在播市场月报10|《唐朝诡事录》逆袭获黑马表现，《胡同》《我们这十年》热播献礼剧市场方兴未艾
统计周期：2022.10.01-2022.10.31
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。
电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
电视剧景气月榜·十月
【 TOP1-10 】
昆仑神宫、底线、请君、唐朝诡事录、胡同、两个人的小森林、大考、追光者、炽道、我的反派男友
【 TOP11-20 】
我们这十年、谁都知道我爱你、芳心荡漾、沸腾人生、摇滚狂花、消失的孩子、东北插班生、三悦有了新工作、飞狐外传、执念如影
【 TOP21-30 】
乌云遇皎月、那山那海、我的秘密室友、当你年少时、法证先锋5、我的卡路里男孩、血战松毛岭、男人的战争、那小子不可爱、秘密的背后
在播剧市场·十月解读
01
本月市场规模
十月，市场在播首轮长视频剧共计46部，其中属于十月新开播的剧目数量为19部，总量较上月增加3部，上新剧较八月减少8部。本月有两部剧破2，头部表现尚可，但市场断层明显，整体竞争不如九月。上新剧中仅有《追光者》进入前十，不少娱乐向作品选择在本月暂避锋芒。
十月景气指数排名前30名的剧目中，有台网联播电视剧7部，纯网剧23部；景气排名前10的剧中，3部为上星剧。上星剧占比明显减少，主因在于本月大多电视台选择联播形式，整体上星剧数量比例下滑。
题材特点上，本月都市类型是台网的一致选择，但网剧头部中仍有奇幻、悬疑剧覆盖；台网联播则以献礼、正能量风格为主。
02
头部剧表现
十月景气指数破1的剧共有16部，与上月持平；破2的剧有2部。获得头部表现的剧集中在九月播出的非上新剧中，上新剧整体表现稍弱。其中，九月下旬播出的剧中取得头部表现的不少：
《唐朝诡事录》九月底开播，当月的月景气仅0.775，但本月升温明显，可以说中后期获得了逆袭表现。这主要得益于该剧的口碑和古装悬疑的差异化故事对剧集受众的吸引力。其以盛唐为背景，串联多个由奇诡案件交织成的副本故事，有非常高的民间志怪故事指向，与《聊斋志异》《神探狄仁杰》等作品有共通特征。整体上，这部剧在制作上值得夸耀之处不多，也不属于当下市场的热门题材，但它的复古和传统在当下反而有一些新鲜感，它的热播也展示出了古装探案、志怪等题材在观众中一直存在需求。在古装悬疑这两年隐有加码的趋势下，制作端不止一次尝试过以马伯庸IP等为支撑、主打“高级感”的内容产业链，但有时却有些曲高和寡之感，本剧的出现似乎给出了一个新的市场缺口。
同在九月底开播的《胡同》则实现了稳中有升。这是正能量题材年轻化的一个正向示范，相较于其余同质作品，它的播出期伴随着更高的话题性和传播广度，做到了观赏价值和正能量思想价值并重，有效渗透进目标人群。尤其是赵露思主演的第一篇章，以富有个性的人物特征、三教九流式的生活特质打响首炮。不过该剧还是有一定缺陷，相较于《人世间》等长篇年代大剧，这一类单元剧虽然拥有故事精简、传播快速的特点，但情感深度、剧情细节上都有一定不尽如人意之处，因此传播的圈层仍然不够广泛。
03
本月的优秀剧目
本月在播剧集中，B站推出的《三悦有了新工作》以小众题材突围，获得较为可观的口碑：
《三悦有了新工作》是近期在播剧中独属于年轻人的关怀和浪漫。它有一种日剧中极擅长的治愈风和人文关怀，在年轻人中拥有双重赋能效果：其一，它聚焦殡葬行业，拥有非常高的吸睛效果，易于勾起年轻人的观剧兴趣和传播兴趣；其二，它不惮于展示当代年轻人之中弥漫的丧文化，但并非一丧到底，女主到后期明白自己的工作价值并愿意为其奋斗，具有很好的正向鼓励效果。说出当代年轻人的共性，又乐观地鼓励年轻人找寻生命的意义，无疑让该剧的情感价值得到升华。这一类新型情感职业剧的播出也显示出了当前市场内容上的多样化，而B站作为受众年轻的综合性视频平台，也正在以更贴合年轻个性的垂类特征缓慢渗透长剧领域。
04
类型剧市场
十月播出市场中的类型剧，减量最明显的是悬疑题材和古装题材，但两者都有个别头部剧播出，市场需求与存在感仍然很高；增量则集中在都市、年代、奇幻题材，其中，奇幻剧大多成本不高，受众相对垂类，都市和年代则因献礼需求有所上涨。
