百度有一群年轻的设计师，把故宫的宫灯藏进了手机里
Editor's Note
借由大型运动活动，将传统与现代相连接，传统技艺与美学得以重新解读和呈现，同时也引发大家去深入思考，是活动联动春节的深层意义。
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春节的模样又没有变。
许多人的家里已经挂上了春联贴好了窗花，大年初一的寺庙仍然会看到清早烧香祈福的人群。人们离传统更远了，这又使得人们更迫切地向传统走去。
也正是因为这样，601岁的故宫才会开始重新站在年轻人身边。官配的朱色帽子被抽象出来，成了口红颜色；殿前的石狮也挂上冬霜，成了手里的棒冰。原本正襟危坐的“皇阿玛”们，现在也一手玫瑰一手纸扇，学会挑眉斜嘴地邪魅一笑。
成为了IP的故宫，身上的每个角落都是宝。而百度的一群设计师们，今年春节要把故宫的宫灯藏进手机。
为什么是灯？
如果你在过年的时候打开百度APP，应该可以看到一个集卡的聚合页，收集到五款诸如 “桃花牛”一样的祝福卡面后就可以兑换红包。
“过春节嘛，大家就喜欢图个吉利。可能到最后也不见得能分多少钱，但是觉得有意思”，百度运营设计团队主负责人张勇表示，“并且在这个过程当中，大家可以拉着自己的亲朋好友，一起来完成这个任务，或者是一起来拆一个大包。这种参与感跟互动感，其实是我们希望能够提供给用户的东西。”
而这种团圆气氛，这次会透过一盏盏灯的形式被呈现出来。
一开始的计划是宫灯。宫灯的历史很长，最早可以追溯到春秋时期。但从长信宫灯到木贴金嵌玉花鸟纹宫灯，宫灯的模样已经有了很多延展。在照明之外，宫灯也以手工艺复杂以及做工精良闻名于世。
而富贵古典的宫灯似乎又离人们太远，设计团队要重新从故宫走出来，去找民间的花灯。花灯更加贴近生活，又因为地域不同有万般变化。这在宫灯的基础上，又为灯这个意象增加了更多的想象空间。
但作为灯的一种，明亮和温暖总是最鲜明的印象。百度设计团队也表示，“前两年的主题分别是剪纸和彩陶，而今年选择花灯作为主元素，也是因为觉得在后疫情时期，用户更需要一些关怀。”
在花灯的背后，是“好运中国年”的活动来到了第三年。从2019年第一次上线“好运中国年”的春节活动开始，这就是一个意在传承传统文化的活动。
仔细翻看前两年的设计风格，2019年好运中国年上线，剪纸被选作为项目的主视觉灵感，红色的剪纸从手机两侧边框向中间蔓延，手机屏幕变成犹如小时候嬉笑打闹的窗边。2020年好运中国年主视觉定义为彩陶，画面由2D升级为3D，带着墨镜、提着金元宝的活泼财神将好运带到人间。而今年的花灯元素也会应用3D技术，花灯中的竹编龙骨、绸缎表面和金属装饰等细致的材料质感和纹理，都会以立体的形式来呈现。
而相比灯身材料，光线的真实感可能更加重要。人们能否通过这盏灯体会到一些关怀，很大程度上取决于光线的颜色如何调试。
灯光的3D还原在设计上是一个复杂工程。“我们的光具体是暖光、冷光还是什么颜色的光都需要去调整”，百度设计团队表示，“甚至是那个光打透出来之后，因为里面有一盏灯，外面其实附的是一个半透明的材质，这个材质跟实际的样子不是一样的，或者是跟实际的灯光和材质的结合是不一样的，这都需要去调里面非常细腻的参数。”
为了定义今年好运中国年的品牌主色，设计团队找到中科院的一套色彩体系，而这个色彩体系就是专门给中国传统颜色命名的一套东西。团队根据中科院的这套中国传统色彩体系，结合好运中国年希望给用户传达的品牌气质。
立春红，色号#ee3b35，是最终敲定的花灯色彩。它更类似传统灯笼的红色，喜庆又不失温暖。
“立春红、包括另外场景中展现的比如暖春绿这些颜色的命名，其实都是源自于中科院本身的那套色彩体系。我们既然在做中国传统的这套颜色体系或者说色彩体系的话，我们还是要更严谨，依照中国传统的这套东西走。因为这些颜色的命名是有一套变化逻辑在的。”百度设计团队表示。
花灯背后的年轻人们
有点出乎意外的是，这一盏盏被“传统文化“元素包围的花灯都是出自一个年轻的设计师团队。
有多年轻呢？老秦是设计团队里年纪最大的成员，“已经”35岁了。“我最大，其他的基本都是90、95后了”，老秦说。
百度设计团队向品玩透露，这个项目的UE设计团队中最初有33人左右，平均年龄只有25岁。团队由3D设计师、动效设计师以及插画设计师组成，并且还有一位百度「古建筑吧」的吧主。但对于大部分团队成员来说，传统文化都是一个全新领域，“肯定需要恶补”。
“比如之前说的实物材料的3D呈现，灯光颜色的变化，甚至细到一个梁上有多少根竹子。”
而今年留给这个团队从学习到出成果的时间只有两个月。
