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续班沟通除了理论,还有方法?

The following article is from 羽翼互动营销咨询 Author 羽翼互动benny

咨询 Q&A 阶段
目的及思路:了解和扩大学习暑期课程的需求和动机,以便在之后的说服工作中描绘收益和适当的鞭策家长,以促成购买。结合现在,分析过去,展望未来,从目前孩子的学习生活情况,过渡到暑期的收益和迫切。

思路
从孩子的三个方面着手分析

1、学习

主要了解孩子目前的学习情况和学习问题(需求),深挖,延伸孩子如果延续现状可能造成的问题,过渡到如何调整,暑期学习,方法培养,学习习惯的养成带来的收益,让家长与孩子意识到并憧憬好的能力,方法,对未来学习的重要性。


2、生活

主要了解孩子的自身能力不足给目前生活的当中造成的一些困扰(需求),分析造成困扰的原因(结合孩子的能力,方法,习惯)强调自身的基础能力对日常生活的重要性,过度到好的基础能力与习惯对生活的收益,让家长憧憬孩子成为一个有独立生活能力的人。了解家庭经济情况,同时了解谁是决策人。,家庭,父母,孩子的状况。了解孩子在家庭生活中存在的一些问题, 结合问题分析能力,对于孩子自身能力提升的想法,是否尝试通过科学的方法提高孩子的自身基础能力?结果如何?现在是怎么想的?之后打算怎样调整?,社交,同学,同事,朋友,亲戚等,身边的孩子学习生活能力如何?与自己的孩子进行能力对比,找到能力上的差距。


3、心理

结合孩子的学习生活中的问题,分析会对孩子的心理发展造成怎么样的影响与截然不同的结果,强调孩子身心健康的重要性,并与能力关联。延至有良好的心理对孩子未来的收益。 


结合现在:目前在校的学习成绩,生活习惯,心理活动。结合到与暑期课相关。

分析过去:探究学习成绩不好,生活习惯不好,心理活动不佳的原因。结合到暑期课。

展望未来:如果不及时改变对未来的影响,如果改变对未来的长期收益。结合到能力培养对孩子的重要性。*要关联家长给出的信息,使沟通连贯,将学习能力,方法,习惯,兴趣与孩子的学习现状,生活现状,心理问题相关联。适当举例,以正面信息为主,找到共鸣,就孩子的问题达成共识,建立关系。当对方回答问题给出信息的时候,给出回应并给予鼓励。以便使对方可以提供更多信息。这些包括眼神鼓励,语气鼓励,语言鼓励等。



4、学习

“您刚才提到咱们孩子学习成绩一般,主要是哪些方面导致的呢?” “上课听讲效率较差?平时作业完成效率怎么样呢?”

“这些都是现象,反映出的是孩子的专注力较差。您了解什么是专注力吗?” “专注力是我们给孩子分析出的七种重要的通用能力之一。”

“七力是什么?”

“其实咱们可以分析一下,孩子很多学习问题都是由于基础能力不足造成的呢!”

“孩子的其他能力表现怎么样呢?(举例说明,七力分别关联到各种表现)?” “所以要从根本解决孩子的学习问题,一定要从暑期弯道超车,才是最有效的!”


5、说服

目的及思路:结合在 Q&A 当中收集到的学生信息及制作的学习计划,反复说服。

——暑期课程的重要性。

——暑期课程的紧迫性。

——已经积累的习惯养成,更换机构对孩子的负面影响(不认可孩子的成长, 陌生环境的熟悉的时间损失,老师对孩子的了解程度等)。


 
成单主要障碍

1、觉得价格贵,要去其他地方比较

——重申课程的价值,结合对孩子的了解先帮家长做竞品分析,在家长不了解的情况下先入为主。结合本校区的优势对标孩子自身问题,起到的帮助。


2、自己无法决定,要回去和家人商量

——明确商量的内容,是价格还是课程还是时间等,针对问题逐一解决。明确老师的建议才是最专业,权威,并适合孩子的。(很多时候是推托之辞,需要深入挖掘家长对课程不满意的点在哪儿,认真倾听鼓励家长开诚布公地讲出来, 看到底是误解还是服务确实存在的问题,如果是误解解释清楚,如果确实是存在的问题,先道歉,说明原因,给解决方案,必要时给一定的额外补偿。)


3、对学习效果存在疑虑

——结合一些成功的案例,重新细致的讲解课程安排,描绘学习之后的美好未来。给家长陈述孩子学习已经带来起色的苗头,结合相似的成功案例给信心。


4、对孩子不够有信心,害怕不能坚持,害怕学习不好

——给予足够的鼓励,明确每个人的都能力都是可以用科学的方法提升的, 家长要给孩子信心,并重申课程。家长永远都要做孩子最坚定的支持者,结合孩子的现状,越不好越要给信心,不然孩子自己也没有变好的动力,讲明家长这种顾虑以及如果退课可能给孩子带来的打击和挫败感。给积极心理建设——希望不是有了才坚持,而是坚持才有希望。


5、没时间,不想孩子太辛苦

——强调学能能力与学科知识的区别,明确重要性。并且细致介绍学习模式, 孩子在这里是愉快学习。辛苦是相对的,您觉得辛苦的事情,通过老师的引导和兴趣激发,就是愉悦的过程。孩子在这个阶段的学习力和吸收力不能和成人比较

(拿出专业的孩子身心发展阶段图,用科学研究做背书)



*耐心的关注每一个细节问题,排除所有障碍。明确成交信号:

1、客户开始询问是否可以有适当的优惠

——确实挺好的,那咱们这边现在有优惠活动吗?


2、客户开始认真研究产品

——我觉还是这种课比较适合我们家孩子,或我觉得那种课不太适合我们家孩子。


3、确定报名后能享受到的具体收益。

——如果我们家报名了后续的课程,那他是不是可以……


4、开始询问熟人/同班同学报名的情况

——他们班的 XXX 报名了没有,报的什么课?

*发现明确成交信号即为最佳的成单时机,立即进入成交环节。


5、给出适当优惠

目的及思路:促成当场成交,优惠一定要逐步递增,给自己留下更多回旋余地,给出优惠的同时要不断强调优惠的稀少与紧迫度。


6、寻求帮助与支持

目的及思路:促进当场成单,紧密配合各个部门人员。

——找到老师与其沟通,给予家长更多学习的信心和更好课程效果的讲解。

——找到同事或领导进一步说服,并申请更多的优惠。

——找到在读学员或家长更生动的描绘学习的收益。

*寻求帮助前一定要说明学生家长的具体情况,与协同人员明确思路和方向。所有校区资源均可利用。


7、如未成单,打好预防针

目的及思路:梳理需求,给予鼓励,确认决策人,留好再次邀约到访的充分理由。

——我和领导帮您申请一下优惠保留吧,因为名额真的有限之后很有可能就没有优惠了。最多只能帮您保留到明天了。

——您的孩子目前已经(从原先的……到基本掌握了……,初步养成了……,相对于原来(糟糕的状况)现在已经可以(突出变化),如果后续学习中断的话,

不仅是对孩子心理的打击,孩子积累的好习惯的断链,想拾起来要花费比现在很多的时间精力,都说好习惯养成难,但丢失一个好习惯极容易。您具体是有其他什么顾虑呢?您可以直接和我说说么?我们也特别想了解您内心的真实想法?

——您主要是和谁商量一下呢?...他会支持您的决定吗?他的顾虑是什么呢?*一定要确认并解决,学习能力的收益,能否坚持,第二第三决策人的顾虑。将问题罗列至学习计划表。




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