在播市场月报1|《向风而行》《三体》等四剧破2，头部竞争激烈腰尾剧集暂避锋芒
德塔文电视剧景气指数月报
【测试版】
统计周期：2023.01.01-2023.01.31
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。
电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
电视剧景气月榜·一月
-2月
【 TOP1-10 】
向风而行、三体、去有风的地方、狂飙、少年歌行、浮图缘、纵有疾风起、月歌行、我可能遇到了救星、打开生活的正确方式
【 TOP11-20 】
乡村爱情15、平原上的摩西、米小圈上学记、择君记、对我而言危险的他、廉政狙击、破晓东方、今生也是第一次、家有姐妹、妙手
【 TOP21-30 】
武林有侠气、沸腾的群山、保护我方城主大人、耀眼的你啊、虫图腾、时光与他恰是正好、夜城赋、你好昨天、青春正好、原来是你
在播剧市场·一月解读
-2月
01
本月市场规模
本月，市场在播首轮长视频剧共计49部，其中属于十二月新开播的剧目数量为23部。本月市场供应总量迎来下滑，尤其是新开播的剧目数量下滑更为明显，随着一月陷入头部市场竞争，不少腰尾部剧暂避锋芒，观众资源被头部包揽。
本月景气指数排名前30名的剧目中，有台网联播电视剧11部，纯网剧19部；景气排名前5的剧中，4部为上星剧，年初档期的热播剧相较于暑期档，更依赖电视台背书，题材取向也更为普适大众。
题材特点上，头部竞争品类丰富。《向风而行》《去有风的地方》分别助力都市职业和田园治愈等赛道，《三体》拉开国产剧的科幻题材帷幕，《狂飙》令扫黑题材重回观众视野，并高开高走，关注度节节攀升，展现出超强后劲。
02
头部剧表现
本月头部表现亮眼，《向风而行》《三体》《去有风的地方》《狂飙》四剧破2，其中，后三部剧都为一月上新剧，显示出一月市场的主流竞争口味。
《去有风的地方》是本月上新中表现最好的都市剧。它关注到大城市人群的隐痛，以田园治愈的方式抚慰人心，与市场上多数都市作品不同，是一部注重关怀向的作品。某种程度上，其与《三悦有了新工作》有一定相似之处，同样是关怀，但《三悦》倾向于个体和边缘，而《去有风的地方》把握住了更广泛人群的共同需求，市场传达声量更为广泛，做到了商业化和作品文化价值的统一。在大多数都市剧仍陷于家庭、职场、社会地位的话语权争夺，且有意无意传递焦虑情绪之时，这类情感关怀向作品更像一股清流，创造出了在都市剧中略超预期的能量。
《三体》拉开了国产剧的硬核科幻之门，本身意义非凡。它改编自刘慈欣具备世界影响力的同名科幻小说，超强的市场预期和超高的关注度以及随之而来的挑剔眼光，令其能够在开播之时一举日榜破2，后续表现也十分稳定。事实上，该剧播出后面临了一定争议，比如节奏过慢、部分演员疑似加戏等；但整体而言，该剧的口碑和热度都保持得相对不错，还原度较高，收获了原著粉的高认可。这也是知名IP的正向赋能通路：通过IP快速积累观众，保留IP内核的内容进一步加强黏性。这一部科幻剧的成功试验，虽然也有个体和IP差异的原因，但一定程度上也说明国产剧的工业化制作水准和技术水平，已有挑战科幻这类高难度题材的可能性。
值得注意的是，从《三体》之后，腾讯宣布将继续深耕科幻赛道，或将引出科幻剧场树立平台招牌，对打爱奇艺系统开发的悬疑赛道。此外，芒果TV去年底宣布将推动剧集内容上星，这或标志着视频平台的差异化竞争进入新阶段。
03
本月的优秀剧目
本月在播剧集中，头部剧集的口碑表现都十分不错，但其中表现最好的无疑是《狂飙》：
《狂飙》让自《扫黑风暴》后沉寂了一年半的反腐扫黑题材重回市场。在题材优势和实力派主演的阵容下，打造出了开年爆款。主角安欣反黑路上的艰辛和永不放弃，展现出了一名警察应有的信念和正义使命，更引发观众共鸣，助力其全网覆盖。同时，该剧略为罕见地打造出了一个可怜亦可恨的反派形象，切中了观众心理和讨论热情，从反派高启强中衍生的话题亦有效地为剧集打通了社交传播链。截止发稿时，《狂飙》延续一月之势，在二月的春天越战越勇，激发广泛圈层的热议热情热潮，已成为不可多得的国剧精品。
04
类型剧市场
