【凌逾老师跨界创意文化课堂】第八组|万物皆可拟人
前言：
广告是个亟需创意萌发的地方。有趣而又富有创意的广告令人印象深刻，这是离不开巧妙的文案设计或令人过目不忘的设定。只有运用创新思维方式，打破读者视觉上的“恒常性”，才能吸引读者停驻观看。
不同的广告有着迥然的创意。有的广告为产品设计了丰富的剧情，在达到了宣传效果的同时，还给人以愉悦的享受。有的广告通过有趣的哲理思考，吸引读者观看和阅读。还有的创意是把物品当作人，赋予事物以人类的行为特点，让他们以人的思维逻辑来处事，给人以新奇的视觉体验。
拟人化广告的特征？
广告商创造了大量的机灵的、被赋予了人格特征的常见的物体，将想宣传的物品拟人化，令物品保留自己原有的特征，却以在人类社会处事的方法，给人带来反差的创意萌感。
令人印象深刻的拟人广告
1.m&m巧克力豆
快到碗里来
有这样一个电视广告：男主角招待朋友，去拿巧克力，他打开橱柜后，拿着一只碗无奈地对巧克力豆说：“快到碗里来！”巧克力豆则回答：“你才到碗里去！”
广告里的巧克力豆扭着圆圆的身材，长着戴手套穿袜子的手脚，眨巴着大大的眼睛，拒绝进到碗里来。在这里巧克力被人性化，可以说话，就是把巧克力放到一个和人相对公平的环境里，让从来就是只能任人鱼肉，只能被吃掉的巧克力豆有了一个新的存在形式（当然只是在广告里虚构的存在）。
最重要的是，人们也很喜欢这样一个可爱的形象。
2.KAL KAN宠物食品《18岁的老爷爷》
猫，人皆爱之。但懂猫者，鲜有。我们听不懂猫咪的语言，只能通过日常的相处，通过它的小动作猜测它的想法。猫咪又未尝不是这样？在长年累月的陪伴下，你是不是也希望它可以长命百岁？你是不是也会想听听它的想法？
这个广告通过两个错位时空的对话，拍摄了一个老人和一只老猫，但其实他们代表的都是同一只猫，流淌着人与动物之间暖暖爱意，这样的品牌好有温度。只不过是借老人之口说出了猫咪对主人的感谢之情。拍摄的手法很特别，老人躺在女主人的怀里，女主人轻轻抚摸着老人，镜头一切，是一只猫咪在女主人的怀里，继续用着老人苍老的嗓音讲述着与主人的回忆，感慨着：“这18年里麻烦你了。”温馨的镜头里让读者好似看到了垂垂老矣的爷爷奶奶，想起了不敌岁月的至亲，体会到了浓浓的亲情，与广告中的猫咪主人共情。
3. oppo：手机里的App吵起来了，怎么办？
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广告文案：
当你的手机内存不足时，
多下载一个 App 手机空间都要被挤爆。
你的手机内存不足时，
App 们都面临着被删除的恐慌.....
当你的手机内存不足时，
App 们运行起来都会变得很暴躁......
只有手机内存够大，
他们才会变得很和谐！
这个广告很考验演员的演技，文案更是出彩。平时用手机时的不良体验还可以用这种方式描述，也算是别出心裁。演员们穿着特殊服装在奋力模仿app的样子，有点像超级变变变里面的舞台剧，说不定广告方是在这里找到灵感的呢？
拟人化的广告会令人更容易接受？
或者：
【人离请关水龙头】&【别让水龙头流泪】
面对以上两张图片文案，你会更愿意听从哪一种的劝告？
不论是比喻还是拟人手法，合理运用到广告片表现技巧上，往往都会让人非常的印象深刻，也让品牌的表达更具感性，品牌本身是无生命的，但当你让它拥有了情感、语言、动作等，我们就感觉品牌在像人一样和我们对话，距离更加亲密了。
拟人化怎么做？
1.外表拟人
比如，用昵称替代产品或品牌名，像杜蕾斯自称“杜杜”、淘宝叫自己“淘小二”，故宫淘宝经常自称“朕”。
m&m的巧克力豆，本体一颗豆，加上人脸特征，萌萌的像个小胖子。根据个性心理学，一个人内在的稳定因素使得一个人的行为在不同的场合表现出持续的一贯性，并与其他人在相同的情况下的行为有所差异。对品牌而言，正是用自己“在不同的场合表现出持续的一贯性和差异性”，来确立自己的个性。
For Example：故宫淘宝
故宫淘宝的公众号推文经常以朕为作者身份，介绍清代宫廷的特色文化，同时再借机给淘宝产品打广告。推文的口吻也是很特别，文章语言既幽默又有着些许帝王霸气，人设十分立体。
这也难怪故宫淘宝能够创造如此高的销售额。我周边的小伙伴都争相称赞这个品牌，讨论着他新出的每一个产品，既精美又富有价值。
2. 互动拟人
如果一个品牌的文案无视用户需求，不能即时反馈，只顾自说自话，自然会给用户一种冷冰冰，缺乏人情味的感觉，所以，越来越多的品牌开始利用社交媒体和用户互动。
For Example：支付宝
