剧周报52|《少年歌行》登顶，年末都市剧走弱古装剧占领头部
德塔文电视剧市场周报
2022年第52周（12.26-01.01）
01
一周景气TOP10
本周共有34部首轮剧在播，相较上周减少1部，年末的市场供给量仍然乐观。
《少年歌行》《月歌行》《回来的女儿》占据本周景气指数前三。古装剧重回头部市场，《少年歌行》《浮图缘》等剧在IP或主演的带动下开播不久即已加入头部争夺。整体而言，本周市场的断层情况有所缓解，剧与剧之间的竞争较为激烈，但在《县委大院》退出竞争后，真正的头部热门剧本周没有出现，多数剧集与爆款之间仍有一线之隔。
本周上新8部剧，市场期待值高的《少年歌行》《向风而行》《浮图缘》等剧纷纷进入前五，开播表现较为积极。尤其《浮图缘》，当前表现已算超出开拍时的预期，展现出主演王鹤棣自《苍兰诀》大火后一定的观众吸引力。
下周，1月1日开播的《纵有疾风起》和1月3日即将开播的《去有风的地方》两部都市剧将持续发力，两部剧各具特色，或对当前的头部市场形成冲击，竞争力度继续不容小觑。
02
类型剧一周表现
【说明】德塔文将市场上的剧集分为古装、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。
【展示】德塔文将持续免费展示本周最热的三个题材类型，以及该类型中景气最高的三部剧集信息。如需了解其它类型表现情况，欢迎垂询。
——本周类型市场总览：部数与景气——
都市剧本周虽然仍然占据首位，但随着多部热剧收官，影响力持续下滑，目前都市剧以职业和爱情题材占据市场主流。古装市场则反之，热度上升明显，得益于当前上新剧《少年歌行》《浮图缘》的有效输出，以及《月歌行》的稳定表现；悬疑市场依靠《回来的女儿》拉动，但该剧本周已收官，下周的竞争能力将受到较高影响。
——本周最热类型TOP1：都市剧——
《向风而行》开播首周即成为都市剧魁首。该剧讲述男女主作为航空公司飞行员，在职场相遇后，以上下属和师徒身份共同经受成长和历练的故事。作为职业剧，该剧先天具备一定的圈层传播缺失，但该剧的首播表现堪称从一定程度上打破了题材边界，从较冷题材中脱颖而出。这一方面是主演王凯和谭松韵的演技、人气和颜值加持，无论是人物塑造还是飞行员的形象传递，都给予给观众较强的信服力；二来，该剧的感情线相较之下也塑造得细腻和水到渠成，一定程度上降低了观剧门槛。另值得一提的是，华策影视近日迎来爆发期，《我可能遇到了救星》打造出口碑佳作，后劲充足；《向风而行》通过调研的飞行员职场现状收获了受众端的一定积极肯定；都市田园剧《去有风的地方》也即将来袭。通过这三部剧，华策跨年期间的存在感加强，更深化了自身的品质之路。
——本周最热类型TOP2：古装剧——
《少年歌行》则是IP改编的良性示范。它打造出一副热血江湖景象，在与原著小说、动漫千丝万缕的联系下，还原程度颇高，受到垂类受众人群的积极关注，顺利打开了竞争局面。这也是制作方用好了IP，才达成了1+1＞2的效果。目前，从动漫试验田中进行IP开发的待播储备不少，《狐妖小红娘月红篇》《大理寺少卿游》等都属这一行列，《少年歌行》首播的亮眼表现，也为此类项目的后续开发和经营打下了样板。
——本周最热类型TOP3：悬疑剧——
悬疑剧中，《回来的女儿》以断层的热度成为本周热门。这很大程度上是基于其开篇高能打造出的传播基础。不过不可否认的是，该剧后续的情节认可度显然下滑得较为严重，尽管热度尚可，但其后续续航能力并不算十分乐观，从迷雾剧场的厂牌经营角度而言，其助力效果也打了折扣。
《廉政狙击》是优酷港剧场中口碑效果较好的一部，一众知名港星加盟，以及TVB的经典港剧味吸引了港剧迷的积极关注，不过，其存在着情节老套等问题，再加上港剧在国产市场的口味近年来一直较为小众，导致其热度表现虽有所突破，但整体传播力度仍不算上佳。
03
类型剧角色一周表现
【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。
