《庆余年2》《水龙吟》《英雄志》等多部古装待播剧蓄势待发，市场复苏|月报3
德塔文电视剧景气指数月报
【测试版】
统计周期：2024.3.01-2024.3.31
前言
为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。
电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
电视剧景气月榜·三月
-2月
【 TOP1-10 】
与凤行、追风者、小日子、花间令、猎冰、烈焰、烟火人家、大理寺少卿游、别对我动心、猜猜我是谁
【 TOP11-20 】
欢乐颂5、谢谢你温暖我、唐人街探案2、永安梦、紫川光明三杰、江河日上、今天的她们、乘风踏浪、一路向前、飞驰人生热爱篇
【 TOP21-30 】
创想季、江河之上、步步倾心、宣武门、五行世家、再见已是白月光、欢喜一家人之快乐满屋、米小圈上学记2、掌柜哥哥你走开、象牙山的好人们
在播剧市场·三月解读
-2月
01
本月市场规模
三月，市场在播首轮长视频剧共计33部，其中属于本月新开播的剧目数量24部。市场供应量和新开播剧目数量较上月有显著上升，市场逐渐升温，已播市场竞争较为激烈，淡季不淡，多剧角逐。
本月景气指数排名前30的剧目中，登顶的《与凤行》作为85花赵丽颖回归古偶后播出的首部剧集，开播受到高度关注。然而以该剧体量而言，目前景气尚未破2.5，稍显差强人意，虽仍是当期市场的头部剧作，但难言爆款。目前不少古偶制片方仍期望以85花这样的高国民度高流量演员带动更大范围观众的关注，虽并非毫无效果，但综合考量其投资收益率，剧集的圈层化仍是不可逆的。
年代剧《追风者》突破类型圈层，金融视角与年轻语态的创新切入为该剧吸引了大批量年轻受众，而其中流量小生王一博自身的流量也为该剧带来较多热度。此外，剧作本身的制作水准和演员表现均获得较多正向反馈，播出时日不多便杀入头部，在市场上表现出鲜明竞争力。
都市家庭剧《小日子》通过台网联播的模式辐射更多受众，其切入的代际冲突视角亦引发相应的大众议题。此外，陈晓与童瑶的高国民度也为剧作积攒了相应的关注度，且该剧在一般的家庭婚姻题材中又加入了一些现代性的表达，表现相对稳健。
古装剧《花间令》以小博大，通过“换脸”、重生、替身、底层赶尸人等剧情元素在当下的剧集市场具有相当的吸睛力。此外，该剧也因两个“杨采薇”的接棒演出产生相应争议，男主潘樾饰演者刘学义与女主在剧中的演绎也引发不分平台上的二创风潮，带动该剧的话题度攀升。
悬疑剧《猎冰》持续热度，各大平台有关女主姚安娜的二创作品产生大范围传播，为该剧也带来了一定的话题延续性。
本月TOP30中有台网联播电视剧14部，纯网剧16部。头部前三皆为台网联播，上星剧稳定输出。
02
类型剧市场
本月类型市场变化情况如下：
三月类型剧冠军中，腾讯、爱奇艺、优酷各有所得。其中，腾讯在古装剧、都市剧和悬疑剧赛道皆有头部作品，市场存在感出色；优酷在青春剧与奇幻剧两大小众赛道表现优异；爱奇艺凭年代剧《追风者》强势突围。
德塔文待播剧景气指数月报
【测试版】
统计周期：2024.3.01-2024.3.31
前言
为帮助德塔文用户更好地掌握市场现状、预测市场动向，德塔文推出了待播剧景气月度滚动榜，及相应的市场观察月报。
待播剧景气月榜是以所有待播剧集在过去365天内累积获得的网友期待值为基础，结合主创过往业绩加权计算，月榜仅公开展示前30名。