本月类型市场景气指数冠军，大多被九月开播的剧包揽，《唐朝诡事录》在近期古装式微之际独挑大梁；《底线》《昆仑神宫》《胡同》等剧表现稳定，符合期待；十月播出的新剧中，仅《血战松毛岭》夺得军旅这一稍冷门市场的冠军，显示出十月市场的冷淡。
05
网络视频平台表现
十月，爱奇艺依然领跑于各视频平台，并与腾讯视频之间的差距拉大，而后的份额表现依次是腾讯视频、优酷、芒果TV。其中：
爱奇艺本月播出22部剧，无论是播剧效率还是播剧成绩、口碑都可圈可点。十月爱奇艺的头部剧市占率不低，都市剧以联播的《底线》为代表打通大众市场，奇幻剧以独播的《请君》为代表在类型受众中表现佳，古装则有《唐朝诡事录》这样的黑马脱颖而出。以这三者为依托，爱奇艺继续加强其内容品质印象。本月，爱奇艺主要在都市和奇幻领域加码，尤其是都市剧，甚至超过腾讯成为都市题材供给数量最多的平台。这也是爱奇艺近期策略的变化，推出了聚焦都市女性互助的女性系列，一鼓作气释出《摇滚狂花》《芳心荡漾》等12集精品短剧。以女性系列为开端，爱奇艺仍在强化平台的厂牌效应。
腾讯视频本月相对低调，总共在播18部剧，数量与上月相差不大。不过，本月腾讯视频的独播项目减少，尤其在十月新剧上，多选择与爱奇艺、芒果TV联播。目前，腾讯的独播项目主要集中在悬疑、古装等领域，如《昆仑神宫》《飞狐外传》等，奇幻剧也有《乌云遇皎月》供给，但于暑期相比，其竞争力明显减弱；联播则多为都市口味，如献礼剧《大考》《追光者》等，十月底则上新了都市爱情题材《谁都知道我爱你》等。
优酷本月播出15部剧，数量与上月相比增加6部。目前，优酷的主要加码对象为都市剧和青春剧。其中，都市剧一方面是献礼需求，如《大考》《我们这十年》等；另一方面也是平台正常运营，如《两个人的小森林》等；以《炽道》为代表的青春剧则属于本月平台的推剧方向。本月，优酷的内容矩阵除了献礼外，主要集中于爱情口味，如《两个人的小森林》《炽道》等，还有一系列小成本剧也有类似特征。
芒果TV本月播出数量与上月持平，都为6部，但没有独播项目。其中，《底线》《大考》《八月桂花开》《胡同》《我们这十年》都为网台联播剧，《追光者》则是与腾讯视频联播的网剧。在这种减量增质的精品化策略下，芒果TV的单剧平均热度相较之下更为可观。
题材与网络平台适配程度：
悬疑剧本月都在腾讯视频表现最佳；
青春剧本月在优酷表现最佳；
都市剧、奇幻剧在爱奇艺表现最佳。
06
电视台表现
十月，各电视台纷纷进入献礼节奏。其中，湖南卫视的《底线》，CCTV1、东方卫视、浙江卫视联播的《大考》,CCTV8的《胡同》仍在发挥预热；安徽卫视的《八月桂花开》，北京卫视、江苏卫视的《沸腾人生》，CCTV1接棒的《那山那海》这类相对垂直的类型也覆盖一定类型受众；浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、广东卫视接棒的《我们这十年》则以多单元故事和相对年轻的话题实现网台双端覆盖，拥有一定影响力。
本月，电视台总体上新作品仅有4部，作为传统宣传窗口，持续以重播和联播的形式在正能量方向上进行输出。下月，随着《县委大院》甚嚣尘上的11月将播传闻和今日网络上的过审信息，电视台的献礼特征或将继续保留。
题材与电视台的适配程度：
悬疑剧本月表现最好的是湖南卫视；
都市剧本月表现最好的是浙江卫视；
年代剧本月表现最好的是江苏卫视。
07
本月出品与制作表现
视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：
腾讯牵头出品8部，参与出品1部，代表作《昆仑神宫》。
爱奇艺牵头出品6部，参与出品1部，代表作《请君》。
优酷牵头出品3部，参与出品1部，代表作《炽道》。
芒果TV牵头出品1部，参与出品1部，代表作《消失的孩子》。
其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：
华策克顿传媒牵头出品2部，代表作《两个人的小森林》。
08
明星主创
本月的明星主创当属长信传媒，古装悬疑剧《唐朝诡事录》的制作方。通过本剧热度逆袭表现和在年轻人中更受追捧的情节吸引力，显示出自身作为老牌公司，也拥有捕捉年轻观众口味的能力，和在内容大方向上的革新魄力。
撰稿：雨涵
责编：苏秦
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