重磅|德塔文2019-2020年电视剧市场分析报告（二）类型市场篇

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2019年，电视剧（含网剧）市场经历了不小的变化，台网影响易位，类型剧细分市场逐渐养成。德塔文科技在过去一年间持续观测电视剧景气指数（即剧集的互联网热度），这令我们有能力获得2020年大量的剧集统计数据，发掘市场现象和演变规律，并对2020年乃至之后的市场做出预判，这也是本次报告的核心内容。

本报告包括八个章节：

（一）整体市场篇

电视剧（含网剧）市场过去一年的景气表现分析、热门剧集表现分析；

（二）类型市场篇

不同类型剧的分类表现和未来发展性分析；

（三）观众篇

怎样的观众在看剧和发表评论；性别偏好、口味偏好数据；

（四）艺人篇

艺人的竞争结构、号召力表现；不同题材类型、不同平台的艺人适配性；

（五）平台篇

电视平台、网络视频平台的市场份额、逐月表现、选剧偏好与合作偏好数据；

（六）编剧&导演篇

各类型下表现突出的编剧和导演，以及部分行业采访；

（七）制作篇

表现良好的出品公司、集团；以及部分行业采访；

（八）2020市场展望篇

2020年市场期待高的剧集、各类型中目前最受欢迎的待播剧；未来可能走红的题材类型、市场前景。

德塔文将在本月每周的周二、三、四接序发布内容。如您有全文文档的需求，将可在第八章《2020市场展望篇》附注中找到网盘下载链接。

关于德塔文电视剧景气指数的定义、数据范围、全文内容摘要，请参阅第一章。

德塔文

2019-2020年电视剧市场分析报告

（二）类型市场篇

包含不同类型元素的电视剧，在播出数量、景气指数、口碑评价和2020年发展潜力上，有不同的表现。

德塔文将全年首播的339部剧分为古偶、都市、青春、年代、悬疑、奇幻等类型，并统计了相应类型的数量和分类型景气指数，以对热门类型、热门标签进行分析。并结合了德塔文的待播剧景气系统，对其未来发展进行预测。

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数量与单部景气：都市剧最多，古偶剧最热

2019年的300余部播出剧集中，都市类型数量最多，但其平均表现不佳；古偶类型单剧景气指数最高，这与第一章中对头部剧的统计互为印证，说明古偶剧类型在2019年拥有最多头部剧，获得了最强的影响力。都市剧的景气表现则明显参差不齐：都市剧类型在景气指数TOP20中占比不算少，但也有大量毫无水花的低质剧，可谓供过于求。

与下图所示2018年度的统计结果相比，年代剧和悬疑剧是2019年显著增加的两种类型。青春剧数量也有明显增长，但青春剧整体表现不佳。古偶剧近乎腰斩，受政策影响十分明显。

2019年首播剧集数量最多的七个类型依次为：都市>悬疑>年代>青春>古偶>军旅（含革命剧）>奇幻

部均景气最佳的七个类型依次为：古偶>年代>都市>悬疑>农村>青春>军旅。

如果说2018年的剧集市场是集中于都市和古偶两个类型的话，2019年的剧集市场则呈现类型多元化、市场分散化的特点：

在2018年的年度报告中，德塔文分析了当年剧集市场表现突出的是悬疑剧和年代剧；在2019年，这两个类型的剧集表现更为突出，尤其是悬疑剧，已经脱离小众，开始走入大众的视野；

2019年，青春剧的数量明显增加，这是制作方对市场偏好的响应，但该类型由于受众存在年龄层局限性，市场容量是相对固定的，很难展望高成长性；

都市剧数量井喷，一定程度上是因为受到播出政策的影响，但随着都市偶像剧的同质化严重，受众审美疲劳，都市剧恐怕必将转向职业剧、现实题材剧和群戏方向，但现实题材的制作难度较高，大量制片方难以走出舒适区，短时间内市场上将维持都市剧供过于求、制作水准跟不上观众要求的现状，而有能力的制作方可能会走向“蓝海”，寻求突破。

