把城市文化画进字里 | 他设计了34个省市名字，惊艳了时光

▲ 点击蓝字订阅新京报人物

“不是百姓不懂美，而是我们设计师的作品要么太高深，要么太烂。我做这些城市标识，也希望让大家对这些地方产生好奇心，去了解中国的美丽。”

桂林城市字体标识，是石昌鸿比较满意的一个设计。文中图片均来自网络。

文｜新京报记者张维 编辑｜苏晓明

►对话人物：

石昌鸿，设计师，贵州凯里人，2008年毕业于贵州师范大学平面设计专业，后从事设计八年。曾获得国内外多个设计奖项，作品入编《中国新锐设计师年鉴》、《中国设计年鉴》等。

►对话动机：

近日，石昌鸿设计的一组34个中国城市字体标识在网上走红，惊艳数百万人。有网友称，“在这里了解整个中国”。

谈走红

“一点预兆都没有”

剥洋葱：为什么要把作品发在网上？

石昌鸿：以前也会把作品发在一个设计门户网站上，和业内人士交流意见。这组作品是9月23日传上网的。我在帖子里写“以独特的方式为祖国庆生”。往前太早，离国庆远；往后太晚，大家都在旅途中了。这个时候，大家无心上班、又还没有出去玩。正无聊，很合适。这组设计也相当于国庆长假前的一个攻略，看到某个城市标识，可能就会萌生去那里玩的冲动。

剥洋葱（微信ID：boyangcongpeople）：有用心去推广？

石昌鸿：对。用心的作品想让更多的人看到。但没有想到会火。

剥洋葱：什么时候发现火了？

石昌鸿：在国庆前，设计圈就已经火了，朋友发链接给我，阅读好几万。真正火到圈外，是这三四天的事。圈外的朋友给我发作品链接，我一看，阅读量都十万加了。今天我朋友又说，你去看，微博上好多大V在转载。

一点预兆都没有。我没想到会有这么多人关注和转载。或许是大家有共鸣？

剥洋葱：火了以后，对你的生活或工作有改变吗？

石昌鸿：没有。不过今天有很多人微博私信问我能不能授权转载。还有一些企业联系我，想一起来开发这组作品。不过，还没空去想商业模式。

剥洋葱：这组作品中，你最喜欢哪个？有没有不满意的？

石昌鸿：就像自己生的孩子，哪个都不错。优中选优的话，我觉得桂林的不错，这也是当年参加比赛的一个设计；安徽的，比较巧妙地把屋檐和每个笔画结合，很到位；西藏的，在字体中优化了布达拉宫的造型；河南的，用了龙门石窟的造型，这是人类文明的里程碑，中国的艺术瑰宝。

不满意的，比如辽宁，设计时我也知道重工业城市、鸭绿江这些元素，但如果还用这些，没新意。我想用不同的表现形式，我最先想到了春晚小品演员赵本山、潘长江的幽默细胞。所以采用了笑脸和哭脸结合成的“辽”字。寓意悲喜交加。但现在感觉，形式确实散了一点，有点怪异，应该看起来更严肃一点。

还有河北的，其实是承德避暑山庄的俯视图，但网友觉得就是几根柱子。

当时我就担心这两个会被吐槽。果不其然。

剥洋葱（微信ID：boyangcongpeople）：有网友质疑，四川那个设计和四川博物馆的标识很像？

石昌鸿：是。巧合。我喜欢原创，不可能去抄袭别人。一说到四川，大家会想到熊猫、辣椒，如果继续这样表现，没有意义。所以我选择了我小时候看《三国演义》留下的印象，三足鼎立。

后来我也去看了四川博物馆的logo，真的很像，异曲同工。

谈创作

“多一笔不多，少一笔不少”

剥洋葱：为什么想到要做这样一组设计？

石昌鸿：最早是桂林的，2011年参加桂林城市名片征集活动设计的，这个作品获得专业组入围奖。接着，又有安徽建筑协会的朋友，让我帮忙设计安徽的标识。

我喜欢旅游，一直想去西藏，但没有时间。我就先把我对西藏蓝天的想象，放在西藏标识的设计里。

接着又看到一些关于青岛和敦煌的影视作品，设计了青岛和甘肃的。

剥洋葱（微信ID：boyangcongpeople）：没有计划，全靠灵感？

石昌鸿：西安之前，是这样。我去了兵马俑、碑林，我觉得这个地方特别棒，十三朝古都，很有意思，回来就把西安的做了。这时才发现，这些年陆陆续续做的已经有二十多个了。

我一想，34个省份就剩下十多个了，一口气做完。到了今年夏天，整理时发现，还差个江西。就用五天时间，把江西的做出来了。刚好景德镇产瓷器叫china，中国China，巧合，压轴。

