好文案，都有“颗粒感”！

广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑
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关于文案写作

圈佬看过一个有趣的说法：

文案得有“颗粒度”

所谓文案的“颗粒度”

即对事物描摹的细化程度

一则文案中的细节描写越丰富

它所呈现的世界和故事就越清晰立体

就像一台高像素的照相机

读这样的文字就像在看高清图

心旷神怡之外

许多情感总能贯通

如之前被很多人奉为经典的步履不停文案

但今天圈佬想和你分享我一直关注的

#民生消费美学#系列文案

它的画面质感也堪称1080P

▽

-1-

我想说的“多喝水”

不是话题的终结

只是“我爱你”的序

“关心”是个模糊词

把它放大一万倍

那些细碎片段才是关心的真面目——

“记得吃饭”、“少吃冷饮”、“出门加衣”、“空调调高”

......

-2-

夏天是场冰与火的修行

只有让汗水流过脊椎

你才能变得柔软但有力

不看它的反转意味

先跟着它想描摹的画面走：

它说“冷”，但感觉很抽象

索性给个拉近的镜头——

结冰的额头、冒冷气的后脑勺、被冻伤的耳朵

它想让你看见“瑜伽”

所以它画了一幅儿童画——

像树的弯腰、像猫的拉伸、像鱼的侧头

你说你没做过瑜伽

读完这些文字

大概也能想象那个画面了吧

-3-

有什么不开心的事情

烫一烫，就冷静了

吃火锅就三个字

但它的真实成像是无数个小画面——

选锅底：红油锅底、清汤锅底

选形状：九宫格、鸳鸯锅、子母锅

吃的动作：丢进去、捞出来、擦汗

吃过火锅的人

光看文字就馋了

你看

文案越具体越细节

脑海里的画面越清晰

我们说的文字“颗粒感”

就是用具体细节提升想象画面的清晰度

而#民生消费美学#系列文案

最让我心水的

不止是它画面的精细描绘

还有它从景物里与生活建立联系的奇妙能力

平淡里的不平凡感悟

每一句都像极了一首散文诗

▽

-4-

（600岁古树有话说）

只期待一个春天的人

才不会空欢喜

-5-

（如何体现自己的高绝品味？
把文艺活动票根，做成九龙壁如何？）

乾隆皇帝为了彰显国之昌盛

建了一面九龙壁

巧了

我家也有一面差不多的“壁”

嗯，我不愧是自己生活里的王

-6-

（没有一套家具是简单的。）

没有一套家具是简单的

爹爹的脸色有些难看

长桌两端，你入座针毡

她的香气还在，椅子却空了

你怎么也站不起来

-7-

（当我们说“有人等你回家”时，我们都在说什么？）

神说要有光，但它没说全

听殿前的宫灯说

“爱，不止一道光。”

-8-

（大好的青春，可别总挥霍在“性冷色系”上。）

“得戒掉点儿什么”

于是你整个人都是线条状态

一种客观陈述的颜色

-9-

（没有迈不过去的坎——
如果你有一双漂亮鞋子的话。）

没有迈不过去的坎儿

这是真的

迈过去的人都这么说

穿一双好鞋走

及时止损，小心踏空

-10-

（走得越慢，买得越稳。）

不赶，是步速自由

不急，是心理自由

-11-

（开心点，毕竟寂寞的时候，

还有智能音箱会陪你说说话。）

人哦，惧怕孤独

但倒敢于沉默

-12-

(天气好热，好吃的东西呢，不能留到明天。)

反反复复打开冰箱的人

还在在意着过去的味道

怀念不如相见

我们通常会在780P和1080P的画面质感中

选择后者——

高颗粒感，高清晰度

文字也一样

我们通常愿意去读有嚼劲的东西

带着生活的韧劲

广告也一样

所以当操控文字的权力交到你手里时

去写一些有颗粒感、有韧劲的文字吧

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