《可是，我开的是书店》理想情怀与现实之间的冲突
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作者|齐帆齐
在这物欲横流，金钱至上的年代，在社会的某个角落，总会有小部分人，在坚守着自己的情怀，有着自己不灭的美好理想，拥有自己的精神乌托邦。
本书作者孙小迪和先生高明，在2017年怀着极高的热情与期待，卖掉了婚房，借了钱，贷了款，他们想开一间沈阳最好的书店，甚至想成为连锁品牌，成为东北地区最好的文旅店，或许能吸引2000万的资本投资。
《可是，我开的是书店》本书作者孙小迪毕业于山东大学中文系，曾出版过3本书籍，省级作协会员，做过编剧，策划过童书，曾供职于青岛出版社。
她先生高明，曾是报社资深媒体人，也是中国最后一批调查记者， 他曾经的理想要写出最好的深度报告，揭露一些不公真相。
这样的一对中年夫妻，他们曾拥有过亮眼的学历和工作履历。
他们在中年开书店后，经历怎样的酸甜苦辣，啼笑皆非呢！又能带给我们哪些思考呢？
《可是，我开的是书店》本书为非虚构记实故事，女主孙小迪开书店的吐槽，有对行业的感叹和现实面前的绝望，尤其在口罩事件来临后，每月面临倒闭的边缘。
孙小迪说，我以前供职国企，业余写作，我虽不富贵，但我想买什么就买什么，我没有这么穷过啊！
每月书店至少有3万元的固定开销，为了这书店，知道缺钱是如此难受抓狂的滋味，各种免费蹭书店拍照游玩的顾客，都让她无比气愤。
理所当然地把书店当作是网红打卡拍照地，说话大声嚷嚷，还有叫着外卖来店里，有宝妈当作是托管孩子的场所。
可这些人就是不买书，不愿意消费，小迪无数次说，我们这里是独立书店，不是图书馆。
女主小迪有次对坐店里喝奶茶的女孩说，就是有你们这样的人，所以独立书店越来越少。
有的来店里看实体书书，拍照，用她选的书单，套她对书籍的分析，和她热情地谈论契诃夫，博尔赫斯，小迪高兴在以为遇见知己，可对方一转身就去电商上买打折的书籍。还发布在朋友圈，说只要二七折。
孙小迪一次次地被现实抓狂，被奇葩客户气得无语。
她干脆放个黑板：谢绝拍照，消费入座，请让我们活得体面点。
本书有很多场景给我们思考，在这个时代，到底人们可还需要一家独立书店，哪怕主人公两人口子有深厚的学识，情怀很浓，选书水平极高，书店经常办一些读书节，对谈名家大师，似乎这一切在这个时代是如此地小众，有不合适宜之感。
因开书店和父母的对峙：
书里开篇有个段落，小迪开业前在等书货时，抽空拍照高兴地发布在朋友圈，说自己要开书店了。
一会她母亲打来电话认真地说，快把刚才的朋友圈内容删除，她父亲在视频一边说，你真不嫌丢人的。
她想起辞去青岛出版社的工作，到北京创业折腾。为了拥有自己的房子，还是回沈阳发展。提前一天她从北京托运的物件到她父母家里。第二天她人才到家，她高兴地想靠近父亲，她父亲推开她，也说她丢人，周围邻居议论纷纷。
小迪父母一直和别人说女儿从青岛出版社工作又被调动到北京，还写了几本书，是“别人家的孩子”，并没有对外说自己女儿已不是公家单位的人了。
这下女儿拉回那多杂物，让老两口觉得很没有面子。
再次让作者孙小迪尴尬自我怀疑是疫情来袭，书店下个月的房租和银行贷款都还没有落，靠信用卡套现度日。
一向还算生活体面的孙小迪和高明老师，因为想开一间理想的书店，被突如其来的疫情，落入尴尬困境，亲友们眼光都是巨大的无形压力。
孙小迪说我也想做让父母骄傲的女儿。19年年底，他们把书店扩大了，开了分店，想实现东北连锁文旅店，那时沉浸在自己的美好想象中。
