百度春节大型活动【好运中国年】-品牌篇

每年春节来临，各大互联网公司都会推出大型运营活动与全国人民狂欢，为节日的喜庆增添一份喜悦和吉祥。

好运中国年，是百度打造的春节大型活动。经过这些年的举办和沉淀，已经成为百度固定的全民狂欢活动。业务和市场团队希望沉淀专属百度的品牌符号和印记。

打造专属品牌，从三个维度建立思考框架——用户心理、营销主题、视觉展现；用户春节参与活动希望得到正向的寓意，以及收获感；市场营销需要一个独特的营销主题，有别于市场上的竞争对手；而在视觉展现上，它需要满足用户和市场营销的认知需要，并成为独特的符号印记。

经过三方多轮沟通讨论，好运中国年，用户体验关键词是“传递好运祝福”，而营销主题围绕“好运”拓展发挥。这指引了我们后面的品牌符号设定。

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品牌活动标识

其实好运中国年的品牌符号提取“转运符”的概念，直观体现传递好运的营销主题。

“运”字的笔画线条结合了传统中国祥云，云与运在视觉线条的细微之处巧妙的产生了连接。

围绕品牌符号的延展图形，也大量提炼传统的中国文化精华，通过线条抽象和回纹运用，达到了高度统一和差异呈现。简洁而具有中国文化的符号，充满传播的力量，它在多种印刷品设计中，得到了良好的印证。

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品牌元素符号的贯穿

抓住符号展示的核心场景，运用和强化使用，是品牌符号传播的关键，才能形成用户对品牌符号的强认知。围绕活动流量的策划方案，以及活动产品的特色，我们选择了4个核心场景：

1.百度APP首页活动入口-活动主入口；

2.活动页首页顶部Banner-活动主视觉

3.活动开场视频-作为互动的启动开屏；

4.开运成功分享界面-用户互动的主场景。

通过多种视觉表现方式，用“运”字符号串联了好运中国年用户路径的关键互动场景。

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春节运营活动总结

一个大型运营活动，从平凡走向伟大，就是从关注运营流量玩法到关注运营文化和传播。品牌化符号化是载体，而背后是讲述一个中国传统佳节的好运文化。围绕品牌的塑造，符号设定只是第一站，接下来的活动氛围用什么视觉载体来讲故事？请看我们下周的分享-好运中国年 活动篇。

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