花呗是支付宝的一项业务。如果想买一样东西，临时资金不够的话，就可以先用花呗垫付，等下个月再进行还款，甚至还可以分期还款，功能类似信用卡。有时候还会在双十一、六一八等特殊时期就会提额，超支是常有的事情。
由此看来，支付宝对于用户也算是有求必应。比如，对于用户经常提到的“如何才能不还花呗”的问题，支付宝官方公众号多次用幽默的文案进行了回应：
3、行为拟人
喜、怒、哀、乐是人类常见的情绪，在文案中表达此类情绪，会让产品或品牌的人格化形象更鲜明。正如前文提到的支付宝官方、故宫淘宝官方都是这样的存在，甚至是各种游戏的官博、官微，都会给自己建立个虚拟形象，以这种口吻和读者互动，并不是完全作为一个官方的存在，就好像一个朋友在你身边向你吐槽，让你不自觉想要分享你的想法。
For Example：哔哩哔哩弹幕网
好比哔哩哔哩弹幕网创造的两个动漫形象为网站代言人，切合当今青少年的口味，可爱又性格鲜明的小姐姐，一举一动皆是明媚动人，而且她们的人设也像是网站的员工。
深蓝色头发的22娘会审核视频，还会修播放器，浅白色头发的33娘是程序猿，拥有惊人的知识量和能力。还有图右的这只小电视，只要打开bilibili，在任何视频播放前，你都会看到小电视在魔性地抖动，同时他也是2233娘的宠物，更是哔哩哔哩弹幕网的商标。
瞬间觉得这样一家上市公司一点都不严肃，令人更加想要给他充值大会员了。（一种增值业务。）
【课题小作品】
创作灵感：
在自己做这个课题论文之前，参加了小组的创意广告课题展示，大家建议我们小组做一个广告，不过，因为各种各样的原因，计划一直搁浅。后来，在看了最后一个小组的展示后，真的感触非常深，大学生也能做出完成度这么高的作品，瑕不掩瑜。而我自己现在做的课题是与拟人有关，做一个运用拟人化创意的小广告。
创作思路：
与本课程有关的题目
出镜物体：小仓鼠
在以鼠习性相关的行为为基础，宣传本公选课程。
PS：因为是一个人完成的视频作品，难免有些纰漏，欢迎留言点评哦。
拓展思考
拟人化是一种创意思路。
除了在广告领域能够被应用，其他领域也可以运用的。铁路、料理、枪械、刀剑、舰艇，甚至乎是国家本身，日本似乎都想把这些东西变成可爱美少女又或者是大帅哥。
所以日本现在大火的各式拟人化IP，比如：
《舰队collection》（以旧日本海军舰船拟人为题材的收集养成卡牌网页游戏）
《刀剑乱舞》（玩家可以集结日本历史刀剑拟人化而成的“刀剑男士”进行编队出战和互动养成的网页游戏）
《刀剑乱舞》
《舰队collection》
《黑塔利亚》（以世界历史为主轴，把将多个国家以及该国的文化以及风土民情拟人化，主要以喜剧的四格及短篇为主的漫画）
《工作细胞》（冒失又慌张新人红血球小姐，在她差点被肺炎链球菌袭击时遇到了冷酷的白血球先生……本书将细胞及病菌拟人化，以深入浅出的方式介绍人体细胞的功能！！）
【小编忍不住呐喊：生物太有趣了！】
《工作细胞》
《黑塔利亚》
后话
这么说来，果然是万物皆拟人。无论什么，只要开动脑筋，就可以拟人，再借助有趣的背景，吸引更多人关注。
这不由地让人想到，其实学院本身其实可以拟人为一个一个人物形象，比如文学院是文质彬彬的书生，化学与环境学院是提着试管、十分严肃的科学家，经济与管理学院则是西装革履的精英……瞬间觉得在眼前浮现出一个高手云集的地方。又或者是在给传统文化比如非物质文化遗产中的戏剧做拟人化处理，京剧、越剧、粤剧……又会变成什么样子呢？参照上面的拟人化运营策略，会不会是一些性格鲜明的公子小姐为着戏剧梦想不断努力的故事之类（呢？）
本文以介绍拟人的各种例子为主，分析拟人品牌、拟人事物的思路。我们可以了解到，有才华有创意的前辈早就已经做出了很多新鲜有意思的尝试，也期待更多有趣的创意在未来得到展现和实施。
这么说来，果然是万物皆拟人。无论什么，只要开动脑筋，就可以拟人，再借助有趣的背景，吸引更多人关注。
这不由地让人想到，其实学院本身其实可以拟人为一个一个人物形象，比如文学院是文质彬彬的书生，化学与环境学院是提着试管、十分严肃的科学家，经济与管理学院则是西装革履的精英……瞬间觉得在眼前浮现出一个高手云集的地方。又或者是在给传统文化比如非物质文化遗产中的戏剧做拟人化处理，京剧、越剧、粤剧……又会变成什么样子呢？参照上面的拟人化运营策略，会不会是一些性格鲜明的公子小姐为着戏剧梦想不断努力的故事之类（呢？）
本文以介绍拟人的各种例子为主，分析拟人品牌、拟人事物的思路。我们可以了解到，有才华有创意的前辈早就已经做出了很多新鲜有意思的尝试，也期待更多有趣的创意在未来得到展现和实施。
图文编辑：区颖怡