五一借势？都是套路！
广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑
五一借势怎么借？拆字借！
何解？
五一①/国际②/劳动③/节④
五一倒计时3天
我知道你的借势早就暗戳戳准备好了
{BOSS：还没想法的是不想放假了吗
广告人1：有（马）想（上）法（想）！
广告人2：有（找）想（圈）法（佬）！}
圈佬我就冷笑一声：
区区劳动节就想威胁我们996?
Naive！
毕竟广告人的日常就是
借势套路分分钟
今天光看节日名
就给你4个借势方向
收好了！
01
“五一” ☞☞ 图像营销
【作用：加深产品印象】
眼睛获取信息的速度总比大脑快
因此大多数时候
视觉广告会比文字广告更吸引眼球
也因此成为广告主们的首选
对于节日借势而言
在数字上做文章不失为一个好办法
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”劲“字变形5
@中国劲酒
茅台瓶状”1“
@茅台
自带数字属性的产品
@百草味
嵌入产品属性的数字
@三星
当然
圈佬更希望你是高端玩家
能做出跳脱套路的内容创作
赋予海报独属的品牌内涵
▼
能完美平衡生活与工作的人最是优秀
工作之外
愿你也是好父母、好儿女、好朋友
”摩“拜身为”摩“范的你
@摩拜单车
02
“国际” ☞☞ 致敬营销
【作用：树立品牌责任形象】
五一全称“五一国际劳动节”
既是属于全世界的正能量节日
采用致敬的方式和全世界劳动人民站在一起
既不容易出错
也很能彰显品牌风范
▼
看见平凡中的伟大
@滴滴代驾 x 百度外卖
关注行业中的坚守
@360安全卫士
劳动是光荣的勋章
@露露
劳动是强大的盔甲
@蒙牛
劳动是每个人身上值得敬佩的闪光点
致敬每个劳动人
@可口可乐
无论是着眼于个人、行业还是整个社会
你所关注的点
都代表着品牌的社会关怀和思考
而一个充满人文关怀的品牌形象
总能为自身圈粉无数
03
“劳动” ☞☞ 情景营销
【作用：加深品牌解读】
情景内的热点借势
既能加强品牌的曝光
又能加深公众对品牌内涵的理解
更何况世上情感那么多
文字解说犹如脱水蔬菜
放之具体情境才是鲜活
谁说情感洞察只能有一面？
就”劳动“而言
我共鸣着你的”累“
也洞察着你其它的情感
▼
累并快乐着？
我懂！
@杜蕾斯
工作尽责，玩事尽兴？
我懂！
@江小白
不仅懂
你需要什么我都给你准备好了
（这么贴心
还要女朋友干什么对吧？
▼
来，吃饭了！
@饿了么
小心！上火伤身！
@加多宝
你忙你的
缺钙缺爱算我的
@伊利舒化奶
具体化的情景下
第一层的情感共鸣尚在情理之中
第二、三层的情感附加义就是意料之外的惊喜了~
而人们
总是无法拒绝惊喜的
04
“节” ☞☞ 热点玩法
【作用：热爱就要玩在一起】
逢节必假的年轻人
不需要告诉他为什么玩
只需告诉他怎么玩
▼
身边的风景看够了
何不出门看看?
@腾讯地图
people mountain people sea
那就在家打游戏
@vivo
谁又能说宅家追剧不是一个好消遣？
@QQ浏览器
反正在哪儿
嘴都不能闲着不是？
@香飘飘
有音乐、假期和朋友的美好时光
都是happy party day
@百度
和年轻人玩在一起
是众多品牌的梦想
在这么轻松愉快的假期
不考虑来个借势吗？
实在借不上的话
趁假期来场线下活动也是一个好方向不是？
怎么样
你学会了吗？
其实所谓借势
不过是寻找品牌关键词与节日的联系
合理发挥便能才思泉涌啦
不管怎样
过完这三天
美好的假期就与你招手啦
圈佬就在这提前祝你
劳（脑）动（洞）节快乐！
为方便大家讨论借势
圈佬专门建立了借势群
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