亚欧学术 | 我院助理教授张明月获批2020年度上海市哲学社会科学规划青年课题立项

根据上海市哲学社会科学规划办公室近日发布的2020年度上海市哲学社会科学规划一般课题和青年课题拟立项名单的公示，2020年度上海市哲学社会科学规划一般课题254项、青年课题142项拟予以立项。华东师范大学共有43个项目获批立项，其中一般课题31项，青年课题12项。

此次评审中，华东师大亚欧商学院助理教授张明月主持申报的课题《线上图片评论对消费者购买行为的影响研究：基于社会影响视角》获得青年课题立项资助。

该课题将社会比较理论等引入线上图片评论的研究情境中，旨在揭示社会影响相关理论在线上购物情境下影响消费者购买行为的社会心理学作用机制。

该课题研究成果将有助于：（1）优化电商平台线上图片评论系统；（2）为电商平台线上图片评论上传的具体细分策略提供参考意见；（3）提高线上评论指导消费者购买决策的效率，提升消费者网上购物体验。

 

张明月

华东师大亚欧商学院助理教授

于美国罗格斯大学获得博士学位。美国市场营销协会（AMA）、 美国消费者心理学会（SCP）会员及会议审稿人。主持上海市“浦江人才”计划（2019-2021）  、华东师范大学人文社会科学海外发文项目（2019-2022）。

主要学术研究领域为：网络媒体营销、口碑营销、品牌管理。致力于研究网络技术和新媒体对于消费者行为及企业管理策略的影响，从社会群体行为准则、个人心理、生理机制等方面深入研究网络媒体时代消费者对信息的处理、整合和分享过程，从而为网络信息的有序传播提供理论依据，为社交媒体数字营销提供实践管理策略。

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《2020年度上海市哲学社会科学规划一般课题和青年课题拟立项名单》