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从待播剧景气指数TOP30看2020年市场

一月初时，德塔文曾经发布过根据2019年每日德塔文待播剧数据累计得出的在2019年1月1日-2019年12月15日期间，网络端观众期待值前30名的作品，在此我们将对数据进行更多分析。注：待播剧的统计覆盖目前已经官宣的所有待播剧，不仅指在2019年投入制作的剧集。

德塔文待播剧景气的主要来源是各大媒体、社交等网络平台中对于剧集的关注度，并用适当的模型进行加权计算，它虽然无法预测剧集播出后因其宣传及口碑而产生的影响力，但却可以真实反映在数据采集的当下观众对于一部剧的关注度或期待值，也是该剧开播时拥有的热度基本盘。

2019年待播剧景气指数TOP30，如下表：

注：《卖房子的人》、《遇见阳光遇见你》等已改名，但不影响2019年统计结果。主演先后顺序不代表最终番位。

从结果可见，有高流量演员出演的剧集在热度上天然有一定优势，但因为德塔文采集的数据维度广泛，因此一些非流量，但有较高观众认知度的演员和制作方的作品也能够被识别，这些作品多为都市、悬疑、年代等类型中的现实主义作品，有更广泛的社会效应，播出后更有可能成为爆款，但经验表明，完全没有热度基础却成为爆款黑马的剧集是凤毛麟角的。

目前根据观众关注度而计算出的待播剧景气前30中，我们可以得出以下结论：

1、 古偶剧仍然是最受到关注的，目前至少有12部古偶待播剧都颇具竞争力，但是因题材限制，其中不少剧集最终可能只能网播，甚至不能顺利播出，可以想象这个市场的竞争仍很激烈，投资还需谨慎；

2、 都市剧的受期待程度也相当高，排名前30名的都市剧以顶级流量演员出演的恋爱题材占据优势，另一方面，在实际播出阶段，《人民的财产》这样的现实主义剧集可能会受到各个年龄段的欢迎，体现出国民度的优势，孙俪《卖房子的人》在本报告发布时已经改名《安家》播出，同期表现市场第一，这验证了该榜单结果具有一定科学性。同时，高国民度演员（或演技派艺人）+高流量演员+行业剧题材也是一种新鲜的打法，能精准覆盖到尽更多的受众圈层，这类剧集中不乏有爆款潜力的作品。

3、 军旅题材的热度上升明显，但如果与过去3年中景气排名前列的剧集类型相比较，可以发现对军旅题材的关注度走高，在陈晓2019年用现代化军旅题材进一步提升国民度之后，杨洋和李易峰的军旅题材在2020年颇受期待。这类题材市场产生爆款的空间与时事发展需求密切相关；

4、 与过去3年中景气排名前列的剧集类型对比，当前待播剧景气排名前列的悬疑、年代剧都略偏少。

结合对各类型剧集在2019年度的表现的分析和对各类型剧集在2020年度的表现的展望，我们有以下观点：

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都市剧：质量参差不齐，爆款和同质化现象并行，市场空间大

德塔文统计显示，2018年播出都市剧共90部；2019年，该类型播出数量继续领先，增加至94部，占据全年新剧数量的近三分之一。2018年的年报中，我们曾判断都市剧是2019年最安全的选择，果然这个类型的优势在2019年凸显。

与德塔文统计的2018年都市剧景气前20相对照，2019年都市剧类型中不但诞生了全年最爆款《都挺好》，其它进入景气榜前20的剧集，其采用的演员阵容、其出品与制作公司都更加知名和有实力。

但值得注意的是，2019年十月以后，该类型的表现就趋于疲软，这是由于库存好剧都已经播放完毕，第四季度只能消化同质化严重的剧集存货，尤其是悬浮的都市偶像剧，已变成鸡肋般的存在。可以说，经过了连续两年都市剧的狂轰滥炸，观众已经看腻了不少套路，对于都市剧的内容与制作都提出了更高的要求。

