重磅|德塔文2019-2020年电视剧市场分析报告（一）整体市场篇

前言

2019年，电视剧（含网剧）市场经历了不小的变化，台网影响易位，类型剧细分市场逐渐养成。德塔文科技在过去一年间持续观测电视剧景气指数（即剧集的互联网热度），这令我们有能力获得2020年大量的剧集统计数据，发掘市场现象和演变规律，并对2020年乃至之后的市场做出预判，这也是本次报告的核心内容。

本报告包括八个章节：

（一）整体市场篇

电视剧（含网剧）市场过去一年的景气表现分析、热门剧集表现分析；

（二）类型市场篇

不同类型剧的分类表现和未来发展性分析；

（三）观众结构篇

怎样的观众在看剧和发表评论；性别偏好、口味偏好数据；

（四）艺人篇

艺人的竞争结构、号召力表现；不同题材类型、不同平台的艺人适配性；

（五）平台篇

电视平台、网络视频平台的市场份额、逐月表现、选剧偏好与合作偏好数据；

（六）编剧&导演篇

各类型下表现突出的编剧和导演，以及部分行业采访；

（七）制作篇

表现良好的出品公司、集团；以及部分行业采访；

（八）2020市场展望篇

2020年市场期待高的剧集、各类型中目前最受欢迎的待播剧；未来可能走红的题材类型、市场前景。

德塔文将在本月每周的周二、三、四接序发布内容。如您有全文文档的需求，将可在第八章《2020市场展望篇》附注中找到网盘下载链接。

关于德塔文电视剧景气指数

德塔文于2017年推出了“电视剧景气指数”概念，以网络大数据反映剧集热度和艺人贡献度，并以日榜的形式发布，至今已超过两年，底层日榜数据也是本次报告的核心数据基础。

“电视剧景气指数”的推出，是为了在收视率、网播量之外，以互联网热议度来衡量剧集的影响力，以求获得互联网时代的观众口味倾向、并分析市场变动情况。

Q. 电视剧景气指数是怎样计算的？

A. 电视剧景气指数基于海量网络数据，一方面进行电视剧搜索热度分析，另一方面深度挖掘舆情信息、口碑倾向、市场需求、媒体曝光度、演员相关贡献度等多方面的数据特征。电视剧景气指数每天更新。

电视剧景气指数= f(全网讨论度, 口碑, 搜索热度, 媒体曝光度)

Q. 景气指数的应用意义？

A. 它是由德塔文数据团队率先开创的电视剧热度指数，囊括剧集的全网讨论度、口碑指数、搜索热度、媒体曝光度等多方面的剧集数据表现，是在网播量和收视率注水疑云之下，另一个能体现正在播出的电视剧、网络剧真实热度的数据概念。您可以通过电视剧景气指数，了解您的电视剧作品影响力，或者判断您的购入作品在网民中的知名度和观看需求，从而理解提高网民对您的品牌、作品的认知度，并据此制定可行性的运营策略。

Q. 景气指数是否存在口味偏好？

A. 尽管景气指数是基于网络热度考察，但经过长期实践检验，即使是偏向传统中老年受众的正剧题材，例如《老中医》、《老酒馆》等，都曾在播出周期中有不错的景气表现。这意味着，在互联网用户已达8.54亿的当下，品质优越的正剧，它的网络热度表现同样可观。同时，景气指数相对于收视率，更能体现年轻受众偏好，对于未来的制剧方向、市场预期，也具有相当的前瞻性和探索意义。

Q. 电视剧景气指数如何防范各种作弊的行为？发现作弊嫌疑，如何处理？

A：电视剧景气指数体系内建了反作弊、防灌水算法，利用均衡算法将刷流量等行为的影响力减小到最低程度。对于有明确证据证明使用作弊手段来提高影响力的剧集，电视剧景气指数体系会对其数据进行很大幅度的降权处理。

本报告数据范围

本次报告对2019年度电视剧（含网剧）景气表现的总结分析，以及对2020年的市场预测，是基于当前中国8.54亿互联网用户（用户数来源：中国互联网络信息中心，2019年8月）的观剧、议剧行为产生的景气值。剧集统计范围囊括2019年的首播剧，包括在央视、二线以上卫视和六大网络视频平台首播的共339部电视剧和网播剧，不包括动画片、纪录片、音乐片等，不包括次轮播出剧。市场预测数据囊括所有已建组的未播剧集。数据统计截至2019年12月15日，因此对12月播出的跨年热剧如《庆余年》、《鹤唳华亭》和《剑王朝》等的全年统计结果有一定损失，为此报告另附了2020年1月基本数据。

