待播市场月报1|《英雄志》《在暴雪时分》等6部新开机剧进入TOP200，春节期间迎来低开机潮
统计周期：2023.01.01-2023.01.31
前言
为帮助德塔文用户更好地掌握市场现状、预测市场动向，德塔文推出了待播剧景气月度滚动榜，及相应的市场观察月报。
待播剧景气月榜是以所有待播剧集在过去365天内累积获得的网友期待值为基础，结合主创过往业绩加权计算，月榜仅公开展示前30名。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
待播剧景气滚动榜·一月
【 TOP1-10 】
长相思、安乐传、长月烬明、与凤行、玉骨遥、莲花楼、神隐、骄阳伴我、东邪西毒、一念关山
【 TOP11-20 】
偷偷藏不住、潜伏者、长风渡、重紫、宁安如梦、无忧渡、新生、爱情而已、公诉精英、英雄志
【 TOP21-30 】
薄冰、七时吉祥、以爱为营、梦中的那片海、小夫妻、执行局、球状闪电、此心安处是吾乡、心想事成、归路
待播剧市场·一月解读
01
本月市场规模
2023年1月，共有记录在案的新开机（长）剧11部，新杀青剧20部；开机数量较上月减少5部，杀青数量较上月增加6部。因受春节休假影响，开机项目有明显减量；而多数剧组希望在节前杀青的意愿，也令本月迎来一个小的杀青潮。
截至1月底，德塔文记录在案的待播剧中，按照制作周期的统计和与上月比较结果如下表。市场储备总量持续减少，降本增效的需求深刻影响着行业储备情况，尤其是杀青一年以下的项目，减量尤其明显。这种趋势也将进一步影响已播剧的市场竞争趋势，后续上剧将越发谨慎，已播市场同期竞争的总量或也将逐渐减少。
市场关注方面，截至1月底的年度滚动结果，待播剧前30名的整体景气指数（体现电视剧头部市场的大众期待度）比上月上升2.3%，虽然一月份不乏大剧上线，但有影响力的仙侠剧始终是女性观众积极期冀的头部剧；
待播剧31-100名景气指数（体现电视剧腰部市场的大众期待度）的受关注程度比上月下降6.0%，春节假期的观影季明显影响了腰部待播剧集的市场关注情况。
02
待播类型剧：制作方拍摄意愿与观众期待
本月待播剧前30名中，有都市剧9部、古装剧15部；另有2部悬疑剧，3部年代剧。与12月相较变化不大，科幻剧《三体》的播出变现了市场的科幻需求，新的高期待度重磅科幻题材暂缺。
待播剧前100名中，有都市剧29部，古装剧37部，悬疑剧10部，年代剧14部，青春剧3部，军旅剧2部，农村剧1部，奇幻剧3部，科幻剧1部。本月腰部作品中，古装剧的存在感加强。
（关于待播市场类型、元素、剧本来源等更多细节表现，请联系德塔文）
03
本月受关注的新官宣、新开机剧
本月进入到待播剧景气指数前200名中的，有新开机剧6部，古装剧占据一半比例，具体包括：
古装剧
《英雄志》《折腰》
《晓朝夕》
《英雄志》改编自孙晓的同名武侠小说，以一张羊皮卷为开端，讲述了一个波澜壮阔的武侠世界。这一类武侠剧的成长，可以说离不开过去市场在男频IP中的成功实验。经过一段时期沉淀后，市场找到了男性视角新的发力方向，以武侠情怀挑动受众的神经，譬如近两年储备的武侠热门项目，包括爱奇艺的《云襄传》《莲花楼》，以及腾讯视频的“金庸武侠系列”等，显示出了一定的古装侠义市场未来竞争趋势。这部剧也是主演成毅二战武侠题材，相较而言更为宏大的故事内核相较于武侠探案剧《莲花楼》，实现了内核差异化和受众定位上的区分。
《折腰》《晓朝夕》则是本月开机中具备一定影响力的古装女频项目。其中《折腰》由宋祖儿、刘宇宁主演，《赘婿》导演邓科执导，《传闻中的陈芊芊》编剧南镇执笔，吸引了网生群体和年轻群体的热情关注。《晓朝夕》由国浩执导，哈妮克孜、焉栩嘉主演，讲述月令和周时予阴差阳错开启时光之门的故事。该剧阵容和主创相对平和，但情节有一定新意，不乏突围可能。
都市剧
《小夫妻》《在暴雪时分》
《小夫妻》是近期鲜少启动的家庭题材都市剧，讲述男主辞职后化身全职爸爸而发生的一系列故事，由殷桃、郭京飞主演。该剧从小家庭着手，探讨的是家庭关系中持续存在且在网络端愈演愈烈的男性回归家庭、参与育儿话题，有一定时髦值，或能打中观众兴趣点。
由吴磊、赵今麦主演的《在暴雪时分》月底在芬兰开机，爱情题材+斯洛克运动员的设定+Z世代小生小花的合作，为该剧快速吸引了关注度，即使在未来都市爱情剧的强竞争中，也具有不错卖相。吴磊连续两部待播剧《爱情而已》和本剧都挑战了都市爱情运动员题材，在以古装剧《长歌行》《星汉灿烂》成功转型后，再度扩展了自身的小荧屏可能性。