该类型在2019年的主要热门剧集有：

（备注: 艺人排序不代表番位，下文同）

从我们统计的2020年待播剧景气值前30的剧集可以初步预测，参照2019年都市剧播出数量，2020年制作实力雄厚、卡司有号召力的都市类待播剧，其数量尚不足以填补市场容量。同时，由于播出政策最宽松、上星机会最大、投资最安全且有利于品牌植入，该类型毫无疑问在2020年度还会有较大的市场想象空间。

但是，都市剧的受众近年来越来越偏爱“贴近现实”的题材，因此即使是都市偶像剧，也需要加入一定的现实元素才能吸引和满足观众，求“新意”求“现实”求“质量”，是都市剧2020年的风向。

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古偶剧：去库存的一年，升级流内核最受欢迎

2018全年共播出古偶剧49部；2019年，古偶剧统计数量为45部（其中《知否》作为跨年剧重复统计一次），考虑到12月15日之后播出的《大明风华》《锦衣之下》未列入统计，则2019整年播出的古偶剧数量与2018年相比减少了约3部左右。。

2019年对古偶剧来说最大差别在于播出平台的选择，大量古偶剧因无法上星，只能进入视频平台消化，其中包括一些开拍时以电视台播出为目标的，如《鹤唳华亭》等，这些制作精美的剧集只卖给网络平台，其营收是存在压力的。无法首播上星也让古偶剧的传播受到了一些影响。

可以说，2019年，古偶剧存在着好剧难以盈利、片方有去库存压力等多重困难，因此在未来大制作的古偶剧恐怕会进一步减少。事实上，从2019年古偶类型景气前20列表来看，有不少剧集都属于中小投资的剧集。相对而言的大制作《宸汐缘》、《九州缥缈录》等的表现都称不上很好，这会使得制片方的投资进一步谨慎。2019年小制作古偶甜宠剧也依然有稳定的市场，预计2020年也将如此。

古偶剧2019年景气指数TOP20如下表：

注：因数据统计截止于12月15日，故年末播出的《庆余年》、《剑王朝》、《鹤唳华亭》等剧集的排名可能受到影响。

2019年古偶剧市场的新现象在于古偶耽改剧和男频IP剧的成功。而这两者事实上都是沿袭了2018年的市场偏好，前者是满足了观众对于“欣赏双份帅哥、YY双份帅哥”的审美需求，后者则可以说是“升级流”在男频向的成功。不过男频IP的影视化仍有诸多限制需要考量，毕竟改编也要基于当前社会的道德规范和受众的观影心理，除非是历史剧，否则男主无法如原作般“开后宫”，感情线上的“斗争”也势必有所弱化，在这一点上，无法与同样凭“升级流”大爆、但却属于女频向的《延禧攻略》同日而语。

古偶耽改剧是目前市场的热点，2020年已经有不少耽改剧集在筹备中了，显然是看到了爆剧又爆人、且盈利可观的《陈情令》效应。因此，可以预见，2020的耽改古偶剧将被扎堆推出，且其中有不少剧集拥有较高预算投入和知名演员的参与，这与《镇魂》、《陈情令》开拍前制作成本的低廉、演员阵容的低调不可同日而语。在这样的巨大投入下，耽改剧当然不排除再出爆款的可能。这也压缩了传统古偶剧的市场空间，但物极必反，市场上时有对耽改剧审查收紧、甚至“一刀切”的风声传出，让耽改剧的风险正在快速放大。若要布局2021年后的市场，传统古偶剧依然可以列上制作日程。

含有历史元素的古装剧，在2019年有重新抬头的迹象。历史题材天然具有接地气、容易制造话题的优势，因此一向被平台和制作方青睐。只是，“嫖”历史人物，颠覆历史人物形象一向是历史剧的雷区。但经过了几年的探索，一些制作方已经能够控制好“尊重史实”和“适度戏说”之间的平衡。因此，历史题材在2019年也在某种程度上恢复了竞争力，一些历史题材古装剧在满足观众需求的同时，也能遵循基本原则，符合社会主义主流价值观。

