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【悟石书院】文化产业将取代房地产,成为财富收割机

2018-03-25 夏天 中科国腾CASGTVAC

李克强总理在政府工作报告中指出,加快发展文化事业,文化产业年均增长13%以上。随着文化产业进入国民经济和社会发展的主战场,新型业态不断涌现,其发展趋势和发展方向愈发受到全社会的广泛关注。文化产业自然而然成为了今年“两会”代表和委员最为关注的话题之一。政策红利的全面发力和经济转型的全力推动,文化产业的前景越来越光明,不知不觉中,艺术品投资的春天来了。

一,房地产之后,文化产业接盘

  参照十年前,国家对房地产产业的频繁政策引导,就可以清晰地看出历史的相似性。文化产业已经没有悬念的成为了地产之后“国民经济支柱产业”的继任者。历史,为什么会选择“文化产业”。

  首先,是“内需”。中国是举世无双的文化大国,拥有丰富而庞大的文化艺术资产,以及强大的现当代的文化艺术创作力,积淀与积攒了至为可观的产业力量。一方面,这些文化艺术资产需要“盘活”,需要一个出口转化为生产力与利润,释放出它所积淀的力量。另一方面,在传统产业转型升级中,科技创新与文化创意成为关键因素,而这一因素正孕育在以创意力和创新力为支撑的文化产业中。同时,事实证明高成长性的新兴经济,往往聚集在轻资产、高附加值的产业领域,文化产业正好符合这一特点。

  其次,是“外需”。中国经过高速的经济发展,财富暴涨的同时,国民文化素养并没有得到有效提升,在国际上声誉上,中国需要与经济总量相匹配的文化形象和声音,需要有力的“国家形象”。从不久前,就可以看出高层对中国“文化输出”的殷切期望与迫切期待。从这个意义上说,文化产业是未来中国的“国家战略”。

1,艺术“嫁给”金融

  在文化产业诸多分支中,艺术品产业是创作积淀最为丰厚,产业链最为简单,交易最为灵活的业态分支。在《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》和《关于深入推进文化金融合作的意见》文件指导下,2009年“艺术金融产业”以厚积薄发的态势迅猛发展起来。

  艺术金融,是将艺术品转化为金融工具,以金融资产纳入个人和机构的理财方式。其主要形式有:1、艺术品产权交易;2、艺术基金;3、艺术银行与信托;4、艺术品按揭与抵押;5、艺术品租赁等。目前占市场主流的是证券化的艺术品产权交易和私募化的艺术基金。

  为什么金融会“爱”上艺术?——首先是“投资环境变了”,股市不景气、房产增幅停滞,除了股市、房产,艺术品是最安全的投资避险工具,大量热钱与财富人群涌进艺术品市场。其次是“参与群体变了”,收藏变成投资,买艺术品和煤老板买楼没有区别。市场上引领风骚的不再是传统藏家,而是呼风唤雨的金融资本。中国真正意义的藏家本来就微乎其微,新的财富阶层又把仅存的行家挤走了,行家如果手上货全卖掉了,也就出局了。传统收藏群体加速衰减,注重投资效益的群体越来越庞大,资本大佬和热钱已成为市场主角。

2,为“投机”正名

  在美国和欧洲,艺术品与金融资本联手早已是司空见惯的现象,金融资本介入到艺术品投资和收藏领域,已经成为发达国家艺术品市场的主要推手。世界上历史最悠久和投资业务最大的几家银行,包括瑞士联合银行、荷兰银行等金融机构,都涉猎并已经形成了一套完整的艺术银行服务系统,下设有专门的艺术银行部。


二,中国艺术市场需求6万亿

  “艺术与金钱的关系从未如此密切。”《艺术生意:全球金融市场背景下的当代艺术》的作者Noah Horowitz表示,“在最近几十年,艺术已经发展成为一个全球化的生意,如果想全面了解艺术世界以及我们与艺术之间的关系发生了怎样的变化,我们必须了解介入其中的金融力量。”