本报告内容摘要

2019全年首播剧集总量为339部，上星剧数量较2018年（149部）略减，视频平台上线的纯网剧较2018年（181部）略增。全年播出的新剧总量比2018年略增。

其中，都市剧是市场主导力量，《都挺好》夺得全年电视剧景气指数冠军，跨年播出的《大江大河》则是年度口碑最佳的电视剧。同时，以爆款产出率为维度，古偶仍是2019年的最优选择，悬疑剧连续三年呈现上升走势。在TOP20之外，年代剧占有重要地位。

从平台表现来看，2019年，台网地位已明确逆转，视频平台的市场地位上升，电视台的市场地位下滑，电视剧景气指数呈现电视台:视频平台2:8的现状。从分月走势来看，电视台在上半年表现强劲，视频平台从暑期档开始发力，到年底已经彻底完成与电视台的地位转换。

视频平台中，腾讯爱奇艺继续领跑，芒果TV有明显的崛起势头，中小平台则百花齐放。电视台方面，浙江卫视、东方卫视表现较强，央视“网感”上升。

观众构成方面，2019年播出剧集的观众性别比例为女观众占62%，贡献剧集景气、讨论剧集的主流观众是18-23岁观众，30岁以下观众群对剧集热度的贡献趋于重要，30-40岁观众的关注对剧集议题的社会化、或者说“出圈”有明显影响。

对比发现，2019年建国70周年的献礼剧，比起2018年开始播出的改革开放40周年的献礼剧，更能勾起年轻观众的兴趣了，观众性别比例也愈发平衡。性别比例上，献礼剧的男性观众明显高于非献礼剧。年龄分布上，30岁以上观众对建国70年献礼剧的兴趣也大于非献礼剧。通过2019年大批献礼剧的播出，促使了平台和制作方从社会中汲取养分，抓住经济发展、人民更自信的时代精神，讲好更符合年轻人审美的中国故事。

经过2019年暑期档，可以发现，电视剧观众更偏熟龄化，网剧获得更大份额的青春市场。但随着2020年初疫情事件推动的“宅家”观影现象，台网多屏都将迎来变化的契机。

艺人市场方面，2019年播放的新剧中，出镜艺人共计2500人次。在头部艺人市场方面，女艺人更具景气贡献能力。作为制作的一环，在观众认知中特别善于某种类型的演员，其市场价值尤为突出。

在出品和制作环节，由于播出机会的增加、网络口碑的影响力上升，使得当前剧集的发行对于艺人的依赖度逐渐下降，对于制作质量的要求在上升。2019年，制作方的力量越来越关键，在自制剧的制作上，主流视频平台有强势话语权。对于版权剧，华策、正午扛起专业出品公司大旗，垂直深耕于某一品类的制作公司在市场上更有竞争力。

从制作要素来看，编剧的重要性上升到前所未有的高度，但编剧地位尚未得到根本改善。改编剧本大行其道，好的原创剧本依然稀缺。资本大潮冲击之下，导演的作用正在从单一角色变得更加多样化，有可能又是导演又是合伙人，导演的阶层分化日趋明显。2019年，表现优秀的都市剧、古偶剧、年代剧大多出自具有一定知名度的导演之手，表现优秀的青春剧的导演则有不少都是新锐导演，因此这一品类成为突围窗口。

2019年，观众开始更习惯于主动选择符合自己观影取向的类型，这促进了优质类型剧的发展。这一趋势预计在2020会得到延续。

结合2018年和2019年的数据，影视业互联网化以后，资本求稳求快心态更为明显，观众看剧的娱乐解压需求高于艺术文化追求，都市剧和古偶题材表现比较稳定，2020年将仍然拥有稳定受众，但在细分题材的表现上，市场风向逐渐从带有“虐恋”、“狗血”等重口味元素的剧集转向“甜宠”、“二次元”等小清新风格剧集。同时，新冠肺炎疫情事件的爆发可能会让以医疗题材为首的行业剧获得发展，一些轻元素下饭剧，或者侧重亲情、温暖和治愈的家庭剧也会拥有更好的市场表现。