2020年由于任务剧排播压力较小，加之东京奥运会有延期的可能，为剧集市场腾出一些空间，因此预计会是一个古偶剧大年。但目前已经有不少具有竞争力的古偶剧正在待播，因此如果是希望在2020年开机的古偶剧，则必须考虑到制作周期，因为2020年开机的剧集，排播通常要排到2021年，而2021年作为建党百年又会成为任务剧大年，在排播上存在一定风险，可能会导致“压剧”。

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年代剧：2019年质量稳步上升，提前布局迎接2021

我们曾在上一次的年报中，预测过2019年会是年代剧机会很多的一年，事实上，年代剧在2019年也成为了除“都市剧”之外的另一个“安全牌”：以年代为背景的偶像剧比古偶更不容易受到限制；以年代为背景的革命剧、谍战剧、生活剧等也都有比较稳定的受众群。

受到这种市场氛围的激励，2019年播出的年代剧整体口碑、内容质量、编导主创和演员阵容等都有了明显的提升，无论是现实主义风格的《大江大河》，老戏骨云集的《老中医》、《老酒馆》，还是《烈火军校》这样的年代背景偶像剧，剧集所获得的评价都不差。其中一些优秀作品甚至已经摆脱了以往任务剧的“样板戏”感，有的能贴合时代脉搏让观众产生共情，有的虽为严肃题材却能混搭喜剧元素，不忘娱乐观众，这都有利于传播社会主义核心价值观，也有利于为年代剧创造宽松的制作和播出环境。

但由于2020年并非任务剧大年，因此这一年的年代剧播出数量应该是稳中有降，反而是2021年市场上对年代剧的需求会大增，值得制作公司和平台提前布局。

该类型在2019年的主要热门剧集有：

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悬疑剧：最适合网络平台播出的题材

悬疑剧从2017年起开始成为了热门题材，在2019年获得了进一步发展。2019年首播的悬疑剧有几个显著特点：第一，表现良好的悬疑剧中，由视频平台参与投拍、在视频平台独播的比例进一步增大。第二、没有加入大量感情戏的“硬核”悬疑剧更受欢迎；第三、大部分悬疑剧并不由一二线演员出演。

究其原因，悬疑剧的口碑大部分取决于创作团队的能力，而非主演的知名度，这使得大量表现良好的口碑之作都并没有采用高知名度演员，反而更青睐于新人演员或是具有一定观众认知度的实力派演员。

同时，由于偏好快节奏烧脑悬疑剧的受众多为年轻网络用户，这部分受众因有特定的类型偏好，不关注大演员大制作，反而追求内容的极致，故而悬疑剧与网络视频平台的适配度更高。

悬疑剧是国内类型化发展最为迅速的类型剧之一。在悬疑剧里大篇幅地描写爱情，几乎已经成为了这一类型剧受众的“雷点”。但如果悬疑类型剧需要在电视台播出，为了照顾传统电视剧观众的审美，则必然会在内容中安排一定比例的情感戏，也是悬疑剧爱好者在视频平台观看时通常会直接跳过的情节。台湾的《想见你》可能是罕有的既为悬疑剧又能通篇谈恋爱的“奇葩”，可以认定为具有悬疑元素的偶像剧。对于多数悬疑剧来说，要保持剧情的“锐度”，就不能描写太多的情感戏。但是，过于有“锐度”的剧情又会使得该类型的受众群相对固定。因此，很多制片方会使用流量演员或者有大众认知度的演员，让剧集突破圈层。

