剧周报4|《去有风的地方》《狂飙》《三体》三剧破2，市场份额被头部剧垄断
德塔文电视剧市场周报
2023年第4周（01.23-01.29）
01
一周景气TOP10
本周共有23部首轮剧在播，与春节前的2023年第2周相比，供应总量持续减少，尤其能获得腰部表现的剧集缺席较大，市场头尾分化较为严重。
头部的市场竞争在春节期间走热，《去有风的地方》《狂飙》《三体》纷纷以破2的指数位列榜单前三，包揽市场大半份额，腰尾部项目的市场空间被严重挤压，景气指数表现出现断层。
本周上新7部剧，上新剧以都市类型为主，春节期间，剧集的上新热情并未明显消退，但市场表现稍显不足。虽然《打开生活的正确方式》和《今生也是第一次》打入前十，但1左右徘徊的周景气表现相较之下较为一般，显现出在头部挤压下，部分潜力项目艰难求存的局面。
下周，古装悬疑剧《君子盟》突击上线，成为上新项目中话题性最强劲的作品，它的播出似乎也预示着耽改上线口径的松动，不过，这部剧本身并非源于耽美小说，耽改的后续市场如何还需观察；此外，其余项目如《公子贵姓》等，成本相对不高，曝光度同样不足，缺乏竞争力。
02
类型剧一周表现
【说明】德塔文将市场上的剧集分为古装、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。
【展示】德塔文将持续免费展示本周最热的三个题材类型，以及该类型中景气最高的三部剧集信息。如需了解其它类型表现情况，欢迎垂询。
——本周类型市场总览：部数与景气——
都市剧重回类型板块首位，不过在供应总量变化不大的情况下，都市板块的景气指数表现有下滑，板块竞争力下降；古装剧板块面临同样的情况，供应量和景气指数的下滑趋势不匹配，市场份额被分散，在《少年歌行》收官后，古装剧的头部暂时空缺，迎来新剧表现的机会。悬疑、科幻题材分别依靠《狂飙》和《三体》占据头部市场，在供给总量不高的情况下表现可圈可点。
——本周最热类型TOP1：都市剧——
《去有风的地方》以断层领先表现撑起都市剧板块整体热度。该剧的播出期虽然相对较久，但日景气始终稳定在2左右，周期长却不显颓势，是市场上不可多得的发展好且稳定的剧集之一。这是新鲜内容加持的作用：该剧对田园、治愈、慢生活等内容元素的阐释到位且新鲜，并摆脱了都市剧中常有的家庭、职场强冲突叙述，形成了自身独特的竞争力，对城市中的主力观剧人群形成高吸引力。而这种内容本质更出乎意料地令受众表现出了更高的包容性，在更新偏慢的情况下，观众黏性也十分强，是一部非常成功的都市田园剧。该剧的制作单位华策北京事业群、瞰心晴工作室在该剧后再次擦亮招牌，继《下一站是幸福》《以家人之名》等剧后又一次成功推出了广受都市观众好评的爆款，创新能力值得称赞。
——本周最热类型TOP2：古装剧——
《少年歌行》于本周圆满收官。该剧播出后升温迅速，播出效果超出预期，虽然因表现形式难免“中二”而具有一定圈层局限性，但在圈层内显然已经成为了热门的社交货币。从受众表现来看，该剧的受众画像相对年轻，吸引了部分二次元等亚文化用户涌入，一定程度上扩容了剧集市场观众。值得一提的是，该剧的性别壁垒明显较小，作为一部武侠剧，目前剧集的男性观众仅是略高于女性观众，且在主演阵容缺乏强大影响力的情况下，获得的表现也较为亮眼。该剧的成功较好的示范了一个已完成用户积累的IP的影视化运作，首先应做好对既有用户的服务，并以此来匹配相应的主演阵容和制作水准，不过分迷恋高影响力主演和强势主创，如此才能达成IP改编的最大商业效果。
——本周最热类型TOP3：悬疑剧——
《狂飙》是春节假期期间获益最大的作品，通过假期积攒的自然话题性，其传播广度、热度上升明显，呈现出高开更高走的良性趋势。这也是精品内容和普适题材双重叠加才达成的优异表现，也又一次验证了反黑题材在剧集领域的市场空间。该剧的剧本扎实、演员表现到位，尤其是展现了反黑路上的艰难过程和人设的多样复杂性，令其实现了热度与口碑双丰收。揭秘最终反派等悬疑情节也持续吸引观众的追剧热情，使该剧形成了较强的观众黏性。
