剧周报46|《卿卿日常》《天下长河》占据前二甲，古装剧发力迅猛
德塔文电视剧市场周报
2022年第46周（11.14-11.20）
01
一周景气TOP10
本周26部首轮剧在播，播出总量与上周持平，但市场口味变动较为明显，随着题材供给丰富，市场总体呈现升温状态，观众的追剧兴趣有了明显提高。
近期新剧《卿卿日常》《天下长河》《爱的二八定律》升温快速，进入前三。在题材取向上，古装剧发力迅猛，《卿卿日常》《天下长河》占据了当前的头部市场；都市爱情题材紧随其后，《爱的二八定律》开播当周即入局头部争夺，有相当不错的初期爆发力。
本周上新8部，除了《爱的二八定律》，农村剧《山河锦绣》也少见地进入前十位，且在同质题材上的数据表现相对可观。这一方面是其作为重点展播剧目，各方在宣传资源上的投入；另一方面也有剧集口碑加持的原因。
除这两部外，上新剧普遍竞争性不强。随着世界杯开启，观众的视线被分散，目前定档新剧不多，上新剧或将在近期选择暂避锋芒。
02
类型剧一周表现
【说明】德塔文将市场上的剧集分为古装、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。
【展示】德塔文将持续免费展示本周最热的三个题材类型，以及该类型中景气最高的三部剧集信息。如需了解其它类型表现情况，欢迎垂询。
——本周类型市场总览：部数与景气——
本周市场增量集中在都市领域，上新4部都市剧，不过具备强竞争力的只有爱情剧《爱的二八定律》，它的播出也提升了类型板块的热度表现。古装板块虽然仍只有《天下长河》和《卿卿日常》输出，但两部剧的影响力都在次周实现较高涨幅，尤其是《卿卿日常》，经过一段时间的传播期，关注度上升十分快。年代题材则退出市场前三，在两部剧作收官后影响力下滑，被奇幻题材取而代之。
——本周最热类型TOP1：都市剧——
《爱的二八定律》开播后迅速占据都市剧魁首。作为一部未播期间收获高关注的剧目，该剧播出后也表现出了在爱情题材中相对较好的首播表现。该剧的情节内核同样有打破传统爱情的一面：姐弟恋、先婚后爱，社会地位上女性是职场精英，男性是反卷宅男。这类具备反差感的新潮元素，和匹配当下新潮女性审美的人设定位，令其收获了一线、新一线城市等新潮女性人群的较多关注。不过在下沉端还有所缺失，这或许是悬浮感强的都市爱情剧传播广度不够造成的覆盖面缺口。不过，该剧播出周期相对较长，后续还有持续发酵的空间。目前，都市领域已进入爱情题材的争夺，无论是本剧，还是《点燃我温暖你》《谁都知道我爱你》，在当前市场的表现都尚算不错，这也证明了爱情题材开发仍有基本盘。然而，这一题材同时也面临受众分化的困境，新潮人群和下沉人群的观剧取向差距悬殊，也令这一题材的破圈难度再加剧。
——本周最热类型TOP2：古装剧——
《卿卿日常》本周超车《天下长河》，成为当前古装市场景气指数最佳的剧。该剧凭借着生活化的古装轻喜风格突围，虽然轻喜风格在近年来多有泛滥，但真正用好的作品却少有，《卿卿日常》剧方用较好的制作班底与轻喜小成本古装拉开差距，以更贴切现代思维的内核寻求观众共鸣，不仅显示出了本剧在内容上的雕琢，也显示出了剧方一定的创新魄力。通过这部剧的表现，也可以看到，去厚重向古装架空题材中的轻喜表达，虽有圈层局限，但在制作精良的情况下，也有很大可能成为小众爆款，成为年轻女性群体的社交名片。
——本周最热类型TOP3：奇幻剧——
《在你的冬夜里闪耀》本周已收官。作为“铁原三部曲”的续作，该剧的表现相较《我才不要和你做朋友呢》的圈层热捧，略有逊色。这一IP虽然首炮乍红，但显然没有培养出很好的受众黏性，续作各自的观剧人群分散，互哺作用不显。而从情节内核上而言，这部剧主打奇幻爱情，题材在市场上相对缺乏新鲜感，亦没能给出一些突破常规的吸睛元素，最终平淡收官。
03
类型剧角色一周表现
【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。
