAMS
现实生活中真的有把烦恼放在信箱里，第二天就能得到解答的“解忧杂货店”吗？
有，它就是“日本潮流买手店鼻祖” BEAMS — Happy Life Solution Company。
正如它的名字一样， BEAMS 希望成为生活中的一束“微光”，让人们可以满意得“微笑”。
BEAMS 引领了日本近 40 年的时尚潮流
作为一家买手店，BEAMS 挑选出可以让生活更舒适的物件，涵盖服装、餐饮、休闲娱乐等等。这些东西不但是“美好生活”的具体解决方案，也是不同时期文化和生活方式的印迹。
而它是如何从一家只有 6.5 坪的小店扩张成现在日本的潮流巨头的呢？
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BEAMS
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“潮流制造机”
“我们试着推动潮流，多年以后回头看的时候，你就会发现我们创造了历史”。
上世纪 70 年代，日本人对外面的世界还知之甚少。设乐洋，BEAMS 创始人设乐悦三的儿子（现任 BEAMS 社长），回忆那是他第一次在电视上看到大洋彼岸的“美式生活”，看见了年轻人穿着他从未见过的牛仔裤和运动鞋。
“那是我想要的东西，但是在日本却买不到。”
70 年代日本男士服装潮流
1976 年 2 月，设乐悦三在原宿一家不起眼的小店里，完整地还原出了 UCLA 宿舍的模样，取名 American Life Shop BEAMS。店里不仅仅有最流行的美式潮流服装，还有出现在学生宿舍中的各种物件，从捕鼠器到旱冰鞋应有尽有，BEAMS 以商品集合的方式让日本人直接看到了西海岸的生活方式。
短时间之内，BEAMS 就获得了极高的人气，美式学院风尚也席卷了整个日本。他们立即开设第二家分店 BEAMS F，把 NIKE 等品牌的运动鞋带到日本，这些带有 logo 的运动鞋卖到脱销，成为了当时炙手可热的“爆款”。
只有 6.5 坪的 BEAMS 创始店
而设乐洋又看到了欧洲老牌时装屋的魅力，创立了 International Gallery BEAMS。他第一次把 Armani 和 Paul Smith 这些在杂志或电视上才能看到的高端品牌引进日本，同时把艺术融入进了 BEAMS 的生命，开拓了日本潮流买手店的先河。
在引进国外品牌的同时，设乐洋也开始反思，虽然国外的设计很好，但总是找不到最适合日本人体型的衣服。那为什么不自己设计呢？设乐洋希望 BEAMS 的原创品牌可以“复刻”出曾经美好的服装，并让昂贵的设计“平民化”。
BEAMS Plus 应运而生，以美国“黄金年代”的男装为灵感，加入现代的质感和细节，“复刻”出了有新生命且真正适合日本人穿着的男士服装。
时至今日，BEAMS 旗下衍生出了20多个不同价位和风格的服装品牌。你能想到的，BEAMS 都帮你先想好了。
从 “输入” 到 “输出”
从贩卖“美式校园生活”开始，BEAMS 不断地为日本输入各地文化与潮流，引进了许多现在街知巷闻的好品牌。
说起 BEAMS，就不得不提起日本 City Boys 潮流指南《POPEYE》。它在 BEAMS 创立的同一年发行创刊号，第一期的主题就是 “From California” 特辑。就这样，BEAMS 和《POPEYE》默契地让这股西海岸的时尚浪潮席卷日本。
《POPEYE》40 年后对“西海岸潮流”的回顾
这样的合作模式融入进了 BEAMS 的 DNA 中，NIKE、Adidas、Levi’s 和 The North Face 这些带着各地“文化符码”的品牌都与 BEAMS 保持着长久的合作关系。
设乐洋有可能做梦也想不到，小学的时候在电视里看到的那条“遥不可及”的牛仔裤，在 40 年后会与自己的公司联名，一起推出 “Levi’s 513” 的复刻版本，这或许是 BEAMS 成立 40 年最美妙的生日礼物。
日本潮牌 Human Made 创始人Nigo 曾与 BEAMS 合作推出可口可乐的联乘系列，他说：“大家都知道可口可乐，但和 BEAMS 的合作希望可以让大家看到它的另外一面，所以我们把美式复古风和日式的潮流元素融入在了合作款之中。”
伦敦萨维尔街（Savile Row）是男士定制西装的“圣地”。20 年前，设乐洋走进位于萨维尔街 Gieves & Hawkes 的旗舰店的时候，看见了一件有百年历史的西服。店员介绍说这是制作日式和服所用的面料的时候，设乐洋恍然大悟，一直在“向外找”的他，忘记了“日本制造”的力量。
