吴彦祖都救不了的“慢综艺”，到底哪得罪观众了？
作者|张家欣
编辑|李春晖
很遗憾，在《跑男》、《极限挑战》等主流快综艺颓势尽显的情况下，霸屏新宠“慢综艺”仍然没能拿下综艺江山，反而让硬糖君这样的吃瓜路人大叹无节目可看。
由《向往的生活》打头，《中餐厅》接棒，目前各卫视第四季度的综艺编排，俨然一场“慢综艺”混战：东方卫视打造《青春旅社》，湖南卫视开张《亲爱的客栈》，浙江卫视筑造《漂亮的房子》，江苏卫视也即将推出《三个院子》。
在娱乐化综艺“下架潮”的大背景下，“慢综艺”成了电视台共同选择的安全牌。与剪辑节奏快、环节设置动感、流量明星扎堆的“快综艺”相比，所谓“慢综艺”，指的是节奏舒缓、环节设置自然、不以流量为唯一选角标准的综艺节目，多以体验类真人秀为内容，主打逃离俗世、净化心灵的高逼格概念。
按理说，那些曾被“逃离北上广”、“北京有2000万人在假装生活”打动的年轻人，慢综艺正是满足了他们对慢生活的幻想。然而却事与愿违，收视口碑的双失利，让我们不得不重新审视这个综艺新风向。
“一间客栈、两栋民宿、三个院子、四处古居”
“慢综艺”的基本内容是，在有限的时间内，把明星和素人置于客栈、民宿、院子、古居等“文艺范”的环境中，进行一系列日常体验。
以“慢下来，去生活”为口号的《亲爱的客栈》，请来刘涛王珂夫妇、阚清子纪凌尘情侣，以及单身狗陈翔当常驻嘉宾，再投入易烊千玺等飞行嘉宾，让明星们用20天的时间，在泸沽湖畔经营一家客栈。
情侣夫妻如何虐狗，客栈经营能否顺利，明星如何处理人际关系等等，可以发展出许多话题。虽然这是一档人数不算多，节目形式也并不复杂的慢综艺，但到了芒果台手上，还是诞生了“陈翔哭了”、“阚清子生气”、“千玺你不用觉得尴尬”等热搜话题。
表示要“和青春有一场聚会”的《青春旅社》，由《向往的生活》团队制作，登场人物最多，嘉宾年龄层从70后到00后，包括王源、景甜、李小璐、何穗、李静、戴军、赵英俊、程晓玥、郭劲岐、狄倩伊、王自如共11人。
演员、歌手、主持人、运动员、创业者，身份各异的嘉宾们被分为两队， 37 29753 37 11074 0 0 6020 0 0:00:04 0:00:01 0:00:03 6018“老板跑路”的设定下开始管理AB两栋旅社。
目前王源的新鲜综艺感，景甜的放空吃货人设，李静的理性睿智，以及戴军的絮叨大厨形象已经渐渐树立，而戴军李静的“老友记”搭档模式，也从主持延续到了综艺领域。
以吴彦祖综艺首秀为噱头的《漂亮的房子》，是他与冯德伦继《美少年之恋》后，久违20年的再次合体。节目被观众戏称：“看颜就够了”。
与上述节目有些许不同，这是一档户外建筑创意类节目，干的不是民宿经营，而是房屋改造，可以理解为明星版《梦想改造家》或《暖暖的新家》。吴彦祖、冯德伦、唐艺昕、伊一、黄仁德、潘宥诚组成“筑梦小队”，在专业设计师帮助下，用60天和60万，造出理想中“漂亮的房子”。
目前唯一一档不见庐山真面目的Q4慢综艺，是由《跑男》总导演岑俊义打造的《三个院子》。该节目主打“共享生活Life Sharing”概念，已经确定大张伟、陈小春和朱桢将加盟。明星们要打理好各自的院子，并邀请世界各地的Life Sharer来做客。
收视一言难尽，无聊又用力过度
今年Q4，各台押宝慢综艺，番茄台的《青春旅社》和芒果台的《亲爱的客栈》，甚至选择在10月7日晚10点同时开播，为此还投入了TFBOYS三小只中的三分之二来确保流量。
被业界看好的慢综艺全面爆发，只是这种爆发还只停留在数量上，收视率毫无亮点。可谓战场黎明前的黑暗，正是死人最多的时候。
《亲爱的客栈》乍看之下获得多个“第一”，但那是限制条件后的结果，光看收视数字，首播不过1.1%，三期之后依旧在1%附近徘徊。
而《青春旅社》首播的收视率仅为0.7%，往后更有下降趋势，本该在10月21日播出的第三期，甚至还“因编排调整”停播了。
再看慢综艺“前辈”们，《向往的生活》当初以1.7%的收视率开播，随即迅速下降到1.1%，后略有回升却难有突破；《中餐厅》以1.3%开局，最高也没有超过1.6%。
慢综艺作为提升逼格的综艺“清流”，一不小心却成了收视率上的“清汤寡水”。
而此前诞生过爆款的传统综艺类型，收视势头均一路往上、势如破竹。亲子类综艺领头羊《爸爸去哪儿》第一季以1.4%开播，持续走高直至破5；明星竞技类领跑者《奔跑吧兄弟》第一季以1.1%开局，最终也到达破4记录。
慢综艺迟迟未能爆发，似乎再次印证了当前的流量市场中，粉丝经济的重要性。