她让父母到沈阳看看他们新搬家的大书店，好让他们骄傲一下，哪知疫情突然来袭，生意一落千丈。父母被迫困在异乡，忍受沈阳的各种不适应，更为女儿的书店发愁。
沈阳的冬天格外寒冷，因为疫情店面又无法开门。为了二月份的三万元书店开销，平常和睦的小迪和高明两口子彼此抱怨，都怪对方要开书店，甚至大打出手，手机摔碎，租住的老电梯楼，冰箱洗衣机都不好用，电梯里经常被扔进垃圾，一切的一切，都让他们陷入了人生谷底……
他们颓废了好几天，调整情绪后，决定想一切办法自救，微信上结清员工工资并辞退，对不起，养不活了。
他们开书店时有个微信公众号叫"离河故事"，小迪的口号是：这座城市有800万人，你和我的故事会在这个书店发生。
孙小迪写了篇文章《不能华丽等死，要满身泥泞，打着滚地活下去》发布在微信公众号。
"我们只有两个人，我们的店也进不去…，我们在哪儿，离河书店就在哪儿，哪怕现在在一辆车上。
我们负责不了民计民生，不能解决大家的温饱，平时我们就是一个给予你们爱与美，灵与神的地方，如今我们一如既往，别忘了我们常对你们说的那句话，
读书治愈世界。"
她先生高明几天后写了另一篇《不要小看一家书店的求生欲》。
他们从朋友圈公众号拉了一个社群，开始做直播，尝试卖书，很意外，那些有情怀的人都纷纷出来支持，充值会员卡，有的家里已经有会员卡，还说给两岁的孩子再充一张卡。
很快孙小迪有了2万多块钱的营收，解决眼下开销困境。
小迪晚上和她爸妈抱怨开书店的各种心酸，她爸爸突然来了一句：谁让你当初从出版社辞职了？
小迪放下碗筷，吃不下饭，看着外面的大雪，她第一次真正后悔开了书店。是啊！如果没有辞职，现在顶多住家办公，不需要为每个月几万的开销发愁，不会落魄至此。甚至到后悔09年辞职去北京几年都是错误。
她突然明白，原来父亲不止不满意她开书店，早在她辞职国企工作，已经对她很有意见了。
那些日子，孙小迪两口子和她父母都是满日愁云，母亲大多时候还是安慰女儿，先好好过日子要紧，书店实在不行就转让出去吧！
那天晚上，小迪父亲接到他侄女（小迪表姐）的视频，表姐建议小迪父母从沈阳回青岛时，先从济南下来，她要好好接风，她表姐卖海参赚了很多钱，资产惊人，孩子国外留学，表姐还说小迪这几年混得不怎么样，很为她担心……
孙小迪一下更加绝望崩溃了，原来我在亲戚眼里是"混得不咋样"？原来表姐的一个视频，就让我的父母喜笑颜开。是呀！表姐给她父母买房子就像买玩具一样的，而我人到中年还把父亲的养老钱借来开店，不知啥时候能还上，还把房子卖掉了，还差了银行贷款，现在连房租都发愁。
小迪一次次在现实和理想之间，深深的怀疑人生，怀疑自己，追求梦想的意义在哪里？
小迪在《可是，我开的是书店》"最好的秋天"那一章里写2019年书店和各大出版社和很多知名作家举办的各种活动。
"每天的主题活动密密麻麻，我在台上讲喜欢的契科夫戏剧，沉浸式的音乐现场，温柔地在几千本书之间流淌，我静静地看着这一切，心想，开书店，太他妈美好的一件事了。"
那一刻的精神盛宴，让孙小迪觉得开书店真的是世界上最美好的事，而在此时此刻，她已经深深的开始否定这一切。
现实和梦想到底哪个更重要？
或许孙小迪曾拥有过数次那样的心流幸福体验，这样极致的精神盛宴带来的满足又岂是她表姐卖海参能体会到的。
那晚，她父亲那句：为何你当初要从出版社辞职？孙小迪越想越气得哭，临睡前到发了朋友圈，发泄和赌气。她说从小到大，父亲都没有爱过自己，从没有认可过她，家族里的小佳，小晴任意一个都比她好…
