在播市场月报7|《长相思》《玉骨遥》《莲花楼》领跑市场，古装剧暑期档强势竞争
德塔文电视剧景气指数月报
【测试版】
统计周期：2023.07.01-2023.07.31
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。
电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
电视剧景气月榜·七月
-2月
【 TOP1-10 】
长相思、玉骨遥、我的人间烟火、莲花楼、长风渡、偷偷藏不住、安乐传、欢颜、潜行者、曾少年
【 TOP11-20 】
不完美受害人、做自己的光、追光的日子、消失的十一层、南洋女儿情、尘缘、雪鹰领主、大宋少年志2、父亲的草原母亲的河、暮色心约
【 TOP21-30 】
繁华似锦、古相思曲、郎君不如意、爱的勘探法、独家童话、富春山居、武神主宰、亲爱的天狐大人、暗战风云、破毒强人
在播剧市场·七月解读
-2月
01
本月市场规模
七月，市场在播首轮长视频剧共计48部，其中属于本月新开机的剧目数量24部。市场供应量和新开播剧目数量维持相对稳定态势，暑期档上半程各平台作品以质取胜，以头部作品博取市场。
本月景气指数排名前30的剧目中，6月播出的《长风渡》《偷偷藏不住》作为暑期档开篇之作热度持续发酵，依旧位列7月榜单前十，但均不敌7月新剧。暑期档正式来袭，各平台均拿出诚意之作，力求博得暑期档一席之地。其中，《长相思》《玉骨遥》《莲花楼》《安乐传》等古装大剧显得更适配暑期档口味，且题材在仙侠、武侠、传奇等方向存在差异化，使得不少观众同时追多部，市场表现较热。其他新剧《欢颜》《潜行者》《曾少年》等剧均在各自赛道有一定表现，不同题材丰富了暑期档选择。
本月TOP30中有台网联播电视剧11部，纯网剧19部。暑期档正式拉开帷幕，上星热剧较上月数量有所减少，暑期档成视频平台必争之地，电视台暂避锋芒。
题材特点上，古装剧势头迅猛，在数量与热度上均表现十分强势，都市剧依然凭借数量维持强存在感，悬疑、年代各有释出但稍显逊色。本月古装剧以大制作+大卡司的阵容模式彰显野心；都市剧亦有《曾少年》《做自己的光》分别聚焦不同年龄层的成长故事，在各自圈层市场受到欢迎。
02
头部剧表现
本月暑期档竞争正式拉开，头部市场被古装剧强势包揽。《长相思》《玉骨遥》《莲花楼》各有特点，凭借内容的新鲜感与差异化的口碑元素俘获市场。其中：
《长相思》将神话元素与民间生活相融合，保障了神话剧的情节落地感；且一女多男的多角恋CP拉扯给予了更为多层次的情感表达，为该剧积累了出色的话题量；此外该剧由原著作者桐华坐镇，保障了剧情高光的原版呈现，加之其原有的强情节故事线，令其好评率较高，是暑期档的诚意之作。
暑期档古偶先锋之作《玉骨遥》，虽经历了较长的制播周期以及个别角色的争议性，但凭借绝对宏大的世界观架构与清晰明确的主旨内核依然收获出色口碑反馈。该剧的人设性格饱满，细节表达、角色呈现与配角设定上均有新鲜设计，使其在传统仙侠虐恋的基础上更具新鲜感。此外，该剧在特效呈现及画面构思上十分用心，美轮美奂的视觉特效亦为该剧在质感表现上加分不少，因而收获热门市场反馈。
除了仙侠作品，《莲花楼》作为暑期档独树一帜的武侠题材，凭借超高的武侠气息与紧凑的剧情节奏呈现了一部高水平的江湖武侠作品。该剧较原著进行了案件顺序上的改编，使得剧情逻辑更加紧密，代入感更为强烈，亦使该剧在主题呈现上愈发有力，受到观众好评。可见在观众对剧作价值、逻辑更为关注的情况下，编剧及制作方在原有逻辑内核之上进行更深刻、更符合实际的内容改编往往能够收获观众及原著粉丝的支持。
03
本月的优秀剧目
《不完美受害人》作为七月上新的社会议题悬疑作品，目前已获得了较高的口碑反馈。该剧是以真实事件为背景，展现了一群受到性侵的女性追求正义和赎罪的故事。该剧在内容上大胆聚焦“不完美受害人”，通过台词、情节及角色人身真切地展现了该剧的内核，通过角色间的不断拉扯还原了此类社会事件的复杂感，令观众感受更为深切，此外该剧镜头语言和叙事节奏十分紧凑，巧妙地运用了悬疑元素和社会现实，将性侵受害者在法律和舆论中所面临的困境，以及她们在抗争中所展现出的勇气和智慧描绘出来，不再一味的通过煽情展现困境，而是运用现代美学应有的冷静客观表达，将剧集的主题意义有效传达给观众，与当代观众达成了思考和共鸣，表现出色。
04
类型剧市场
七月，暑期档正式拉开帷幕，古装剧数量明显上涨，近乎与常青树都市剧持平，青春剧亦为适配暑期群体口味数量上涨。虽然都市剧依然难出爆款，但作为相对稳定的类型依然凭借数量收获不错存在感。悬疑、年代等市场相对次热题材的供给情况则变化不大，持续稳定有作品释出。
