文案入门指南：甲方的瓜，怎么夸？
圈佬刚刚涉足文案圈的时候
总被甲方气岔气：
明明产品普通得毫无亮点
甚至能一眼看穿属招黑体质
还要我五彩斑斓地夸？
你们的良心不会痛吗？！
怎么弱化甲方宝贝的缺点，夸出彩虹屁？
圈佬可谓绞尽脑汁
经过无数次的实操实验
我终于摸索出了3条能实操的tips：
还曾认认真真地记在小本本上
昨晚收拾房间
无意间翻了出来
刚好就拿到太阳下晒晒
顺便加了几个新鲜的广告案例
今早路过的人
快快抓紧看几眼
太阳落山就收咯
避重就轻，学点套路
城市套路深
都是社会人
如果广告说真话
猜猜都会说些啥
有深度的东西
向来很催眠
我很重
你拿不动
这是一件好看的摆设
你用不上几次
买了它
你也学不会化妆
哈哈哈
拉你进入群夸夸：
真是个诚实的好孩子！
甲方爸爸还有5秒钟抵达
请记住！
当你创作广告时
是以卖家视角在审题
可以与目标受众换位思考
但别把自己当顾客！
挑错是顾客的事
你的任务是抬杠
这一点
地产文案堪称教科书式指南：
ROUND 1
顾客
▼
地产文案
▼
ROUND 2
顾客
▼
地产文案
▼
ROUND 3
顾客
▼
地产文案
▼
恭喜你！
套路已学走！
学会自黑！占据话语主动权
都说官方吐槽最致命
当产品的某些点成为用户的吐槽共识
实际上是便形成了规模效应
以幽默的方式承认它
便与用户形成了共鸣
自黑营销玩得好
不仅弱化了用户对产品槽点的关注
更以人格化的方式迅速拉近与用户的距离
圈粉同时好感度飙升
就像最近掀起热议的kindle事件
▼
和上文我们提到过的烤箱一样
kindle也逃不过被闲置的局面
甚至被网友戏称为“泡面神器”
但当这个现实被官方盖章
并自我调侃“盖kindle，面更香”时
一切都变得喜感起来
微博话题#kindle官方盖章泡面盖子#
阅读已超2亿
更掀起全网不同面挑不同书的互动热潮
产品形象不仅没被闲置的槽点影响
还在热议中扩大了品牌知名度
自黑营销堪称优秀
再看一个有趣的案例：
沙雕年年有
今年特别多
天猫刚出的这支硬广
一经面世
便引起群嘲
▼
五个小剧情串联而成的故事
只有一个共同点：
沙雕又硬核！
多傻多硬核？
来看两个！
剧情三：面试场景
老板：你会PS吗？
面试人：我色盲。
老板：那文字水平怎么样？
面试人：我阅读障碍。
老板：你愿意加班？
面试人：加薪！我我我愿意！
老板：那外语？
面试人：山东话算吗？
老板：你！被录用了！
剧情四：两妈相见
婆婆：加个蛋！
妈妈：不用加！
婆婆：加点盐！
妈妈：加点糖！
婆婆：准备点葱！
妈妈：我不吃葱！
婆婆&妈妈：不如以后住在一起！
这么无情无义无理取闹的无聊剧情
还要加上生拉硬扯的品牌跨界？
拉夏贝尔 X RIO？
特步 X 青岛啤酒？？
eifini伊芙丽 X 好想你？？？
这硬广也太硬了吧？！
这创意
注定一生黑
但如果把这支广告看作一个产品
把标题看作文案
你就会发现自己无话（法）可（吐）说（槽）：
因为人家早说了
硬要在一起（印在一起）
拼话术？拼先机？
拼的就是话语主动权！
说自己的话
让别人无话可说
放大优点，光环效应
人的眼睛只能聚焦一个点
就像注意力无法兼顾多样性
当产品具备某个突出或相对图突出的卖点时
”咬定青山不放松“是最省力的举措
最典型的例子就是OPPO的广告词：
”充电5分钟，通话2小时“
对于不带手机像裸奔的我们来说
充电慢无疑是一个巨大的痛点共识
因此，当上面这样的广告词横空出世
人们的第一反应都是：
真好，再不怕出门没电失联了
这种心理暗示下
你还想去考虑处理器、分辨率吗？
反正我当时是没考虑了
同是手机行业营销大佬的华为
在它新品P30的宣发中
也深谙优点放大的道理
不仅放出三支广告片分别从三个方面
论述新品的摄影优势
（没看详解的童鞋戳这里补课☟
更在发布会现场放出星空实拍图
实名diss三星、苹果
又掀起一股battle热议
且不论这场battle是否是有预谋的策划
在这环环相扣的营销战略里
华为P30卓越的摄影功能都算是根植人心了
还会有人再来吐槽它的其他黑点吗？
一定会！
但P30，一定也会提醒你：
我并没有宣扬自己十项全能呀
人家主打摄影啦！
小分享就到这里啦
小小总结下（敲黑板咯）：
怎么去夸优点不明的甲方宝贝呢？
1.避重就轻，套路着说话；
2.学会自黑，掌握话语权；
3.放大优点，闪瞎人的眼。
甲方的瓜，总得夸
毕竟
文案会拍彩虹屁
生活才能过得去啊
为和大家共享彩虹屁
我建了一个文案群
想加的 疯狂戳这☟☟☟
（手慢无）
哈哈哈哈哈其实手慢也没关系啦
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接你回家!
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