在播市场月报4|《特战荣耀》口碑热度双丰收《祝卿好》以小博大，21部都市剧同类竞争其他类型优势凸显
德塔文电视剧景气指数月报
【测试版】
统计周期：2022.04.01-2022.04.30
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。
电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
电视剧景气月榜·四月
【 TOP1-10 】
特战荣耀、且试天下、心居、祝卿好、亲爱的小孩、山河月明、重生之门、恰似故人归、我叫赵甲第、风起陇西
【 TOP11-20 】
没有工作的一年、蓝焰突击、追爱家族、影帝的公主、好好说话、玉面桃花总相逢、才不要和老板谈恋爱、明天也想见到你、一代洪商、异物志
【 TOP21-30 】
青山不墨、摧毁、鼓楼外、原来是老师啊、珍馐记、陪你一起好好吃饭、新居之约、爱拼会赢、烽烟尽处、黑金风暴
在播剧市场·四月解读
01
本月市场规模
整个四月，市场在播首轮剧共计42部，其中属于四月新开播剧的数量为25部。这一上新数量较三月增加。整体上，四月首轮剧市场繁荣度略有上升。
四月景气指数排名前30名的剧目中，有上星电视剧17部，纯网剧13部；景气排名前10的剧中，5部为上星剧。其中，台网联播热剧更注重正能量导向、下沉市场口味，纯网剧热剧更注重娱乐属性、分众市场兴趣，分野比较明显。
02
头部剧表现
四月景气指数破1的剧达到10部，单剧表现较三月有明显回温。新剧中，景气指数最高的是《特战荣耀》《且试天下》《祝卿好》和《亲爱的小孩》。
《特战荣耀》是近来表现最佳的军旅剧，也是本月的景气指数冠军。该剧能够以颇具分众化特征的类型，获得热度与口碑的双丰收，几个要素必不可少：首先，该剧没有在军旅情节上玩虚的，无论是超长的拍摄期，下功夫的战场画面与特效，还是在剪辑中去掉的爱情线，该剧优先保证满足垂直军旅剧观众的需求，而不是军旅+爱情各一半的混合打法；第二，该剧采用了杨洋这位军艺毕业、高颜值、具有一定国民度和女性观众喜爱的演员饰演燕破岳，角色贴合度高的同时，杨洋可说是该剧在不拍爱情戏的情况下吸引女性观众的利器；第三，该剧在故事设定上具有一定的爽文逻辑，给燕破岳设置了成长路上的重重关卡，给他安排必要的伯乐、小伙伴与敌人，让该剧的故事节奏非常可看，甚至偶有层层打boss的感觉，令剧情比较抓人。同时，该剧在宣传特警战士的正能量上也没有打折扣，可以说起到了很好的宣传效果，在海外平台也有不少外国观众追剧，是一部值得参照的军旅剧作品。
《祝卿好》是4月最成功的中等规模作品，也是爱奇艺近来表现最佳的古偶剧。在古装甜宠几乎已经被拍烂的当下，该剧凭借着一定的反套路获得了观众关注：女主角人设病娇、不走寻常路，女追男的情节也较不同于一般甜宠剧中男宠女的套路，可以说该剧的成功首先是当代女性主观能动性在古装剧中获得映射的成功。加上袁冰妍、郑业成两位主演的积极营业，以及爱奇艺短短8天更完的高密度剧情，“土甜”到位的故事，让观众短时间给出了较高反馈，实现了以小博大的播出效果。
03
本月的优秀剧目
在本月较大众向的剧集中，《亲爱的小孩》获得了最高口碑评价。这部改编自王小帅电影《左右》的电视剧，获得的反响应该讲是超出预期的。虽然它的故事稍显压抑，但是能够真实反映出一些女性生育背后的隐痛、鸡毛蒜皮但令人头秃的家庭矛盾、亲情与伦理的拉扯，也没把女主设置的完美无缺、没把男主塑造成脸谱化的渣男，比起不少以职场女性生育问题为题但浅尝辄止的情感题材，它增加了不少肌理细节，平添了真实感，这在近年快餐式、公式化、追求大团圆的当代题材创作中，是难能可贵的。因此，该剧获得了大量已婚女性的共情、未婚女性的关注。该剧或许存在一些强行制造戏剧冲突的极端情况堆积，从而一度被评为“贩卖焦虑”，但瑕不掩瑜，生活中有些社会普遍的无意识问题，的确需要触碰痛点，才能唤起人们的关注，才能真正思考如何解决问题。
在本月的小制作剧集中，口碑相对较好的有季风剧场播出的《没有工作的一年》与爱奇艺清新小甜剧《明天也想见到你》。两剧都比较短小，剧情各有优缺点，但总体各自获得了分众市场的肯定。
其中12集的《明天也想见到你》目前已经收官，该剧是由2020年高口碑剧作《如此可爱的我们》主创团队创作的作品，仍由羊六编剧，导演猫的树转战制片人。该剧在23岁以下观众中有大于300的强偏好度，主要的好评集中在其清新氛围，该剧的滤镜风格颇具特色，演员颜值在线，人设讨喜，画面唯美，“纾压下饭”是该剧的普遍评价。
04
类型剧市场
四月播出市场中的类型剧，都市剧数量持续增加，21部都市剧在四月先后播出。
其次数量与景气表现较为领先的类型是9部古装剧与4部年代剧。其余类型的播出数量都偏少。