七月类型剧冠军中，腾讯视频表现出色，古装、年代、奇幻独播作品均揽获各类型首位。虽然各平台均有发力，但本月多集中于古装赛道，爱奇艺有《莲花楼》坐镇，优酷则是《安乐传》打开古装市场，但在老牌古装平台腾讯视频释出《长相思》《玉骨遥》的强势表现下均稍显逊色。
05
网络视频平台表现
2023年7月，视频平台的景气表现份额依次是爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV。相较上月，爱奇艺凭借较高的播出数量获得景气表现市场最高份额，腾讯一转上月的弱势状态上升至第二位，优酷则相较于上月的强势状态表现不足位列第三。其中：
爱奇艺本月播出剧集14部，较上月减少3部，上新作品8部，虽然数量整体有所下降，但依然位居本月数量最高平台，因而收获本月最高景气市场份额。其本月头部作品依靠古装剧维持，不论是上月播出的暑期档先锋之作《长风渡》，还是区别于古偶市场的武侠风作品《莲花楼》，均体现出爱奇艺近来在古装市场的持续发力。此外，本月爱奇艺亦有都市剧《曾少年》主打青年与轻熟龄市场，收获圈层市场讨论。悬疑剧《不完美受害人》亦成为本月悬疑剧最佳，凭借强势的内容与聚焦社会化的议题收获不错口碑。
腾讯视频本月播出剧集11部，上新作品8部，与上月表现基本持平，但凭借《长相思》《玉骨遥》的高景气表现带动整体市场景气份额上涨。腾讯本月年代剧《欢颜》上线X剧场，质感与口碑表现依然不凡。此外，作为一直以来以头部古装表现强势的主打路线，此次暑期档依然未令观众失望，先后释出的《玉骨遥》《长相思》两部大制作古偶，稳占七月电视剧景气表现前两位。在腾讯前期内容变革表现明显且成绩出色的表现下，其原主打路线依然表现不凡，可见腾讯的精品化路线愈发明显。
优酷本月播出剧集12部，上新作品5部，较上月均有明显下降。六月优酷凭借甜宠剧《偷偷藏不住》《当我飞奔向你》一举打开暑期档市场，收获不俗景气表现。但七月发力明显不足，头部热度依然靠上月开播《偷偷藏不住》与古装剧《安乐传》维持，虽有大量都市剧占据市场，但竞争力稍显不足，本月仅有《做自己的光》在分众市场收获一定讨论。
芒果TV本月播出剧集6部，较上月增加1部，上新作品3部。本月芒果TV释出《大宋少年志2》试图加入暑期档竞争，但在承继前作的基础上，目前市场讨论度未能做到开门红，仍在发酵期。
题材与网络平台适配程度：
古装剧、年代剧在腾讯视频表现最佳；
都市剧、青春剧在优酷表现最佳；
悬疑剧在爱奇艺表现最佳。
06
电视台表现
本月电视剧景气市场份额最高的电视台中，CCTV8依然凭借《潜行者》《曾少年》《南洋女儿情》等多题材作品位居第一名，上榜部数亦位居第一。其次是东方卫视和CCTV1，各有《不完美受害人》《追光的日子》拉持整体热度。
题材与电视台的适配程度：
都市剧本月表现最好的是湖南卫视；
年代剧本月表现最好的是CCTV8；
悬疑剧本月表现最好的是东方卫视；
青春剧本月表现最好的是CCTV1。
07
本月出品与制作表现
视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：
腾讯视频牵头出品5部，参与出品2部，本月代表作《长相思》。
爱奇艺牵头出品5部，参与出品2部，本月代表作《莲花楼》。
优酷牵头出品4部，参与出品3部，本月代表作《安乐传》。
芒果牵头出品5部，参与出品0部。本月代表作《我的人间烟火》。
其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：
星莲影视牵头出品1部，本月代表作《长相思》。
竟禾传媒牵头出品1部，本月代表作《玉骨遥》。
沣凯影业牵头出品1部，本月代表作《我的人间烟火》。
欢瑞世纪牵头出品1部，本月代表作《莲花楼》；
烈火影业、爱不同影视牵头出品1部，本月代表作品《长风渡》；
哇宝娱乐牵头出品1部，本月代表作《偷偷藏不住》；
上海影视传媒牵头出品1部，本月代表作《安乐传》；
新自序影视、纸兵影视牵头出品1部，本月代表作《欢颜》；
新丽电视牵头出品1部，本月代表作《潜行者》；
造梦空间影业牵头出品1部，本月代表作《曾少年》；
浩瀚娱乐牵头出品1部，本月代表作《不完美受害人》；
时代光影文化牵头出品1部，本月代表作《做自己的光》；
完美世界影视、李峥工作室牵头出品1部，本月代表作《追光的日子》；
新力量影视牵头出品1部，本月代表作《消失的十一层》；
长信传媒牵头出品1部，本月代表作《南洋女儿情》。
08
明星主创
无。
撰稿：肖肖
责编：苏秦
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