伊利战略合作新潮传媒，儿童奶酪棒霸屏百城社区梯媒2022开门红！

以持续完善全球供应链为基础，伊利2022开年实现收入利润两位数的高增长，单月收入破百亿，大超市场预期，收获“史上最强开门红”。

在坐拥百亿大单品的基础上，伊利不断拓宽赛道，包括奶粉、奶酪、冷饮等，并通过强化对上游奶源的掌控赋能各条产品线。其中，儿童奶酪棒在市场上表现亮眼。国内奶酪行业处于扩容阶段，伊利利用风口优势快速布局，业务潜力正在逐步释放。

2022年，伊利在营销上大力押注社区梯媒，与新潮传媒达成战略合作。伊利儿童奶酪

棒强势霸屏百城新潮电梯智慧屏，聚焦社区与家庭场景，以长线思维实现对目标受众的持续、高频触达，让“好奶酪，选伊利”成为全家人的消费共识。

  01

儿童奶酪棒赛道大增长

伊利成为当之无愧的“优等生”

细分赛道成为乳企比拼的新战场，而国内奶酪成为最具高成长性的品类。欧睿数据显示，我国奶酪市场年均增长率一直保持在20%—25%，其中消费人群以儿童和青年群体为主。另外，据凯度消费者指数数据显示，儿童奶酪零食占据奶酪零售市场份额的55%，成为国内奶酪市场最大的C端单品。无论是市场规模还是品牌数量，都呈现快速发展的态势，上位增速最快的乳业细分品类之一。

在乳制品消费升级的背景下，奶酪，尤其是儿童奶酪成为未来乳品行业的主要增长点。伊利奶酪业务乘势而起，成为整个奶酪品类中当之无愧的“优等生”。根据尼尔森数据，2022年1月伊利奶酪的市场份额同比提高3个百分点；1-2月合计内部销售数据同比去年增长翻倍，增幅远高于同行业。

新奶酪、新需求、新消费，对奶酪发展提出了新要求，但从底层逻辑上探究，品牌抢占先机、成为行业的领导力量终究还要依靠产品自身的品质，尤其是在营养性上的表现。

而在这一点上，伊利儿童奶酪棒走在了行业的前列。

  02

伊利儿童奶酪棒干酪含量达51%

一口吃下更多营养

挑选奶酪棒，首先要看配料表里的干酪成份。现行国标GB 25192—2010标准中，再制干酪中干酪含量只要不低于15%即算达标，许多儿童奶酪棒的干酪含量也都没有超过20%。因为每10公斤的牛奶才能浓缩成1公斤干酪，不难想象其制造成本之高。

伊利儿童奶酪棒干酪含量≥ 51%，其营养价值远超同类产品。除了干酪含量遥遥领先，其钙含量达到了580mg/100g，比牛奶里面的钙多出5倍。奶香自然浓郁，好吃不甜腻，满足家长和孩子对于高品质奶酪的需求。

优质的奶酪必须要优秀的奶源作为支撑，正所谓“得奶源者得天下”。伊利儿童奶酪借力集团强大的奶源供应，为产品夯实了品质保证。

世界一流的乳业产业集群在呼和浩特拔地而起，中国唯一国家级乳业技术创新中心正式落户伊利现代智慧健康谷。拥有一流资源的伊利儿童奶酪棒开足马力，未来业绩大增值得期待。

  03

全域霸屏新潮传媒

将好产品卖进亿万家庭

儿童奶酪棒是典型的购买者与使用者相分离的产品，即购买者是家长，而使用者是孩子。品牌营销的关键在于，将家长与孩子拉到同一场景下进行沟通与渗透。事实证明，在共同的场景下，家长和孩子的沟通成本最低，需求与诉求也最容易达成一致。

占领了社区“十字路口”的社区梯媒，是全家人每天生活必能接触的媒介，更容易让品牌与受众产生同频共振，进而达成消费共识。正是基于精准的媒介洞察，伊利儿童奶酪棒全域霸屏新潮传媒，利用社区梯媒稳定而广泛的线下覆盖能力，以高频饱和攻击，全面覆盖所有家庭成员，完成了一个完整的AISAS链路（Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Action购买行动、Share分享）：即受众在电梯内因梯媒引发“注意”，丰富的载体形式引发对品牌/产品的“兴趣”，随即使用手机完成“搜索”后种草，在购物平台完成“购买”，拔草后在社交媒体或朋友圈子进行“分享”。

受众的注意力在哪里，品牌营销就应该聚焦到哪里。儿童奶酪产品的核心消费场景离不开“家”。作为中国社区第一社区媒体流量平台，新潮传媒填平了品牌与用户的“最后一公里”，帮助伊利儿童奶酪棒构建了庞大的线下流量入口，助力品牌提升传播效率，将好产品卖到亿万家庭，成就高端儿童奶酪领导品牌。

往期回顾

❹ “316有品家装节”霸屏新潮传媒，2022土巴兔战略升级，“整装”出发！