换脸AI赚快钱，割了谁的韭菜
The following article is from 刺猬公社 Author 刺猬公社编辑部
互联网内容行业观察与研究
2021年5月7日，刺猬公社获悉，一款名为faceapp的软件登上了苹果应用商店AppStore免费榜第一，并且在之后的几天持续“霸榜”。从开发者信息中不难发现，这款App的开发者，是一个来自杭州、名不见经传的科技公司。
更令人惊奇的是，这款换脸应用与2017年俄罗斯无限实验室推出的爆款FaceApp宛如孪生，仅仅是App的名称大小写有细微区别。
即使抛开软件名称大小写不提，这两款产品从名称、产品功能到logo的样态如出一辙。七麦数据显示，faceapp的前身为AllCut，于2020年12月上架；2020年12月30日更新1.0.3版本，将名称改为中文万物抠图；2021年4月3日发布1.0.4版本，名称再次更换为faceapp。就此，faceapp诞生了。
faceapp与俄罗斯版FaceApp
在AppStore中，faceapp这样介绍自己：
FaceApp是用于AI照片和视频编辑的移动应用程序，可将您的自拍照变换各种效果。换表情、换年龄、换性别、一键抠图是其主要功能。
在这则介绍里，它用了俄罗斯版的FaceApp名称，而下载后faceapp变成了Faceapp。本文将以faceapp来指代国内版的换脸应用。
仅上线一个月，faceapp就位居免费版榜首，这个成绩看起来有些不可思议。巧合的是，“孪生大哥”俄罗斯版FaceApp也曾霸榜许多国家的下载量榜首。
换脸应用里，藏着流量和财富的秘密。
赚“快钱”
七麦数据提供的统计估算表明，2021年5月5日faceapp应用迎来了下载量的转折点。5月7日iPhone端下载量就已突破40w。数据起量迅猛，可谓一夜爆火。
图源：七麦数据 查询时间：5月9日
变老、变年轻、变性别是faceapp主打的功能。相比于俄罗斯版有戴眼镜、化妆等功能，faceapp换脸部分仅有三大功能，年龄，性别和表情。导入照片，一键出图，傻瓜式操作模式让很多人跟风下载，再加之此前俄罗斯版换脸软件的热度加持之下，很多用户不明所以，下载了同名软件。
沾了同名的光，再加上变老变年轻的新奇感，faceapp的火爆有迹可循。但两款软件同名似乎不同样。
一个人从三岁的到三十岁，皮肤的纹理、眼神的改变、头发的稀疏、脸部的塌陷……这些方面都会有所改变，这种改变在faceapp上再现了。经AI处理过的照片老化程度颇有些逼真。
3岁与30岁
“如果下辈子变成异性，你会不会喜欢上这辈子的自己？”
这是一个很早之前就有的提问，很多人通过AI换脸，看到了自己变成异性的样子。在faceapp中，性别单独做了一个类目，下分女变男和男变女选项。
女变男效果
去掉了长发，长出了胡须，甚至在原图中遮盖住的耳朵也能还原，这个变化明显却不失真。当然，AI换脸还是有局限，原图中的长发虽被淡化，但也还是有所保留。
在表情改变方面，faceapp分为微笑、大笑、严肃三类，在刺猬公社看来，微笑和大笑的表情比较自然，但严肃的表情就颇有些搞笑。
微笑、大笑与严肃
AI技术换脸功能终究有限，很难与真人模样完全匹配。
“不符合，和我小时候根本不像。”晴晴在抖音上看到有人发了小时候和现在的对比照片，觉得很有意思，就下载了faceapp这款软件。
而这款软件用起来并晴晴没有想象的那么好。她刚开始下载时，这款软件处于一直加载的状态，不能用；因为安装faceapp，晴晴的手机好几次自动关机又重新启动；在做图的时也遇到了识别不出的问题，只好换了图后才成功识别。
“处理出现错误，请稍后重试。”
faceapp在图像识别的时候常常会蹦出这样的提示。根据图片的识别难易程度不同，有些图片出图时间须耗时几分钟。
软件报错提示
“请问是现P的吗？一张照片几分钟过去了还没出来。”
一网友在AppStore中评价。除了软件自身识别的问题外，图片的效果也没有那么令人满意。晴晴觉得，faceapp中“女变男”并不符合自己的心理预期。“变得比较牵强。我觉得就是有个模板，然后根据长相稍微变动了一下。”
图个新鲜是这类换脸APP下载爆火的原因之一，很少有人一直用这款软件。这并不是一款免费软件，下载faceapp前三天免费试用，后续每年收费“$29.99”。
注意，不是人民币29.99，而是美元，算下来折合人民币198一年。这款软件的界面里，显示的金额都是美元的字样。乍一看数额不大，难免让人有付费的冲动。而在软件订阅试用后，会有月会员的选项，每月40元。若取消订阅需提前一天进行，否则将自动续期。
“就看了三天试用，以为用三天就行了。”晴晴误以为前三天免费至少订阅三天，人脸识别后，扣了40元。
“莫名刷脸支付扣费了怎么解决？”“我那天忘记关了，半夜直接给我扣了198”“真无语198没了”“当天直接卸载扣了我40块钱”……
在火爆的背后夹杂着各样的质疑，与faceapp一起登上了免费下载榜第一。
AppStore中的网友评价
“如果不收钱的话可以打4.8分吧，但是欺骗消费者就2.8。”晴晴发过来一个笑哭的表情。一款用户体验并不友好的产品位居下载量榜首，有些魔幻。