【展示】德塔文将免费发布本周最热的三个类型剧中，市场吸引力强劲艺人TOP10。如需了解其它类型表现情况，欢迎咨询。
——都市类型角色表现TOP10——
《向风而行》中的女主程霄登顶本周都市剧最佳角色表现。作为一个成长型人物，她前期存在一定争议，主要在于较为自我和喜欢顶撞领导的个性。但后期随着剧情展开，她身上的闪光点，如直率坦荡、能力突出等特质显现，大方面对感情的态度更是展现出了自身的性格优势和魅力，在受众中的认可度得到提高。
——古装类型角色表现TOP10——
《少年歌行》中的“无心”成为本周古装剧的话题性人物。得益于动漫中积攒而来的人气，尽管戏份不多，这一角色的前期讨论度依然很高。不过这种讨论并非总是正面，许多原著受众对剧版“无心”形象有一定争议，认为其缺乏漫版建模中的少年气，初始反响并不算佳。但凭借着刘学义在剧中相对较好的演技，这一人物的后期评价仍然有所回升。这也是影视化改编的难题之一，在IP自带影响力和资源有限的情况下，如何综合选角的人物适配度和演技水平，以满足观众的品质和心理两方面的期待，仍是项目前期筹备中十分重要的一步。
——悬疑类型角色表现TOP10——
《回来的女儿》三名角色霸屏悬疑剧市场角色表现前三位。这部剧一定程度上也展现出了“人带剧”的倾向，通过有效的宣传方式传递梅婷、王砚辉两位演技派的表演实力，强化观众对其的品质期待，成功吸引了许多对品质和悬疑元素有追求的直接观众。但随之而来的则是观众预期的拔高，后期在情节乏力时受到了口碑的反弹。不过综合而言，这部剧对于演技派主演阵容的运用显然是有参考意义的，尤其在如今观众日渐挑剔的审美口味下，演技派在题材适配时，能带来的能量与部分话题演员相比也能够旗鼓相当。
04
平台一周表现
【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。
——电视平台——
各电视台中，CCTV8和江苏卫视的剧本周上升较快，占据电视台中数一数二的网络声量。其中，CCTV8以都市职业剧《向风而行》为代表，同时下午档推出儿童剧《米小圈上学记》，覆盖多样受众人群；江苏卫视则迎来《护卫者》与《纵有疾风起》的交接档，本周热度上涨；此外，东方卫视目前在播情景喜剧《家有姐妹》，北京卫视与江苏联播《纵有疾风起》，湖南卫视在播军旅剧《勇敢的翅膀》，热度表现都相对稳定；CCTV1当前在播的《破晓东方》相较上部剧《县委大院》而言，景气指数表现略低低，热度有所下滑。
——网络视频平台——
视频平台中，爱奇艺和优酷本周表现更佳，尤其是爱奇艺，持续以数量和质量的双重优势占领观众市场，本周推新中独播的《浮图缘》、联播的《向风而行》表现都可圈可点，《月歌行》《回来的女儿》等独播剧也升温明显；优酷视频本周新推出的古装武侠剧《少年歌行》迅速占领头部，都市爱情剧《我可能遇见了救星》后发制人，凭借口碑迎来较高升温；腾讯仍然缺乏独播项目，目前网络平台独播仅有《时光与他恰是正好》和《纵有疾风起》，联播项目中有存在感的为《向风而行》和《破晓东方》，供给数量仍然不足；芒果TV仍然没有有影响力的作品出现，但下周《去有风的地方》来袭，有望拉动芒果TV的市占份额。
德塔文景气榜数据说明
1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率，网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；
2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比。
3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧。
5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。
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