比起网易云音乐拍电影，我更关心他对“孤独”态度的转变
作者|李春晖
网易云音乐可能是中国最大的孤独者基地，如果不是弹幕网站A\B站的话。而在最近一次品牌更新中，网易云音乐明显做出了改变。这种逆流而上的冲动，不能不耐人寻味。
7月25日，网易云音乐发布全新品牌slogan“音乐的力量”，取代此前的“听见好时光”，同名品牌影片也同步上线。
这支品牌影片发生在二战时期，一名德国狙击手一举击毙40名英国士兵。当他再度瞄准一名负伤的英国士兵时，对方却从怀中取出口琴，吹起爱尔兰民谣《Danny Boy》（丹尼少年），想念故乡的孩子。一曲完毕，英国士兵准备面对死亡，却听见战场另一端传来德国狙击手同样悲伤哀婉的笛声。想起家乡的未婚妻，德国狙击手泪雨如下，放下屠刀。
《音乐的力量》故事原型改编自二战史上一位老兵的真实回忆。其实，这就是我们熟悉的“四面楚歌”的二战版嘛，音乐的力量之神奇，跨越语言，直抵人心，常能兵不血刃。
然而两个故事的内核又截然不同。“四面楚歌”是以音乐求胜负，《音乐的力量》则是音乐打破了战争的残酷，消弭了人与人的隔阂，胜负已不再是最重要的事。
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作为互联网圈最会做广告的大公司，这支影片拍摄的可圈可点，令网友直呼“网易云音乐是一家被音乐耽误的电影公司”。
经常是一个人写诗的网易云音乐，在这里变成了两个人的战争与和平。显然，网易云音乐有意将“音乐+社交”往前更推进一步，借助音乐的力量，为人们带来更加丰富多样的情感交流与共鸣。
而其主调也从婉转低回的个人情绪释放，向更为慷慨悲歌的诗和远方拓展，让硬糖君想到了自己的开工歌单：
从反复咀嚼孤独、享受孤独，到在音乐的共鸣中克服孤独，高山流水得遇知音。网易云音乐的这种音乐社交野心，其实和我们通常的听歌情境是有些不同的，但谁又能说这不是我们内心深处的渴求？
在一app身兼Apple Music、微博、朋友圈、知乎的功能之后，网易云音乐可能还会走得更远。而至于听歌社交、在音乐中告别孤独这事儿到底靠不靠谱，麻烦通过网易云音乐找到对象的同学一定要留言给硬糖君！
孤独的人都在网易云音乐写评论
当我们将此次品牌影片与网易云音乐的另一场成功营销——今年3月的“乐评专列”相对比，会明显发现，网易云音乐虽然一贯的会玩，但其诉求、内核已然升级。
3月20日，网易云音乐与杭港地铁共同推出了“乐评专列”，把点赞数最高的5000条乐评印满了杭州地铁1号线以及江陵路站。
这些扎心评论，几乎每条都在撩拨孤独者的神经，真正印证了那句刷屏语录——“世界上最孤独的人，都在网易云音乐写评论”。
自古备胎多文豪。幸福的人都俗气的幸福着，只有“注孤生”者才能写下不朽诗篇。
“我听过一万首歌，
看过一千部电影，读过一百本书，
却从未俘获一个人的心”
这样的地铁，坐上去很容易哭出来吧……
然而还有终极大杀器：最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。这是要我们上班路上勤励志，下班回来猛锤墙啊（应该是锤地铁车皮）。
网易云音乐最初吸引死忠粉的是什么？正是因为它就像一个“树洞”，可以放肆在这里讲自己或悲伤或欢喜的故事，感觉自己不再是一个人。
人生而孤独，这些点赞数最高的乐评，绝大多数是孤独者的情感宣泄和自我聚焦，因而也能引起更多“天涯沦落人”的共鸣。
但当网易云音乐将slogan从“听见好时光”升级为“音乐的力量”。一个人在音乐里听到的那些“小确丧”，变成了一群人对美好事物的共同向往；小时代的小情小爱，变成了大时代里，人们面对洪涛翻滚的恐惧和无力，是如何在音乐里得到救赎。如果说此前音乐更多是一种情绪的抒发和宣泄，现在则变成一种超越语言、国界、战争的力量。
孤独虽好，总要有三五知己。网易云音乐副总裁李茵表示，“‘音乐的力量’想传达的其实是人与人之间情感的力量，而音乐则是传递美好事物的介质。”英德两国士兵没有任何语言交流，却在音乐中展现出两人对战争的忏悔、对和平的热爱，这就是音乐力量的一种体现。
