专业赛事“圈粉” ，节日文创“出圈”，美陶湾文创太哇塞！

2023年，正在致力于打造“中国的美陶湾、世界的美陶湾”的美陶湾，首次面向全国推出“美陶湾杯”传统陶瓷雕塑大赛和“城市雕塑大赛”，同时，“石湾杯”大赛在已经举办十届的基础上再出发。跨越了传统与当代，案头与城市的三大赛事，吸引了来自全国各大美院高校学子和艺术家的关注与参与。

另一边，继2022年首推中秋文创月饼备受追捧后，在端午佳节来临之际，美陶湾应时应节的端午系列“爆款”正在上新！广东石湾陶瓷博物馆联合石湾文化文投公司推出的创意端午粽系列，正接受预定。

以陶这种最质朴、最古老、最通用的语言为媒介，美陶湾有温度的创意设计正服务当代生活、抚慰人们心灵，美陶湾的文创生产力在引领生活美学、构建城市美学上彰显出新的价值与意义。

赛事里的价值传递

石湾陶要从地域概念上升为文化形态

首届“美陶湾杯”传统陶瓷雕塑大赛已在全国范围内发动作品征集，除了石湾本地作者外，还有多位来自江西景德镇、广东潮州、福建德化、江苏宜兴等著名传统陶瓷产区的实力选手已报名参赛。他们的作品在创作题材和形态上将中国传统雕塑的风格与多元化的地方技术工艺体现得淋漓尽致，系统诠释出中国传统雕塑的审美和中国传统文化的内涵。

“美陶湾杯”海报

今年，佛山首次面向全国推出“美陶湾杯”传统陶瓷雕塑大赛。这项大赛的主题是“朴拙传神”。一提到传统石湾人物陶塑，“朴拙传神”这四个字无疑最能概括石湾陶的基本特征。在大家的印象中，肌肉、血管、眼睛、衣纹等具象化的线条都是石湾陶尤其是石湾人物陶塑生动传神的典型表征。

但每个产区、每位陶艺家势必对“朴拙传神”会有不同的理解。如何跨越地域特色的限制，准确地传递出赛事要倡导的理念与价值，这是在设计和推出“美湾陶杯”大赛系列宣传海报、视频时，重点考量和解决的问题之一。

正如胡博教授在《石湾陶塑——中国雕塑的最后标本》中所提到的，石湾陶延续到今天，成为传统中国雕塑生命力最强的一脉。石湾陶是广大群众真心喜爱、是深入民间生活、共同成长起来的，是有着鲜明岭南文化特色的、根植于社会群众生活与人文中的。它的价值观念、语言表达方式都具有深厚的生活基础和地方文化特色。它是原生态的艺术。而美陶湾杯所倡导的石湾传统人物陶塑，应该是中国陶瓷雕塑的象征。

在多次的碰撞和研讨中，广东石湾陶瓷博物馆从创意的源头开始，更加坚定了赛事要重点传递和强调包容、开放、传承与创新的内涵。尤其是一开始就要通过海报的设计和视频的展示，将石湾陶塑这个传统的地域概念，上升为中国传统雕塑文化形态的表达、东方传统文化价值的传递，更要高调传递出致力于打造“中国的美陶湾、世界的美陶湾”，张开臂膀，欢迎国内其他产区创作者都积极加入进来的强劲信号。

海报设计以刘佐潮的“拍蚊公”这个很生活化、充满趣味的形象为蓝本，博物馆在设计手法上呈现出了一系列变化，比如以三种颜色寓意以石湾陶塑为代表的中国雕塑的过去、现在和未来，传递出美陶湾杯要跳出石湾，拥抱湾区、拥抱全国的胸怀与定位。

另一边，“石湾杯”大赛已经走过十届。本届“石湾杯”主题是“象外”，关键词是“演绎泥性 多维生成”。截至目前，本届“石湾杯”报名情况火热。参赛者以国内各大艺术、美术学院在校学生为主，他们来自石湾、宜兴、景德镇等地，还有来自台湾、澳门的参赛者。

“石湾杯”海报

广东石湾陶瓷博物馆认为，“石湾杯”海报的设计理念，一定要体现当代陶艺形态多变、陶器器型之美，要将当代陶艺的创作精神与它所承载的内涵，准确而生动地融入进海报和宣传视频中。最终，海报以相对立体的器物造型，并辅之以粉色渐变色这种年轻人喜爱的色彩。为美陶湾当代陶艺赛事“代言”的海报和视频一出，颇为吸引全国乃至国际陶艺家的关注和参与。

这也正如美陶湾所倡导的，石湾陶塑不仅是一种地域的概念，更应该包括抽象具象的表达，是对生活方式的关注，是对精神世界与价值表达的彰显，当越来越多艺术家以多元化的创作参与进来时，中国陶塑的边界与内涵都将不断拓展。

文创嵌入生活的力量

传统佳节系列文创火“出圈”

去年中秋节前，广东石湾陶瓷博物馆首次推出的美陶湾山公月饼、美陶湾灯笼月饼，备受追捧，供不应求的程度远远超出预想。两款文创月饼有着寓意美好而深远的名字《暮云春树》《明月怀远》。

山公月饼的主色调源自国画“绿松石”，嫦娥奔月的传说与微雕技艺完美结合，灯笼月饼的包装还可变身成为小灯笼，氛围感浓浓。在设计中，石湾瓦脊人物日神月神的经典形象，更向外界传递出与日月同辉、风调雨顺、国泰民安这来自“美陶湾”的美好祝福。

两款“陶”味十足的月饼凝聚了满满的心意与创意。开盒体验氛围感十足，而石湾山公通过搓捏贴塑等手法创作出的人物、鸟兽、亭台楼阁，将这样的情景浓缩于方寸之间。

继大热的文创月饼后，广东石湾陶瓷博物馆今年还联合石湾文投公司联合推出创意系列端午节粽。在赛龙夺锦、创优争先的时代主题下，相应时代召唤的“挂帅出粽”、“赛龙夺粽”两款粽子可谓创意十足、富含深意。

“赛龙夺粽”以插画形式展示端午龙舟文化，包装盒还可以变身为两艘龙舟，边吃边玩、趣味无穷。

“挂帅出粽”以左右开合的书扇令为造型创意基础，开盒即是邀请，广邀天下英才揭榜挂帅出战，英雄豪气十足，“粽情粽意”催人奋进。

同时，美陶湾粽子型创意茶具也应运而生，这款旅行茶具造型精美，别具一格。打开小巧的“粽绳”，盖碗、公道杯、茶杯相互嵌套，层层叠叠，苍翠的绿色凸显勃勃生机，趣味与节日气氛十足。让人们在传统佳节品粽、品茗、品陶中，脚步慢下来，心灵静下来。

承载着城市的精神与价值追求，有温度的文化创意正深度嵌入生活、服务生活，这既是美陶湾在传统佳节为你我传递出的真诚祝福，更是当下石湾打造“中国的美陶湾、世界的美陶湾”中的精气神，亦是美陶湾向大家发出的共建共创共享的盛情邀请。

来源 | 广东石湾陶瓷博物馆编辑｜石湾镇街道宣传文体旅游办公室

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