可以说，四月主要的同类竞争发生在都市剧中，但由于竞争过于激烈，造成观众注意力分散，最终景气冠军仍为月初收官的《心居》。
古装剧在四月也较为活跃，最终景气指数冠军由播出前颇受期待、播出后话题不断的《且试天下》获得。
悬疑剧在四月播出数量显得较冷门，但这种空白让《重生之门》播出后竞争力相当强劲，是近年来优酷悬疑剧场中表现最好的一次。
主要类型市场各自的景气冠军如下。
05
网络视频平台表现
4月景气市场份额最高的视频平台，由爱奇艺摘得冠军，其次为腾讯视频和优酷视频。
爱奇艺久违的回到了景气指数月度冠军平台，其本月播出剧集数量最多，达到21部，单剧平均景气指数也高于腾讯视频，但略低于优酷。
在数量上，爱奇艺当前较其它平台播出了更多的古装剧，主要类型剧的供给除了悬疑剧外几乎没有缺失，且以自制或定制剧为主。同时，其在爱情、情感、家庭等题材有最多收获，最主要的景气指数来源仍是带现实主义元素的都市情感剧，如《心居》《亲爱的小孩》等。本月爱奇艺的古装剧也获得了更多关注，《祝卿好》《风起陇西》等景气指数都进入了本月景气指数榜前十的行列。
腾讯视频四月的综合表现是少有的不振。其主要景气指数来源于爱情题材，但《才不要和老板谈恋爱》等剧的表现不温不火，头部热剧不多。其一贯擅长的古装题材，在四月只有《且试天下》播出且热度较高，其他独播剧景气表现方面没有突出表现。虽然数量上，腾讯视频分销多部如《青山不墨》《摧毁》《鼓楼下》等央卫视剧，但这些剧目大多景气表现弱势。腾讯视频四月获得一定景气表现的作品，以自身与新晋制片公司们合作的定制剧居多。四月的腾讯视频似乎处于某种调整期。
优酷四月份的优势是各类型供给丰富，安排得当，表现平均，在都市、古装、爱情、剧情、悬疑等多方面都有收获。收官一段时日的《山河月明》《恰似故人归》两部古装大剧表现中规中矩，《我叫赵甲第》以少有的男频都市爽剧供给成为市场黑马。近期新剧中，《重生之门》开播后立刻实现了单日景气破2，该剧联动潘粤明让人回想起多年前《白夜追凶》时优酷在悬疑网剧方面一枝独秀的盛况。临时上星的都市爱情剧《请叫我总监》发酵时日尚短，但口碑不错。最近，优酷视频确实有着不错的景气指数整体收益，这似乎得益于其与当红主流制片公司与新锐制片方们的合作。
芒果TV四月只播出了都市、古装、年代剧三种类型，但除了《影帝的公主》是与爱奇艺联播的纯网剧，其他作品全是与CCTV1或湖南卫视的台网联播。芒果TV四月没有独播纯网剧，电视剧市场存在感有所下降。
题材与网络平台适配程度：
都市剧、古装剧、军旅剧本月都在爱奇艺表现最佳；
悬疑剧本月在优酷表现最佳；
年代剧本月在芒果TV表现最佳；
06
电视台表现
四月电视剧景气市场份额最高的电视台，由CCTV8重回第一，其播出的《亲爱的小孩》《风起陇西》都获得了市场较高关注，年代剧《一代洪商》也有一定成绩。
东方卫视与浙江卫视因连续联播《心居》《特战荣耀》并列第二。湖南卫视播出剧集的上榜数量最多，有4部上榜，但稍显缺乏成绩特别突出的头部作品，其中成绩相对较好的作品是季风剧场的《没有工作的一年》和金鹰剧场月底开播的《好好说话》。
北京卫视四月播出历史题材《山河月明》，在古装剧表现上赢过了湖南卫视的古装偶像剧《玉面桃花总相逢》。北京卫视在古装剧选择上历来偏好有国民级演员的大剧，这与湖南卫视的选择往往较年轻化有一定差别。
题材与电视台的适配程度：
军旅剧本月唯二上星平台为东方卫视、浙江卫视；
都市剧本月表现最好的是湖南卫视；
古装剧本月表现最好的是北京卫视；
年代剧本月表现最好的是CCTV1；
07
本月出品与制作表现
视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：
腾讯牵头出品5部，代表作《且试天下》。
爱奇艺牵头出品4部，参与出品3部，代表作《心居》。
优酷牵头出品4部，参与出品1部，代表作《重生之门》。
芒果TV牵头出品3部，参与出品3部，代表作《没有工作的一年》。
其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：
耀客传媒出品制作2部，代表作《特战荣耀》；
华策克顿传媒出品制作《恰似故人归》。
制播周期方面，从开机到播出，本月剧目中：
用时小于1年的有9部；
用时1-2年的有12部；
用时2-3年的有8部；
用时3年以上的有8部；
另有少数剧目缺乏开机信息资料。
当前，用时1-2年的制播周期为市场主流。
08
明星主创
本月的明星主创当属《特战荣耀》片方，徐纪周导演、冯骥编剧与耀客传媒、悦凯传媒团队。徐纪周导演在军旅剧中再证自身金字招牌。并且在当下的市场环境下，主创团队以及耀客传媒、悦凯传媒能够给予支持，花长时间去磨出一部好剧，值得高度肯定。
撰稿：苏秦
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