Q1季报|《狂飙》《三体》《去有风的地方》破2，爱奇艺固守平台头部（带3月月报）
德塔文电视剧景气指数季报
【测试版】
统计周期：2023.01.01-2023.03.31
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜、月榜的基础上，推出了电视剧市场观察季度简报。
电视剧景气季度指数展示当季首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数季度综合表现的前30名，于每季初播报上季数据。
电视剧景气季度榜·第一季度
-2月
2023年第一季度，共有三部剧季度平均景气指数破2，包括《狂飙》《三体》《去有风的地方》，分别代表观众端的三种口味。其中，悬疑刑侦剧《狂飙》凭借着大尺度的反腐内容当之无愧成为当季爆款，开启开年全民追剧热潮；《三体》以科幻题材成为市场重磅作品，开启硬核科幻在电视剧领域的渗透之路，作为市场中的新鲜赛道，大IP加优质制作，表现可圈可点；《去有风的地方》则满足大城市打工人的治愈需求，凭借主演的国民度收获高消费人群的积极关注。
01
类型剧表现
2023年第一季度，市场供给热潮集中在都市、古装、年代之中，三者的景气反馈则依次为古装、年代、都市。古装剧仍然是市场上综合效益最高的品类，在强供给下景气均值仍然能够破1；此外，年代剧本月有一定头部表现，《人生之路》《我们的日子》等剧都产生了超预期发展，扩充了一定年代剧受众，证明题材的年轻化尝试有所成效。此外，悬疑剧的集均景气过1，显示出市场对强情节内容的需求。
02
网络视频平台表现
爱奇艺本季度的景气市场份额最佳，输出积极性最强，也供给出了季度最佳爆款，固守视频平台头部宝座；腾讯视频播出剧集的有效性最好，平均景气过一，在供给数量为爱优腾三者中最低时，整体实现有效播剧；优酷播剧效益较低，虽然供给数量较为积极，但众多腰尾项目拉低了其市场整体表现，季度末有所反弹。
2023年第一季度，爱奇艺能创造较高收益的品类为悬疑剧，在《狂飙》的加持下，爱奇艺在悬疑领域有所收获，强化了悬疑类观众的市场黏性；但值得注意的是，爱奇艺的迷雾剧场一季度表现较为弱势。腾讯视频和优酷则以古装成为平台效益较高品类。但在供给积极性上，各视频平台仍以都市类型为主。
03
电视台表现
电视台方面，CCTV8拔得2023年第一季度的绝对头筹，无论是供给部数、市场份额占比还是平均表现以及头部爆款表现，都为各电视台之最，它拥有电视台中最为有力的资源倾斜。在五大卫视中，首轮播剧积极性较高的为湖南卫视和江苏卫视，且市场均值也维持较稳，做到了传统人群和网生人群的口味综合。下面为各平台一季度内的表现。
德塔文电视剧景气指数月报
【测试版】
统计周期：2023.03.01-2023.03.31
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。
电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
电视剧景气月榜·三月
-2月
【 TOP1-10 】
星落凝成糖、他是谁、人生之路、重紫、归路、爱情而已、春闺梦里人、情满九道弯、回响、风雨送春归
【 TOP11-20 】
心想事成、听说你喜欢我、九霄寒夜暖、光渊、女士的品格、花琉璃轶闻、春日暖阳、隐形战队、今日宜加油、许你万家灯火
【 TOP21-30 】
今生也是第一次、蝶影、温德瑞拉日记、他跨越山海而来、步云衢、曾少年之小时候、人设、转角之恋、101次抢婚、理科生坠入情网
在播剧市场·三月解读
-2月
01
本月市场规模
本月，市场在播首轮长视频剧共计53部，其中属于三月新开播的剧目数量为29部。本月市场供应总量和新开播的剧目数量都迎来微量上升。
本月头部市场竞争力不及《狂飙》《三体》在播的二月，但上新剧的整体表现不错，除冠军被《星落凝成糖》占领外，《他是谁》《人生之路》等新剧占据二三位，《归路》《爱情而已》等都市爱情题材扎堆发力，成都市类型供给主流。
本月有台网联播电视剧13部，纯网剧17部；上星剧数量上升，且头部剧仍在追求上星渠道，前十中仅有3部未登陆电视台。
题材特点上，都市爱情口味继续深化，悬疑剧和年代剧迎来良性迭代。悬疑剧自《狂飙》收官后，《他是谁》快速释出占据头部；年代剧《我们的日子》收官后，由《人生之路》续上热度，显示出了市场口味的连续性；而《归路》和《爱情而已》则以更好的演员阵容、更高的话题性深化都市剧的当前主流印象。
02
头部剧表现
《人生之路》作为严肃向正剧，在网台两端都出现了高反响，是难得的无短板正能量作品。它注意到了目前年代题材中的稀缺视角，通过农村知识分子的成长和磨难，赋予了剧集独特的时代价值。其以苦难为养料，展现了以“高加林”“刘巧珍”为代表的农村人如何走出黄土，同无常命运搏斗的不屈生命力。它将叙述重心聚焦个人，却又不局限于个人，更映射了那个思想稂莠不齐的时代，在城乡差距如天堑的历史背景下，农村人如何在大城市安身扎根的深层次命题，以及从中折射出的复杂人性。该剧在演员阵容上采用了相对年轻化的班底，辅以能够引人思考的时代议题和主演团队的优异表现，成功打破年代剧受众传统的局限，吸引不少年轻人关注，实现了深刻思想的有效传导。
