剧周报29| 《玉骨遥》高居榜首，暑期档古装市场竞争激烈
德塔文电视剧市场周报
2023年第29周（07.17-07.23）
01
一周景气TOP10
本周共有28部首轮剧在播，较上周增加2部。题材类型上，本周在播剧共有都市9部，古装7部，年代与喜剧各3部，悬疑2部，军旅、奇幻、农村与青春各1部，其余类型均为0部。视频平台表现上，腾讯视频本周共有11部剧在播，爱奇艺10部剧在播，优酷9部，芒果TV2部。暑期档竞争白热化，题材输出丰富度显著提升，各大平台竞争激烈。
头部市场中，古装赛道是当之无愧的市场明星，一系列精品剧目竞相登场。其中，古装剧《玉骨遥》收官热度带动舆情上涨，景气指数创新高，位居榜单首位；《安乐传》继空降播出后，本周强势挺入榜单头部，位列第三；《莲花楼》开播仅一天便取得了相当的市场反响，位居榜单第五，后续有望进入榜单头部。此外，此三部头部古装剧分属三大视频平台，竞争之势明显。
题材特点上，本周入榜作品类型中古装剧、都市剧数量优势明显，其余题材竞争力有待加强。其中都市剧上榜3部，分别居于榜单头腰尾，《做自己的光》开播首周上榜，填补了都市剧尾部的市场空白；年代剧上榜1部，《欢颜》以高质量与创新性内容强势进入榜单头部；悬疑剧上榜2部，《不完美受害人》开播首周即上榜，爱奇艺悬疑题材再添力作；青春剧上榜1部，不过继《追光的日子》收官后暂无接档力作，市场呈现空白状态。
本周上新8部作品，较上周增长3部，且上新作品中大成本制作与小成本网剧兼有，流量明星与演技派戏骨同台竞争，上新剧集题材类型也更加丰富，但上新剧集仅三部作品上榜。其中古装剧《莲花楼》开播首日市场反响优秀；悬疑剧《不完美受害人》与都市剧《做自己的光》还在市场发酵中。
截止目前，下周定档2部作品，其中《长相思》近期舆情不断发酵，有望借助真实落地的制作风格、丰富精彩的内容与强大的主创班底在暑期档古装剧市场竞争中占据一席之地。截止发稿之时，《长相思》亦上线，首日取得景气指数1.837的骄人成绩。《莲花楼》和《长相思》均为2023年首播成绩最好的古装剧之一。
02
类型剧一周表现
【说明】德塔文将市场上的剧集分为古装、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。
【展示】德塔文将持续免费展示本周最热的三个题材类型，以及该类型中景气最高的三部剧集信息。如需了解其它类型表现情况，欢迎垂询。
——本周类型市场总览：部数与景气——
本周都市剧供给数量与上周持平，其中《曾少年》景气指数虽有增长，但没能跨入榜单前部，缺少强势剧集拉动，该类型整体景气表现依旧呈降低之势。古装剧本周供给数量也与上周持平，由于《玉骨遥》与《安乐传》牢据头部市场，《莲花楼》强势入局带动该类型整体景气表现稳步上升。年代剧本周供给数量有所下降，《欢颜》市场表现强势，但未能以一己之力拉动整体赛道。青春剧本周数量下降，《追光的日子》收官后，市场呈现空白状态。此外，本周农村、奇幻与军旅题材都实现从0到1的突破，有力提升了剧集类型市场的丰富度。
古装剧《安乐传》本周分别位居周榜第三、古装剧类型榜第二。该剧依托紧凑而富有戏剧性的情节节奏、反差强烈又不乏立体度的角色塑造与强大的制作阵容加持以流量演员，即便空降播出依旧创下了不俗的市场战绩。随着剧情的不断深入，该剧的市场关注不断发酵，双商在线的男女主、反差萌的角色塑造以及演员颜值加成，都助推该剧市场反响持续走高。从受众偏好和受众分布占比来看，该剧女性受众占比高达80%以上，受众反响也呈现出明显的性别差异，女性受众的市场反馈最为热烈，体现了剧集对于性别市场的精准把握。此外，该剧受众的市场反响呈现高度年轻化，但20岁以下的受众市场仍有一定的空白，值得进一步发掘。作为大热IP的改编作品，该剧在保留原著的精髓上进行了适当的调整，古装权谋、言情、战争、幽默搞笑等元素的结合，为该剧碰撞出了独特的火花，成为继《玉骨遥》后又一古装剧强势作品。
——本周最热类型TOP1：古装剧——
——本周最热类型TOP2：都市剧——
——本周最热类型TOP3：年代剧——
03
类型剧角色一周表现
【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。
【展示】德塔文将免费发布本周最热的三个类型剧中，市场吸引力强劲艺人TOP10。如需了解其它类型表现情况，欢迎咨询。
由龚俊饰演的“韩烨”与迪丽热巴饰演的“任安乐”登入古装剧本周最佳表现角色高位。其中，龚俊通过对角色情感变化的精准把握，将温润如玉、深情执着的太子展现在观众面前；迪丽热巴则将孤女帝梓元与女土匪任安乐两个截然不同的角色都驾驭自如。因此，两位流量明星在颜值、演技以及角色之间的cp感上都收获了相当的好评。
——都市类型角色表现TOP10——
——古装类型角色表现TOP10——
——年代类型角色表现TOP10——
04
平台一周表现
【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。
——电视平台——
本周CCTV8继《南洋女儿情》收官后，仅靠都市爱情剧《曾少年》维持市场，景气指数明显下降；东方卫视本周悬疑剧《不完美受害人》强势接档，带动平台景气指数飙升；CCTV1本周上新《富春山居》，《追光的日子》持续在榜并以收官热度拉动平台景气指数上涨；湖南卫视本周依旧依靠《我的人间烟火》维持市场，景气表现与上周基本持平；《不完美受害人》本周同步登陆北京卫视，强势拉动平台景气指数突破；江苏卫视本周上新《做自己的光》，该剧景气表现居于榜尾，但对于平台景气依旧有相当的带动作用。
——网络视频平台——
腾讯视频本周《玉骨遥》收官但仍高踞榜首，《欢颜》强势挺入头部市场，《曾少年》稳居腰部，平台整体景气表现再次显著增长，下周《长相思》紧密接档，有望保持一定市场影响力；本周爱奇艺在《莲花楼》强势上新与《曾少年》共同牢据腰部市场、《不完美受害人》与《消失的十一层》兜底尾部市场状态下，虽然《长风渡》上周收官，头部市场暂时空白，依旧实现了景气指数持续增长。优酷本周《追光的日子》收官，《安乐传》挺入榜单前三与上新剧《做自己的光》共同拉动平台景气增长；芒果TV上周《爱的勘探法》收官，且仅有《我的人间烟火》维持市场，整体景气表现持续下降。
德塔文数据说明
1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率、网络口碑等要素，致力于反映最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；
2、角色贡献度：剧集中，各角色贡献的讨论热度对该剧总角色热度贡献占比；类型剧角色表现基于角色贡献热度比例。
3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧，周数据统计范围包括本周景气前30名的在播剧。
5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。
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