奥斯卡背后的中国资本，万达和电广谁才是真正的“好莱坞大买家”
作者|一 一
编辑|李春晖
上映6天票房破6亿的《长城》，奥斯卡头号种子选手《爱乐之城》，万达集团、电广传媒这两家抢占好莱坞的中国巨头，几乎同时交出了自己的答卷。
在“秒杀”好莱坞的路上，万达和电广是有宿怨的。
2015年2月，上市公司湖南电广传媒发布公告称，公司已与狮门影业达成合作协议，双方将在未来3年共同投入15亿美元，预计合拍50部电影，并按出资比例参与全球票房分账。
消息一出，业内和媒体一片哗然。电广何德何能，居然击败万达和阿里，追到狮门影业。
虽然惜败电广，万达收购好莱坞愈加迅猛，甚至引起了好莱坞乃至美国政界的恐慌。
1月以35亿美元收购传奇影业。仅仅两个月后，万达旗下AMC院线（2012年万达以26亿美元收购美国第二大院线AMC），又出资11亿美元并购美国第四大院线卡麦克。这笔交易也使王健林最终成为美国和全世界最大的电影放映商。
资本和市场，是中国电影业手中的筹码。它已被摆上牌桌，要在好莱坞的游戏规则里，赌出个中国电影的未来。
奥斯卡牵出中国资本
尽管国产电影距离奥斯卡是越来越远，但中国电影人从没有放弃在奥斯卡刷存在感的信念。
当年没有作品的黄圣依奥斯卡红毯事件沦为笑谈，如今资本黄袍加身的中国人，正在以另一种姿态隐现奥斯卡。
今年奥斯卡头号种子选手《爱乐之城》，以12项提名领跑提名名单，奥斯卡最重要的两大风向标也都偏向该片。
《爱乐之城》
先是拿下了美国广播影评人协会奖的最佳影片、最佳导演、最佳原创剧本、最佳摄影等8项大奖，成为当晚的绝对赢家。在随后公布的金球奖提名中，《爱乐之城》也得到了包括最佳导演在内的7项提名。据悉，该片有望在明年年初进入中国市场公映。
12月8日在内地上映的战争大戏《血战钢锯岭》 ，则收获包括最佳影片在内的7项提名。
鲜为人知的是，这两部奥斯卡候选电影背后，都有电广传媒参投。
《爱乐之城》正是电广传媒和狮门影业合作片单中的一部，由双方共同投资拍摄。作为一部别具风格的音乐歌舞片，此前已在国外接连拿奖。
《血战钢锯岭》虽然在国内经历了熙颐影业和麒麟影业关于署名权被删的争议事件，但并不妨碍这部R级动作片对观众的吸引力和奥斯卡竞争力，这部独立电影背后也有着电广传媒的投资。
除此以外，在奥斯卡最佳视效十强中，《深海浩劫》赫然在列。这部好莱坞灾难片上月引进内地，豆瓣7.2分以及7266万的票房表现显然不是特别出色。但这部影片还是得到了奥斯卡的认可，其背后也有电广传媒的投资。
奥斯卡一连三部影片都出现了一个共同的名字——电广传媒，这或许是今年奥斯卡最引人关注的“中国故事”。
电广牵手狮门，好莱坞更爱“国企”？
2015年3月18日，电广传媒与美国狮门影业合作启动仪式在湖南长沙举行。合作主要分为电影制作投资与电影发行两个方面。
在电影制作投资上，狮门影业所有计划投资的影片，电广传媒均可按照净制作投资额25%的比例出资，并按出资比例分成。预计合作期内电广传媒的投资总额将达15亿美元，三年投资50部影片。
狮门启动的中国合拍片，电广传媒享有优先谈判权，且投资比例可达到净制作投资的43%，或双方认可的其他比例。对于电广传媒在中国上映的国产影片，狮门可以根据同等条件投资；就这类电影的海外发行，狮门享有30天的优先谈判权。
在好莱坞，电影发行基本被“六大片商”垄断，而狮门影业作为一家独立电影制片商，近年来因制作《饥饿游戏》、《暮光之城》、《惊天魔盗团》等“现象级”青少年电影大获成功。2012年和2013年，狮门影业的市场份额都跻身好莱坞前五位，2014年掉到第七位，被外界称为好莱坞“第七大片商”。
更为重要的是，过去的15年，狮门影业共获得77次奥斯卡提名，获得了20次奥斯卡奖，电影行业赞誉其为“新一代行业巨头”。
对于这样的一家公司，身后从来就不乏追求者，2014年万达、阿里等国内巨头都向狮门影业抛出橄榄枝。
2014年12月，万达集团董事长王健林曾表示，正在洽谈收购狮门影业，并且希望投资米高梅，但最终均未达成合作。
国内的乐视影业也曾投资过狮门影业的《敢死队2》和《敢死队3》，虽然在影片中的投资比例并不大，但作为该片唯一的中方投资者，成功参与到包括中国地区在内的部分国家的分账中。
这样的“肥肉”最终却掉到了电广传媒口中。