03
本月的优秀剧目
三月剧集的整体口碑相较二月有明显下滑，但《爱情而已》通过生活化的细节呈现，在同期爱情剧中展现出了极为优越的口碑，无论是男女主的爱情线，还是女主梁友安的职场线，都引起了网生人群的较强追捧和共鸣。这也得益于柠萌在都市情感领域的深耕，在作品积累下，其对于都市生活的呈现已有相对成熟经验，而将这一经验应用于爱情剧中，更给剧集增添了写实气息和内容信服力，带起许多年轻及轻熟龄女性的爱情幻想。其与《归路》实现了不同的受众层覆盖：《归路》内容上相对传统狗血，而该剧更新潮和年轻，吸纳的受众也更加网生和具备活力。而这两部剧在景气指数上相差无几的表现，其实也说明了爱情题材的定位同样十分重要，在大众思想割裂且难以相通的当下，都市爱情剧也需要细分口味，难以跨圈覆盖。
04
类型剧市场
三月古装剧和都市剧减量明显，增量市场更集中于都市剧和年代剧，市场供给也相对注重热门题材，供应数量大头被都市、年代、古装、悬疑四大品类占据，军旅、农村等本月0供给。
本月类型剧冠军中，腾讯视频播出的项目缺席，可见其头部覆盖相对不足，本月暂时缺乏覆盖广的大众向作品。此外，热门类型的古装、都市、年代、悬疑等都为台网联播，台网联合的趋势持续加强。
05
网络视频平台表现
2023年3月，视频平台的景气表现份额依次是爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV。其中：
爱奇艺本月播出17部剧，与上月持平，供应量仍为各平台之首，但上新积极性持续维稳，不如去年下半年的井喷之势。本月爱奇艺口味较为成熟，以年代剧《人生之路》参与头部竞争，都市爱情剧《归路》则打中轻熟及熟龄女性的喜好。同时，其也不缺乏垂类供给：迷雾剧场继续运营，推出女性悬疑《回响》，满足悬疑口味；以《绣春刀》为基础的《山河之影》播出，延续《显微镜下的大明》后的古装强剧情、强质感平台印象；分账剧也有《最食人间烟火色》超预期表现，实现受众扩容。
优酷本月播出16部剧，相较上月增加1部。本月优酷头部占有率较为乐观，接近尾期的《星落凝成糖》发展势头猛，一举夺冠，其后接档的悬疑剧《他是谁》承接演员张译和剧集《狂飙》的东风，同样以破2的月景气指数夺得高位；腰部剧则有《春日暖阳》《情满九道弯》等作品覆盖。本月优酷在供给结构上其实是以都市和悬疑剧为主，但都市剧鲜有头腰部覆盖，其都市品类仍需打响招牌。
腾讯视频本月供给11部剧，与优酷、爱奇艺相较，播剧效率较低，但景气均值表现相对较好。本月腾讯视频供给的剧集倾向于小而美，且以爱情口味表现最佳，不仅推出了有头部竞争力的都市爱情剧《爱情而已》，更有在中腰部市场话题性不错的两部古装爱情剧《花琉璃轶闻》和《春闺梦里人》。
芒果TV本月在播5部剧，包括与湖南卫视联播的都市剧《今生也是第一次》《女士的品格》《归路》，口味相对成熟；以及与CCTV1和各大网络平台联播的《许你万家灯火》等。独立运营的项目依然只有一部中小成本剧《许你春风野马》，平台在剧集上的独立性不足。
题材与网络平台适配程度：
都市剧、年代剧在爱奇艺表现最佳；
古装剧在腾讯视频表现最佳
悬疑剧、奇幻剧在优酷表现最佳。
06
电视台表现
三月，CCTV8仍然拥有头部资源，景气表现为各电视台之首，随后依次是湖南卫视和CCTV1。
CCTV8本月播出积极性十分高，共有5部剧集在播，《狂飙》《三体》收官后，其陆续推出《风雨送春归》《情满九道弯》《心想事成》等作品占领腰部市场，三月下半月，又推出头部剧《他是谁》《爱情而已》，网台影响力都为市场顶级；湖南卫视在播3部，包括都市情感剧《今生也是第一次》《女士的品格》，以及都市爱情剧《归路》，主要依靠《归路》的头部表现和数量优势超越CCTV1；CCTV1在播《许你万家灯火》和《人生之路》，作品同样有强烈的正能量特征。
题材与电视台的适配程度：
都市剧、悬疑剧本月表现最好的是CCTV8；
古装剧本月表现最好的是浙江卫视、江苏卫视；
年代剧本月表现最好的是CCTV1。
07
本月出品与制作表现
视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：
腾讯牵头出品2部，参与出品1部，代表作《春闺梦里人》。
爱奇艺牵头出8部，参与出品2部，代表作《归路》。
优酷牵头出品5部，参与出品2部，代表作《他是谁》。
芒果TV牵头出品3部，代表作《女士的品格》。
其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：
完美影视牵头出品1部，代表作《星落凝成糖》；
剧浪影视牵头出品1部，代表作《重紫》；
耀客传媒参与出品1部，代表作《听说你喜欢我》。
08
明星主创
无。
撰稿：雨涵
责编：松风
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