其余类型
年代剧《金色征途》
《金色征途》原名《长风破浪》，讲述民国时期，魏若来弃暗投明，凭借自身优秀的能力粉碎国民党对共产党经济封锁的故事，由王一博、李沁主演。流量小生+话题演员的搭档令这部剧在开机之初拥有了较强的话题性，不过，从已播剧的表现来观察，年代背景下的金融战其实有一定观剧门槛，该剧能否凭借流量价值抵消题材所带来的观众壁垒，目前仍是一个问号。
04
本月受关注的新杀青剧
本月进入待播剧景气指数TOP200的新杀青剧有11部，古装、悬疑是杀青剧中关注度较高的两个品类，具体包括：
古装剧
《一念关山》《九义人》
《灼灼风流》
本月杀青的古装项目各有特色。古装传奇剧《一念关山》拍摄历时5个月，在强期待下市场关注度始终不低，初始流量可观；《九义人》则再次助力近期古装悬疑的杀青潮，相对于《大宋少年志2》和《大理寺少卿游》的IP依托，IP竞争力稍显薄弱；古装爱情剧《灼灼风流》由温德光执导，景甜、冯绍峰主演，双强设定+名导助阵成为其特色。
悬疑剧
《新生》《孤鹰》
本月杀青的相对热门的悬疑剧都为优酷的储备项目。其中《新生》是优酷在精品悬疑短剧领域的新尝试，拍摄历时仅一个多月。《孤鹰》则是传统类的硬核刑侦，由夏雨、谭卓主演，潘安子执导，改编自小说《活着再见》。该剧此前已有过影视化先例，虽然热度不高，但口碑反响不错，本次若是宣传资源能够到位，则具备了凭借内容打通市场的可能性，而全实力派演员+《重启》导演潘安子加盟的阵容，也为该剧的品质提供了一定保障。
年代剧
《群星闪耀时》
芒果季风剧场项目《群星闪耀时》本月杀青。这是季风剧场首次试水年代和谍战题材，剧场在运营方向上仍在努力开拓新类型以强化自身竞争力。从内容核心上来看，该剧虽然没有突破性的创新，对目标受众的接受度较为友好。
其余类型
奇幻剧《离心力》
都市剧《我们的翻译官》《父辈的旗帜》
《父辈的旗帜》是本月杀青剧中具备一定特色的项目。虽然缺乏话题演员的阵容令剧集本身的市场讨论度相对不如市面上的其余热门作品，但该剧汇集了导演康洪雷和编剧赵冬苓两位各有经典代表作加身的主创，题材又是能激起民众爱国心的主旋律类型，极有可能在社会中坚力量群体中实现不错认可，而小人物的奉献视角则较为有利于播出。该剧由张晚意、郭涛、刘琳、张月主演，企鹅影视、新湃传媒、荆棘鸟文化出品。
05
最受市场期待的待播剧
当前市场最受期待的待播剧TOP5是古装仙侠剧《长相思》、古装传奇剧《安乐传》、古装仙侠剧《长月烬明》《与凤行》《玉骨遥》。
本月市场期待值最高的待播项目仍被古装包揽，且前五位除了名次区别外，与上月相较变动不大，展现出市场对这五部古装一以贯之的期待。
当前的头部待播剧中（TOP30剧目），开机时间最新的是本月开机的古装武侠剧《英雄志》，杀青时间最近的是本月杀青的古装剧《一念关山》以及悬疑剧《新生》。
待播景气排名TOP200的剧目中，近期关注度上升的还有《回响》《平凡之路》等。
其中，悬疑剧《回响》因受新一季迷雾剧场重启及首发预告片影响，关注度明显提升。这部由冯小刚执导，宋佳、王阳主演的精品短剧，继承了迷雾剧场一贯的轻刑侦、重剧情的悬疑风格，而电影导演冯小刚+迷雾剧场的搭配能产生什么样的化学反应，也吸引了部分人群的好奇心。传闻该剧将于2月上线。
06
市场艺人表现
综合考量艺人待播剧期待程度、艺人贡献度和艺人市场价值，最受市场期待的95后及千禧后成长型男艺人是曾舜晞、王安宇和丁禹兮；
最受市场期待的95后及千禧后成长型女艺人是周也、宋祖儿和李兰迪。
能带来市场关注的艺人是赵露思和王鹤棣。
撰稿：雨涵
责编：松风
注：
（1）月度滚动待播剧期待值是以德塔文待播剧景气的每日数据为基础，统计剧集从官宣后起每日的景气值并辅以均衡算法计算出网民对该剧的期待值，并考察类型、题材的繁荣程度等因素，每月滚动统计历史上365天数据。
（2）侧重于体现市场的“当期价值”，日期更近的日榜上榜数据，获得更高权重，对365日数据进行整体加权计算。
（3）对具有潜在风险和已经发生风险的剧目做了降权处理。
（4）榜单月度滚动更新。受版面限制仅显示前30名，如需了解未进前30的剧集情况，欢迎与我司联系。
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