【凌逾老师跨界创意文化课堂】第八小组推送 这什么广告?
“广告？一听就烦一点都不想看下去。”
商家们为了能让把你们的脑洗的彻彻底底可谓是花费了大功夫，特别是在广告这方面也用特殊的方法让你看的入迷。
网综偶像练习生中冠名的农夫山泉
连续剧式广告又称“电视剧式广告”，是指借用连续剧（电视剧）的特点，把一个完整的故事在情节发展的关键点分割开来，通过设置悬念的方式持续吸引受众关注的多集视频广告。
借助悬念表现的优势
连续剧式广告由于每一集停止在剧情最关键的时刻，“欲知后事如何，且听下回分解”，把受众的欲望充分调动起来，有意识地去关注以后的情节进展。比起平面广告，视频广告故事情节的吸引力更强，环环相扣，引人入胜。连续剧式广告把悬念表现充分发挥，设置悬念让人关注，最终解开悬念，在这个完整的过程中让人记住产品。
创造101由观众喜爱的选手植入广告
用剧情增加吸引力
“从心理学角度讲，有效广告最重要的是‘注意力’问题。而让消费者主动参与广告对于广告接受行为是具有颠覆意义的，很多情况下消费者回避广告。电视节目中插播广告观众一般转换频道或者做些其它的事情，这就使得很多广告费被浪费了。而通过创意主动吸引受众，至少保证了广告的有效到达。
我们来举一个大家都非常熟悉的例子，就是大家经常吃的益达口香糖的广告，我们不难发现电视上的广告随着时间推移剧情也在逐步发展。
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益达口香糖的广告叫做「酸甜苦辣」系列，主要表现的是爱情中充满酸甜苦辣，而广告的潜台词是：有了益达口香糖，就不再担心酸甜苦辣各种滋味对牙齿的伤害。正如大卫奥格威所言，做广告是为了销售产品。即使是单纯突出品牌形象的广告，建立品牌的最终目的还是为了销售产品。
这个系列用了那么多的铺垫，做了那么长的广告，最重要的只是突出台词里的两句话。
1、餐后嚼益达，对牙齿好。
2、要两粒在一起才更好。
益达口香糖连续剧式广告
还有另一个很有意思的例子是日本的乐透7的广告，它采用类似欧·亨利式的手法，在每次广告的末尾用反转的形式吸引观众眼球，从而达到每一期广告都能达到吸引观众观看的效果。同时它也暗含剧情主线，不断推进，形成一个更大的反转。
日本乐透7连续剧式广告
这些产品本身有较高的知名度。不然很有可能群众只是看个热闹，围观完了就散了，甚至根本不记得其中的产品是什么，卖点在哪里。
邀请当红明星拍摄，用偶像剧的广告形式呈现产品。当红明星的颜值，辅以偶像剧的情节，这套路和产品的受众（多为年轻女性消费者）完美契合。这种套路不仅见于日本化妆品产品，手机游戏广告也同样适用。
总而言之，广告广告，其最终目的都是为了广而告之，所以不难想象你会被其中精心设计的构思、想法、形式等所吸引从而了解这个产品。
你被“有毒”的广告吸引了吗？
图文：严浩钦
编辑：严浩钦