剧周报6|《斗罗大陆》空降周冠军，古装剧市场竞争激烈
德塔文电视剧市场周报
2021年第6周（01.31-02.06）
01
一周景气TOP10
本周市场在播、且有一定景气表现的首轮剧数量为32部，与上周基本持平。
新开播剧作中，《斗罗大陆》表现最为亮眼，由于预热积极并具有IP知名度基础、卡司粉丝基础，加之上星央8午间档这种特别的播出方式，令该剧即使是周五开播，一周的累计景气仍然获得了本周冠军。
其它本周新开播剧中，还有题材比较有趣的都市偶像剧《不可思议的爱情》进入到周榜前十名。《我的时代你的时代》《觉醒年代》目前刚刚开播，也都已经获得了部分市场关注。
本周收官剧目则有《灵域》《我的小确幸》《阳光之下》《紧急公关》《这个世界不看脸》等。除了个别剧目，其它大多具有一定的品质和关注度。其中，《紧急公关》是近期比较不“挂羊头卖狗肉”的都市职业剧，但对于其中的女性角色设定似乎有一些争议。
总体而言，近期新播出的剧作无论是古装、都市、青春题材，大多数都有面向寒假观众的意味。
02
类型剧一周表现
【说明】德塔文将市场上的剧集分为古偶、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。
【展示】德塔文将持续免费展示本周最热的三个题材类型，以及该类型中景气最高的三部剧集信息。如需了解其它类型表现情况，欢迎垂询。
——本周类型市场总览：部数与景气——
本周市场播出剧目数量变化不大，但多个板块的景气表现都略有增长；其中增长幅度最大的是古装剧，它优于青春板块，成了寒假档目前的赢家。都市剧中，目前同样有一些偶像剧获得了部分关注。
——本周最热类型TOP1：都市剧——
《我的小确幸》在本周以都市剧板块第三的热度圆满收官。这部改编自东奔西顾的人气小说《你是我的小确幸》的都市偶像剧，由企鹅影视自制、腾讯视频独播，比较受到观众好评。一方面，其28集的长度算是节奏比较明快、不拖戏，制作比较扎实；另一方面，该剧甜度到位、被部分观众评论“导演很会拍吻戏”；但更重要的是，该剧的恋爱关系比较戳中年轻观众口味：全剧没有坏人、不撒狗血，同时男女主是互相关心、互相帮助的比较温暖并平衡的恋爱关系，双箭头并且谁也不拖谁的后腿，较为符合当前年轻观众的心理需求。种种优点都让它成为一部全程景气表现都在市场前列的网剧，其景气表现甚至超过一些上星剧。该剧的导演杨龙是一位85后导演，参与执导过《暗黑者3》《致我们单纯的小美好》等剧，在网剧方面有一定的成绩。
——本周最热类型TOP2：古装剧——
近期的古装剧市场热闹非常，即使是未进入古装剧前三名的《风起霓裳》和《玲珑》等也都有不错的卡司和关注度，竞争可说是非常激烈。但剧与剧之间的受众略有不同。
《上阳赋》相对偏向传统古装大剧，爱恨情仇强烈，人物纠葛深沉，卡司熟龄也让它的观众群年龄更成熟一些；《我就是这般女子》和《风起霓裳》都偏向青春偶像剧市场，但显然《我就是这般女子》更为年轻的卡司和轻喜剧特质目前胜出一筹；《玲珑》是女性视角的冒险题材，非常少见，但目前市场表现显示这一领域的受众似乎还稍显狭窄。本周刚开播的《斗罗大陆》，作为IP基础雄厚的男频改编剧，刚好接过《灵域》收官后的男频古装剧市场。
但《斗罗大陆》又有自身优势，该剧IP知名度极高，又有优秀的动画作品铺垫。唯一弱势的是男频玄幻题材原本并不吸引女性观众；但由于肖战自带娱乐话题性和大量女性粉丝，对该剧拓展女性观众很有帮助。从目前的舆情反馈看，有不少网友在讨论该剧无法“穿越”后所做的剧情改编是有什么样的伏笔，似乎认为其中必有玄机；或是对剧情做各种揣测。这一方面是出于对编剧王倦的信心，一方面也是出于粉丝对主演的热爱，因而愿意积极讨论和安利剧情。该剧登上CCTV8午间档也是很吸引眼球的特别动作，引起一些业界关注。
——本周最热类型TOP3：悬疑剧——
芒果TV独播的《阳光之下》本周正式收官。这部改编自热门网络小说《掌中之物》的剧目，在开播前曾拥有很高的期待值，但是，由于过审不顺利，该剧在播出前改换剧名、人物名，在感情戏、剪辑等方面也打了不小的折扣，这都影响了该剧的播出表现，造成其未能成为大爆款。不过即使如此，该剧的表现在悬疑题材中也是中等偏上的程度，在近期更是悬疑市场最热的剧目。并且它全程景气表现稳定，说明有一批忠实观众。回顾该剧的表现，启示后来者的，一是以反派为主角的戏剧在过审方面压力较大；二是这样的设定在成剧后，难免会有比较压抑、暴力的部分，这无疑在面对观众主动选择时，会造成一定的受众局限性。该剧的出品方是博纳影业，作为过去以电影为主业的公司，在电视剧方面对近期规则不够熟悉可能也是造成当前遗憾的原因之一。
03
艺人类型剧一周表现
【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。
【展示】德塔文将免费发布本周最热的三个类型剧中，市场吸引力强劲艺人TOP10。如需了解其它类型表现情况，欢迎咨询。
——都市类型艺人表现TOP10——
《假日暖洋洋》中，虽然姚晨和白宇被说“戏份不多”，但从数据角度，两人仍是该剧的话题核心，这证明了两人的扛剧能力。
——古装类型艺人表现TOP10——
由于《陈情令》的火红，肖战在古装剧市场本就具有一定的观众号召力，加之其自身的粉丝流量，这令他本周取得古装剧市占比领先地位在意料之中。
——悬疑类型艺人表现TOP10——
《阳光之下》的女主角蔡文静近期虽有多剧在播，但本剧中她的角色讨论度是最高的。“柯滢”坚韧的性格较能获得观众的同情和好感，也让蔡文静获得了较高的市场份额。
04
平台一周表现
【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。
——电视平台——
由于《斗罗大陆》本周登陆央8午间档，CCTV8本周景气表现大幅增长。午间档原本并非电视台的黄金档期，此次以《斗罗大陆》这样取向青春、流量领跑的剧作大动作启动午间档，CCTV8或许是出于对寒假学生观众的特殊考量，以及希望为平台凝聚更多年轻观众的目的；但其效果还需再观察。
——网络视频平台——
腾讯视频由于《斗罗大陆》《我就是这般女子》等古装剧的强势表现，重返周景气指数冠军；爱奇艺近期在都市剧领域表现最为领先。优酷、芒果TV近期的类型剧分布相对显得均衡。
05
本周热点新剧
德塔文数据说明
1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率、网络口碑等要素，致力于反应最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；
2、艺人贡献热度：播出剧集中，各演员贡献的讨论热度对该剧艺人热度贡献占比；艺人类型剧表现基于艺人贡献热度比例。
3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧，周数据统计范围包括本周景气前30名的在播剧。
5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。
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