最近为什么这么多人身上有三个X？

From Muse WOOF無符 2019-02-03

WOOF编辑部18线rapper一头脏辫也快顶了四个月，说唱水平有没有长进我不清楚，倒是发量日渐稀疏起来。不过还好，作为一个想红想到彻夜不寐的编辑部rapper每个月500块的打理费还是有点收益的，毕竟连我们三楼前台的美女Samantha都会问我：“你们公司那个脏辫有女朋友吗？”

#千禧一代&标签文化

几个月下来脏辫成了放放最显著的标签，这个93年的男孩就是我眼中最典型的千禧一代，这一代出生于温室（没有经历战争、颠覆性变革），成长于信息透明化的网络时代。他们对社会没有极端负面的情绪但又能通过网络直接接触到更多阴暗的角落。

/所以矛盾不安，表达自我、寻找突破又成了这一代的社交共性。/

反应到社交网络中形成了极受推崇的「标签文化」，我想说的当然不仅仅是#hashtag这项功能，而是在生活的方方面面都需要用标签来自我定义的这一代人。

# kendalljenner

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大概在2010年前后三四年里，众多奢侈品品牌实施的去LOGO市场策略，催生了一群NO LOGO的“NONO族”。但峰回路转不过一两年光景，社交网络将更能引起年轻一代共鸣的街头品牌推向了巅峰。市场意识到，其实并不是LOGO本身失去了吸引力，而是它所代表的含义是否还能打动千禧一代的消费主力。

gigihadid #

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# gigihadid

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千禧一代的矛盾，具体表现在于他们即不断探索自我（以自我为中心）又渴望寻求群体意识（社交网络中毒）。如果穿上一件可以不用自我介绍也能让别人了解“我”的衣服，何乐而不为呢？更何况随手一张自拍发到社交软件中都会吸引到和“我”志同道合的朋友。交友+炫耀从来都是相辅相成的微妙关系。

换言之，这一代并不介意被标签，但那个标签必须是心甘情愿为自己“贴”上的。一件联名款Bogo T炒到14000rmb也一样有人抢破头。如果造型也可以被标签，点一下#rapper， #hip-hop，可能会出现一大批复制黏贴克隆人，脏辫就是某一个时期追风的共性，但这里也并不是贬义，群像而已。更进一步，“标签”可以被刻入皮肤，文身文化的侵略比以往任何一个时代来得更猛烈。

via. sashadidntwakeup

via.hyoxxi

via. John Yuyi (江宥仪)

社交网络中创造标签的速度可能比你眨眼的速度还快上三倍，一个合格的IG网红一张图片上没有5个标签又怎么能算得上成功？在标签泛滥的社交环境下，如何让人印象深刻，才是品牌也好使用者也好真正关心的问题。

#我的声望成就又可以开刷了，冲鸭！

上周被一个XXX刷屏，让我不得不特别关注了一下。

带着对这三个XXX的好奇，赶紧顺着陈伟霆这个关键词搜一搜，#Ermenegildo Zegna品牌全球形象代言人陈伟霆# #ZegnaXXX#。印象里，“XXX”是代表杰尼亚顶级精湛手工艺的三个位于翻领上的交叉缝线，被应用于Ermenegildo Zegna高级手工系列。XXX也是杰尼亚向旧时意大利高级裁缝的职人精神的致敬标识。我心中“XXX”可能就像是一种顶级认证，打个比方来说就是游戏通关了不算结束，还要冲声望，收集各种稀有装备。

为什么Zegna突然宣布陈伟霆成为全球形象代言人？而“XXX”标识怎么突然在社交网络中爆发了？其实细想从18年初开始，我们就频繁得从各种综艺节目和明星身上看到三个巨型的X，近期的爆发是积累了两季后的收割。

2016年Alessandro Sartori以艺术总监身份重返杰尼亚后，杰尼亚 XXX 系列可能是最能印证他以下这段话的一项重要行动。

Sartori：当今世界，一切瞬息万变。我认为，为了与时俱进，各品牌，尤其是大品牌都应该轻装上阵，迅速行动，这也是我对杰尼亚的规划。

我认为，服装行业必然会走上跨世代的道路。以前有一种根深蒂固的观点，即年轻人有年轻人的穿衣风格，稍年长的人则有属于他们的专属风格，两种风格总是对立的。杰尼亚的理念却是打造能够吸引所有年龄层客户的服饰，所有男士都应穿上时尚、极为精致的服装，但同时这些服装又能体现出他们自己的风格，他们可以通过穿着杰尼亚的服装展现出自己最佳的一面。

#从来都没有所谓的被标签，而只有选择自己觉得最牛逼的标签「自我定义」

看得出杰尼亚 XXX 系列想要得到热衷于次世代文化及千禧一代消费者青睐的野心。

# NINE PERCENT 朱正廷

# 《明日之子》第二季选手马伯骞

# 演员梁靖康

X作为未知数，代表了无限可能，而XXX系列究竟想要表达什么？看看最近上身杰尼亚 XXX 系列单品的明星有谁大概就能知道。

# 人气歌手华晨宇

在这个人人都标榜特立独行的时代，真的能做到勇于表达自我，不断突破，打破陈规的又有多少？华晨宇可能算是一个。问了一圈编辑部自称特别“有个性”的人才们，对华晨宇的评价倒是都不错，不管有多少争议，至少在音乐方面的坚持和态度有目共睹。坚持自己的独特虽然很难，但是应该也很爽。

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