03
类型剧角色一周表现
【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。
【展示】德塔文将免费发布本周最热的三个类型剧中，市场吸引力强劲艺人TOP10。如需了解其它类型表现情况，欢迎咨询。
——都市类型角色表现TOP10——
都市剧的角色表现大头份额被《去有风的地方》两位主角许红豆、谢之遥联瓜分40%，除此外，由黄渤饰演的《打开生活的正确方式》“边亮”成为角色贡献榜第三。该剧讲述边亮人到中年时爆发出的各种生活危机，黄渤与这一形象的适配性以及较好的大众认知度令其在开播首周就有了一定存在感。
——古装类型角色表现TOP10——
古装剧角色榜的头部依然被《少年歌行》中的萧瑟、无心包揽。除此外，《择君记》中的裴衍桢占据第三位，裴衍桢属于温润型男主，且有勇有谋，符合近期年轻女性观众对男主的口味需求，因此能够成为剧中表现最好的主要角色。
——悬疑类型角色表现TOP10——
《狂飙》中的“高启强”成为当前市场话题性最强的悬疑剧角色，以一个反派人物积攒出超越男主的讨论热情。他身上的复杂特质对于观众端的吸引力显而易见，如何从一个鱼贩子渐渐堕落为剧中猖狂难扼的黑恶势力，以及与大嫂陈书婷之间的爱情张力，都在社交平台端拥有极强的渗透能力。在他身上，一种复杂、立体的人性被展现出来，拥有身为人的情感，但同时也做下许多无法消弭、无法无视的恶，且终将伏法。国产剧往往缺乏对于“恶”的深刻刻画，《狂飙》这种不惮于将恶人立体化的勇气令这部剧在网络端的话题性显然上升了一个台阶。
04
平台一周表现
【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。
——电视平台——
CCTV8依然是各电视台之中市场占有份额最乐观的，主要得益于《狂飙》《三体》两部剧的有效播出，给予电视台强效支撑；湖南卫视主要依靠《去有风的地方》保持竞争力，本周新推出季风剧场作品《今生也是第一次》，市场影响力还在上升中；东方卫视本周同样双剧在播，晚黄档周播《家有姐妹》，显示出东方卫视开拓档期和试验喜剧题材之意，黄金档上新与江苏卫视联播的都市中年体裁《打开生活的正确方式》，成为东方卫视的开年首炮。此外，浙江卫视上新《耀眼的你啊》，安徽卫视上新《微笑妈妈》，表现力略为一般，市场存在感不高。
——网络视频平台——
本周视频平台的景气表现下滑较为明显，主要是因为爱奇艺和腾讯两大视频平台的中小项目匿迹；优酷排名上升，成为本周景气表现第一。优酷在头部竞争力稍显薄弱，但《少年歌行》虽未进前三，却仍保有强市场竞争力，加《乡村爱情15》《打开生活的正确方式》在腰部市场存在感较强，综合之下成为视频平台景气魁首；爱奇艺和腾讯视频则都在为自身的头部大剧让路，代表作品分别为《狂飙》和《三体》，在整体供给量少和项目体量小双方面的影响下，两大平台整体景气下滑，不过，腾讯视频目前业已推出古装悬疑剧《君子盟》，下周或有一定市场份额升温；芒果TV目前主要依靠都市剧《去有风的地方》《今生也是第一次》维持平台在剧集市场的运营。
德塔文景气榜数据说明
1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率，网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；
2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比。
3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧。
5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。
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