她第二天，她母亲说，你怎么能这样写，你爸爸昨天一夜都没睡，还哭了，一早又去买菜去了，你都快40岁的人了，怎么还觉得爸爸不爱你……
书店一次次考验着小迪和高明的情感，考验着整个家庭。
以至于后来小迪对所有想开书店的人都是都是反对，反对，你们千万别再开书店。
书店不是美好无垢的桃花源，只是一桩尘世中的凡俗生意。在满足世人对于独立书店的一切想象之前，它要先让店主能够凭借书店活下去。
孙小迪和先生继续自救书店之路
因为封控期间快递发不出去，本地的一些客户书籍，孙小迪和先生开车一家家地送，客户也会从院子铁栏处，回给他们一些口罩和水果。
小迪为了感激在最艰难的时候这些客户会员的大力支持，她给157个人每人写了一封手写信，送了本书。
后来这些人后来都成为他们最忠实的朋友。
疯狂接稿求合作，为了养活书店
孙小迪接了一个童书的策划编辑，还给别人写一个剧本，这样的剧本她以前压根看不上，现在为了救活书店，为了赚钱，也顾不了剧本多么烂，有稿费她就赚。
她先生高明接了一个推广大豆的广告片有了几万收入。高明还和以前的下属一起拍了一个微电影短片《沈阳，凌晨四点》。这下后面一两个月的开销钱有了着落。
他们把另一区大厦里的分店给退掉了，同时把400平的离河书店缩小到38平。
被逼走上电商之路：
在2017年开店前进货的时候发现在线下进货还不如在电商上批发进书，进货的时候高明就说了一句，这生意不对吧，进货渠道和零售渠道居然是一个渠道？
那时候他们对电商是充满了痛恨，觉得电商影响到实体店的生存，直到开书店三年后才知道，线上电商卖书都是当做一个引流的工具，是资本的泡沫。有的书店是成功人士的副业。
而他们两个倾其所有，还负债50万，用所有押注投入在书店上，带着美好的想象和热情，在现实面前一次次地被碰壁。
因为疫情，他们隔壁的潮玩店都在重视线上，尝试做淘宝和某音。
小迪也尝试拍视频发布自媒体平台，直到2020年10月，有一个资深会员女孩跟小迪说，小迪姐，你把朋友圈的读书感悟笔记发在小红书吧，点赞多就可以换钱的。
小迪一听很开心，说只要能赚钱我就干，我现在就一心想赚钱养我的店。她随意取了6个迪的名字发布了读书笔记。直到后来她才知道"点赞能换钱"是一个美丽的谎言。
此时，她和先生高明，还积极参加文创园的集市活动，沉重的书籍搬来搬去，只是想通过国庆的市集回笼一点资金，可是经过口罩事件后，大家的消费越来越降低了，不像奶茶和火锅能让大家报复性消费。他们一天从早到晚才卖几百块钱的书籍。
几天后，他们发布的小红书笔记爆了一条，点赞1000。粉丝一下涨了好几千，很多人咨询她推荐的书，小迪只是让大家去电商平台去买，毕竟线上价格反而便宜点。
后来问的人越来越多，2020年12月底，他们办了一次活动"书的盲盒"，没想到一下火了，仅这次活动利用小红书和公众号就卖出去500多份盲盒，营业额达到10万元。
他们的潮玩店邻居，高明开饭店的发小，以前的员工，附近铁杠客户好友都纷纷来给他们帮忙打包。
整个文创园周边所有人都为她开心，看他们走出了低谷，甚至快递小哥说，最近除了优衣库，就是你们家出货走量最好了。
他们终于凭着联合线上实现了大逆袭，2021年3月小红书开通平台入驻卖书资格，后来她一直做视频和直播，撞见了风口，也得到平台官方流量扶持，一年突破10万粉丝，现在已过15万粉丝。
