为什么我说“旅行青蛙”火不过三个月？

来源 / 腾讯创业（ID：qqchuangye）

作者 / 周小燕

操作上的碎片化、简便性程度比不上微信“小游戏”，调动玩家情绪的玩法可持续性低，盈利模式单一，旅行青蛙能活多久还需拭目以待。

最近，一款名为“旅行青蛙”的游戏火了。它的画风是这样的：

玩家主要在三个界面切换场景：庭院，小屋和商店。玩家可以在庭院摘取三叶草在商店为青蛙兑换食物、帐篷等旅行设备。

这款游戏勾引了无数网民的心，已经刷遍朋友圈，甚至让很多人都不愿意再吃干锅牛蛙，餐厅里关于“蛙”的菜品，点单率急剧下降。

操作简单，风格佛系。如此的轻量化设计也是其终将成为一款“短命”游戏的原因。

（旅途中自给自足的青蛙）

但是，经过分析之后我判断，它火不过三个月。原因主要是有以下几点：

1

火爆元素难以成为

用户强粘性的原因

先来看看为什么《旅行青蛙》能够爆火：

其一，玩法 45 31802 45 14446 0 0 4828 0 0:00:06 0:00:02 0:00:04 4826便。玩家能利用碎片化时间随时随地操作，即便它全屏日语也不构成玩家顺畅操作的屏障；

其二，调动玩家情绪，传播广泛。一只长相蠢萌的青蛙在床上边读书边打哈欠的场景，充分调动无数女玩家的母性基因。此外，青蛙不定时地邮寄照片及随机的回归时间，给玩家心中埋下“儿行千里母担忧”的牵挂情绪。

其三，尽管产品的设计风格极其克制（只有“商店”、“小屋”和“庭院”三个场景），但却以青蛙邮寄旅途照片的形式将场景无限扩充。

但是，上面所说的几个火爆因素并不能构成用户强粘性。

因为，这些元素在当下游戏生态环境中可替代性很高。

操作上的碎片化、简便性程度比不上微信“小游戏”。在当下的互联网游戏生态环境中，简易性并不构成竞争力。2017年年底，微信依托小程序推出的‘小游戏’，将游戏操作的轻量化、简便性推到新阶段。后续的轻量化操作游戏可能会成堆出现。

同样，调动玩家情绪的玩法可持续性低。比如在2018年元旦期间爆火的《恋与制作人》，其满足了女性玩家同时被数位异性关注的“玛丽苏”幻想，但未满一个月，其热度开始骤降。

除了产品情节设计上的拖沓之外，依靠拨动情绪换取用户使用热情这一行为本身的可持续性存疑。

毕竟，用户情绪容易拨动的同时，也容易变化。

青蛙旅行场景重叠度高，易造成玩家审美疲劳。青蛙在旅途中不定时邮寄照片，这让仅在庭院、小屋和商店三点打转的玩家感觉到“久违的新鲜”。

但目前各玩家晒出的青蛙旅行照片的场景重合度高，主要集中在京都天桥立、爱知名古屋城、秋田县等。场景重叠势必降低用户新鲜度。

2

养猫失败，养青蛙就能成功？

《旅行青蛙》出自于日本游戏制作商Hit-Point，这也并非其首次推出放置类游戏。数年前，Hit-Point曾推出养猫类游戏《猫咪后院》。

这两款游戏最大的差异在于——《猫咪后院》的主角是猫而不是青蛙，其余设定场景并无大的出入。

据媒体公布消息，《猫咪后院》曾在日本应用市场数次登上免费榜前三名，自2017年7月开始，其下载量开始跌破1700万。而今，《猫咪后院》真正沉淀的玩家主要是爱猫人士这类小众人群。

相比较于《猫咪后院》，《青蛙旅行》能够留存的用户数以及用户画像更加难以判断。毕竟，我们多听说“某某是爱好养猫人士”，而鲜少听说“某某爱好养蛙”。

我说的有没有道理？

你们这些爱蛙的人，有几个养过蛙？

3

盈利模式单一

Hit-Point在这款游戏上的最终收入主要来源于购买三叶草的用户，但这种盈利方式较为单一，且用户买单意愿的可持续性存疑，因为：

这款“佛系”青蛙独来独往，无欲无求，通过游戏规则自然获取的三叶草已经能满足青蛙的多数需求；

游戏设定青蛙出行与回归的随机性原则，让玩家捉摸不透其行踪，在等待青蛙归来期间主动购买动力不足。

因此，如果《青蛙旅行》的设计模式和盈利方式没有进一步改善，其最终会成为下一款《猫咪后院》。

而现在，《青蛙旅行》只能充当佛系青年们“修养身心”的玩物，以及少男少女们提前理解“当父母的心情”的介质。

4

给我和青蛙来个合影

作为一款放置类游戏，《旅行青蛙》未必能够持续火爆，但Hit-Point可以抓住当下的热度赚足金子。

比如：

趁热为该款游戏开发IP，后续拍摄成影视作品、开发周边产品。

丰富玩家可购买的商品类型：为青蛙设计各类皮肤；为小屋增添房间装饰品；提供与青蛙联机合照服务。

今天就写到这里，趁着自己兴趣未减，我要去给自己的“蛙儿子”赚四叶草去了。

 本文经“腾讯创业”公众号授权发布 

Thinker 语录：

因此，CEO重点考量的就是四个字：“谁上”和“谁下”，即“谁立刻上”、“谁今后上”和“谁是问题人”以及“如何让问题人离开”等等，它们归根到底都是“P”（人才）的问题。

——方正集团董事谢克海