2020年初因新冠肺炎疫情爆发和伴随而来的隔离社会带来的对家庭、亲子关系、人际关系的闭合化的反思，探讨人与人之间关系的现实题材剧集将进一步触动人们最敏感的神经，甚至极有可能从中诞生震撼人心的经典之作。

另一方面，新冠肺炎疫情在国际上的发展，正在驱动国际政治经济的复杂变化，2020年将成为世界政经科技版图变革之年，文娱行业势必要适应这样的变化，并对此作出响应。

疫情进一步推动工作 、生活的虚拟化、网生化，剧集作为一种非常好的虚拟化、网生化载体，很可能再次迎来风口期，只是更有可能走向离散式、小屏化、轻量化、精品化的路线。

整体而言，预计2020年影视剧拍摄因疫情出现潜在的空窗期，同时，市场趋于乐观，行业去库存加速，对电视剧景气的展望将较为谨慎，但，题材适配的新剧有望脱颖而出。网生娱乐形态将有望爆发式发展。很大程度上，这不是一次行业小冰期，而是一场行业革命的先兆。或者说，是黎明前的黑暗。

德塔文

2019-2020年电视剧市场分析报告

（一）整体市场篇

德塔文统计了2019年度的首播电视剧与网播剧的总量、播出平台与播出效果、类型剧景气表现等数据，并对2020年的市场表现做出预测。

1

总量统计：339部剧集，都市剧是主导力量

在德塔文的统计范围内，2019年，在1月1日至12月15日期间首播的所有剧集（包含上星剧和纯网剧），总量共达339部。按照往年惯例，在统计中，德塔文将当前常见类型剧按照不同受众及其偏好，分为古偶、都市、青春、年代、悬疑、奇幻等分类。

在2019年首播的所有剧集中，都市剧类型数量最多，达到94部；年代剧、悬疑剧、青春剧、古偶剧组成第二梯队，数量都为40多部。以每个类型剧集的平均表现来看，古偶剧的部均景气值仍是表现最佳的；年代剧、都市剧的部均景气值属第二梯队。这一结果与2019年度受建国70年献礼影响的政策导向有关。2019年，悬疑剧的数量较过去猛增（48部，包含当代、古代悬疑剧），军旅剧数量超过往年（29部）。

2

2019全年最热剧TOP20：头部剧的亮点

德塔文在1月初已经发布了2019年度剧集景气TOP30的统计结果，在此我们给出更多TOP20剧集的明细与亮点解读：

《都挺好》与家庭元素走红

2019年年度剧集景气冠军由《都挺好》夺得，它的夺冠也体现出都市家庭现实题材在2019年的大热：在前20名中，《少年派》、《小欢喜》也都属于这一类型。《都挺好》《知否》等剧的优异表现也体现出正午阳光影视的品牌号召力。

事实上，2019年都市家庭现实剧作为一个细分品类都有出色表现，无论是领跑剧集景气榜单的《都挺好》，还是侧重于教育话题的《少年派》、《小欢喜》，乃至于《带着爸爸去留学》，都取得较好成绩，这体现出市场越来越关注对爱情以外的人际关系的探讨。毕竟爱情话题不是人人都有需求，家庭话题更具普遍性，不同阶段的人生都有自己的命题，因此更易唤起找到一个角色代入。这让影视题材向泛家庭化、泛社会化进一步延展。这一趋势预计也将在2020年进一步加强。

《陈情令》的模式创新

2019年年度剧集景气亚军是暑期档爆款《陈情令》，它的大热现象复制了2018年《镇魂》的成功，但更优的制作，令它的景气表现也升级，更使得耽改成为了当前最具市场想象力的题材。《陈情令》从开拍之初就频繁登上德塔文待播剧景气指数榜，体现出市场对剧集的密切关注。但《陈情令》的成功，显然不仅仅是因为它的耽改题材，原著与剧作本身对观众情绪的引导、腾讯平台的强力加持，都是它的现实保障。腾讯也依靠在这部剧集运营上的试点，衍生出复杂的商业模式，包括会员超前点播模式、国风专辑、国风演唱会等C端变现等，据传增值产品收入过亿。多维度的商业化开发，让相关方收获丰厚，为影视IP的长尾化运营树立了模板，但也遭遇了一定程度上对市场口碑的考验，并对艺人的后续开发提出了新挑战。

