广电总局加紧“调控”明星？真假未知但电视台已经在行动

作者|张家欣

编辑|李春晖

经常用“天价片酬”吓坏群众的明星们，或许会迎来一轮勒紧裤腰带的日子？

6月22日，多位电视评论人在微博爆料：2017年下半年起，广电总局将禁止全明星阵容综艺在卫视黄金档播出。正值第三季度综艺大规模上档之际，此消息一出，堪称一记惊雷。

此前广电总局也曾有过“限娱令”、“加强版限娱令”、“限韩令”、“限童令”……若此次网传禁令落实，意味着广电总局在以往限令基础上再次加码，面向电视综艺的政策越收越紧。

此前网信办关停关八、严肃八卦、圈内扒爷等娱乐账号，一个重要理由就是“遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐”。而此次广电总局对娱乐节目的限制如果坐实，其调控的重点对象显然也是明星。

明星们总喜欢说，欲戴王冠必承其重。那么，被天价片酬、隐私八卦环绕的明星，获得监管层的格外关注，似乎也就顺理成章了。而明星天价片酬是否因此得到遏制，综艺市场又将何去何从，总归是几家欢喜几家愁。

久经考验，闻风而动

广电总局对电视综艺盯得紧，基本属于业界常识。

早在2011年，《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件就要求各地方卫视每周17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目播出不得超过三次。这一规定被大众称为“限娱令”，由此开启了电视综艺的“血泪史”。

2013年10月20日，广电总局又向各大卫视下文，规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超1个，卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档，此规定被媒体称为“加强版限娱令”。

“限娱令”之后，属于电视剧和综艺的时间档随之空缺，各大卫视忙于调整节目资源以及开发新节目。

主流做法是：将黄金档留给优势节目，并进行娱乐节目资源的大规模重组和调整，比如去娱乐化等。湖南卫视将汪涵的《非常靠谱》调整到零点以后播出，用《帮助微力量》等社会公益类节目取代《给力星期天》、《舞动奇迹》等娱乐节目。

陡增的节目开发需求，加快了娱乐制作班底人员的流动，由此还爆发了不小的话题战。山东卫视公开表示挖来湖南卫视《快乐大本营》核心团队，而湖南台则以“说有某卫视证实已和快乐大本营的核心团队一起打造新节目，我大吃一惊，因为那个快乐大本营的核心团队我们都不认识，你们说这是怎么回事呢？”回应，事件陷入双方各执一词的“罗生门”。

而这次针对明星综艺的限制其实早有迹象，2015年7月，广电总局便发布了《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目要主动融入社会主义核心价值观、避免过度明星化，摒弃“靠明星博收视”的做法、不能助长高片酬、避免为吸引眼球故意激化矛盾、摆脱对境外节目模式的依赖心理。

据腾讯娱乐报道，行业人士透露，广电总局此次的调控主要从四个方面着手：

一是全明星真人秀将不得在卫视黄金档播出，旨在提高素人的参与比例；

二是鼓励黄金档多播文化类节目；

三是已在这段时间有所体现，即主持人和嘉宾的穿着打扮、言谈举止严格把关，禁止奇装异服和男扮女装；

四是要求各电视台主要负责领导需亲自审查黄金档节目。

当然，上有政策下有对策，经过多次禁令洗礼的中国综艺界早就闻风而动。此次禁令虽然并未得到官方承认，但电视台相关人士表示已收到风声。

从2017年前两季度的综艺节目中可以看出一些端倪，《奔跑吧》第二期以“9VS400”形式上演星素大战；《极限挑战》素人担任游戏NPC，参与度提升；《歌手》推后到22:00播出；《爸爸去哪儿》改网播，加入了素人宝宝；《我们相爱吧》调整到非黄金档，采用了素人情侣。

此外，《笑声传奇》是星素结合表演喜剧；《我想和你唱》以明星和素人同台唱歌为最大看点；《梦想的声音》则突出素人主角地位，明星辅助，帮其实现音乐梦想。

解决之道，星素结合

2014年《爸爸去哪儿》、《中国好声音》获得爆发性人气之后，综艺成为各大卫视黄金档的标配。尤其是吸金能力强的现象级综艺，更是令卫视趋之若鹜。同年各大卫视秋推会，竟有约200档真人秀综艺抢占黄金档。