1,艺术资源变为金融资产

  最近几年,随着中国艺术市场的迅猛发展,介入艺术领域的金融机构随之迅速增加,金融资本进入艺术产业,将艺术品变成一种投资品,实现金融资本与收藏、艺术品投资的融合,艺术资源变为金融资产。随着这些资本的介入及相关体系的建立完善,中国已进入艺术金融化的初级阶段。

  中国艺术产业研究院副院长西沐分析了其中原因:一是因为国家经济取得长足发展,人们生活富裕,家庭资产增长,高净值人群参与艺术品投资的愿望加强。另一方面,艺术品市场不断壮大,从不成熟到形成体系,艺术品资源的价值被认知、开发,而其高投资回报率也成为吸引买家入场的主要原因。

  摩帝富艺术顾问股份有限公司副总裁兼亚洲区总经理黄文叡表示,“艺术金融化的构想非常好,可以刺激艺术产业的发展,如果没有资本进场,这个产业就发展不起来。”

  艺术金融化不但为金融产业的发展寻找到一条新的途径,是金融业发展的一个新方向,也为艺术市场注入了新鲜的血液。在这样的形势下,无论金融机构还是艺术品市场都在探索新的途径,不断推出新的产品,目前,金融机构介入艺术领域,主要从事的是艺术品融资、艺术品信托、艺术基金、份额化几方面的工作,这些都推动了艺术与金融结合的进程和步伐。越来越多的金融机构意识到艺术品值得投资,艺术市场也需要资本助力,才能进一步壮大。

  西沐表示,“发展到今天,艺术金融取得重大突破,艺术与金融的对接不再是零散的、点对点的,或者仅仅是产品级的,而是体系性的形成。这是艺术金融真正进入体系化发展的阶段,这才是艺术金融时代到来的一个基本标志。”

2,产业化的理念发展艺术金融

  “艺术金融是一个经济或者金融概念,千万不能单纯地看作一个产品,一定要用产业化的观念来看待艺术金融。”西沐强调。在他看来,艺术金融是一个至上而下的产业链条,不仅有自己的产品体系,还有独立的交易平台以及相应的支撑和服务系统,只有建立起相应的产业链条,艺术金融才能按照产业化的理念发展。“只有以产业化的理念,艺术金融化地才能发展持续、长久。”黄文叡说。

  然而,在目前,因为产业链诸多相配套的环节严重缺失,艺术金融化发展的步子走得小心翼翼,西沐说,“金融机构看艺术品市场感觉水很深,不敢贸然进入,无从下手,而艺术市场看金融一头雾水,不知道从哪里切入。”

  艺术金融化产业链发展面临重大缺失,西沐、黄文叡以及鼎艺艺术基金投资委员会主席陈波阐述了自己对产业链有待完善的看法。首先,艺术金融化需要建立两个行业对接的保障体系,比如艺术品的鉴定、评估定价机制、咨询顾问以及艺术品确权等,建立艺术金融化的支撑体系,是文化艺术资源变为金融资产的前提。

  其次,艺术金融化缺少衔接的平台,艺术金融化的核心是产业化、规模化、大众化和社会化,这是艺术金融发展的大方向。要适应这种发展,不能停留在单纯的点对点、一对一的交易形式上,必须建立更广泛,具有公信力的交易平台,能够让大众参与,实现艺术与金融的对接。

  再者,艺术资源与金融资本对接还有一个严重的问题就是没有形成具有共识的定价机制。艺术品评估的核心就是定价,但目前,我国没有一家具有公信力的估价机构,也没有形成具有共识的定价机制。

  此外,艺术金融化还需要建立多元的艺术品退出机制和体系。目前,我国艺术品退出主要依靠拍卖,不仅公信力不足,而且单一且狭窄,严重阻碍了艺术金融化进程的发展。如果没有形成多元的退出渠道,就不可能建立完整的退出机制,资本进入就成问题。

