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上海时装周上的潮牌,都做了些什么?

2018-04-09 WOOF! WOOF星球

3 月底 4 月初

倘若你走上上海新天地附近

能迅速分辨出两种人

参加时装周的和不参加时装周的




在圈外的人眼中,时装周总是一个聚集“奇装异服”的盛会。但不管是四大时装周也好,逐渐发展起来的上海时装周也好,最根本的目的是一个商业展会:设计师/品牌做好了下一季的衣服,买手、媒体、业内人士来看,该订货的订货,该宣传的宣传,最终在几个月后上架的时候,消费者能蜂拥而去。


上海时装周将近一周的时间,潮牌走秀并不多。因为潮牌本来不属于这里,也不属于这样一个商业体系,不遵循一年两季的发售规则。只是如今,很多时尚品牌也不遵循这些规则了。


我们整理了一部分与运动品牌和潮牌有关的走秀:



Rico Lee

与安踏联姻

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李宁在纽约时装周出尽了风头,安踏也坐不住了。上海时装周上,安踏和设计师 Rico Lee ,联合 3M 推出了一个科技运动风系列。以白色,红色为主的鲜明色调和金属色调相互呼应。秀场上的模特则全穿着安踏的“SEEED”系列鞋,首发主题为“致敬 NASA”。这正好与设计师充满科技感的系列有所呼应。


Rico Lee 的创始人李伟刚(Rico Lee)2013 年在上海时装周发布了自己的同名品牌,结合户外机能和时尚,销售渠道主要是买手和品牌定制。这次也与与赛车公司迈凯轮(MACLAREN)合作首个赛车系列。去年上海时装周 Rico Lee 也是 KFC 合作的四位新锐设计师之一。





SOLO CELEB. & HTDG

古巨基加持的潮牌

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SOLO CELEB. 和 HTDG 是古巨基的两个潮牌,都隶属于古巨基创立的设计公司 abc>(a big company),两者的区别是,HTDG 比较贵一点。前几次参加上海时装周,古巨基邀请过周慧敏、郑伊健和刘翔走秀。这一次他自己上阵,把秀场当成了舞台,和前排观众一一击掌。这次以运动会为主题,拳击、赛车、击剑、橄榄球……各种运动服的元素都融入了进去。





PONY 

没落的美国运动品牌试图复兴

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很多人知道韩国的美妆博主 PONY,但是不知道运动品牌 PONY。这个创立一个 1972 年的美国运动品牌曾在七八十年代风光过,但在市场竞争中败给了 Nike。沉寂许久,一家外资公司新羚步将 PONY 带入中国,销售主要分布在二三线城市。这一次 PONY 带着新代言人周笔畅和时装造型师刘璐(Lucia Liu)参加了上海时装周,看得出是想在中国时尚运动的领域分一杯羹了。




MISHKA 

那个有些恐怖的眼球

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不知道你还记不记得那个有些恐怖的大眼球。MISHKA 也参加了上海时装周。2009 年进入中国,2014 年正式被引入中国。如今 MISHKA 主要分布在二三线城市。请说唱歌手、街舞舞者,MISHKA 这次走秀把最近的热点蹭了一遍。GAI 穿着 MISHKA 最新的运动套装在前排看了秀,一些舞者参与走秀,走得好好地,中途突然跳起了舞。说唱和街舞,MISHKA 想用这种方式与中国的年轻人连接。




INXX 

女子搏击俱乐部不错

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INXX 2012 年创立,一方面做潮牌设计师买手平台,一方面做着自有品牌,现在已经到 B 轮融资了。这次 INXX 在上海时装周上的展示,同样能看到很多运动:拳击、滑板、冲浪板、棒球……其中部分运动配件也会在闲暇门店中销售。


值得一提的是 INXX 与漫画师兼艺术家——姜莉莎的合作系列:“女子搏击俱乐部”,一个个身材健硕,充满自信的女子形象被印在衣服上,也直白得写上了 “Girl Power”。“INXX意图借助这些身份形象,让每个人都能获得无关性别的自由,展现真实的自我”,官方新闻稿里如是说。




Joyrich

80年代的松垮做到极致

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Joyrich 是日裔美籍 Tom Hirota 创立的潮牌,主理人将自己对古着的喜欢融入设计。 这个美国品牌在中国拥有独立的团队,近两年在中国的一二线城市肉眼可见的扩张。


Joyrich 定位高级街头服饰,也就是说,在设计中会加入传统时装对于剪裁、面料的要求。在上海时装周上展示的 2018 秋冬系列,将 80 年代的松垮的廓形做到了极致,并与华纳兄弟合作,以兔八哥为形象做了一个系列。





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