轻姿养霸屏百城新潮传媒，10亿级大爆品3层晶球益生菌先声夺人！

智研咨询报告数据显示，我国健康养生市场规模已经超过万亿元，18岁-35岁的年轻人群占比高达83.7%。而年轻一代更喜欢糖类、瓶饮等零食化剂型，倾向选择好吃好玩好分享的“轻养生”产品。

迎合年轻一代的健康消费需求，轻姿养成功打造出了个性化健康营养方案和社交新零售模式，仅用一年时间便突破了10亿销售规模，形成了“轻”身材管理、“姿”美容护肤、“养”身体调理三大系列的百亿产品矩阵。

产品能打，营销精准。这是轻姿养品牌成功的两个重要抓手。从营销策略上看，品牌利用社区梯媒对家庭人群的聚合能力，通过霸屏新潮传媒对目标受众实施高频触达，收获社区流量红利，为品牌展开新的想象力。

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百城霸屏式投放，曝光8亿人次

新潮传媒助力轻姿养抢占家庭消费高地

品牌营销的关键在于，目标消费群在哪里，广告就要投放到哪里。当用户场景被拆解到极细的颗粒度，就会找到新的切入点。对于年轻的受众群体，社区电梯就是每天必经的生活轨迹，无论上班下班，还是娱乐购物，其行动的交集都在离家最后10米的社区电梯里。

基于这样的场景洞察，从2022年3月起，轻姿养启动了百城社区梯媒投放计划，3层晶球益生菌广告强势霸屏全国60万+新潮电梯智慧屏。投放数据显示，投放第一周，总曝光量便达8亿次，覆盖近2亿人，曝光人次近7亿人次。

数字化的社区梯媒作为稳定而充沛的流量平台，正在成为线上线下渠道链接关键的“闭合处”，帮助品牌深挖社区消费潜力，快速提升品牌声势，让好产品卖进亿万家庭。

在线上流量退潮，场景崛起的当下，品牌需要寻找新的线下流量洼地。除了霸屏百城新潮传媒，轻姿养持续加大线下曝光。比如，今年女神节期间，轻姿养在分别在北京5号线、7号线和杭州4号线地铁路线、站点进行了大规模广告投放，同时在北京、杭州核心商圈投放户外广告，实现千万曝光量。

大规模的品牌曝光为轻姿养形成了良好的品牌积淀。在年轻消费群体中积累了良好的口碑效应，成为每天必备的“健康锦囊”，而这也为品牌进一步开拓市场、跻身大健康领导品牌夯实了基础。

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“轻”、“姿”、“养”三大系列火爆全网

年销过10亿的轻姿养做对了什么？

品牌力的建设需要两个维度的共同推进：一是通过营销策略在目标受众中建立品牌认知；二是依靠产品力打造消费者口碑。而要真正达成品牌信任。营销是手段，产品是基础。

百城新潮传媒的强大曝光力，夯实了轻姿养在年轻消费群体中的认知度，而在产品力建设上，轻姿养同样保持着“先人一步”的优势，从产品、服务两个方面同时发力，夯实核心竞争力，为实现百亿级战略目标打下坚实基础。

作为扎根大健康领域的实力品牌，轻姿养一直致力于以甄选原料，专业科技和配方，精准定制服务，为消费者打造全方位的健康解决方案，打造了“轻”身材管理、“姿”美容护肤、“养”身体调理三大系列产品矩阵，并且仅用一年时间便突破了10亿销售规模。

2022年女神节，轻姿养以“姿养年轻，宠你每一面”为主题，推出了一系列宠爱活动。品牌旗下超级单品3层晶球益生菌开售仅28秒，60000盒即全部售罄；8万盒Baby肽也近乎抢空，大单品销售全线告捷。

除了打造大爆品，在服务方面，轻姿养坚持从消费者需求出发，推出了“一对一”健康营养咨询服务。到目前为止，轻姿养已经培养了超过一万名营养师，他们为消费者提供全方位、个性化的专业营养咨询服务。今年女神节，轻姿养营养师登上了纳斯达克大屏，向全世界展现了中国女性健康力量——这是轻姿养品牌走向国际化的重要一步，同时也说明了在健康产品与服务中专业营养师的重要性。

凭借全面“姿养年轻”的创新产品，以及营养师体系带来的优质服务，轻姿养迅速发展壮大，成为国内最受瞩目、最具影响力的大健康品牌。

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3层晶球益生菌

凭什么成为轻姿养下一个10亿级单品？

2021年底，轻姿养正式宣布品牌升级，同时重磅发布新品——3层晶球益生菌。这是轻姿养又一个10亿级战略大单品。

3层晶球益生菌以开创性的的三层晶球包裹技术为核心——利用三层耐胃酸晶球包裹住真正“活”的益生菌，抵御胃酸的腐蚀，在到达肠道以前都能保证益生菌的活性，真正做到三层晶球，护航活菌!

在三层晶球的保护下，轻姿养益生菌“穿上盔甲，活着到肠道”，其成功定植存活率高达90％，可以为肠道增加150亿CFU活菌数量。换句话说，喝一袋轻姿养益生菌相当于喝下了15杯酸奶。这些益生菌由三大杜邦明星菌株：裂变菌、活力菌、守护菌，和三大中国专利菌株：美食菌、解压菌、排浊菌组成，六强联手，全面恢复肠道的微生态环境。坚持服用轻姿养益生菌，只需28天就可以让肠道回归健康，从此肠道舒畅，身体更有活力，气色也更加红润有光泽。

3层晶球益生菌的研发成功，充分体现了轻姿养的产品研发能力。而主导研发的诺奖得主、英美意三国院士兰迪·谢克曼（Randy W. Schekman）正式受聘为品牌首席科学家，这也标志的品牌研发实力的跨越式升级。未来，轻姿养将持继深耕大健康领域，不断推出更具科学性的健康营养食品，为消费者提供更好的健康服务，助力中国健康消费升级。

思考VS总结

任何商业成功的关键，都是要有持续地创造并提供差异化价值的能力。而这，也正是轻姿养的核心能力。

轻姿养不断思考着关于品牌的本质：我如何提供差异化价值？我如何成为很难被取代的品牌？所以，品牌才会从产品和营销上双线发力：在产品上，以研发为基底，实现快速创新与迭代，筑高品牌壁垒；在传播上，运用全链路、深互动、强曝光，提升品牌影响力。

洞察未来的消费趋势，轻姿养在大健康赛道上取得了先发优势。通过推动健康生活方式升级，让消费者获得更好的“体感”，也让品牌迈向更大的成功——从十亿到百亿，从百亿到千亿，真正打造出中国大健康的长红品牌。

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