第3-20名的闪光点

2019年年度景气季军是2018年12月中开播的《知否知否应是绿肥红瘦》，该剧由于跨年播放，在景气统计上略有损失，但仍然表现强劲，它代表的是知名IP+国民花旦+考究服化道+正午阳光制作品牌的综合号召力。

第五名《亲爱的热爱的》是全年最热的都市偶像剧，相比之下，排名第七的《全职高手》虽然同样涉及电竞题材，但显然在电竞方面更加“硬核”和“热血”。在单一平台播出的《全职高手》其实与多平台播出的《亲爱的热爱的》在数据表现上相差并不太远，这显示出除了IP自身的影响力之外，垂直题材和细分类型的市场穿透力。

前20名中包含两部年代剧，《大江大河》和《老中医》，前者是现代题材，后者属于近代题材，《大江大河》展示的是优秀现实题材剧集的感染力，《老中医》则凝聚了精品制作团队+老戏骨全阵容的国民级号召力。

全年表现最佳的悬疑题材是《破冰行动》，由真实事件改编一度是该剧最大的宣传点之一，这再一次体现了现实题材在2019年度的超高影响力。由于自带国民话题度，预计真实事件改编剧将有机会继续产生爆款，但也需要综合考量审查风险和预置机构背书把关。

头部剧：现实主义和群戏是强趋势

总而言之，2019年表现最佳的现代剧集，往往都具有较强的现实主义质感。结合对2019年的时事与经济环境的分析，德塔文认为，由于国际形势的紧张、国内经济增长放缓，相当一部分国民产生迷茫与困惑的情绪，因而更偏爱讨论现实生活、弘扬奋斗精神的题材。在2020年的市场中，由于国内外环境将有可能进一步严峻，这一类型剧应当依然会被市场看好。

头部大剧还有个不可忽视的趋势：爆款中，群戏变多，男女主领衔挑大梁、或是大男主、大女主的情况减少了。

2019年爆款剧《都挺好》和《小欢喜》等，都是群戏。跨年大剧《庆余年》，虽然说是大男主，但是，配角人物的饱满度和趣味性是原小说和这个剧好看的关键；《陈情令》亦有许多丰满的配角。近来市场上已经有观点认为，衡量一部剧是否足够爆款，要看里面的配角能否走红。当前的类型剧市场中，都市剧、古偶剧爆款都在朝着群戏化的方向发展，这在其它类型剧中也将同样适配。

注：《庆余年》《剑王朝》两部剧由于在德塔文2019年统计截止日期前后开播，在景气指数统计上会有一定的损失，实际排名可能受到影响，两剧的后续数据将被计入对2020年电视剧市场的持续统计分析。

3

跨年电视剧的景气考察

为了补充《庆余年》、《剑王朝》等2019年度跨年播出剧集的播出情况，我们提供给2020年1月德塔文电视剧景气指数月榜为参考。

2020年1月电视剧景气指数排名TOP30：

1. 市场规模

2020年1月在榜剧总计42部

2. 类型剧市场

2020年1月最受欢迎题材类型为以张若昀领衔主演的《庆余年》为代表的古偶剧，其次为以宋茜领衔主演的《下一站是幸福》为代表的都市剧和以孙红雷领衔主演的《新世界》为代表的年代剧。

3. 作品口碑

综合考虑市场影响力表现，当月电视剧口碑最好的是《庆余年》、《下一站是幸福》和《新世界》。

4. 艺人表现

2020年1月最受关注的艺人为《庆余年》的张若昀和李沁、《下一站是幸福》的宋茜和《锦衣之下》的任嘉伦。综合考虑电视剧景气指数和艺人的贡献度，本月电视剧市场扛剧能力最强的艺人是张若昀、孙红雷和任嘉伦。其中张若昀是《庆余年》夺得月榜冠军的关键人物。

通过以上数据可见，作为跨年巨制，电视剧《庆余年》的市场表现优异，成为起点男频IP改编+腾讯影业自制剧模式的标杆，也为编剧王倦、艺人张若昀的市场影响力做了明显的背书，对腾讯视频和爱奇艺视频的2019年度的业绩提供了重要保障。《剑王朝》的市场表现则明显逊色。