BEAMS X Human Made X Cocca Cola
不但与日本本土品牌 （Sacai、Human Made 和 Asics Tiger 等）合作，扩大了日本街头潮流文化的影响力；更组建了 BEAMS Japan 团队，致力于把“日本制造”背后的文化及理念输出到世界各地。
去年，整整 8 层楼的 BEAMS Japan 在新宿开幕。从陶艺、绘画、茶道到现代流行艺术，从服装、书籍到餐厅，BEAMS 巨细靡遗地把“Made in Japan”所具有的文化内涵展现了出来。
BEAMS 在冲绳采访制陶艺人
“美好生活”策展人
“我们希望创建一个社区、一种文化。在这里，大家可以感受到我们造物的用心。”
在“造物”的过程中，BEAMS 深入当地，了解各地的工艺与制作流程。Fennica 是 BEAMS 旗下的一条支线，揉合了日本传统的手艺和北欧精简的时尚语言，制造了从男女装到家饰各层面的产品。
BEAMS 创立了 BEAMS School，为学生设计出舒服又好看的校服，让学校生活也可以更加丰富精彩。BEAMS Medical 则用多年服装设计的经验，研选面料，为医生度身定制工作制服。
BEAMS 与各行各业的品牌对话，融入“美好生活”的理念，建立起一个意涵丰富的社区。
40 年前，当设乐洋走近 UCLA 宿舍的时候，他发现虽然每间宿舍的排版布局都是一样，但每个学生会用不一样的方式装饰自己的房间，房间就有了完全不一样的个性，这也是为什么 BEAMS 一开始就希望展现的是一种“生活方式”而不是潮流本身。
现在每家 BEAMS 也因为身处不同的地区和文化，有了不一样的“个性”。即使是银座和新宿，选物和陈列方式都不尽相同，旨在为大家呈现生活的更多可能性。
物品因被不同的人制造、与不同的人生活有了不同的故事，而这些令人 “留恋的物品与它们各自的历史，无论何时都将站在我们身边，给予我们力量。”
2014年开始，BEAMS 发行《BEAMS at Home》系列丛书，对 BEAMS 员工生活住所的访问，展现人与物之间如何才能舒适得相处，而当人与钟爱之物包围的时候，或许就是生活最美好的样子。
随着网络的发展，“拥有大量物品即是幸福”的时代已经过去了，现在的 BEAMS 作为一家买手店，更希望变成“美好生活”的策展人，或是调制快乐生活的“实验室”。
BEAMS 想把这种“愉快的体验”传递给更多人，看到更多人抚摸衣服面料时的惊喜的表情，为朋友挑选礼物时的用心，让生活因为 BEAMS 而有了期待。
艺术家永井博为 BEAMS 设计的海报
站在欧美高级定制和日本街头潮流的中间，BEAMS 没有被弄得晕头转向，而是，“让它们最美好的一面相遇。”
不断扩大“对生活方式提案”的内核，让大家看到了生活应该有的样子，简单又快乐。
而我们，也将与美好的生活在 BEAMS 相遇。
图片来自网络，版权归原作者所有
策划：Lens Brand Lab
编辑整理：倪时俊
REF
Montecristomagazine: Beams President Yo Shitara: Best of both worlds.
The Fashion Post: Interview With BEAMS CEO, Yo Shitara
Grailed: A Brief History Of Beams
Straight: Japanese lifestyle shop Beams turns spotlight on designers from home
Mr. Porter: How BEAMS Shaped Japanese Fashion
Ametora Extended: The Ultimate English Language Guide to Beams’ 40th Anniversary Video
BOF: Beams: A Nuanced Influencer in Japan and Beyond
Tokyo Calendar: Beams Co., Ltd. Representative Director: Hiroshi Shiraku
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