具体算法请参照榜单尾端数据说明。
待播剧景气滚动榜·三月
【 TOP1-10 】
庆余年2、水龙吟、英雄志、北上、狐妖小红娘月红篇、凡人修仙传、承欢记、云秀行、颜心记、念无双
【 TOP11-20 】
狐妖小红娘竹业篇、大梦归离、藏海传、九重紫、难哄、春花厌、掌心、千香、白色橄榄树、珠帘玉幕
【 TOP21-30 】
狐妖小红娘王权篇、逍遥、春色寄情人、仙台有树、国色芳华、柳舟记、你比星光美丽、小巷人家、永夜星河、献鱼
待播剧市场·三月解读
01
本月市场规模
2024年3月，共有记录在案的新开机电视剧22部，新杀青剧11部；开机数量较上月新增14部，杀青数量减少12部。市场复苏后，供应方积极性显著提升。
截至3月底，德塔文记录在案的待播剧中，按照制作周期的统计和与上月比较结果如下表。市场制作热情回升，开机数量上升带动未杀青作品数量微增，而杀青一到两年作品正值最佳播出期，批量性播出带动对应作品明显储备持续减少。
02
待播类型剧：制作方拍摄意愿与观众期待
本月待播剧前30名中，有古装剧23部，都市剧6部，其他剧1部。
本月待播剧前100中，有古装剧48部，都市剧21部，悬疑剧19部，军旅剧3部，奇幻剧3部，年代剧2部，科幻剧1部，农村剧1部，其他剧2部。
古装剧和都市剧依旧是市场高期待类型，尤其是古装剧数量表现断层优势明显。其中包含《庆余年2》《水龙吟》《英雄志》和《狐妖小红娘月红篇》等大热项目，接下来该赛道竞争形势将更为胶着。
（关于待播市场类型、元素、剧本来源等更多细节表现，请联系德塔文）
03
本月受关注的新官宣、新开机剧
本月待播剧景气指数前200名中，市场复苏后，市场开机热情上涨 ，新开机剧共10部，且各分布于古装、都市、奇幻和悬疑四个赛道。具体包括：
古装剧
《掌心》《山河枕》
《贵女》《长安的荔枝》
《大生意人》
古装剧 《长安的荔枝》作为马伯庸IP改编剧，本身便拥有庞大的书迷群体，自带热度。同时，该剧主创团队依旧是熟悉的“留白影视+马伯庸+曹盾+雷佳音”组合，熟人聚首为剧作质量提供稳固保障。然而，市场对于该剧持期待也观望的态度。由于近年来“马伯庸宇宙”部分剧集的碰壁，亦向该剧能否规避观剧壁垒实现破圈提出质疑。本次出品方也由既往的老搭档爱奇艺交棒至腾讯，此举亦对腾讯近年来精品化路线有所呈现。
都市剧
《爱你》《轻年》
《值得爱》
《轻年》作为霍建华婚后复出后，除《玫瑰的故事》外另一部担纲男主的剧集，为该剧在前期积攒了一定关注度，但该剧也面临了相应挑战。一方面，该剧聚焦于“豹房胡同四兄弟”，从“叔圈”视角切入，其对中年危机、绝症后的下半生等议题的探讨，或将在女性受众为主的剧集市场破圈较难。另一方面，男主霍建华与女主张雪迎的年龄差引来部分质疑，后续剧集能否攻克挑战，举重若“轻”，仍待后续播出后验证。
奇幻剧
《枭起青壤》
《枭起青壤》通过知名IP+流量花旦迪丽热巴的结合热度颇高，男女主选角也收获了较多正面反馈。此外，由于该剧改编自尾鱼的同名小说，存在较大影视化难度，诸多高光场景后续视效呈现也在相应受到期待。此外，由于原著的时空、剧情及人物设置的独特性，该剧也在持续释出物料过程于圈层受众中引发关于男女主人设刻画、服化道配置等相关争议。
悬疑剧
《黑夜告白》
