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文章于 2018年8月26日 被检测为删除。
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住千万豪宅,吃榨菜,喝二锅头,中产消费寒冬来了!

正解局 北斗局 昨天

来源:正解局

ID:zhengjieclub

这一次,狼真的来了吗?

消费一直是中国经济增长的压舱石,但最近的各种迹象显示,老百姓不敢花钱了,这块压舱石晃晃荡荡,有点不稳。


吃2块钱一袋的涪陵榨菜,喝7块钱一瓶的二锅头,上9块9包邮的拼多多。一波又一波消费降级的海浪,正在冲击着焦虑的中产家庭。


凡是过去,皆为序章。这是风寒中的小感冒,还是大危机的前兆,一切都在发生中。


大降速的“社消”


老百姓不敢花钱了。


国家统计局数据显示:今年7月,中国社会消费品零售总额同比增幅为8.8%。两个月前,这个数字是8.5%,十五年来最低水平,远远低于市场预期。


看起来,八点几的增速并不差,但是和往年一比就明白了:在往年,增速几乎全部在10%以。增速没有达到预期,很可能意味着社会的消费能力正在严重萎缩,老百姓不敢花钱了。


社会消费品零售增速在下滑


另一个权威信息来源似乎也在印证这一点。中华全国商业信息中心的监测数据显示,今年7月份,中国消费品市场走势疲软,粮油食品、服装、日用品等多种零售额增速,跟去年同期相比,都在下降!


根据这个监测数据,7月份,全国50家重点大型零售企业零售额同比降低3.9%,降幅比去年同期扩大8.9个点。服装类、家用电器类零售额降幅扩大尤为明显。零售额实现同比正增长的企业仅仅只有14家。


再往前走两步,查阅一下中华全国商业信息中心前几次的数据,可以发现,从今年3月份开始,消费品市场的多项指标增速就开始节节回落。这种下降的状态已经持续至少5个月了。


数天前,广州公布了有关经济数据。从数据中可以发现:今年上半年,广州消费总额,达4488.94亿元。


但有趣的是,广州没有发布社会消费品零售增速情况。但手动查询一下即可发现:2017年,这个指标是4572.31亿元。也就是说今年比去年同期少了83亿。


俗语说“广东是天下的眼”。如果深入扒下去,细细分析北上广深这些一线的消费数据、物价水平,增速都不佳,似乎也都有些不稳。


民间有“广东是天下的眼”之说


歌舞升平之下,狼也许已经正在路上了。


卖不动的汽车


我们再看一个具体的消费指标:汽车。


2017年,中国卖了近2900万台汽车,销量连续九年位居全球第一。许多人以为只有北上广才会堵车,但实际上,在春节里,不亲身体会一下,你永远不知道农村能有多堵车。


拥堵的乡村


汽车早已经成为城市中产,甚至于农村婚嫁的标配。但今年的汽车销售情况不乐观。中汽协(CAAM)披露的数据显示,7月份,国内汽车消费市场非常疲软。7月,全国卖了158.95万台车,比6月下降15%,比去年7月少了近6%。


这是十年来最大的单月最大跌幅。另外,根据乘联会(CPCA)的数据,最近两个月中国的汽车销售同比、环比都在下降。刚刚过去的8月上旬,下滑的趋势不但没有扭转,反而更加剧烈:同比下滑高达17.9%!


汽车销售遭遇寒冬之说,并不为过。

负增长的汽车销量


为什么要特别提出汽车的销量?因为汽车是对信贷资金非常敏感的行业,可以视为经济运行情况的一个风向标。


在2007年,美国爆发金融危机的前夜,汽车销量也曾经大幅下跌,当年年初增速曾大跌20个点。在金融危机爆发的2008年,美国汽车市场总销量同比降幅达18%。


十多天前,全球访问量最大的汽车网站“汽车之家”的创始人李想曾发了一条意味深长的微博:


七月份,国内售价十万元以内的汽车市场,基本上崩盘了。这反映了什么?


汽车之家CEO李想的微博


有网友在李想的微博后评论说了自己的经历:


本人从事二手车行业,今年二手车行业一下进入冰冻期,新车也好不到哪去,这个就要问了,消费出问题了,因为车子是改善型消费,不是刚需消费,好多钱都被楼市套着,没法升级消费,还有就是今年各行各业都不好赚钱,问了好多身边其他行业的,也都说今年钱难赚,怕是整个国家经济出问题了,难了!


目前对汽车销量大幅下滑的官方解释是:因为下调进口汽车关税,导致消费者持币观望的情绪加重,出现延期消费现象。直白一点解释是:老百姓在等进口汽车降价。


希望真的如此,毕竟没有谁希望中国重蹈金融危机覆辙。


住千万豪宅,过月薪三千


老百姓不敢花钱的原因有很多。


最重要的一个原因是:房价太高了,掏空了老百姓的消费能力。这可能也是官方最不愿意承认的。


中国房价之高,泡沫之大,已成共识。但房价对消费的影响,仍没有得到充分认识。


20年来中国居民杠杆率走势


房价高,对消费会有明显的“挤出”效应。根据国家的统计数据:中国居民杠杆率已经从2008年的不到18%飙升到2018年一季度的50%。


十年,翻两倍!老百姓为了买房子,借了更多的钱,背负了越来越重的债务。沉重的还贷压力之下,已经没有多余的钱消费了。一个诡异的现象出现了:住着千万豪宅,过着月薪三千的生活。


美国学者托马斯·J·斯坦利在研究美国富人群体时,提出过两个概念:收入报表型富人和资产负债表型富人。前者收入较高,开支也大,因此购买房产、豪车,但却因此而负债累累。而后者,则量入为出,拥有雄厚的可流动性资产,投资组合多元有弹性。


居高不下的楼市


用这个概念来理解今天的中国有房一族,则显然只是一种“收入报表型富人”。他的抗风险能力非常低,一个失业,一场大病,或者一个意外,就可以毁掉所有。


飙升的房价带来的房产增值,对于许多人只是一种财富幻觉。这样的富人,其实只是纸面上的富人,一场海市蜃楼。


更危险的是,二十年来中国的房地产几乎只涨不跌的现象,已经让几乎所有中国人都相信房地产只会涨不会跌。


但事实真的会这样吗?从今年的各项数据看,已经严重透支的购买力,30岁左右主流购房人口的下滑,已到极限的居民的信贷扩张,都将严重影响房价走势。


潮水退了,才知道谁是裸泳。已经有专家预测未来半年内,新房的销售额断崖下跌,就像今天的汽车等消费一样。有一部电影叫《大空头》,看后就会明白,危机之下,没有多少人能幸免于难。