4

爆款大剧的类型分析

什么类型剧最易出爆款？

以爆款产出率为维度，古偶类型仍是2019年的最优选择。在2019年景气指数榜单占据头部的20部剧中，古偶剧数量达到8部，优势相当明显。虽然行业大环境一度对古偶剧不友善，但只要能够播出，古偶剧依然容易凝聚观众，展现影响力。

都市剧在2019年的表现也不弱。进入景气指数榜单前20的剧集中，都市剧有5部，数量虽然较之古偶逊色，但其部均景气却高于古偶剧的平均水准，说明2019年的都市剧虽然不如古偶易“爆“，但一旦“爆“就是影响力惊人，例如《都挺好》等剧，因反映现实社会矛盾、切中时代命脉而引爆了社会话题，这与《我的前半生》当年的火爆有异曲同工之处。

算法：对景气指数TOP20的电视剧按照不同类型，进行景气指数的累计

相比之下，偶像剧要”爆“就需要巨大的宣传投入。不能否认的是，《亲爱的热爱的》的火爆就是有大量宣传资源加持的结果。

同时，德塔文对2017-2019连续3年的头部剧进行了比较：2017年是都市剧大年，2018年都市爆款大萎缩，2019年则表现再度上升；头部比例上升的还有悬疑类型，一年一个台阶稳步上升；古偶和年代类型三年间头部数量变化不大，市场需求稳定。

5

2019年度好评TOP20：《大江大河》夺冠

什么样的剧受到广泛好评，同样是非常重要的市场指标。德塔文结合豆瓣评分、网络平台评分、微博及关键论坛情感评价、和参与评价人次等，计算出2019年度大众向综合评价最佳的20部剧（见下表）。

注：由于小众剧集更容易获得高评价但不具有普遍性的市场指导意义，因此评价人数过少、景气过低的剧集不入选此列。

叫好又叫座的头部剧

延续2018年的趋势，2019年的爆款剧依然都是叫好又叫座的，景气榜前三名《都挺好》、《陈情令》、《知否知否应是绿肥红瘦》都在大众综合评价榜的前列。其中，景气榜认证的大爆款《陈情令》更是成为全年综合评价榜的第三名。跨年剧《庆余年》也收获了热度口碑双爆的市场佳绩。

2019年全年口碑综合评价前三，得分都在9分以上，分别是《大江大河》、《小欢喜》和《陈情令》，这几部剧也无疑都实现了口碑和流量数据的双赢，分别成为2019年度现实主义年代题材、现实主义当代都市题材、以及古偶剧的代表。

《庆余年》作为2019年底的爆款，实现了男频IP影视改编的成功，年度第四的高评价可以作为佐证。

《宸汐缘》在制作水准方面也获得了高评价，但相对其它热剧，它并未达到爆款程度，这与其播出期间较为激烈的市场竞争有关，当时的仙侠类古偶剧市场正好被《陈情令》占据。

《从前有座灵剑山》将二次元爱好者喜爱的题材改编影视剧，并获得了不小的成功，是2019年市场的一次有益尝试。

《我只喜欢你》则是2019年最受好评的都市偶像剧。与同样受好评的《致我们暖暖的小时光》一样，当前偶像剧的制作风向是在内容上平衡清新度和现实感，两者都是很好的示范。这两部偶像剧都没有使用大热的流量演员，但凭借自身质量俘获不少观众的关注。

还值得注意的是，在综合评价排名前20的剧集中，有包括《大江大河》《外交风云》《光荣时代》《奔腾年代》在内的多部年代题材献礼剧，这也体现出，献礼剧在2019年，质量上受到好评，结合景气榜前20的情况来看，献礼剧不等于样板戏，也不代表一定会不景气。我们将在后续篇幅中进一步分析献礼剧的表现。