  而陈波认为,保险和仓储的缺失也阻碍了艺术金融化的发展,“保险是艺术金融化基础缺失最重要的一环,有了保险,艺术品仓储和典当才能发展起来。”

  此外,在艺术金融化的发展过程中,监管是必须,也是必要的。在艺术金融化发展过程中,配套法律法规的制定、监管的力度和程度、具体落实和执行都需要相应的监管。在艺术金融化的发展过程中,还需要与此配套的服务业,比如艺术顾问、咨询等业务,服务是其发展的核心。

  目前,国内的艺术金融化更多的是产品层面,比如基金或者信托;当然也有文交所这样的交易形式,或者一些公司提供增值保值的平台,还有一些提供一些艺术品金融的咨询服务。虽然诸多金融机构在艺术品产品交易、服务业都有尝试,艺术金融发展的亮点已经有了,但是目前缺乏的是具有前瞻性、产业化的理念,来把这些点连接、延展,形成一个产业链。在宏观层面缺乏这种战略规划的研究,缺少相应的政策、对策。西沐认为,

  “只有形成具有共识的机制、有了交易平台和支撑体系,金融资本和艺术资源的对接才有基础。”

  而在这些需要建立的体系中,每个环节都是巨大的发展机遇和潜力,正如黄文叡所言,“一旦这种架构建立起来,将带动中国之前并没有的产业,这是一条很看好的产业链。”

3,继续伸展的发展空间

  就艺术金融发展前景而言,陈波作了这样的比较,2011年,中国二级市场的总成交额接近1000亿元,而艺术品基金发行的规模仅50多亿元,相对来说,是很小的体量。现在艺术基金的量还是很小,也影响不了整个市场。

  西沐在中国经济和艺术品市场规模的基础上,计算出艺术品金融发展的潜力。根据巴克利银行的推荐数据:机构投资者与高端人士会配置5%的资产进行艺术品投资。如果以保守的5%作为对艺术品的潜在的需求进行估计,按中国130万亿元的财富这样一个保守的数字计算,中国艺术品市场潜在的需求就是6万多亿元。

  如果用可流动的有效需求只占总需求的1/3这个假定来计算,也有2万多亿元的规模。而目前的规模只有几千亿元,“潜在的需求非常大,显现出来的只是冰山一角。”潜在需求与现状存在巨大差异,最重要的原因就是产业链发展的缺失,很多想要进入的资本望而却步。

  而黄文叡看重了艺术金融带来的更大的艺术产业发展空间,他表示,“艺术金融化会引发相关产业的发展,最直接的就是文创产业,这个产业链太大了。”比如艺术授权就是其中的一部分,将艺术资源转化为日常用品,市场的发展潜力非常大,也有机构试水,比如北京文交所最近所做的限量版画的交易。艺术金融化会衍生出很多类似艺术文创、版权买卖交易这样的产业,还有很多无形的艺术文物,他们的价值可以通过文创产业实现。

  黄文叡表示,尽管艺术金融化目前还存在诸多问题,大家对这个产业还是有信心。“艺术金融目前还处于混乱的发展阶段,需要停下来整理市场的架构。”问题的关键是如何发展艺术金融,以及以怎样的视角与理念去发展艺术金融。西沐则强调,“发展艺术金融必须以产业化的理念与视角,才能将其做大、做强。”

  目前,文化产业已上升到国家政策,大力发展文化产业,艺术金融化无疑会成为推动文化艺术产业发展,推进艺术市场壮大,促进中国文化艺术传播的重要途径。借助金融化的手段,促进艺术的影响,只有以强有力的推广方式,中国文化艺术在世界竞争中才能站得住脚。

艺术的春天,教育部最新通知!