【展示】德塔文将免费发布本周最热的三个类型剧中，市场吸引力强劲艺人TOP10。如需了解其它类型表现情况，欢迎咨询。
——都市类型角色表现TOP10——
由杨幂饰演的《爱的二八定律》秦施一角登顶都市剧本周最佳表现角色。这一角色虽是职场精英，但在人设塑造上也并不单调，精明能干，为人不拘一格，不仅有御姐的一面，也有撒娇的一面，工作能玩转职场，生活中虽有弱点却也能钓到奶狗，自信、强大，可谓当代女性想象中的完美形象，从而成功切中观众心理，具有不错的人设吸引力。而杨幂一贯示众的美艳形象也加深了这一人物的说服力，能成为目前最受关注的都市剧角色，也是杨幂作为85花的市场辐射能力和角色个性魅力的双重加持。
——古装类型角色表现TOP10——
由白敬亭饰演的《卿卿日常》尹峥跻身古装剧本周最佳表现角色第二。随着情节开展，《卿卿日常》中尹峥、李薇的“山峥海薇”CP逐渐走入大众，尤其尹峥性格中的宠妻细节收获较高好评，无疑是近期的热门角色之一。但这一人物也并非单调的宠妻，他有治世之才，却又韬光养晦，常以病弱之姿示人，扮猪吃老虎的腹黑形象跃然纸上。而在这种对比下，尹峥的宠妻更显得独一份和难得，吸引一群数量可观的嗑CP人群。白敬亭近年来的荧幕形象都表现得十分不错，无论是《你是我的城池营垒》《开端》还是本剧，从综艺出圈的他，交出的影视作品答卷也逐渐跟上，荧幕形象的转变过程十分稳健。
——奇幻类型角色表现TOP10——
《超能使者》中由陈展鹏饰演的钟孝年一角成为奇幻剧本周最佳表现角色。这一人物身上有极强英雄主义色彩，但他并非完美，有自己的个性缺陷，比如自私、贪生怕死等。但在选择成为英雄后，他找到了自己的人生意义，从人物形象上进行了升华。值得一提的是，英雄主义在国产剧领域中还算是十分稀缺的人物形象，这一人物的出现显然具备不错的人设补充效果，不过可惜的是，作为一部港剧，《超能使者》在当前市场几乎注定了垂类传播的局面，即使有一定好评，但也未能真正走进大众，而钟孝年作为其中人物，放在整体市场中，影响力也不算出彩。
04
平台一周表现
【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。
——电视平台——
电视台热度实现普涨。CCTV8持续领跑各电视台，主要得益于《谢谢你医生》的收官表现，其新剧《我最爱的家人》目前还缺乏足够影响力；湖南卫视依靠电视台稀缺的古装历史题材《天下长河》达成影响力第二的成绩；东方卫视、浙江卫视联播的《大博弈》稳中有升，有一定程度扩容；CCTV1于本周推出《山河锦绣》景气上升亦较为明显。
——网络视频平台——
视频平台同样处于升温状态，四大平台在当前都各有主推作品。在《追光者》收官后，腾讯无缝推出《爱的二八定律》，维持住了平台新剧供给，目前，腾讯的口味取向仍然十分倾向于都市剧；爱奇艺推出古装剧《卿卿日常》，成功在都市剧的围剿中凭借题材差异和轻喜表达突围，古装也成为爱奇艺本周的代表口味；优酷则凭借《点燃我温暖你》抓住Z世代兴趣；芒果TV与湖南卫视联播的《天下长河》具备不错的受众男性化特征，与爱优腾形成一定程度上互补的受众覆盖面。
德塔文景气榜数据说明
1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率，网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；
2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比。
3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧。
5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。
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