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作者∣野果

我的公众号“野果的诗书岁月”，二月初立春之日发布了第一篇推文，至今八个月，共计发文52篇，日常浏览量几十，流量主收益几分几毛钱。但在9月29日中秋那天，喜提第一个小爆款，当日浏览量突破4000，流量主收益20多元。

虽然成绩不算耀眼，但不断探索尝试，我也积累了一些经验，看见了公众号打造自媒体IP和变现的潜能。

早在2017年，我就注册过公众号，大学时在学生会新媒体工作室，主要负责官微运营，出于好奇心，自己也注册了一个，发文比较随性，除了亲朋好友几乎无人关注。真正将公众号作为一个自媒体IP去打造，还是加入齐老师写作营之后，尤其始于今年。

一、 公众号相比于简书、今日头条等平台，有哪些特点？

简书是一个很随性的平台，你可以发碎碎念、干货文、传统文学、网络文学等，题材不限，字数不限，频率不限。但是简书不适合蹭热点和带货，因为它不具备新闻资质，很容易触发锁文。

而简书的盈利模式，一方面是大量持钻，靠日更写文赚贝，如齐老师、凌波、丁与卯等，另一方面是投稿伯乐推文，如喜力君，我也是从这条路上起步的。但平台推文机制所限（不超过35钻），两条路并行走远，几乎不可能。

很多同学做过今日头条、百家号，也知道这两个平台，对图文质量是比较严格的，例如要求垂直领域，要求原创度、标题字数等，就像你的“甲方爸爸”，达不到要求就不给你推荐、展现。

公众号介于两者之间，可以当碎碎念的日记本，也可以选择一个垂直领域深耕，是一个相对开放包容的平台。同时，前面所述平台都是公域流量，即使你不主动分享，它也会为创作者提供阅读量。公众号则是偏私域的流量，需要你去宣传扩散，招揽粉丝。

其实，公众号还有一个独特之处——图文排版。我们看到许多公众号文章，版面花花绿绿的，很漂亮，但简书、百家号上的文章，都是单调的白底黑字，图片+文字模式。这是因为公众号能兼容很多图文编辑器，如135、秀米等。我现在常用的编辑器，就是秀米。

（关于秀米排版，可以看我的这篇攻略。）

二、 现在微信公众平台推出了三大功能：

一是图片模式，日更想“摸鱼”的时候，可以像发朋友圈一样，发几张图，配一段文案，比较轻松随性；

二是推荐功能，打开微信“订阅号消息”，你会发现平台给你推荐了一些没有关注的公众号，推荐的文章吸引了你，你就会去关注；

三是一日多次发布图文的功能，之前的公众号，除了一些官方媒体号（例如新华社），每天只能发布一次图文，如果想发多篇，只能合并在一起发，一次最多可以合并五篇。

现在呢，一天可以多次发布文章，但只有第一次发布的内容，会向读者推送，其余文章会显示在公众号主页，也可以被推荐，但关注的用户不会主动接收。

三、 了解了平台特点，我想从以下三个方面分享攻略。

1、 定位

你想通过公众号达成什么目标？如果是“写着玩”，那么你可以随性一些；如果是带货、变现，或者打造自己的自媒体IP，那你要先找到目标用户。

公众号选题的定位，也要围绕目标用户展开。你想打造哪个领域的IP，就要去剖析那个领域的群体，他们的痛点痒点是什么，怎样能吸引他们的阅读兴趣，你就“对症下药”去写那些题材。注意定位要专一，即内容领域垂直，不要东一榔头，西一棒槌，这样才能彰显专业度，留住读者的兴趣。

以我为例，我虽是“自娱自乐”，但也明确了定位——诗词。所有文章都围绕诗词来写，而不是今天写散文，明天写小说。诗词听起来比较阳春白雪，但也可以结合社会热点，比如节日、节气相关的诗词、飞花令等，还能融会大量历史文化的东西。但当代人普遍浮躁，如何能让他们愿意看我的内容呢？这就需要一定的网感。

2、 网感

我们学英语时，都知道“语感”的重要性，网感，就是敏锐地知道什么样的内容能迎合网络时代、网络人群。它没有固定答案，需要多读，多想，多尝试，找到适合你自己的“网感”。

例如，我大学时写文章，特别喜欢短标题，或者对仗的标题，追求画龙点睛的意蕴。但我们看新媒体文，普遍标题很长，甚至把剧情简要概括的那种。从作者的角度来看，长标题有更多发挥空间，如蹭热点、网络词语、“标题党”等，对读者而言，容易吸引阅读兴趣。

要善于将所写领域与读者的兴趣需求相结合。例如很多人喜欢用诗词发朋友圈，写文案，做节日祝词，就可以“订制”一些这样的集锦类文章，如《当你想摆烂时，可以这样发朋友圈》，然后收集一些描写闲适愉悦心情的诗句，赏析一下做个合集。

此外，篇幅、结构、开头结尾等，也有“网感”可循，可以多去对标同类型公众号的文章，先模仿，再寻求创新超越，它山之石可以攻玉。

3、 节奏

即发文频率，很多同学做公众号之初，兴致勃勃挑战日更，但没有建立庞大的选题库，没有一定量的屯稿，日更很快就难以为继。对此，我的建议是做长远打算，提前规划100天、一年甚至更长一段时期的选题与发文频率，切忌忽快忽慢，有灵感时一天发七八篇，没有灵感时十天半个月不写。

前面提到，我在大学时就开始浅尝公众号，积累了很多草稿。前些时候，我按照现在的经验认知，将这些草稿重新整理成比较能吸引读者的推文，大概有120篇。我给自己定的频率，就是未来一年内三天发一篇，哪怕我灵感爆棚或者文思枯竭，都提醒自己坚持这个频率。

贵有恒何必三更眠五更起，最无益只怕一日曝十日寒。这句话送给大家。

今天的分享就到这里啦。

 

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 文 l 野果

封面 l 网图侵删

图 l 网图侵删

本期编辑 l柒七

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