《择天记》已经收官，然而我们仍然不知到底“爆”了没有

作者|张家欣

编辑|李春晖

上周，经过45天播出《择天记》终于完结，例行的“完美收官”宣传也在这两天得以传播。然而我们仍然不知道，这部古装玄幻大ip剧，到底算“爆”了没？

或许，讨论《择天记》是否“逆天改命”本身就是个伪命题。因为含着金汤匙出身的《择天记》，简直可以说是“奉天承运”，又何须逆天？

这部由腾讯影业、阅文集团、柠萌影业、湖南卫视、腾讯视频联手打造的大剧，拥有一线的制作资源、一线的播出平台、猫腻的IP也不算弱，更有超一线小鲜肉鹿晗据说是献出了9个“第一次”，还有近4亿的投资。

这样的强强联合，最后也收获了相当亮眼的数据。收视率持续破1，市场份额始终维持在7%左右，连续6周的黄金档收视冠军，全网点击量破200亿。

如果相信“数据为王”，这样的成绩并不令人失望。但在互联网传播的语境下，有人却说它扑街了。其理由是：

首先，《择天记》的口碑不行，豆瓣评分仅4.3。不过这也情有可原，玄幻大ip+小鲜肉，算是自带豆瓣减分效果的。

其次，该剧在播出期间网络热度不足，几乎没有诞生什么有大众传播力的话题。在硬糖君看来，这点才最为致命。

作为一部播出前备受业内瞩目的大剧，《择天记》除了刚播出时的热闹，此后几乎是安安静静直到结束，不止是没有“爆点”，连值得一说的“黑点”都没有。

《择天记》话题成绩单：热搜次数少、CP感薄弱

如今的电视剧，网络热度和口碑，甚至比收视和点击数据更为重要。不然，那些大妈剧、抗日剧收视都很能打，却并未见捧出一个明星或明星制作公司。

而《择天记》更是一部互联网属性极强的剧集，无论是对演员还是IP的选择，本就看中其互联网传播属性。微博讨论度、CP话题度、二次创作的积极性等，都是引爆其热度的关键。

平心而论，“择天记”、“鹿晗”、“古力娜扎”，任一个词挑出来，都是微博热搜的有力候补。但《择天记》相关话题却只在播出初期上过微博热搜。

据网友统计，“择天记”、“择天记宣传片”、“娜扎鹿晗”、“张杰献唱择天记”，这四个话题曾上过微博热搜，但还未发酵便在1小时内消失。

剧集本身缺少话题度，无法登上微博热搜，其实也是正常。毕竟，也不是谁家都像欢瑞，在播出《大唐荣耀》时，豪气万千把热搜第五简直给包月了。

但奇怪的是，平时没什么事还要打鸡血的鹿晗粉丝，这次对刷热搜却没什么干劲。个别粉丝呼吁助力热搜，也没有多少人响应。平时整齐划一的粉丝队伍成了散户，不能不令人生疑。

这或许还因为同期有个太强的竞争对手。比起《择天记》男主角，人们更关注鹿晗在《奔跑吧兄弟》里的表现。百度指数中，媒体指数最高的报道是“郑恺谈鹿晗热巴CP:节目组剪辑出来的效果”，报道数量最多的是“鹿晗恐高硬撑飞行10小时下机时腿软声音飘”，都与跑男相关。

这年头，没有个cp，根本没法出来混。鹿晗的CP热度也是《奔跑吧兄弟》更胜一筹，鹿晗×迪丽热巴的“陆地CP”，实力碾压鹿晗×古力娜扎的“果奶CP”，后者甚至毫无存在感。

两组CP的人气，只消看看粉丝剪辑视频的数量就能立分高下。在B站上分别搜索，果奶CP的作品只有2页，陆地CP的视频则有32页。

而《择天记》播出期间动静最大的“鹿晗洗澡”等话题，除了为迷妹增加几张舔屏截图之外，理所当然的也没能给《择天记》带来更多关注。

粉丝选择了鹿晗，不代表选了《择天记》

今年4月开始，国产影视剧进入“死亡档期”，与《择天记》同台竞技的作品，有口碑收视爆发式增长、十年难得一遇的神剧《人民的名义》，还有万众期待、话题太足的《欢乐颂2》。除了IP的积累，《择天记》的核心竞争力，很大一部分在鹿晗身上。