《亲爱的客栈》本身咖不够大，刘涛夫妇还算有知名度，但说到带动收视的能力，必然不如流量明星。而纪凌尘情侣和陈翔，恐怕还有很多路人不认识。唯一的“流量”易烊千玺，则是个随时都要“飞走”的飞行嘉宾。
吴彦祖领衔的《漂亮的房子》，只有0.3%的收视率。看来不管当年多男神，在瞬间拉动收视率上，还是不如现役小鲜肉。
在明星流量受限的情况下，就得靠节目本身的内容了。奈何《亲爱的客栈》结构单薄，设置简单，虽说这是慢综艺的特性决定的，但很容易让观众产生疲劳感和换台冲动。
但不愧是炒话题炒得得心应手的芒果台，迅速对应，利用明星本身自带的话题拉热度。比如刚刚恢复单身的陈翔，就在节目中卖失恋梗，以及纪凌尘阚清子这对年轻情侣之间的矛盾，都成了吸引流量和话题的最佳材料。
不过要小心反作用。在观众早已熟知人设道理、话题套路的今天，熬人设不再是讨喜的手段，反而有引来反感的风险。
节目设置太简单了难以衍生话题，太复杂了又很难控制局面。
《中餐厅》也就5个明星，刚开播时还有人嫌弃周冬雨和靳梦佳“不知干嘛的”。《青春旅社》嘉宾有11人，更不可避免有的嘉宾坐“冷板凳”、毫无存在感。由此造成的故事线和视觉效果过于混乱，也直接影响了观看体验。
《漂亮的房子》嘉宾6人组，除了早已熟识的吴彦祖和冯德伦，其他人互动平淡，虽说是“吴彦祖综艺首秀”，但也不能沦为其他人的“群演日记”呀。
除此之外，观众的消费习惯也需要重新培养。从习惯节奏性强的内容编排，到静下心来接受完全不同的综艺种类；从奔着明星来，到愿意感受素人的有趣之处，都需要时间和作品积累。而观众的口味变化，还没有跟上业界对慢综艺的热情探索。
流量明星、噱头、话题、冲突、剧情设计，人设……才能吸引观众，此前的综艺套路，与“慢”的理念是相悖的。但脱离套路，就面临没人看的窘境。
自诩“清流”，请先提升业务水平
《向往的生活》、《中餐厅》开启的慢综艺风潮，从一开始就伴随着“抄袭韩综”的负面新闻。上梁不正下梁歪，正式进入全面爆发期的慢综艺，还是逃不开拿人手软的尴尬。
《亲爱的客栈》就因涉嫌抄袭韩综《孝利家民宿》，而遭受了不小的舆论压力。由此造成的观众抵制、路人反感，也是影响收视率的重要因素之一，豆瓣评论更充斥着对该节目抄袭的抨击。
从口碑上看，豆瓣评分由低到高排行是《亲爱的客栈》6.0，《青春旅社》5.9，《漂亮的房子》5.4，不止全部没过及格线，目前还在下降趋势中。
群众的眼睛是雪亮的，慢综艺要迎来黄金时代，不仅需要观众审美的升级，也需要制作团队过硬的业务水平。
拒绝生搬硬套甚至抄袭是底线，此外慢综艺离不开的就是“接地气”，接中国的地气。
比起重娱乐性的快综艺，慢综艺更需情怀。快综艺讲究观看瞬间能有多“入戏”，看完可以对玩了什么游戏、撕了谁的名牌没有印象。但慢综艺是要给人一些回味的，节目设置与主打概念至少不能互相矛盾，让观众感到太大的违和感。
《亲爱的客栈》中，比起来“慢生活”，王珂更像来做生意的，连人设都是“王老板”，他给普通房间定价1500，楼上房间定价1880，更将酒水按照进价的十倍卖，宰客也不能这么明显吧。这是《亲爱的客栈》不是《赢在中国》啊亲！
而《漂亮的房子》，号称是“集合了建筑美学和生活方式的大型明星户外建筑创意挑战真人秀”。如此强调的建筑要素，却跑题太远——房屋改造大部分交由设计师、施工队负责，嘉宾们也就搬搬砖、种种菜、做做饭……网友吐槽：“以为他们是来过《向往的生活》的”。
此前《漂亮的房子》因为融入建筑改造元素，开播前就受到了建筑圈的关注，而吴彦祖也因美国俄勒冈大学建筑系毕业的身份备受期待。
然而，慢综艺显然还没想好明星与主题之间的合体方式。抓住一个有戏的噱头就大力宣传，但噱头能成功吸引第一波关注，被拉高了期待值的观众却也最容易倒戈吐槽：“吴工（吴彦祖）根本就是甲方工程部的头儿，跟设计脱节得厉害。”
快综艺是一入口就够爽够劲的川菜，慢综艺则是广式细熬的老火靓汤。只是对赚快钱利益至上的综艺界来说，“慢综艺”究竟是国产综艺的新出路，还是一种跟风避险机制？人们对“慢生活”的渴望绝对是真实的，但“慢综艺”提供的这种生活，却实在是假到我们无法去假装相信。
▶ 阅读往期热文
诚招记者2名，实习生2名
要求对金融、泛娱乐领域产业报道有技巧、有态度、有热情。
五险一金、十三薪、带薪年假妥妥的。
简历投递至邮箱
✉
lichunhui127@163.com
虎嗅 | 钛媒体 | 知乎 | 界面
今日头条 | 百度百家 | 一点资讯
猫眼电影丨腾讯新闻丨网易新闻
Wi-Fi万能钥匙 | 微博 |触电新闻
21 CN 看荐 | U C头条 | 搜狐公众平台