他曾凭《劲舞团》摇摆一代少年，如今又用SNH48席卷万千宅男

     作者|李渊  编辑|李春晖

有些男人，大概命中注定能靠女人发家致富。比如马云，比如王子杰——殿下 。

王子杰

叫“殿下”是有道理的。准确的说，已入日籍的王子杰老师，姓“王子”，名“杰”。1963年出生于上海，上海复旦大学数学系毕业，现任丝芭文化传媒的创始人、董事长，一手打造大型女子偶像团体“SNH48”。

“SNH48是全球华语区规模最大的偶像团体，是日本女子偶像团体AKB48的官方姐妹团体，也是唯一基于互联网思维和参与感精神、O2O构架和‘可面对面偶像’运营理念的近距离养成式造星平台。” 

SNH48

在粉丝们亲切称为“塞纳河”的SNH48官网，你可以看到以上介绍。这个介绍十分有趣，你会发现前半句中规中矩，而后半句特别时髦，啥是O2O？怎么“可面对面”？“养成式造星平台”什么样？

谈这些之前必须再说回SNH48的老板——王子杰殿下，这是一位游戏行业出身的传奇人物。对这个名字陌生不要紧，你一定知道他当年作为久游网创始人，运营了影响一代人的神作《劲舞团》。

劲舞团

这款游戏当年的社会地位就如同现在的“陌陌”，也承载了80后、90后对于“性”和“空格键”的满满记忆。

当年有媒体给《劲舞团》总结了的“七宗罪”：标榜非主流文化、游戏里污言秽语泛滥、鼓励未成年谈恋爱、“一夜情”温床、促发玩家的攀比风、搅乱青少年婚恋价值观、网吧噪音的“发源地”。

这完全是因为《劲舞团》太火了。2007年同时在线人数突破80万，号称国内在线人数最高的休闲游戏。

这一时期，久游网被普遍关注，2006年久游网入选《财富》中文版“最酷公司”。王子杰本人获得“2006年度上海市白玉兰纪念奖”。这一奖项主要表彰对上海经济与社会发展作出贡献的外籍人士。

可惜好景不长，自主研发能力不足的久游网日渐没落。我听到的最后的消息，大概就是2010年《勇士OL》同时找了苍井空和芙蓉姐姐、凤姐一起代言。

但有日本留学、工作背景的王子杰很快找到了新方向，打造中国的“AKB48”——SNH48，并获得了创新工场的投资，今年又得到了黎叔的华人文化基金入股。

建团早期，SNH48也曾尝试过国内娱乐行业传统的砸钱硬推模式，简单说就是死得渣都不剩。集中资源主打的多个主要队员离队，低谷时差点挂掉。此事件之后的SNH48，才开始了真正脚踏实地的AKB式运作。

AKB的核心理念在于“接地气”，剧场表演前，你会在门口排队时发现组合的成员背着小书包带着妆从你身边走过，进入剧场更衣准备接下来的演出。每隔一段时间，成员会在剧场的咖啡店当店员打工半日，为粉丝们做咖啡。成员的微博更新非常努力，话题从刚刚结束的剧场表演可以延续到团内生活中的趣事。 

日本AKB48组合

成员们会想尽办法吸引粉丝的关注。但这些女孩子不会像网红一样劈着大腿挤出事业线给你看，她们在微博上图文并茂的发原创搞笑长段子和原创秒拍搞笑视频，你会逐渐发现成员的可爱之处，这种可爱来源于“一尘不染的心灵和对于偶像之路的看上去很蠢的执着”。

除了AKB全球范围的品牌影响力外，它的另一大资源是“内容”。包括整套剧场表演机制、应援方式、词曲舞蹈等等。

无论对于何种服务行业，内容质量都是核心竞争力。AKB的剧场歌曲秉承了日本流行乐里那种“叮咣乱响一通听得让人热血沸腾然后还不太难听”的特点，重点是经过长时间的内容积累，这种不重样但又都差不多的歌曲有上百首。

在AKB的曲词中，基本说了几件事儿，姐妹情、偶像梦、成名苦、青春时光、少女对性的憧憬和懵懂，“AKB小黄歌”的独有特色也成功将一批宅男路人转成了粉。

原曲的词拿到国内重填后，考虑到中国特色，基本把少女对性的憧憬和懵懂去干净了，其它主旋律全部保留。万幸的是，国内重填的歌词品质还不错，搭在一起并不会有“手撕鬼子”或者“老子今年28”的违和感，这里重点安利一下剧场女神公演中的unit单曲《向日葵》。

SNH48

剧场表演里最重要的内容组成部分要算MC。MC简单来说就是成员们针对一个话题即兴发表自己的观点，类似脱口秀。

MC这个设计的聪明之处有四：

第一、它为成员们更换演出服留足了时间，你如果看过明星演唱会就懂我在说什么，这比弄个半透明的塑料布让伴舞挡起来在舞台中间现场脱不知道高到哪里去了；

第二、它为成员们赢得了休息时间，AKB的歌基本都是快节奏的，舞也很费体力，4、5首下来气喘吁吁，不喘口气心脏受不了；

第三、它有效地锻炼了成员们的表达能力、配合、反应能力，在塞纳河文化里，你的MC好不好是粉丝是不是支持这个小偶像的考量标准之一，像屌丝逆袭的典范。第二届总选排名第三的李艺彤同志，颜体歌舞都不算强，但是MC能带动现场气氛，就获得了更多的关注和认可；

李艺彤

第四、MC让每一场公演变得不同，基本上一场公演要演6~12个月，每周重复，一样的歌曲、一样的舞蹈、一样的流程，唯一不同之处在于MC话题不同，这也是驱使观众不厌其烦的来剧场看每一场公演的源动力之一。

现在的塞纳河在国内的娱乐圈算不算主流，我想这个问题见仁见智，我觉得它很主流了。王子杰殿下的成功之处就在于，他让AKB模式以适应国内市场的方式落了地，能够开始吸引和发展“AKB饭”之外的粉丝。

SNH48握手会

如果有过跟日方合作的经历，你就能理解这次SNH48和AKB48开撕的根源究竟在哪儿，说到底就是钱。

虽然不清楚取得AKB授权的代价，但日本文化输出的方式是相似的，比如做游戏，如果日本动漫IP，那么除了可观的授权金外，还需要支付长期的收入分成并且接受日方的监修。

就目前塞纳河的发展而言，已经完成了初期的用户积累，不需要AKB的虎皮做大旗了。AKB的内容虽好，但对资本来说内容是最不值钱的，所以塞纳河开始摸索自己的原创公演《梦想岛》，并且反响还不错。

万事俱备，只欠东风，塞纳河究竟是一种新的适应国内娱乐市场的造星模式，还是AKB在中国的衍生品，不撕之前谁也说不好，撕了之后才能看明白。

要知道，中国人口多、娱乐产值巨大，塞纳河作为一种新模式的市场想象空间也是巨大的。TFBOYS不也是模仿杰尼斯事务所吗，现在还不是内地第一天团，谁敢提山寨二字。现实是，AKB的影响力在逐步下降，SNH却在上升通道中。

（想必你也看出来了，本文特约SNH48真爱粉撰写。欢迎投稿来安利偶像、作品）