一月播出市场中的类型剧，都市剧减量明显，或是腰尾部都市剧出于暂避热门档期的考量，上线较少；古装剧变化不大，上新积极性同样不减，但上新项目中没有头部出现，主要弥补都市剧的腰尾部市场空缺；悬疑剧有所增加，主要得益于本月《狂飙》的播出和爱奇艺迷雾剧场的发力。
本月类型市场景气指数冠军，古装剧和都市剧的类型最热都被上月开播的剧集包揽，但悬疑类型中本月开播的《狂飙》的优越表现明显加热了悬疑市场。年代、青春、农村等次热题材则未能播出高影响力作品，目前表现较圈层化。
05
网络视频平台表现
2023年1月，爱奇艺仍然坐稳了其目前在视频平台中的龙头位置，而后依次为腾讯视频、优酷、芒果TV。其中：
爱奇艺本月播出19部剧，相较上月减少6部。在市场供应削减的情况下，与其余平台之间的差距缩小。爱奇艺的主要削减题材集中于都市剧，《县委大院》《风吹半夏》《向风而行》等剧陆续收官后，爱奇艺迎来口味转变，缩减都市类型比例，以悬疑口味重新拉开市场竞争，推出了具备澎湃动能的头部剧《狂飙》，和迷雾剧场精品短剧《平原上的摩西》，文艺、怀旧向悬疑令其收获了垂类人群的一定好评，深化了爱奇艺的“盐系”品质印象。古装领域，爱奇艺本月亦未能上新高关注项目，仍然依靠12月上旬开播的《月歌行》《浮图缘》等拉动古装份额。
优酷超车腾讯视频，成为视频平台中景气表现亚军。本月优酷未能推出热门项目，头部仍然由去年12月播出的《少年歌行》参与竞争。但优酷对于中小项目的积极性较高，都市剧有《打开生活的正确方式》，农村喜剧有《刘老根5》和《乡村爱情15》，奇幻剧有《画江湖之换世门生》，通过数量积累，实现景气提升。
腾讯视频本月上新较少，仅有6部，相较12月减量近半。本月腾讯视频口味较集中，高调推出科幻剧《三体》后，上新积极性减弱，但月底的双男主古装悬疑剧《君子盟》播出，依然引起了一波话题。非上新剧中，《向风而行》《纵有疾风起》《米小圈上学记》等现代剧为平台挣得一点份额。值得一提的是，在《三体》热播后，2月3日，腾讯视频官宣将继续布局自身的科幻内容矩阵，以硬核科幻擦亮平台招牌的野心跃然纸上。
芒果TV本月上新2部，皆与湖南卫视联播。其中，月初推出的《去有风的地方》参与进头部市场争夺，季风剧场《今生也是第一次》则在腰部覆盖。无论是前者的田园治愈风，还是后者三个年代三线叙事的女性议题，都显示出了芒果TV在题材上小步快跑的创新性，这或也将成为芒果TV题材取向的特征之一。
题材与网络平台适配程度：
都市剧、古装剧、青春剧、悬疑剧在爱奇艺表现最佳；
年代剧在优酷表现最佳。
06
电视台表现
一月，各电视台的播出总量共15部，上新8部。本月景气表现最佳的电视台由CCTV8拔得绝对头筹。《向风而行》《狂飙》《三体》给了电视台强有效的景气份额支撑，以三倍优势领先于其余电视台；湖南卫视则凭借着《去有风的地方》抢占电视台第二的位置，同时，《今生也是第一次》覆盖一定腰部份额；其次，江苏卫视的都市剧《纵有疾风起》《打开生活的正确方式》等，也为电视台创造出一定的景气效益。
题材与电视台的适配程度：
都市剧本月表现最好的是湖南卫视；
悬疑剧、科幻剧本月表现最好的是CCTV8；
年代剧本月表现最好的是CCTV1。
07
本月出品与制作表现
视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：
腾讯牵头出品4部，参与出品2部，代表作《三体》。
爱奇艺牵头出品5部，参与出品3部，代表作《狂飙》。
优酷牵头出品6部，参与出品2部，代表作《少年歌行》。
芒果TV牵头出品2部，代表作《今生也是第一次》。
其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：
华策影视牵头出品3部，代表作《去有风的地方》；
新丽电视牵头出品1部，代表作《纵有疾风起》；
留白影视参与出品1部，代表作《狂飙》。
08
明星主创
本月的明星主创当属留白影视，作为成功出品过《长安十二时辰》《风起洛阳》等马伯庸古装悬疑IP的制作公司，本月再次依靠反腐剧《狂飙》刷出新一轮市场存在感，公司本身的硬核和品质路线得以继续保留。
撰稿：雨涵
责编：松风
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