周杰伦、五月天、EXO……粉丝掀起数字专辑混战，音乐圈战火中崛起
编辑|李春晖
曾经几乎将音乐产业击溃的数字技术，正在成为其新的救世主。
两个月来捷报频传。周杰伦、五月天、李宇春、鹿晗、EXO等超人气歌手，在各个音乐平台上，数字专辑连番破销量纪录。其中我们周董更是一马当先、笑傲群雄。近日，5月18日才上线的阿里星球也发布了自己的第一份成绩单：50天时间内，阿里音乐数字专辑总销售额2000万。
“须知哪里有危险，哪里也便生拯救”，海德格尔在《荷尔德林诗的阐释》中的话，居然暗合了国内音乐行业的发展。阿里音乐董事长高晓松日前接受采访时就曾表示，随着数字时代音乐制作成本的降低以及网络音乐全面正版化，中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。
音乐行业正全面回春。怪不得阿里找来高晓松和宋柯二人组，腾讯吞下了海洋音乐，网易音乐也传出要再融资10亿。只不知巨头们摩拳擦掌，谁会笑到最后？
数专拯救音乐？主要是给粉丝一个表忠心的机会！
随着互联网数字技术而兴起的盗版、免费之风，曾令音乐市场一蹶不振。高晓松、刘欢、小柯、宋柯们奔走呼告，高喊着反盗版，高喊要守住黎明前的黑暗。
回想那段时光，音乐市场萎靡不振，唱片不赚钱，彩铃是王道。打开电视，满耳朵被塞满了“您想下载最新的彩铃吗，狼爱上羊啊爱的疯狂……”连带火了一批农村重金属。
但不知从哪天起，在互联网销售的数字专辑竟然渐成气候，是科学技术进步了还是人民觉悟提高了？硬糖君倾向于后者。
选秀和韩流培养起来的新粉丝模式，更倾向于物质付出。为偶像付出越多，一方面可以获得“就由我来守护XX”的参与感和养成感，另一方面也能在粉群中获得更多认同。 而“白嫖粉”会被整个粉丝群体嘲笑排斥。
一个商业模式的崛起，总是从爆款开始。
今年的端午假期，对于许多粉丝来说，是个战斗并快乐着的假期。EXO的粉丝们在阿里音乐平台上全力帮偶像拼销量，开售一小时，突破10万张；鹿晗的粉丝帮他去年的唱片拿到了“殿堂金钻唱片”；玉米们又让李宇春的数字专辑《野》以最快速度登顶排行榜。
对自家爱豆真金白银的热爱，伴以与对家粉丝之间的键盘械斗，展开一场盛况空前的“粉丝狂欢”，也让各家音乐平台笑中带泪喜迎迟到的春天。阿里音乐的同学就对硬糖君感慨，“在为互联网供应了十年免费午餐后，中国数字音乐终于在2016年正式跨入了付费时代。”
据悉，从5月下旬开始，阿里音乐双平台已经上架五月天、EXO、林宥嘉、田馥甄、“少女时代”成员太妍等多位重量级艺人付费专辑。其中五月天新专辑《自传》是首张在阿里音乐双平台上架开启预售的付费专辑，引发粉丝哄抢。
硬糖君的闺蜜，就是数字专辑几十张、几十张买的某男歌手粉丝。问她买这么多干嘛，连个实体都没有，既不能垫桌子，也不能馈赠亲友。
答曰，“一是表忠心，二是争口气。”
购买数专，和硬糖君此前分析过的音悦台地铁投票活动其实是相同的粉丝心理机制。最初是对自家偶像表忠心，但在和其他家偶像的竞争中，就逐渐变成争口气了。一旦变成意气之争，那粉丝更是战斗力爆表。
而随着粉丝们不断将数专炒成爆款，同时越来越多的音乐平台下注数专，不再提供免费新歌，大众对付费听歌的接受度，也在一步步提高。几年前难以想象的，现在似乎也理所应当了。
为什么是数专？因为平台撩粉技能满点啊！
与粉丝花钱热情同时成长的，是音乐平台花样百出的赚钱玩法。
如今，购买数字专辑已经成为粉丝和歌手互动的一种方式，也是二者之间的情感纽带。很多时候，对于粉丝而言，买专辑就是为偶像“刷榜”，为偶像战斗。
一方面，与动辄定价几十元甚至几百元的实体唱片相比，数字专辑的定价已经是“白菜价”，2~20元就能买到一张高品质的专辑。数专不仅单价低，消费也便利，很方便粉丝通过在线支付表达对偶像的爱。
另一方面，各家音乐平台也为这种偶像溢价提供了层出不穷的玩法，刺激粉丝消费。
以阿里星球为例， 在EXO专辑的销售中，当销量达到白金销量后，阿里启动了一个粉丝盖楼的游戏，鼓励大家在粉圈内留言，当粉丝的留言正好掐中一个规定的数字，就会得到礼物赠送。此外，还有冲榜行动、霸屏行动、解锁行动等活动。只要销量达到一定数额，EXO就有机会满足粉丝的愿望。
在田馥甄发布新专辑《日常》时，阿里星球则策划了一个“冲榜有礼，赴台看HEBE”的活动，在所有参加打榜的仙草中选出等级最高的一位赴台观看HEBE音乐剧，这轮活动也是为HEBE入驻阿里星球预热。
在QQ音乐中，最具刺激作用的则是偶像销量的实时数据和粉丝排行（包含“累计土豪榜”和“今日铁粉榜”），为粉丝提供了简单直接的“刷榜战场”。
二者相较，阿里音乐从粉丝经济角度操作，野心更大，范围更广，但流程也稍复杂，推广目标包括音乐作品、歌友会和演唱会。
自阿里星球上线之日，阿里音乐便定调双轮驱动战略布局，虾米音乐继续承担播放器功能，作为销售出口；而阿里星球则被定义为“粉丝娱乐交互平台”，以各种粉丝活动来推动专辑销量。
从数专销售也能看出，阿里所图甚大。但很多玩法之前没有人做过，阿里星球的操作又显得相对复杂，粉丝和大众的接受度和理解度还需要进一步培养，一些细节也有待完善。
阿里方面动作频频，那边腾讯也放了个大招，腾讯旗下QQ音乐与中国音乐集团（海洋音乐）合并，而加在两大巨头之间的网易，近日也传出正在启动一轮融资，总规模为10亿元左右。在线音乐市场正悄然生变。十年不赚钱的音乐市场，似乎终于从粉丝经济中看到了曙光。
不过，就现阶段而言，顶级偶像的数专销售量虽然让人热血沸腾，但毕竟周杰伦、五月天、EXO还是偶像金字塔中的极少数。这热闹与更多的音乐人无关。对于中国整体的音乐市场，想要大众买单，不能只有粉丝经济，还要靠音乐本身价值提升。
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