同一个鹿晗，同一拨粉丝，当《择天记》与《奔跑吧兄弟》同期播出，粉丝注意力自然会产生分流和倾斜，尤其后者还有最吸引粉丝的撕逼要素。

节目中鹿晗与迪丽热巴组成“陆地CP”放闪玩暧昧，节目外“恋爱说”、“倒贴说”、“蹭热度说”让双方粉丝大战数十回合，撕了个天昏地暗。

粉丝忙着撕热巴，谁还有功夫管娜扎？更有目标性、成就感的撕逼行动，迅速将粉丝团结起来，留给《择天记》的只剩下散户。

必须承认，“鹿晗的美貌”为《择天记》挽回了一点关注度，但这却更削弱了果奶的CP感。感情戏的镜头总是让人脑补古力娜扎的内心戏：“男主比我还美怎么办”、“啊气死了他比我美啊”。果奶CP没触动多少玛丽苏的少女心，倒是进行了一场男女主的选美比赛。

而且，那些不看剧也能参与讨论的话题，才能给作品带来更多路人关注和新观众。《欢乐颂》就是个典型，凤凰女、处女情结等话题，多次掀起全民讨论高潮。但《择天记》这种玄幻题材，其天马行空的故事架构，别说让路人自主讨论，就是向路人安利也很困难。

当然，其话题度不足，主要还得是内容质量背锅。集数注水、演员演技不过关、剧情改动、道具粗糙、特效五毛等问题都受到观众诟病。

一手好牌被打烂，还是它本就是一把烂牌？

《择天记》是网文大神猫腻加盟腾讯文学后的首部作品。曾蝉联全网小说排行榜前三甲，还是2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜top10”。目前除了电视剧，还有动画、游戏、电影、舞台剧等衍生作品。

尽管如此载誉而归，但《择天记》真是一个大IP吗？我们心中仍要打一个问号。

猫腻当然是毫无疑问的网文大神，但必须承认《择天记》是其口碑相对较差的一部作品，远不如其早期作品《庆余年》、《将夜》等。

而手握众多大IP的阅文集团之所以选择这部作品，却也有其理由。当年，起点中文网创始人吴文辉离开盛大出走腾讯，创办创世中文网之时，三顾茅庐请到起点大神猫腻转会。当时就是大场面“迎娶”，表示《择天记》将进行全版权开发。

除了腾讯文学和猫腻这段往事，《庆余年》等ip早已被盛大卖与别家，也是其选择《择天记》的原因。

事实上，即便《择天记》是一部顶级男频作品，我们仍难说它是一个适合改编电视剧的大ip。抛开“诛仙”、“仙剑”这种具有先发优势、情怀优势的早年大作，男频IP本来就和主打女性市场的电视剧八字不合。就算是《琅琊榜》，也曾是女频作品，后来才转会起点，而其成功，也离不开女性粉丝的摇旗呐喊。

如今各路大IP也多了，硬糖君的判断标准也简单粗暴了，即：我没听说过的，肯定不是大IP。大IP的作用，除了良好的故事基础，就是书迷到来的初始流量和二次传播力量。

然而文字比影像更具有想象空间，一旦成品不符合预期，书迷就会回到文字中去，甚至引起作品口碑反弹。而要满足所有书迷的想象，可以说是奢望。因原著粉丝反弹厉害，猫腻甚至把起点的评论关了。

与大IP伴生的，是小鲜肉，《择天记》中，鹿晗粉丝可能是片方最倚重的一股力量。但熟练掌握社交媒体撕逼一百种方法的鲜肉粉，容易造成粉丝数量虚高的假象，也能吓跑路人观众。

影评人戴桃疆直言：“一部电视剧并不能靠一两个演员撑起来，《择天记》的收视重担压在了鹿晗身上，对于初次主演电视剧男一号的鹿晗而言，这个担子似乎有点沉了。”

鹿晗当然是人美又红的喽，但也弥补不了制作漏洞。《择天记》56集，被吐槽全靠重复台词、回忆和无关紧要的内心独白。而塑料感的千年莲子、淘宝同款的圣后头饰等粗糙的道具还有五毛特效，让人怀疑4亿的投资究竟用在哪了。

《择天记》“火焰掌”特效

话虽如此，硬糖君倒很看好鹿晗的发展。尽管演的剧口碑都不咋地，但鹿晗却在这些烂剧里并非被吐槽的那个，不论是《摆渡人》的惊鸿一瞥，还是《择天记》的独挑大梁。

《择天记》送走其“无言的结局”，但随着一些泡沫的破灭，或许我们可以期待一点更好的东西。

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