狮门影业和中国资本合作的需求很明显，一是中国的钱，二是中国的市场。据了解，狮门影业的负债率当时已经高达70%左右，这家好莱坞最大的独立制片商非常缺钱。
而不选择更加“有钱任性”的万达和阿里巴巴，而选择电广传媒。电广传媒的国有企业背景显然发挥了至关重要的作用。
对于国外的公司来说，与这样背景的公司合作可能更有安全感，也可能有机会接触到更多官方的资源。而电广的媒体属性和体量也便于双方相对平等合作。并且双方都偏重于青春系列片制作，此前还成功合作过《惊天魔盗团》的内地发行。
电广传媒在和狮门影业的合作中扮演的角色非常简单，就是投资拍摄美国电影，大部分卖给美国人，从中赚取投资收益。
电广传媒因为搭上了狮门的“快车”，加快了在电影领域的布局，狮门影业在解决了资金缺口的同时，又为电视和综艺业务找到了国内娱乐方面最好的电视合作方进行合作。双方合作的电影项目按照规定好的比例掏钱做生意，对于双方而言，算是共同“发财”的好机会。
《长城》模式，万达野望
11月，美国众议院16名议员联名上书政府问责局（GAO），要求加强对外国投资的审查。特别提到万达集团在好莱坞的一系列大宗收购。认为其代表着中国企图审查题材并对美国媒体实施宣传控制的野心，王健林和中国会威胁到好莱坞作为一支商业和文化力量在娱乐业的支配地位。
中国电影作为文化输出的一种可能，尽管《长城》上映后褒贬不一，但必须承认其在中美合拍片上的里程碑意义。
姑且不论这部影片的内容，单纯从电影配置，这是中国电影人拥抱好莱坞最为紧密的一次。正如张艺谋所说；“《长城》成功了，好莱坞才会来找李艺谋，王艺谋”。而《长城》目前在国内，豆瓣评分为5.4分累计票房近6亿。在最新的全球票房排行榜中，只凭借内地票房就让《长城》坐上了亚军的宝座。
而验证《长城》是否合格的“标准线”似乎并不在内地票房的好少以及口碑的好坏。张艺谋执导的《英雄》真正打开了中国式大片的大门，北美票房5371万美元，全球票房共计1.77亿美元。时隔13年，北美票房能否超过《英雄》，或者说超越多少，是检验《长城》最好的方式。
但《英雄》在北美上映时，除了有“剪刀手”之称的韦恩斯坦担任北美发行版的典雅剪辑外，还顶着监制昆汀·塔伦蒂诺的名号。如今环球影业作为《长城》的北美发行商，其在美国也拥有着非常丰富的经验。（图6）
但这部影片早在去年就爆发了一次“危机”。有媒体报道《长城》被海外合作电影公司嫌弃。这则消息来自于美国《好莱坞报道》的新闻《好莱坞巨头大战：环球影业与传奇影业因“金刚：骷髅岛”闹翻》，环球影业将《长城》称为“问题电影”。虽然之后没有进一步的解释，但为何《长城》是“问题电影”？
硬糖君早在五月前便发文，张艺谋导演新片《长城》，预告片于7月28日一经放出便在美国遭遇了种族歧视的抗议。无论是好莱坞还是美国大众，但凡沾染上了“种族歧视”，其结果大多不会太好。
预告片发布当天，便有好莱坞十八线华裔女演员吴恬敏在twitter发文谴责，认为该片存在种族偏见，有宣扬白人优越论之嫌。主要的依据是马特·达蒙最终和景甜合力救长城被认为不妥，认为这是宣扬“白人才能拯救世界”的种族神话。
而在张艺谋此前执导的另一部作品《金陵十三钗》中，因为有贝尔的加盟也被用同样的种族言论抨击过。事实证明，《金陵十三钗》在北美票房并不好。
在《长城》中，张艺谋对于中国元素的处理简单直接，故事简洁明了。将创作的重心更多放在视觉特效的表达上，这或许是最没有种族之分的“爆米花”方式。然而因为有了之前的“种族”铺垫，即将在30个国家地区上映的《长城》不知命运如何。
《长城》寄托着多年来中国电影要输出自身价值的热望。1.5亿美元的投资，显然不是靠中国市场就能撑起来的，这是一部全球化产品。和以往那些中美合拍片不同，挑战不再是如何在一部美国片里硬塞进中国元素，而是要让世界观众买票看一个中国故事，并且是中国的商业大片，而非文艺电影。
无论是电广模式还是万达模式，最终的目的都是“中国文化的输出”，只是在目前的情况下，一家是投资纯粹的美国电影攒经验，一家是带着巨大隐患搞合拍。看起来都是风生水起，鹿死谁手，还待市场给出鲜花或耳光。
一个老掉牙的经典问题：中国电影什么时候能走向世界？
比起资本家们的盈亏，或许这才是中国影迷最关心的话题。
从这个意义上，不论是《长城》还是《爱乐之城》，恐怕都难以令人满意。
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