2年多过去，随着行业趋冷静成熟，明星作为最有效最便利的噱头，牢牢占据着综艺的主角地位。《极限挑战》、《极速前进》、《高能少年团》、《花儿与少年冒险季》等“看明星”的真人秀节目，无论从收视、人气还是话题度，都屹立综艺榜单不倒。

一旦全明星阵容的综艺确定被踢出黄金档，上述节目必将面临重大调整。一条路是换档，即调整播出时间；另一条路则是重录或改版以增加素人元素。

比如，目前越来越类似“剧组宣传专用节目”的《快乐大本营》，如果不想离开坚守了20年的黄金档，就必须对节目内容进行改版，有网友调侃：“可以采访各行各业的劳模嘛！”而第三季度已经列入播出计划的《极限挑战3》《我们来了3》或许面临重录命运。

星素结合是既保留明星效应，又符合政策规定的最佳方式。而原本就是“星素结合”的节目则不受影响。比如《中国新歌声2》明星导师＋素人学员的模式，像《最强大脑》、《一站到底》等本来主打素人特色的综艺，则可以偷着乐了。

文艺新风，诗词歌赋

从广电总局抓住“全明星”这个关键词来看，其直接目的是降低明星综艺片酬。由于火热的粉丝经济，真人秀市场过度明星化，节目多，明星少，僧多粥少就导致明星片酬一路狂奔。明星片酬可占综艺制作费7成。

与此同时，观众的观看习惯被明星占领的综艺固化，明星效应不明显的综艺就容易被埋没，制作方不得已还是要争抢明星，由此形成恶性循环。

全明星阵容综艺退出黄金档，对广告商的吸引能力会产生一定程度的下降，有助于艺人酬劳价格回归理性，以及平衡综艺与明星的供需关系。片酬问题得到控制，更多资金和精力能够放到节目模式和内容的创新上，不失为一件好事。

今年上半年，《朗读者》、《中国诗词大会》、《见字如面》等文化类节目已经大范围覆盖卫视黄金档，并创造了不小的话题度。

而现象级综艺也纷纷融入文化类、公益类元素，《奔跑吧》以“鸡毛换糖”为主题进行了义乌录制，到延安去感受了革命教育，还跑进了“一带一路”朋友圈中的捷克；《极限挑战》第一期的主题则是“为基层百姓送祝福”。

以综艺著称的一线卫视也开始大规模推进纯文化类节目，如湖南卫视的《诗词天下星》、东方卫视的《诗书中华》、浙江卫视的《中国读书会》、江苏卫视的《成语中华》等。

刚刚结束的上海电视节也可以看出市场风向，“文化传播”、“综艺价值”、“自主创新”俨然是各大综艺论坛的主调。有业内专家表示，“下半年的重头综艺，都将以星素结合为主，文化节目吹起号角”。

尽管文化、情怀、价值导向等符合政策要求的元素纷纷被引进真人秀，但对明星的依赖依旧严重，而娱乐至上的综艺为了符合主旋律的要求，强洒鸡汤，尬讲道理，观众看着也不舒服，《我们相爱吧3》就因为安排了太多的素人CP被吐槽“素人多到想弃剧！”。

从全明星阵容过渡到以素人为主，还是应该循序渐进，找好政策要求与观众需求之间的平衡点。寓教于乐虽然很好，但真能人民群众老挂在嘴边的，却还是郭德纲的“我要反三俗”。

▶ 阅读往期热文

诚招记者2名，实习生2名

要求对金融、泛娱乐领域产业报道有技巧、有态度、有热情。

五险一金、十三薪、带薪年假妥妥的。

简历投递至邮箱
✉
[e-mail]

「娱乐硬糖」 现已入驻

虎嗅   | 钛媒体 |  知乎 |  界面 

  今日头条 | 百度百家 | 一点资讯 

猫眼电影丨腾讯新闻丨网易新闻

Wi-Fi万能钥匙 | 微博 |触电新闻

  21 CN 看荐 | U C头条 |  搜狐公众平台