终于！广告人有正当理由看限制级动画了！
看了吗看了吗看了吗？！
被全网吹爆的Netflix新作——
《爱，死亡和机器人》
还没有？！
作为一个紧追热点的广告人，
如此高潮迭起、血脉喷张
豆瓣评分9.3的神作怎！能！错！过！
（送你一个死亡凝视▼）
不行不行，忍不住了
今天一定要和你叨be叨be叨：
为什么我说，
广告人都该看看这部R级动漫？
对！就是下面这个
▼
Q1:
从它的宣发海报中看到了什么？
符号化——高度凝练的广告艺术
海报上这三个抓人眼球的喷漆符号正好对应片名：爱、死亡、机器人。
这是本剧的主题，也是把18个风格各异的短片穿在一起的线索。
就像片名的简单粗暴一样，这三个符号也直白明示了全剧不加掩饰的暴力美学。不需其它宣传文字，就使之鲜明的后现代主义特点凸显出来。
不仅如此，创作者还将符号这种高度凝练的表达形式插入到每集开头，作为剧情提要和预览展开讨论。（是不是有点像小时候老师给的课前大纲哦~）
以《证人》（The Witness）为例，三个符号分别代表衔尾蛇、戴塑胶头套的妓女、眼睛。
故事大概是女孩目击了一名脱衣舞娘死于男人枪下，在一番与凶手的追逃后出门又回到家，却发现那个男人打开了自家的门，肉搏中开枪打死了男人。但这一幕，又被窗外的邻居目睹，那个邻居赫然长着和男人一样的脸。她不知道的是，开头那个脱衣舞娘与她的脸别无二致。
这是一个有关时空循环的故事，恰似首尾相连的衔尾蛇。
你看，几个高度概括的符号，既省了冗长的解说，又使信息得到最大限度的展示，还使画面简洁高级。
纠缠于文案、甲方、设计的宿命恩怨似乎得到了完美解决。
这种符号化的表达方式让我想起了今年2019 JAGDA奖的海报作品——永井一正的「LIFE」：
广义符号包括色彩、形象、声音、味觉、文字等等一切表达方式，上图海报就以象征生命的色彩符号（绿色）和形象符号（草和眼睛）表达Life主题，整个画面无长篇文字，却充满勃发的生命力。
说到底，图像和文字同是表达思想的工具，不是设计或文案的工种划分可以分裂的。
作为一个广告人，无论设计还是文案，学会高度凝练的表达，会让作品分外吸睛。
Q2:
从它的故事叙述里可以学到什么？
神反转——欧·亨利式的叙述方式
出乎意料又在情理之中，这样的赞誉我们在中学阅读理解题里写了无数遍，轮到自己创作时却往往摸不着头脑，那么不妨来看看这部动画片。
在我看来，将反转诠释得最到位的是《齐马蓝》（Zima Blue）和《帮手》（Helping Hands）。
齐马是最富盛名的艺术家，他的独特标志是他擅用的一种颜色——齐马蓝。起先用于肖像，然后成为画布中央的蓝色方形，日渐变大，终于有一天，齐马揭晓了一副全蓝壁画。当他无法在画技中更进一步时，齐马把自己改造成了机器人，踏上了对宇宙的探索之路。在他找到答案后，他决定推出最后一幅作品。
当结局缓缓揭晓，那个让举世追捧的齐马蓝究竟是什么呢？
答案是：泳池瓷砖。
想到了吗？想不到吧。就像我们更想不到，齐马的进化不是由人向智能机械的发展，而是他原本，只是泳池里的清洁机器人。
闪着你的腰了不？
其实，这样的神反转在泰国广告中已经被用得耳熟能详了。远的不说，就说最近发布的这支公益广告，猜得到结局算我输：
（不想看视频的小伙伴戳这里领文字版分解：神反转广告：新来的同事，好像喜欢我！）
文学上，出乎意料的结局往往能够引起读者思考和兴趣，而在广告案例中，反转剧情往往伴随网络热议，并在反转冲击下带来绝佳记忆点。这也是泰国广告常常让人津津乐道的原因所在了~
而在通常的广告创作中，反转还有另一种变体运用——双关。
让我们先回到影片的另一个小故事《帮手》。
宇航员爱丽克斯在单独完成出仓任务时，被宇宙垃圾击中，于是在失重环境中飘离船舱。更灾难的是，钉子状物体划破了供氧装备，她没有时间等待“帮手”同事到来了。（帮手的第一层意思）
绝望之下，爱丽克斯尝试“为伟大的虚无做出小小的牺牲”：
首先她撕下左臂防护服，反向抛掷，试图利用反作用力回到太空舱，可惜失手擦过。这时候，裸露的手臂已经在极端环境中僵硬；
无奈之下，爱丽克斯开始拆卸自己的手臂。
对的，相信你的眼睛，你没看错......(小仙女请跳过下面两图哦)
同样一番操作后，爱丽克斯终于成功回到船舱，但救她性命的“帮手”（帮手的第二层意思），却永远留在了浩瀚宇宙中......
影片中的双关设计略带悲壮与沉重，而广告，作为娱乐和共情为主的文化产品，更多时候可以尝试用调侃的方式运用双关，以此达到加强宣传话题性、趣味性、传播性的目的。
这一方面，Jeep可谓玩得不亦乐乎：
（大众都走的路，再认真也成不了风格）
（人生匆匆奔驰而过
就别再苦苦追问我的消息）
（即使汗血宝马
也有激情退却后的一点点倦）
创意无限的宣发部以大胆而幽默的方式一语双关，将对手大众、奔驰、宝马黑了个遍，并引发了后续几大品牌的“反击大战”。这一场“战争”，不但玩转文字，出了许多双关文案范例，加深网友记忆后又迅速扩大成为行业热点，无形中拉长了热点时效，实在精彩。
综上所述，这部横空出世的成人动画，不仅在内涵和创意方面值得深挖，对于广告人的来说，能借鉴与学习的地方也不在少数。有机会的话，还是拉上同道中人一起观赏观赏吧。
毕竟，独乐乐不如众乐乐呐
哈哈哈哈哈手慢也没关系啦
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小编亲自拉你进群~
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