都要掘金二次元游戏，游族想玩点不一样的

以网易的《阴阳师》为首，加上米哈游的《崩坏学园3》和B站代理发行的《FATE/GRANDORDER》，二次元游戏在2016年全面爆发。

不止现象级产品长期占据iOS与安卓畅销榜前列，市场还迅速进入群雄逐鹿阶段。

腾讯《蔚蓝战争》、网易《皇牌机娘》《魔法禁书目录手游》《乖离性百万亚瑟王》《妖刀少女异闻录》《落樱散华抄》《异次元战姬》《萌王》《永远的7日之都》、游族《刀剑乱舞》、完美世界《梦间集》、乐道《如果的世界》、乐元素《偶像梦幻祭》、西山居《少女咖啡枪》、空中网《钢铁少女》、盛大《LoveLive！》……国内的游戏大厂，均已入场。

相关数据显示，中国二次元市场泛用户数量即将突破3亿，核心用户数量已经达到8000万。而根据伽马数据推测，二次元市场整体规模在2020年将有望达到1000亿美元。

放在游戏厂商面前的是一个待采掘的巨大“金矿”。不过，二次元市场的不成熟也让厂商面临更多的不确定因素，等待着他们的也许是一个个“天坑”，甚至引发严重的“矿难”。

二次元用户的口碑传播模式

此前，《阴阳师》“业原火BUG事件”掀起的舆论热潮，让业界把目光全部聚焦到这批最为“特殊”的二次元用户上。

事实上，二次元用户的偏好、消费习惯与消费方式都与普通手游玩家有着极大的不同。一方面，他们有着较强的依赖性、更高的消费能力与传播能力。但与之相对的是，对于游戏品质与游戏体验的要求标准也远远高于普通玩家。如何把握好二次元用户，成为目前摆在厂商面前最核心的问题。

《阴阳师》cos

一般认为，在整个二次元用户群中，有1%的用户在创造内容，9%的用户在传播内容，剩下90%的用户则是内容的消费者。

1%的用户可以理解为KOL,9%的用户则是传播力较强的核心用户，剩下的90%便是二次元泛用户甚至跟风用户。因此，促使用户产生内容，抓牢核心用户，从而辐射到泛用户甚至跟风用户，才能真正促成二次元产品的传播。

作为游戏领域的传统大厂，游族网络的泛娱乐布局自然不会缺少二次元这块阵地。随着旗下人气二次元IP《刀剑乱舞-ONLINE-》在国内的逐步升温，这家二次元游戏新大厂的战略布局也初见端倪。

对于如何把握二次元用户，游族网络已经有了一套自己的心得。

游族网络VP李博在此前的采访中提到，游族的主要战略是引导核心用户，为核心成员提供资源的支持，为二次元产品营造有爱的文化氛围。

游族新番工作室总经理曾圣斌也在出席二次元未来峰会时提到，《刀剑乱舞-ONLINE-》将会更加注重品牌的统一性，展现IP原汁原味的一面，为用户营造更为良好的氛围。

事实也是如此，《刀剑乱舞-ONLINE-》此前多次参加线下动漫游戏展会，以官方引领同人的方式带动用户的二次创作热潮，借助口碑传播大大提高了人气。对于二次元，游族扮演的角色并不仅仅是优质内容的产出者，更是用户的连接者与生态环境的搭建者。

游族曾圣斌（右一）出席三文娱二次元未来峰会

有爱、开放、共享，这是游族网络对于二次元的理念。进军二次元，游族并没有抱着玩票的心态，而是用爱打造“有爱”的二次元产品。

据了解，游族网络专门成立了新番工作室负责二次元产品的研发、发行与运营，大部分成员都是对二次元有爱的深度用户以及对二次元产品经验丰富的人才。

该工作室目前不仅会与日本一线大厂合作，将《刀剑乱舞-ONLINE-》等优秀的二次元产品引入国内，也将发挥精英研发团队的优势，打造优秀的原创二次元IP，未来两年预计会有3到6款产品推向市场。据悉，游族目前也在积极参与日本的制作委员会，把握二次元IP的源头。

作为游族二次元战略的重要开端，《刀剑乱舞-ONLINE-》预计于2月正式开启公测。其首测成绩已经证明了其在核心玩家中的高人气，更在之后的一系列营销过程中不断积攒泛用户，奠定了足够的人气基础与文化氛围，游族网络的二次元战略至此已初具雏形。

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