在将音乐场景化、社交化上，网易云音乐的套路一直是一骑绝尘的姿态。
不管是“乐评专列”，是通过乐评表达感情，让人看见音乐的力量；还是“音乐专机”，是用歌单来打消旅途的无聊和枯燥；或是“毕业放映厅”，用音乐串联起毕业的故事，用音乐传达梦想和勇气。网易云音乐的团队一直是用社群的方式来运营这个产品，带给用户归属感和凝聚力，这也是其成立较晚却能迅速爆发的根源。
注意，这里有一个社区和社群的差别。社区总是倾向于人和内容的关系，而社群则是一群价值观趋同的人，为了一个共同的目的来到一个地方，社群管理者通过一些手段让这群人互相之间发生交互，从而让他们发现“哇~ 有这么多人跟我一样！”，进而形成连接。社群管理员还需要维持群成员始终保持一定程度的共性。
这显然正是网易云音乐一直在做的事。从个体用户在评论区用音乐写日记开始；到人与人之间因音乐产生交流，形成社群；再到如今歌单、乐评、动态、专栏等功能并举，进一步强化社群，让用户感知到音乐背后的心情、故事和力量。如今品牌slogan的升级，也意味着网易云音乐顺应音乐审美升级的潮流， 42 28687 42 12169 0 0 6848 0 0:00:04 0:00:01 0:00:03 6848人与人的关系进一步强化。
消费升级与告别孤独
这种选择无独有偶，在网易云音乐发布全新slogan前几天，腾讯视频也发布了升级版slogan“好时光，一起燃”。
有趣的是，在更新之前，两家的slogan也是“撞衫”的。腾讯视频的“不负好时光”，和网易云音乐的“听见好时光”，本质上是一种表达：用户个体和文化产品间的互动，关注个体的感受和认知。
而在这一轮品牌升级后，两家再次英雄所见略同。腾讯视频的步子小一点，在保留“好时光”的基础上，呼唤“一起燃”。网易云音乐则索性彻底更新，强调不同人之间，以音乐为介质，进行更多的情感交流。
不管是听音乐还是看视频，都经常是一种一个人的活动，是2000万“帝都空巢青年”的生活日常。
在消费升级的大潮中，城市中大量存在的“孤独”，一直是被竭力挖掘的商机。最具代表性的就是阿里将光棍节发展为“双11”购物节。
“一个人也要好好爱自己”、“一个人也要好好吃饭”、“一个人旅行”……凡此种种，都是商家对孤独者发出的邀请。迅速崛起的电竞热、直播热，多是孤独催生的产业，克服寂寞的良方。
但就像“孤独”曾经作为一种冲破中国传统宗族家庭结构的先锋存在，当“孤独”泛滥，定然也会引起反弹。
一种亚文化，总是以修正主流文化的姿态出现，而当这种修正到了一定程度，也必然暴露出自身的缺陷。年深日久，孤独困守，必然让人们重新想起聚会时不一直看手机的热闹，在ktv为争唱一首歌抢麦的欢笑，一起并肩战斗的热血。
大平台不约而同的从消费孤独到努力消灭孤独，显然是看出“葛优瘫”久了，人们也想给自己打一针鸡血。不论是《致贱人》，还是《北京，有2000万人在假装生活》，我们虽然能从中获得一时的情绪释放，但就像看爽文一样，解决不了任何实际问题。
如今已是老生常谈的“消费升级”，从来不是作为一种单纯的物质享受存在，而要求有更多的情绪附加值。而满足这种情绪价值，往往是从人性的两面出发：纵容和上瘾，或是克制和价值。前者已经被广泛证实有效，却开始令人腻味和反省，后者则方兴未艾。
当孤独成为一种普遍的生活方式，大多数人还是想逃离孤独。而我们所能依仗的，还是我们在孤独里最习惯的那些工具。他们能做到吗？
商业之道，总在于往前多看一步。相较于网易云音乐此前那些让人会心一笑或心头一紧的段子，硬糖君更喜欢最新的这场战争悲歌。“逼格”直接升级为一种“人格”，让人看到了更多解决问题而非迎合困惑的决心。
而要在社交上更进一步，还需看后续的实际动作。说真的，网易云音乐上那么多痴男怨女为EX伤春悲秋，真的不考虑整合下相亲服务吗？
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