昨天下午2018年的高考生

迎来了一项新的招生改革政策

取消所有奥数培训班

取消所有文化考试冠军加分

加强全面发展

综合素质评价将纳入高考范畴

重点是艺术才艺成果等

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教育部颁布高校招生文件


《通知》明确了2018年普通高校招生工作的六项重点任务

但是并没有取消

艺术特长生

(向上滑动查看内容)


一是全力保障高考工作安全平稳。加强高考工作的组织领导,强化部门协作,集中开展考试环境综合治理专项行动。加强试卷流转环节全过程监管,确保试题试卷绝对安全。


二是积极稳妥推进高校考试招生改革。精心组织、平稳实施好改革试点,落实好改革完善措施。积极推进实施高中学业水平考试和综合素质评价等专项改革。进一步推进减少录取批次改革和高职分类招考。


三是进一步促进城乡区域入学机会公平。继续实施“国家支援中西部地区招生协作计划”,继续实施重点高校招收农村和贫困地区学生专项计划,进一步落实和完善随迁子女在流入地参加高考政策,依法依规加强对“高考移民”的综合治理。


四是进一步严格规范招生工作管理。严格遵守“30个不得”招生工作禁令,认真落实招生信息十公开要求,严格特殊类型招生管理。加大招生违规处理力度,对各类型招生中弄虚作假的考生,除取消其相应类型招生资格外,同时取消其当年高考报名、考试和录取资格。


五是进一步强化高校考试招生信息安全。增强安全意识,健全保障体系,完善管理制度,加强安全检查,消除安全隐患,确保招生信息安全。


六是深入开展招生宣传服务工作。加大考生诚信教育,加强招生宣传和综合保障,为残疾人平等参加高考提供合理便利。坚持正确导向,规范志愿指导和新闻报道。

根据《国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见》和《教育部 国家民委 公安部 国家体育总局 中国科学技术协会关于进一步减少和规范高考加分项目和分值的意见》相关规定,全面取消体育特长生、中学生学科奥林匹克竞赛、科技类竞赛、省级优秀学生、思想政治品德有突出事迹等全国性高考加分项目。

根据《国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见》和《教育部 国家民委 公安部 国家体育总局 中国科学技术协会关于进一步减少和规范高考加分项目和分值的意见》相关规定:

全面取消体育特长生、中学生学科奥林匹克竞赛、科技类竞赛、省级优秀学生、思想政治品德有突出事迹等全国性高考加分项目。


教育部颁布中小学生

艺术素质测评文件

近年来艺术素质教育已成为美育教育的重要组成部分,同时艺术素质教育对于促进学生全面发展具有不可代替的作用,对于提高学生的思想道德素质、科学文化素质、身心健康素质和劳动技能素质都具有深远意义。 


据了解国家相关部门曾多次出台相关文件,参考文献(教体艺〔2014〕1号)、(教体艺〔2015〕5号)、国办发〔2015〕71号,这些文件的出台,意味着以往校园教育中不被重视的艺术教育学科终于在国家政策层面得到了肯定,美育教育的重要意义再一次得到凸显和强调。


教育部文件对学生的综合素质评价做了以下规定:综合素质评价内容包括思想品德、学业水平、身心健康、艺术素养和社会实践5项。

一是学业水平。重点是学业水平考试成绩、选修课程内容和学习成绩、研究性学习与创新成果等,特别是具有优势的学科学习情况

二是艺术素养。重点是在音乐、美术、舞蹈、戏剧、戏曲、影视、书法等方面表现出来的兴趣特长,参加艺术活动的成果等:

三是思想品德。重点是学生参与党团活动、有关社团活动、公益劳动、志愿服务等的次数、持续时间;

四是身心健康重点是《国家学生体质健康标准》测试主要结果,体育运动特长项目,参加体育运动的效果,应对困难和挫折的表现等;