该类型在2019年的主要热门剧集有：

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青春剧：一定热度+重复内容，鲜花已成昨日黄花

青春剧在2019年的表现不能说是毫无水花，但清新校园恋爱剧确实迎来了低潮。

经过了前几年《致我们单纯的小美好》《最好的我们》等一系列清新校园剧的洗礼，受众对同样的校园恋爱题材已经多少丧失了新鲜感，显而易见的结果是2019年首播的青春校园剧没有爆款，而”青春plus”的混搭题材收获了一定的热度。例如有原版背书的《初恋那件小事》，其受欢迎程度还不及青春电竞题材《全职高手》，和展现大学生人生选择的《青春斗》，这两者都突破了过往青春剧的常见框架，向跨类型发展，拓宽了受众范围。

但是内容出新不易，再加上青春剧依然被市场公认为是小体量剧集，年轻主创和新人演员试水的项目居多，使得该类型剧集市场已成“红海”，想象空间极其有限。若想要“出圈”，不得不进行题材创新，或者启用大牌艺人。

该类型在2019年的主要热门剧集有：

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奇幻剧：不过不失，偶有突围之作

在2019年，由于任务剧的排播占据大量档期，其它类型的市场空间被大大压缩，其中奇幻剧是受到影响最显著的类型之一。

2019年，大多数奇幻剧都只能在网络平台播出，受众群体整体上难免维持小众。不过该类型中热度表现最佳的《动物管理局》的剧本和制作还是超出了一般网剧的水准，破除了奇幻剧多为粗制滥造的刻板印象。事实上，在阅读市场上，奇幻类型IP一直是一支不可忽视的力量，这证明了观众对奇幻题材的市场需求，但如何通过审查也一直是该类型剧开发与制作的最大瓶颈。

该类型在2019年的主要热门剧集有：

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军旅剧：踞正能量风口，但制作门槛高

军旅题材作为任务剧中的一个重要类型，2019年的播出数量较2018年多出不少。除去政策导向的影响，也存在着实际的市场需求——我国军事现代化程度的一日千里、以及国庆阅兵等大事件，都激起群众对军旅题材的兴趣。

2020年，国际形势、台海局势均有可能进一步紧张，可以预测反映当代中国军事力量、刻画新时代军人形象的剧集会受到比以往更多的关注；2021年由于可预见的任务剧需求，该题材同样有很大的市场空间。不过，军旅题材的制作多由军队及其宣传部门牵头，有相当高的制作门槛。

2019年表现较好的军旅剧：

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农村剧：新农村题材是政策导向

2019年农村剧播出的数量也较2018年有所增加，不过整体而言，除了赵本山团队的《乡村爱情》系列外，大多数农村题材剧集，剧作表现仍很弱势，这与农村人口的话语权、农村经济发展水平有关，农村剧被认为是商业价值较低的类型。

然而值得注意的是，现在农村人口的上网比例已经很高，有相当多农村人群已成为快手等短视频平台的忠实用户，农村剧的制作若还基于对受众审美取向和观看习惯的粗暴判断而进行，不得不说是墨守成规。而国家号召振兴新农村、建设美丽乡村，会成为农村剧发展的利好。李子柒等人走红网络，说明美丽乡村确有独特的文化诉求和商业价值。如何利用政策，做出更贴近当代农村现状、更反映当代农民生活议题的农村剧，是行业下一步需要讨论的议题。

2019年表现较好的农村题材剧：

其它

科幻等其它类型在当前剧集市场上仍属冷门题材。虽然《流浪地球》的大爆让市场看到了国产科幻的前景，但并不是任何一家制作方都可以克服这类题材的技术挑战。由于科幻题材的受众群普遍具有高学历、高智商、强逻辑、重推理的特点，因此在没有高投入和好剧本的前提下，制作公司不敢轻易试水科幻剧，科幻剧短期内也难以成为市场主流品类。

在下一章节《观众篇》中，我们将分析怎样的观众在看剧和发表评论；性别的口味偏好、年龄的口味偏好等数据，敬请期待3月12日的发布。

作者：苏秦 七州夷离堇

数据支持：德塔文数据中心

资料整理：July

校阅致谢：赵曦玉 王荟 黄文潇 Peggy

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