他们现在一场直播，销量是她之前几个月的量。小迪父母也成为了她的粉丝，看她的视频和直播，她母亲还买自己女儿课程专栏：《精读红楼梦》。她先生高明也有几个读书专栏，共读武侠小说之类的。还有解读《百年孤独》等。
上天到底还是眷顾了他们。坚守情怀的人终于柳暗花明，获得了市场的正反馈，她一直梦想在书店里遇见有趣的灵魂，通过自媒体平台真的遇见了许多陪伴支持她的人。
书里还有个关键人物：
他们在计划开书店之初，高明的好哥们关飞涛，就打了好几个电话，强烈反对他们开书店，让他们去北京好好的去干文化事业，小迪可以去做编剧，推荐高明去做百万公众号主编。他说你们在沈阳开书店开不了三年。
"罗永浩非得做手机，折腾得负债累累，你们别跟他一样，开书店就是为了证明在沈阳干这事不行"。
虽然极力劝阻，但是漓河书店真要开业的时候，他也尽力提供一些供应链资源帮助，只要有同事来沈阳出差，关飞涛都托同事来漓河书店看看，还买些书。
小迪后来通过网络自媒体平台，盲盒活动一举实现了书店扭亏为盈。小迪开心写了篇文章，一改之前的沮丧抱怨。《没有什么比书店能赚钱，更让人幸福的事情了》很多忠实读者为他们高兴转发。
关飞涛也有留言，"早就跟你们说了书店不行，但这么开，可以"。小迪指给高明看。随后高明和他打电话聊了两小时。
凡事最后能让人彻底明晰的只有自己。也许关飞涛早就看透图书沦为电商平台引流的工具，实体书店成了资本运作的炮灰。
2022年9月，小迪受江苏某出版社邀请去南通仓库做现场直播，那天推荐的书就是关飞涛主编的书籍《地球上最伟大的一场演出》，那场直播销售额突破20万元。高明还对关飞涛现场做了人物访谈，人生梦想，相谈甚欢。
情怀与现实的碰撞，痛苦与欢乐的交织，他们终于实现："多年老友，各自努力，高处相见"。
我的感慨：
同是80年后人，同是省级作协会员，同是文字爱好者，以此篇文章向他们表达坚守情怀的敬意。虽然我们谁也不认识谁。
我只是某次打开她所在的平台，感觉这个读书博主和其他人不一样，她是非常生活化，很自然，很真诚不做作。有的视频甚至看上去大大咧咧，咋咋呼呼的。似乎什么都不在意，她拼的是深厚内涵和走心啊！
在其它视频中发现他们开书店的故事，更加欣赏佩服。文艺青年的三件套，书店，咖啡店花店。他们人到中年却倾其所有的去开书店，这股劲儿让人佩服呀！
看着他们的成长故事，就是一个爱折腾人的一路拼搏历程。在现实和情怀面前的冲突纠葛自救。
人生拉长线路来看，任何一个决策谁知道是对是错呢？如果他们当初一直在出版社，一个仍在报社，不从辞职，其实到后面一样承受各种被动，那时就更无力了。
好在，他们后来因口罩事件，因着养活书店，因祸得福，抓住了某平台视频和直播的风口，他们有时候两个人同时直播对话聊天推荐书籍，有时候轮流直播。开始每天直播，现在每周主要是在一天直播。一场直播都能卖1500本左右的书，而他们以前在线下书店，天气不好时，一天也才卖不出几本书。
挑选自己喜欢的书籍，卖给自己认可自己的人，解读自己喜欢的书籍，作为专栏产品，利人利己利众生，这已经是非常幸福美好的事业了。虽然过程曲折。
我看到高明老师的文章曾写道，真不敢想象，后来没有通过自媒体平台逆袭，拿到结果。我可能是做滴滴高师傅，或者一个外卖员，一个创业失败的中年男人。
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文 l 齐帆齐
封面 l 网图侵删
图 l 网图侵删
本期编辑 l 珍
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