掐指一算，这股logo大潮是躲不掉了
先别急着说不，看看自己身上穿的、衣柜挂的，相信你总能找到件标着大大小小logo的服装和配饰，也许是含蓄低调地点缀几笔，或者是肆无忌惮地席卷开来，从前口口声声说着logo印花“土俗”的你已经在不知不觉间中了毒、上了瘾。
Logo产品的火热要从上世纪80年代嘻哈圈走入大众视野说起，没错还是嘻哈。贫民窟出身的说唱歌手对消费主义和奢侈品的过度痴迷助长了logo势力的风靡，穿logo开始成了人们标榜身份、凸显自我地位和价值的一种手段。在奢侈品大军进军中国的初期，奢侈品牌选择用logo产品开拓市场传播形象，加上人们对奢侈品的懵懂认知，改革开放后头一波消费势力崛起，对于厌倦了大众穿着“没啥不一样”的新贵们来说，通过服装和配饰凸显“我们不一样”的需求愈发强烈，所以越是带logo的产品就越好卖。
21世纪的前十年，国内外的大街小巷处处可见明星名流对logo产品的狂热，然而随着时间的推移，这种单刀直入的“炫富”方式成了社会舆论抨击奢侈品消费的把柄，logo被扣上了负面的帽子，审美疲劳的老一辈奢侈品消费者们开始把“内涵”挂在嘴边，“低调的奢华”甚嚣尘上，一时间以Jil Sander为首的简约型品牌备受追捧。
面对不断退居二线的尴尬境地，logo大军该如何逆风翻盘？这还要归功于千禧一代消费者的崛起助其重回大众视野。一来历史悠久的奢侈品牌们需要用短平快的方式让年轻人了解历史传承，二来初出茅庐的小顾客们（说的就是你）也渴望能沾大牌的光，给自己贴个贵气的“标签”（谁不想和学习好的一起玩呢？），更要命的是爱豆们也穿上logo疯狂带货（几年前韩流给MCM老花续命的剧情就是最好佐证），能跟爱豆撞衫可是做梦都能笑醒的好事，光鲜+经典+爆款=logo单品。况且曾带领Bottega Veneta在无logo风潮中起势的Tomas Maier也在近日宣布离职，logo队还可以再加一分。
Nicki Minaj身穿Fendi双F皮草拍摄单曲封面
没准父母还在嘲笑你正赶着他们10多年前赶过的时髦，请原谅他们的老花眼。品牌们当然懂得与时俱进的道理，敷衍的“拿来主义”不光落得圈钱的罪名，还有加速品牌老化的风险。于是就有了各大时装屋争先恐后地对logo进行改良——改进一小步，时髦一大步。
Fendi将双F标志在原有基础上进行拉伸，调整粗细使其更适应当下审美。
滑动查看 左 2017年版、右 2000年版
Gucci把原中心对称的双G变为水平移动的重叠效果。
Calvin Klein、Dior让字体一律变成大写（日常迷信：据说全大写字母的品牌比较赚钱）。
滑动查看 左 Calvin Klein 旧logo 右 Calvin Klein 新logo
Dior也把新店招牌换成大写
现在最流行哪个logo，请看me为你总结的不完全分类指南
热门级
在logo领域无出其右的老将们在新时代依旧践行着无处不标志的品牌哲学。
Louis Vuitton 1896年推出的“老花”原本是品牌防伪标志性的存在，但没想到如今成了真伪时尚圈通行的扛把子，以花朵、星星和品牌字母组合的印花不仅出现在箱包产品和时装中，还在Blossom珠宝系列中单独出道。
从左至右 Louis Vuitton 经典与经典颠覆者系列广告、
Blossom珠宝项链
近百年前由Coco Chanel推出的双C标志犹如她本人的身世一般扑朔，虽然原创或借鉴的说法纷纷扬扬，但丝毫没有影响其成为经久不衰的品牌符号，不同于LV老花的“平铺”战略，双C走出一条轻装修重装饰的路线，经典的软呢外套、双色鞋、口盖包的抢眼位置都能看到它的点缀，就像家长签名一样印刻在Chanel的全线产品上。
作为行业中公认的隐形杀手Burberry，它祭出的格纹远比字母更洗脑，Christopher Bailey在任职期间变出了格纹的10086种玩法，而几个月后潮牌制造机Richardo Tisci的入主首秀即将拉开大幕，届时格纹还会有哪些新玩法着实令人期待。
Dior老花回归。从女权主义的口号引用开始，Maria带领下的Dior就沿着复古年轻化的道路一往无前。2018春夏系列更是把前任总监Galliano推出的老花款式来了个大翻新，帆布面料加立体绒面质感，老顾客讨个怀旧，年轻人扮个复古，马鞍包、托特包立马变身街拍爆款。
从左至右 Dior vintage、Dior 老广告、
时下街拍爆款 Dior Book Tote
潜力级
logo爆款潜力初现
潮货扛把子Alexander Wang当然不走寻常路，名字再长也绝不缩写，要露就露在关键位置——13个大写字母规规矩矩落在腰带扣（请立即感受拳击冠军的荣耀）和丝袜中缝处，高调低调随你喜好，只要最后是山大王就好。
Alexander Wang
毫不夸张地说，Marc Jacobs 于16年春夏推出的双J是近年来少有的足以和双C、双G、双F抗衡的洗脑符号，又赶上大火知名的“Snapshot相机包”加持，双J年龄虽小却成了Marc Jacobs的灵魂之一。设计师本人也毫不吝惜对它的喜爱，你甚至能在店铺门把手上看到它的身影。