悬疑剧《黑夜告白》潘粤明和王鹤棣双男主阵容一经官宣便引发热议。一方面，本剧作为潘粤明继《白夜追凶》后在悬疑剧领域的一次回归，带来了市场对其产生的高期待。另一方面，流量小生王鹤棣自《苍兰诀》出圈爆红后，首度涉足悬疑题材，也将会迎来对其演技的检视。对市场而言，此类组合搭配的播出效益也将再度被考验。
04
本月受关注的新杀青剧
本月进入待播剧景气指数TOP200的新杀青剧有8部，具体包括：
古装剧
《九重紫》《珠帘玉幕》
《长乐曲》《锦月如歌》
《九重紫》作为孟子义风评逆转后挑梁女主的剧集，在圈层受众中引发了一定范围声量。其与男主李昀锐在拍摄期间释出的物料也积攒了一定量的CP粉。然而，面对竞争更为激烈的古偶市场，其能否杀出重围将是不小挑战。
《珠帘玉幕》作为继《长歌行》后，赵露思与刘宇宁二搭担纲主演的古偶剧作，在其自身粉丝和原生cp粉的基础上产生较大热度。然而，该剧也因释出物料中的“磨皮滤镜”引发了相应的负面讨论。总体而言，该剧仍具较高市场潜力，其实绩待后期播出表现。
《长乐曲》中流量小生丁禹兮与05花邓恩熙的搭配出演，引发了相应讨论。该剧释出的雪景剧照吸引了一波cp粉产生一定声量，能否实现“雪景出爆剧”的玄学也在圈层受众中引发讨论。
《锦月如歌》女主周也作为市场风评较正向的新晋小花，其受众基本盘较稳定。此外，男主丞磊自《云之羽》崭露头角后首次担纲男主，也提升了市场的期待值。
都市剧
《凡人歌》
《凡人歌》作为正午阳光出品剧作，其制作水准有稳固保障。作为一部现实题材都市剧，其能否在群像刻画中更加细腻地戳中当下受众痛点，与观众同频共振相当关键。此外，正午阳光在播剧《欢乐颂5》表现不佳，下一部都市剧水准对其能否再度延续“正午出品，必属精品”的市场期待至关重要。
奇幻剧
《滤镜》
凭借对《长相思》相柳一角的演绎，檀健次在市场受到的认可度大增，也为该剧积攒了一波关注度，此外，在该剧的主创团队中，有与其二度合作的《长相思》编剧桐华的加盟，亦为该剧的质量赋予更多保障。
05
最受市场期待的待播剧
当前市场最受期待的待播剧TOP是古装传奇剧《庆余年2》，古装武侠剧《水龙吟》和《英雄志》。
本月榜单头部依然由古装剧霸占。其中，由原班主创倾力打造的《庆余年2》，延续了第一季的关注度；《水龙吟》主演罗云熙首次涉足古装武侠题材的尝试，市场对其有较高期待。
当前的头部待播剧中（TOP30剧目），开机时间最新的是本月开机的古装剧《掌心》，杀青时间最近的是本月杀青的《九重紫》。
待播景气排名TOP200的剧目中，近期关注度上升迅猛的还有《黑夜告白》《贵女》《爱你》和《枭起青壤》。
06
市场艺人表现
综合考量艺人待播剧期待程度、艺人贡献度和艺人市场价值，本月待播作品最受市场期待的千禧后成长型男艺人是王星越、陈飞宇、周翊然和夏之光；
最受市场期待的千禧后成长型女艺人是赵今麦、向涵之、杨肸子和王影璐。
此外，能带来市场关注的艺人是张婧仪、李兰迪、王星越和任敏。
撰稿：里里
责编：苏秦
近期市场盘点与精品文章
德塔文科技
影视数据监测|待播环境扫描
竞争解决方案|宣传策略咨询
官方微博@德塔文影视观察
版权声明：德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章，转载请注明文章来源与作者，公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有，请勿盗版，盗版必究。