“这个项目在十一之前就立项了，但是真正开始确立需求的时候差不多是11月份。整体的设计时间或者是研发的时间就是两个月，每次这个时间都是非常紧的。”设计团队成员表示。
为了积攒尽可能多的创作灵感，团队中33名设计师都被要求出提案，到最后再优化成一个最好的提案，经过十几次修改成为最终版本。
“每个同学都会分享自己提案里的故事”，百度运营设计团队主负责人张勇表示，“比如说现在画面当中整体是红色跟黄色暖色为主，但是会有绿色做点缀。那个绿色就来自于当时的一个同学的提案。”
“团队里另一位设计师想出来用宝石的概念来宣传中国传统文化，因为不同宝石的材质、颜色寓意是不同的。团队觉得这个点子还挺好玩的，所以我们把宝石的理念放到我们整个活动里面的小细节当中去，会看到有一些镶嵌的玉，有一些宝石，红宝石、绿宝石镶嵌在各个不同的场景当中。它的背后都有很好的考究，那个同学专门研究了这一套东西。”
“最后的方案是一个，但里面有33个故事”。
其中一位从2019年就在“好运中国年”项目团队里的设计师看着这个项目在三年里逐渐变得成熟，虽然两个月的时间仍然很紧，但比两年前已经宽裕得多。
“2019年的时候可能还属于野蛮生长的状态。那年我们 1月1日那天才定下跟春晚合作。当天大家都在休假，我们就突然接到电话，马上来公司开始紧急商量怎么去上线，因为留给我们上线的时间就是两周，那年过年很早。”
到了2020年春节，设计团队有了前一年的经验可以做一些提前准备，流程开始变得规范化。而到了今年，“好运中国年”已经成长为一个常规的国民活动，团队也有更多余力在产品的创意和呈现质量上做更多的追求。
搜索的延伸
从2月2日开始，百度系所有的产品都换上了“好运中国年”的启动icon样式。同时在百度旗下的各个产品以及业务线上，新年的氛围也开始营造起来。
而如果将眼光放得更远一些，“好运中国年”更像是百度整体UE顶层设计的一次展示。
此前“百度国潮季”，使用了掐丝珐琅的工艺进行设计，而去年的国庆节活动则尝试了苏绣。设计团队称，这套设计思路最早可以追溯到百度APP的视觉设计遐想，比如在搜索节假日以及二十四节气时，展现中国传统文化的设计图样。
“在春分节气的日子，用百度APP搜索春分，我希望它就是一个春暖花开的感觉。”团队设计师表示，“包括搜索节日条目时出现的那些动物和环境，到底什么鸟在这个时候出现，这个时候到底开什么样的花，南方在立冬的时候结冰了吗？我们希望能把这些文化的东西，包括这些知识传递给用户。因为我们希望用户在搜想要的东西的时候，尤其是像传统的这些东西的时候，能特别直观的感受到为他们营造的氛围。”
“我们希望用户搜索出结果时，能有一种惊喜感。”
某种意义上说，这套传承传统文化的UE设计体系，同样也是一套百度设计体系的传承。“也是把我们的搜索结果变得更有文化底蕴，这是传统文化的传承。”
而这是百度作为主流中文搜索引擎的同时所必须要有的担当。
而对于搜索产品来说，体现设计感是一个相对困难的事。对于UE设计团队来说，运营活动是一个合适的出口。
“之前很多人诟病百度没什么设计感，就是那么一个简单的页面，一个搜索框。我们在想，可以通过什么样的方式让大家看到设计是什么，设计长什么样子，以及我们在设计当中的用心。”团队设计师表示。
“我们选择用传统文化传承来作为这次活动的核心概念。对于我们来说，就是关注这些传统的技艺。因为他们都是一代代传承下来的。并且中国的传统技艺也非常多，每一项技艺都是很鲜明的，只要是你了解中国文化，或者是你在这个环境当中成长起来的人，一眼就能看出来——‘它是我见过的一个东西’——就会有那种共鸣感。”
如今，搜索本质已经不再只是作为一个独立的技术管道，搜索逐渐在向内容延伸。管道是搜索后即走，再无价值，而搜索框下面显现出的内容，则是接下来为用户带来更精细化服务的关键。
比如在搜索框输入“冬至”的时候，原来的搜索结果只是呈现关于“冬至”或者“饺子的几种做法”的信息。而在未来，用户可以在搜索结果里看到“附近哪里吃饺子”的选项，甚至可以不用跳出APP，就能够直接下单购买一袋饺子。
而这种内容呈现的丰富化，也意味着搜索不只是一种工具，而成为一种服务。
在搜索引擎已经被习惯视作互联网生活的起跑线时，其实就已经拥有了吸引人群的先发优势。而服务化即意味着多猜一步心思，多提供一些选项。使得搜索引擎延伸成为一个平台。而此时搜索功能本身，退而成为引向百度APP内容价值的一把钥匙。
这个霸占人们电脑首页一个时代的产品，在融入移动互联网的浪潮后，又再一次迎来了更大的想象空间。
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