五是社会实践重点是学生参加实践活动的次数、持续时间,形成的作品、调查报告等。


部分省市或地区开展测评工作


据悉,为推动中小学生艺术素质测评工作,2018年教育部印发了《中小学生艺术素质测评办法》等三个文件,确定了全国31个省(自治区、直辖市)102个中小学生艺术素质测评实验区。两年多来,各实验区坚持典型引路,努力探索,勇于创新,积极实践,积累了许多的经验和做法。通过开展艺术素质测评实验工作,有力地推动了学校美育的改革和发展,有效地提高了中小学生的审美和人文素养。

艺术课程学得咋样,还将影响到今后升学。南京将全面探索实施美育质量监测。《意见》提出,南京将按照《中小学生艺术素质测评办法》,开展南京市中小学艺术素质测评试点工作。到2020年,全市中小学生艺术素质测评覆盖率达到100%,小学生艺术素质测评结果纳入素质报告书,初中毕业生艺术素质测评结果计入中考成绩,普通高中艺术课程纳入学业水平测试并作为高校艺术专业录取依据。


一是高考今后也将受艺术加分的影响。教育部最新通知,高考艺术特长生将享受加分政策,全国53所高校率先响应艺术特长生加分政策。如何成为艺术生和艺术特长生?他们的区别是什么?请看最新出台的政策!艺术类特长生新定义:普通高校为了活跃校园生活文化,更好的推进校的素质教育,经过教育部门批准后每年可以录取一些达到成绩要求又有艺术特长的学生。简而言之,一个学音乐的学生报考了音乐专业,那就是艺考生;而学音乐的孩子报考了金融专业就属于艺术特长生了。

二是特长生加分政策具体内容。按照新通知,53所高校的艺术特长生仍然可以招生,但“艺术特长生”的叫法不再,变成了53所高校的高水平艺术团招收特长生。一是招生人数控制在本校总招生数的1%以内(学校本科招8000人,特长生就80人以内)。二是合格的艺术特长生人数不得超过招生人数的2倍 (特长生招80人,合格人数在160人以内)。

三是艺术特长生享受政策。现在一般的艺术特长生可以在一本线上,学校要求投档线小20分左右录取。比如,清华大学投档线是640分,省内一本线是610分,那么艺术特长生只要考到620分就可以被清华大学录取了。只要有艺术特长就可以去报名,某些省没有组织统一考试,考生都是直接到有招生的学校去报名和考试。艺术生有特长生的资格,报考艺术专业将不加分,相当于普通艺考生。当如果报考了这个学校的普通专业,则可以加分。53所高校为艺术特长生加分。

对于一部分人来说,手里的闲钱越来越多了。有人会考虑炒股,但是又怕炒股有风险,也有人会考虑放银行,但利息根本赶不上通货膨胀的速度。有人说,关于艺术品,无非是艺术品的收藏,收藏是少数富人的事情。但是事实上人人都可以收藏,既然国家政策都来支持收藏行业,你有什么理由继续观望呢?

如果说前半生我们辛苦赚钱,那么后半生我们需要护住我们的钱,不要让它和鸟儿一样飞走。所以要把手里的钱变成种子,寻一块“好地”种下去,收获更多的钱,这就是所谓“投资”。可是道理容易,做起来谈何容易?留给我们的投资渠道着实是不多了!

中国人投资的渠道,无非是理财、股市、房地产——理财能不能跑赢通胀找个明白人一算便知;房地产起步太高绝对属于重资产还有那么多存量等着出手;股市?呵呵,先等这一波收尸完了再说吧。还有民间高利贷是吧,您既然如此胆大钱多命硬,还不如去投资军火和毒品,那不叫投资,那叫玩命。因此,越来越多的聪明人开始盯上“未来预期价值”,比如股权投资;前两年几近白热化的互联网创业大潮正是因为如此。但,95%的互联网创业等不到事关生死的“第二轮”——也就是说,无数个标配的“300万”都成了不一样的烟火,灿烂之极归于平淡,一切都是浮云。