高口碑剧的成功要素

分析高景气、高口碑剧的成功要素，我们认为，“良心剧”的标签必不可少。

以榜首的《都挺好》为例，网友对它的认知是：良心剧、现实。同时，其对原生家庭、亲情、人性的刻画，以及对重男轻女现象的反映，也引起了网友的高度关注。

《陈情令》，同样贴有“良心剧”的标签，更吸引了偏好古风、仙侠、耽改的垂直受众。

《知否知否应是绿肥红瘦》，同样在制作上良心，且占据了偏好女性成长、励志、爱情等元素的细分市场。

再看备受好评的《大江大河》，除了拥有良心剧的标签，更吸引了偏好社会、成长、励志、人性的垂直受众。

通过对高口碑剧的情感要素分析可以发现，亲情、励志、成长、人性等是受到观众欢迎的情感元素。

6

TOP20之外的中小体量剧集市场

虽然跻身头部剧值得称道，但对于大量中小规模的制作公司而言，在后300名中，表现稳健的剧集同样值得参考。因此，我们分析了排除景气榜前20名外其它剧集的表现。

TOP20以外的剧集中，都市剧数量最多。这是由于多数都市剧是一张安全牌，因此被投资的可能性较高，但同时也会造成一定程度的资源浪费。年代、青春、悬疑题材也是相对热门的类型。

在TOP20以外剧集的景气和口碑表现方面：

最令人瞩目的是年代剧类型，其平均景气表现最佳，口碑评分也高于平均水平，可以说是相当稳健的类型；

军旅、奇幻题材景气热度都相对偏低，但平均口碑评分却相当高，表现出2019年其市场较小众，但质量较坚挺；

头部以外的古偶剧平均口碑评分比较差，但热度依然不低，这一类型仍然是受到市场偏爱的，但这也是由于2019年播出的古偶剧总体数量有限，因此每部剧的市场空间都比较大，只是这种现象只是2019年的特殊现象，质量差但依然热度高不会成为2020年乃至往后数年的常态。

也可以从另一个角度理解这些头部以外的剧集：古偶剧、悬疑剧、都市剧能否成为头部剧与剧集质量挂钩；军旅、奇幻、青春剧则是由于市场偏窄限制了这几个品类成为头部剧的可能。

7

集数与景气：2019平均集数50集

2019年电视剧市场的剧集集数整体仍然偏长，平均集数达到50集左右。根据行业调研，这可能也与制作方的资本压力有关。

一方面，因为2019年播出的电视剧多为2017年、2018年制作，当时的演员成本、制作成本都高，势必要拉长集数，以有利于营收。另一方面，视频网站考察一个剧集的播出成绩，除了播放量、热度，也会看拉新数据。剧集偏短的情况下，新会员增长有限。

尽管从回收成本和拉高市场关注度的角度，长剧确实帮助了制作方得到平均更高的收益，总体景气表现也更佳。但口碑方面则往往被观众诟病，后期景气趋于疲软，甚至直接烂尾，对制作方的品牌和口碑也有一定影响。事实上考察一部剧有没有长尾效应，根本还是取决于剧集内容是否优质，质量一般的剧，再多集数，对于视频平台的拉新，其贡献也有限。

2020年，剧集集数过长的情况，将因为政策刚性要求控制在40集以内，有所改善。部分超长篇幅的剧集，已改为用多季播出的方式，延续IP价值，减少单季的口碑和档期压力。

8

播出数量与热门偏好：视频平台采购量增长，电视台采购量萎缩

首播数量

分别统计电视平台首播和视频平台首播的剧集，2019年，首播台网剧数量较2018年（149部）略减，视频平台播放的纯网剧较2018年（181部）略增。全年播出新剧总量比2018年略增。

平台之间的竞争非常激烈，根据德塔文的统计，2019年新剧上线超过10部的平台有17家，但最主流的首播平台毫无疑问是爱奇艺和腾讯，由于大多数电视剧都会采用电视台与视频网站联播的形式，因此爱奇艺、腾讯全年播出的新剧都高达180部左右，其中非台网联播的纯网剧约占半数，为90部左右，单平台的网剧首播量也远远超越了单一电视台的全年首播量。优酷全年播出了约151部新剧，其中台网剧为62部。芒果TV播出105部新剧，其中台网剧为51部。PP视频、搜狐也播出了60余部新剧，台网剧约占一半左右。

2019年播出新剧最多的电视平台是CCTV8，其在2019年统计期间共播出了31部新剧；其次是湖南卫视，播出新剧集约为24部上下，再次为浙江卫视（19部）、江苏卫视（18部），东方卫视和北京卫视均消化15部新剧，CCTV1播出13部新剧，安徽卫视播出12部新剧。其它电视台如江西、山东、广东、湖北等卫视只有少量新剧播出。