“退款”热
晴晴因抖音下载了faceapp，又因抖音完成了faceapp的退款。下载和退款中间，隔了一天。
“我觉得不值呀，40块钱做几张照片。”她在抖音上搜的订阅如何退款，下载了支持APP，完成退款。有意思的是，在抖音上，继faceapp视频二次爆火之后，如何退款在相关视频下成为了热门话题。
抖音里faceapp相关视频下的评论
“就玩了一张图。”赵厉做了一张价值198元的图，因为忘记取消订阅。他下载faceapp的原因是faceapp在抖音挺火的，好多朋友都晒图，“我就想试一下，没想续费。”
抖音上的视频里，爆火的一般是俄罗斯版本的那款软件，但评论区底下都是要退faceapp的钱，赵厉和晴晴都不知道有俄罗斯版的FaceApp。“别人晒得都是成果图，没有过程。”赵厉直接在苹果商店搜faceapp下载了。
“就是想玩一下。”赵厉做了一张小时候的照片，和本人小时候并不一样。
在抖音上，也火了很多如何取消订阅、如何退款的视频。从热门跟风到退款，在抖音里都能找到痕迹。
抖音里faceapp退款搜索
faceapp爆火于抖音，短视频平台成为宣传的利器，这个走红路径在前不久爆火的Avatarify里也能看到痕迹。不同于社交媒体的图文分享，视频和音乐的冲击力显得更强。
在抖音里，推荐机制会对受欢迎的内容加权。本身视频推送的覆盖面很广，流量的叠加下，热度也会节节攀升。这很容易给大家造成一个大家都在玩的“假象”。
在这种影响之下，很多人都抱着尝试的心态下载软件，同时，换脸软件常出常新，对用户来说都是新鲜的体验感。在抖音短视频里也有很多变换性别和年龄的特效，每次新道具上线还是会引起大家的跟风尝试。
抖音里的年龄渐变
带着好奇的心理，许多被短视频“种草”的用户下载了faceapp。借了短视频的风，faceapp的出圈在情理之中。但在陆陆续续的退款背后，下载量第一显得颇为讽刺。
换脸软件，逃不开一个老生常谈的话题，隐私问题。有意思的是，在faceapp的用户协议里，faceapp用了“FaceApp”字样，杭州优频科技股份有限公司在用户协议中写道：优频科技有权对用户内容（全部或部分）进行任何形式的复制、修改、汇编、改编、信息网络传播、出版、展示、表演、制作衍生品及以其他方式使用或者授权第三方进行前述使用，且有权在对用户内容、“FaceApp”及相关服务、优频科技品牌有关的任何宣传、推广、广告、营销和/或研究中使用。
faceapp的用户协议
换言之，优频科技可以对用户的照片进行多样化运用。在这份用户协议里，有着和以往软件用户协议不同之处——没有协议同意的按键。《隐私协议》与《用户协议》是以附加的形式存在于软件左下角。
只要开始运用这个软件，就默认同意了这则“霸王协议”。
faceapp的使用界面
换脸“狂欢”
近年来AI换脸软件层出不穷，制造了许多“刷屏级”软件。巧合的是，昙花一现的命运也在这些软件中重复上演着。
从ZAO到Avatarify再到如今的faceapp，换脸“狂欢”并没有退热的迹象。人们在社交媒体上浏览和分享各样的换脸照片，看与被看在时时发生着，成为一种新型“社交货币”。
萨特在《存在与虚无》中提出了凝视的概念，认为凝视是一种个体或群体看待其他个体、群体或自身的行为。这种凝视，则是人们分享换脸照片的动力，在这种自我展示中，人们不断地被凝视，也在享受这种凝视。
学术界在讨论“AI换脸”的议题时，“自我展演”是一个经常被提及的概念。
自我展演是一种带有主动性的自我展现与自我表演。人们在软件的前台构建着自我主体，满足社交与自我表达的需求。换脸照片都是自己样貌在不同场景下的改变，而这种改变不仅被他人凝视，也被自我凝视。
北京外国语大学国际新闻与传播学院的邓秀军和华中科技大学新闻与信息传播学院的刘梦琪认为，“AI换脸”应用中自我展演的主体，可分为喜爱表现自我的外倾性主体与羞于在日常中表现自我的内向型主体，展演行为的动因，可分为参与群体狂欢与表露隐藏型人格，自我展演的目的多指向获得感与自我表达。
“想知道自己变成男孩子能长什么样，讨不讨女孩子喜欢。”丽丽是个换脸软件爱好者，ZAO软件和抖音上的换脸特效她都有尝试过，她审视着男版的自己的模样，“考察一下自己会不会喜欢自己。”
这种凝视不仅仅是简单的满足自我期待，还多了一种自身欲望的投射。“我自己本身就想做个男孩子？”丽丽不确定地说，“圆一下这辈子完成不了的小梦想。”
而知晓未来在换脸产品里，也变成了可能。“性别转变不可发生，但是变老一定发生。”丽丽说。而这种变老的特效终究是特效，它赋予了人年龄的增长，也造就了一个“假人”。
在faceapp大热里，也有网友们窥探到了“商机”，有人在微博里给faceapp建立了超话，到处发布“代做照片一元一张”的“小广告”。
“别问，问就是要把被坑的钱赚回来。”一网友说道。从评论来看，这门生意的需求量也不小。
网友们的新商机
社交的需求、自我表达与获得的需求一直存在着，faceapp不会是最后一个爆火的换脸产品。只是用户在付费时，最好擦亮眼睛。
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