难道真的任由我们的财富慢慢蒸发?非也。古人云上天有好生之德,办法还是有的。如果在一个时代要列出值得投资的“人”,那么其中一定少不了艺术家。

我们来理一理投资“艺术品”的几个天大的好处


第一   不用库存成本,稳拿财富收益。

艺术品是最具增值潜力的东西,单纯从收益上来看,艺术品的年回报率都高于20%,以下是证据:英国铁路养老基金在严重通胀的情况下,投资1亿美元购买2500件艺术品,25年后获得3亿美元,收益率为20%;英国美术基金年收益59%;奥夏艺术基金年回报率35%-40%——这是国外;国内更不用说了,1980年您要是舍得花6块4毛钱买一版猴票,2011年这6块4就变成130万;1992年您要去圆明园村看见一群或长发或光头的盲流在画,您给200块买张光头,2015年您差不多能卖2000多万港币。笔者2001年在美术学院读书用盒饭包子换了一堆同学的绘画,而今这票同学都已经成为常走红地毯常上杂志封面的主了,一问一张画10万,乖乖,就算打个折当年的10块钱能变成5万,而且这么多年不用浇水不占库房不烧油不费电,只有艺术品能做到。


第二   政策支持利好。

此前,政府工作报告已将文化产业写入“经济结构优化升级”部分,要求全年文化产业发展增速达到15%,并提出文化产业要与互联网、金融与地产领域“跨界”融合以寻求突破。这无疑为中国的文化产业发展打了一针强心剂,可以预见未来的5到10年,艺术品投资将会出现一个高潮。


第三   行业发展前景好。

据2014年苏富比拍卖行发布的一份投资者报告显示,2013年全球艺术品市场销售额达到创纪录的640亿美元,较 2012年增长80%。随着百万富翁和亿万富翁的出现还将继续增长,未来几年中国市场将成为推动其艺术品销售额增长的主要发动机。


第四   社会发展的必然。

据欧洲艺术基金会《TEFAF2014全球艺术品市场报告》显示,我国中产阶层家庭比例已达到39%,对应美国和欧洲分别为32%和25%。随着我国中产阶层的壮大,对精神文明的需求更加迫切,这也将进一步推动我国从投资型经济向消费型经济转化,艺术品消费将继续增长。在国际资本市场,艺术品早已是必备的投资标的,它是全球三大投资项目中继股票、房地产之后的“第三极财富”,属于高附加值资产,其回报率已远远超过了股票和房地产。


第五   让你很有面子,也有里子。

对中国有钱人来说,人在江湖漂,哪能不比宝——古人都戴玉仗剑的,无非都是为了表个身份,自然界里带几缕颜色的动物没两把刷子别去惹。其实“面子”不是为了显摆,而是为了传递某些信息,帮助别人看懂自己的价值。

正因为如此,国人热衷于前几年比手表,后来比手机,再后来比车比房子,然而,比来比去,一顶顶埋汰有钱人的帽子仍然纷纷而来:开始叫奸商,然后叫土大款,再叫大金牙,还有什么网上流行的凤凰男、土豪……不要以为有钱就能让人待见。有了艺术品,房子、车、都可以收起来了——论值钱,艺术品是唯一上不封顶的财富,而且绝不会贬值!


第六   对后代好!这是大事!

古人富贵家庭一直强调家训家传,一本《朱子家训》福荫后代;而今天的有钱人,自己尚且没有文化没有精神,拿什么流传后代?所谓富不过三代的,一定是没有治家之道,那么金山银山总有尽时。

钱会贬值,艺术品会增值,看看历史,今天我们说的民族遗产,基本上不是金山银山,而是艺术品,投资艺术品的好处,远不止上面那些,展开来说可以说有百利而无一害,兴国兴家的大福祉。无论从文化角度还是从经济角度,当下中国正是发掘艺术财富的好时机,今天的艺术家和艺术品必定会随着中国社会的整体发展而增值。真正永恒的财富,是时间赋予的财富,是人的精神财富,而也有这种财富的人,才真正称得上是富人。


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