类型选择

2019年主流电视平台播出的剧集组合几乎都由都市和年代两类剧集构成。爱奇艺播出了最多的古偶剧，腾讯、芒果TV播出了最多的青春剧，其中不少是其自制剧。网络平台无论大小，在各个类型上都有一定采买；而在电视平台中只有CCTV8和湖南卫视播出类型相对多元化，其它卫视的类型选择都趋向于保守，明显受到政策导向的影响。

台网景气TOP20与热门元素

我们也分别统计了2019年台网联播剧和纯网剧的景气指数TOP20。从台网联播和纯网剧头部20名剧集的景气指数来看，台网联播剧的影响力依然具有一定优势，显然这一年虽然电视台的整体预算收缩、营收欠佳，但仍覆盖了广泛的受众。关于播出方式与景气表现之间关系的分析，将在《平台篇》展开阐述。

进一步分析台网联播剧和纯网剧中热门的类型和元素：

在台网联播剧方面，“现实主义”是其中头部剧的关键词。从数量上看，都市剧占据头部剧的主流，这也是因为能上星的都市剧多数走现实主义路线，内容上基本都含有2019年流行的家庭元素，覆盖了从小到老、较广泛的观众群；其次现实主义风格的精品年代剧也受到欢迎，例如《大江大河》、《老中医》等。连头部的青春剧《青春斗》、头部的悬疑剧《破冰行动》，也都走现实主义路线。

头部纯网剧的题材以古偶剧、悬疑剧、年代偶像剧为主，这些题材多具有幻想元素、脱离现实生活甚至是偏二次元风格。其中，古偶剧无疑是最受市场青睐的，悬疑剧的表现也相当亮眼。而纯网播出的都市剧，也以恋爱题材为主。但令人惊讶的是，2019年唯一进入景气指数榜前20的青春剧只有电竞题材的《全职高手》，前两年风靡全网的青春校园恋爱题材在2019年的表现并不特别突出。

2019年台网每月新剧数量与口碑

我们也分析了平台上新的分月表现：

下图可以看出，数量上，下半年电视平台上新的力度小了很多，上新最多的是一月和七月；视频平台保持相对平稳，暑期竞争激烈；口碑上，除年底任务剧集中上线期间以外，台网剧的优势并不明显。

2019年台网联播剧、网播剧的每月平均景气表现

在2019年，台网剧景气热度表现较突出的档期是2-3月、9-10月；纯网剧则是1-2月、5-8月、9-11月；两者的热播档有一定重合，说明台网剧和纯网剧在获取热度方面存在竞争性；尤其在暑期档，网剧的竞争优势明显。

会产生以上现象的最主要原因是学生族群的活跃度。一方面学生族群在寒暑假尤为活跃，根据在中国互联网络信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，目前中国网民以中青年为主，持续向中高龄人群渗透。截止到18年底，10岁到39岁的群体占到网民的67.8%。其中20岁~39岁的人占据了50.3%。40~49岁的中年网民占据了15.6%。50岁以上的人占12.5%，所以在寒暑假，学生族群影响了大批剧集在网络端的数据表现，甚至有望决定网络端最终热度。另一方面，学生族群本身就是纯网剧最主要的受众群体，因此在这类群体的助推下，纯网剧在寒暑假景气表现优异也在情理之中。剧集市场的大盘始终是有限的，而剧集上线量越高，越会互相蚕食市场份额，也越发加剧台网剧的景气热度之争。

台网剧中类型剧每月播出数量

我们统计了每个月新上线剧集的类型：

古偶剧上半年每月均稳定供应，暑期后迎来真空档、又在年底迎来一波爆发。

都市剧全年都有不少上线，但暑期档上线最多，暑期档的都市偶像剧成为电视台与网络平台的必争之地。

9月电视台优先上线任务剧。青春剧集中在9月上线，应属任务剧档期不少平台应对青春市场的策略性调整。

总体而言，2019年类型剧的播出严重受到政策导向的影响。

在下一章节《类型市场篇》中，我们将进一步阐述各类型剧的2019表现与2020市场分析预测，敬请期待3月11日的发布。

作者：苏秦 七州夷离堇

数据支持：德塔文数据中心

资料整理：July

校阅致谢：赵曦玉 黄文潇 Peggy

德塔文影视观察

德塔文科技 影视数据专家

影视数据分析|艺人趋势分析

舆情动态研判|宣传策略咨询

官方微博@德塔文影视观察

合作微信：suqin_shangyuan