剥洋葱：为什么有些选取了省会城市，有些选取了省名，浙江直接设计了西湖？

石昌鸿：出于字体设计的需要做选择，有的是城市名适合呈现我的设计理念，有些是省份名。比如湖北我选择了黄鹤楼，黄鹤楼的形象可以呈现“湖”和“北”这两个字，“武”和“汉”就不行。还有一些是想避开已经有的经典设计，比如杭州已经有很经典的标识，我就选了西湖。

剥洋葱：设计一个城市标识，平均需要多长时间？

石昌鸿：以最后做的江西为例，用了五天时间。最开始要寻找可以代表江西的元素，我想到以前我的同学跟我讲他们去庐山瀑布的经历，还有我在电视剧里看到的井冈山，还有景德镇，这些都列出来，再找我们以前江西的客户讨论，最后把所有的符号都列出来，组合，接下来，做减法，直到多一笔不多，少一笔不少。这才是设计。

形成手绘稿后，接着就是线稿、机理、调细节。细节做好了以后还有颜色。经过这些流程，才是现在你们看到的。

剥洋葱（微信ID：boyangcongpeople）：对你来说，最难的部分是什么？

石昌鸿：和很多设计师一样，调细节很崩溃。一般都是在调节、撤销、又调节、又撤销，做懵了，出去转两圈，回来再看，不对，还得调。

有网友说，在矢量软件里做出毛笔的枯笔触感，特别需要耐心，因为在指甲盖大小的区域内，可能需要调整数十个锚点。就是这样。

剥洋葱：花费了很多心血？

石昌鸿：这组设计持续了五六年时间，但算净时间的话应该是两年。我们公号上说，我牺牲掉了中午休息、晚上看电视和周末看电影的时间，见缝插针地创作。确实是这样。

谈传承

“贴近百姓的美是可行”

剥洋葱：你设计的这些地方，你都去过吗？

石昌鸿：去过差不多一半。北方去得比较少。

我很喜欢看电影。很多关于地理的纪录片，《美丽中国》我也看了，可以通过这些方式去了解它们的人文地理。

我做这些城市标识的目的，就是出于对它们的兴趣。我也希望通过我的设计，让大家对这些地方产生好奇心，出去走走，去了解中国的美丽，看看中国的名胜古迹有多棒。

剥洋葱：有人说这可能是你坚持时间最长的一件事。

石昌鸿：除了设计，确实是。断断续续五六年。

做设计已经坚持了很多年。考上大学后，大一学画静物，我的成绩倒数，我都怀疑自己是不是选择错专业了。到了大一下学期，开了创意图形课，老师总是表扬我的点子，学校的设计比赛也总拿奖。慢慢就走上了设计这条路。毕业后，我的同学们不是去做老师，就是考了公务员，我和少部分同学留下来做了设计师。

剥洋葱：这组作品火了，有没有想过把它们应用到更广泛的地方？比如卖或者捐赠给地方的旅游局？

石昌鸿：已经申请版权保护了。如果有这种公益性的需要，当然可以授权给他们。

剥洋葱：以前做过公益项目？

石昌鸿：对，比如为苗族蜡染做公益设计。通过我们的设计，可以让更多的人留在家乡，把这门手艺保留下来，就是对文化的传承。

剥洋葱：你喜欢文化的东西？

石昌鸿：我喜欢商业，但我也喜欢研究和探索文化的东西。我一直在想，怎样才能在商业上做得很好，又有很高的艺术价值。这样就可以影响一小部分人，让他们看看贴近百姓的美是可行的。

剥洋葱（微信ID：boyangcongpeople）：关于这组作品，还有哪些计划？

石昌鸿：还会再添加上海、南京、天津等，10个左右。才是完整的。

下一步有朋友建议做成书，书名都想好了，《一字一城》或者《一字一视界》，城市标识配合民俗讲解，给小朋友看，还不错。

有商业合作也会考虑授权。设计师，是艺术家和商人的综合体——对品质执着，也要有商业头脑。

剥洋葱：希望通过设计提高国民欣赏水平？

石昌鸿：不是百姓不懂美，而是我们设计师的作品要么太高深，要么太烂。上次我去日本感受很深，日本也会出现国民欣赏水平不高的情况，但会有相关机构来规范，比如在京都，广告牌的大小和材质要符合京都的人文地理和环境。我希望中国也这样。

END

剥洋葱people

（微信号：boyangcongpeople）

记录真实可感的生命

长按或扫码关注

新京报深度报道部出品

点击阅读原文可查看全部作品。