从左至右 Marc Jacobs 秀场首次出现双J符号、
店铺中的双J装饰、Snapshot包
早早就被定义为“成功人士”必备、历史感厚重到不行的Goyard可能自己都没想到今时今日能成为老花潜力股，“高家”老花的不同之处在于把平面花纹做出了3D立体的效果，单个Y形的元素实由三块角度不同、深浅不一的V形平拼凑而成，远看像树杈、箭头，加上丰富的配色，着实是复古而活泼的选择。
未来级
品牌当下或历史中的logo经过合理开发有机会独领风骚。
Céline：没搞错，就是Phoebe卸任让你哭了三天三夜的那个Céline，在大女人形象深入人心之前，品牌也有过一段引以为傲的老花岁月：灵感来自凯旋门拱形的双C弧面交相背靠，字母周身布满装饰主义花纹点缀，不知Hedi Slimane上任之后会不会把这段传统找回来，想必未来亦有成为爆款单品的潜质。
Céline vintage
Stella McCartney：在刚刚发布的2019早春系列中，Stella对logo的玩味不只是字母抱圈团团转。从成品中不难看出原集团老大Gucci经典的十字交叉老花给了她创作的灵感，logo字母松开手重新排列，以虚线平行连接的新老花图案和前辈们相比简洁了不少。
Stella McCartney 2019早春
Alexander McQueen：McQueen可不只有骷髅头，三四年前设计团队曾把品牌logo中的字母AMQ提取出来以衬线字体罗列出了一套颇具建筑感的标志运用在手包的装饰上。或许是为了给副线mcq的缩写让路，AMQ符号产品线中几乎没什么存在感。不过我们也可以期待对市场慢热的McQueen能早点发掘这片值得开发的土壤。
以 AMQ 标志做点缀的 McQueen 手袋
Lanvin：虽然设计师Olivier Lapidus（已离职）的新作被时装评论家Cathy Horyn骂得一无是处，但细看不难发现他还是敏锐地跟上了logo复兴的脚步：棱角分明的LANVIN标识经过解构错落排列在时装、手袋等单品上，密集的层层叠叠营造出碎片般的视觉效果，对于当初扬言做法国Michael Kors的Olivier来说，能做出这样的成果很明显是MK起到了榜样的作用。无论新Lanvin将如何重塑，一套叫好叫座的logo产品无疑是东山再起的重要稻草。
Lanvin
Logo穿搭走心指南
善解人意的Me从你对logo的接受程度出发，为不同胆量的你开出了专门的药方，再也不用担心不会穿logo了。
胆大派
全副武装好
如果你习惯了做人群焦点，不惧被时装盖过自己的风头，那就来试试这种最打眼的穿法吧。十多年前演员Daniella Westbrook全套格纹武装，连婴儿车都不放过的街拍照曾令Burberry的品牌形象一度雪上加霜，但如今越来越多的品牌学会了自嘲，从logo套装入手给自己找梗。
Daniella Westbrook用格纹全副武装
Fendi
Naomi Campell与Kate Moss身着
LV monogram亮面印花风衣走秀
走心推荐
Miu Miu 上衣 ¥10,150
长裤¥4,725
Gucci 上衣 ¥15,973
短裤 ¥8,038
胆小派
浅尝辄止
想赶时髦但又想做个“乖宝宝”的你看完大胆派的推荐肯定蒙了，别害怕，还是有很多品牌从细节出发，把logo做的小巧秀气，LV、Prada重新设计了醒目的印标、Loewe和YSL将备受好评的logo制成首饰，Fendi有肩带可选，Gucci则用logo袜给时尚接了地气。
从左至右 Louis Vuitton、Prada、Saint Laurent
走心推荐
Fendi ¥8,580
Prada ¥1,500
J.W. Anderson ¥2,780
Emporio Armani ¥2,741
假大胆
障眼法
这里是时尚受害者集中营，难度太高的驾驭不住，太过朴素又淹没在人群中，对于你来说，最重要的是精挑细选出“内秀”的单品：Versace的荧光logo固然抢眼，但字体变细以后冲击力就缓和不少，MSGM反其道把logo加粗排密，冲淡了字体和背景色的冲撞，MaxMara把描边字母的间距拉大，伪装成波点或碎花图案。看不清的logo就是最合适假大胆们的logo。
从左至右 Versace、MaxMara、MSGM
走心推荐
Paco Rabanne ¥3,575
Love Moschino ¥2,495
Chanel vintage form Farfetch ¥3,694
看完这么多，是不是对logo有了全新的认识？不过下单之前me还要再提醒一句：logo虽好，但也要量力而行哦。
作者：善来
编辑：王萌稚 Ida Wang
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