《芳华》定档、冯小刚归来，但贺岁档可能不再属于那些“老油条”
作者|乐 水
编辑|李春晖
在国庆档的“突发性”调档后，《芳华》最终还是抓住了2017年最后一个热门档期。贺岁档，这个几乎是因冯氏贺岁喜剧而起的大档期，又等回了冯小刚。昨日（11月20日），冯小刚宣布“回来了”。
归来仍是少年？如今的电影市场，可能早已不再是冯小刚的天下。《我不是潘金莲》因排片对撕和保底失败草草收官，《芳华》莫名调档上演“罗生门”。虽然阔别五年再回贺岁档，但如今的冯小刚，大概已经被消磨了曾经“舍我其谁”的霸气。
“霸气不再”的，不光冯小刚一人。徐克、袁和平、陈凯歌、成龙、葛优，今年贺岁档再次迎回了华语电影的最巅峰阵容。
但徐克+袁和平加持《奇门遁甲》让人想到了《西游：伏妖篇》；陈凯歌的《妖猫传》一直让人忐忑是又一部《无极》；成龙干脆和罗志祥、欧阳娜娜一起玩起了科幻；葛优大爷则和岳云鹏喝到“断片儿”。
老人不老，玩的东西都太“新”。某种程度上说，虽然各位“老人”顶着华语顶级的名号，但进军贺岁档却并未选择自己最擅长的领域。
新人不新，背后都大有来头。《解忧杂货店》有东野圭吾的IP，《二代妖精》有陈国富的加持，《妖妖铃》有陈可辛、沈腾的护航。
虽然距离贺岁档还有一个月的时间，但诸多大片早已整装待发。每个人都想去证明，有人期盼着“新生”，也有人渴望着“夺权”。华语电影最热门的档期，究竟会成为谁的天下？
《芳华》背后的浮华
新海报，新档期，《芳华》注定免不了这一遭。
记得在紧急撤档的第二天，冯小刚带着严歌苓依然完成了上海的路演。在现场，皮肤煞白的冯小刚哭红了双眼。
冯小刚心里，一定是憋屈的。无论是因为什么原因，对于耿直的冯小刚而言，调档似乎就意味着“逃离”。不过好在随后电影参加了平遥国际电影节，兜兜转转最终落定贺岁。
贺岁，这个冯小刚和内地影迷都有独特情感的档期里，《芳华》回来了。发行方表示，12月中到12月末是传统的贺岁档，也是20年前“冯氏喜剧”一手缔造的档期，此番回归贺岁档，对冯小刚导演来说可谓“恰逢其时”。
抛开个人情感，《芳华》选择贺岁档果真是一个正确的决定么？国庆档，面对诸多大片集结，《芳华》预售成绩不理想是不争的事实。而这部1.3亿制作成本打造的怀旧青春片，背后还有东阳美拉和华谊兄弟之间的巨额对赌。
这一切，在贺岁档依然存在。贺岁档，《奇门遁甲》、《机器之血》、《妖猫传》、《二代妖精》四部顶级重工业，《妖妖铃》、《断片之险途夺宝》、《解忧杂货店》虎视眈眈。
某种程度上说，贺岁档的档期形势比国庆档更加严峻。在类型不占优、卡司不占优的情况下，《芳华》还是那个“忧心忡忡”的《芳华》，没有丝毫改变。
其实今年，热门档期里“黑马”出现的概率已经变得十分微小。春节档，《西游：伏妖篇》和《功夫瑜伽》贴身肉搏，《乘风破浪》只能去争夺“第三名”；暑期档，《战狼2》一家独大，高分电影的档期优势被尽可能榨了个干净；国庆档，《羞羞的铁拳》一骑绝尘，纵然《追龙》口碑再好也于事无补。
《芳华》，这部与主流电影市场有些脱节的情怀电影，注定不会因为调档就“踏平坎坷成大道”。
无论是冯小刚2000万人次的观影目标，还是东阳美拉高于去年的业绩对赌，《芳华》身上背负的“债”并没有消失，反而因为最后的“背水一战”更加沉重。
“老炮儿”的生死战
同为黄轩主演的《妖猫传》，是今年电影市场最受关注的大片，这种关注几乎不亚于去年张艺谋执导的《长城》。
但在商业市场的抗压性，陈凯歌远不及张艺谋。无论是早期的《无极》、《赵氏孤儿》，还是近期的《道士下山》、《搜索》，陈凯歌始终没有达到外界对他的期待。
蛰伏多年，带着传闻160亿日元的制作成本上路，陈凯歌的压力可见有多大。在多伦多国际电影节和东京国际电影节上，《妖猫传》都受到了极高的关注，但由于后期赶工，《妖猫传》至今没有露出全貌。
尽管陈凯歌在多伦多国际电影节侧面对《妖猫传》制作成本进行了回应，表示 “没有这座城（建立在襄阳的唐城）的话，这个戏是没有办法用2.5亿的成本完成的。”
但即便是2.5亿，该片也属于今年最顶级的重工业大片范畴。所以，《妖猫传》是陈凯歌的证明之战，也是华语古装重工业的证明之战。
更何况，除了自身票房压力外，与新丽传媒签订了7年7部电影长约的陈凯歌，还负担着新丽传媒IPO的梦想。而近期因为新丽传媒出品《如懿传》的挪档，让《妖猫传》更加呈现出“单扛”的局面。
《妖猫传》最大的对手不是《芳华》，而是由徐克编剧监制，袁和平执导的3D武侠奇幻巨制《奇门遁甲》。春节档，虽然周星驰+徐克的“王炸组合”最终被成龙一人KO，但徐克拉来袁和平组成了“爆炸组合”，在风格上也更加统一，视效奇观的优势也能最大程度的放大。
但这部电影还是需要面对《西游：伏妖篇》面临的一切问题，两大导演的风格融和是否好？大鹏、倪妮、李治廷，争议演员能否改变市场偏见？在特效支撑的情况下，电影的故事核心能否让观众满意？
如果说，《妖猫传》和《奇门遁甲》都是主打导演的核心优势，那么成龙主演并监制的《机器之血》则更像是一个“舶来品”。国内尚未完成拓荒的科幻题材，完片担保的制作流程，在国内电影市场不算常见。
春节档《功夫瑜伽》逆袭夺冠，国庆档《英伦对决》打破认知，成龙从功夫喜剧跳跃到文戏担当，尽管票房体量级不在一个水平线上，但仍然体现了成龙突出的个人号召力。
只是成龙担任科幻片监制，这样的颠覆已经脱离了很多人对成龙的认知。尽管片中，科幻和成龙的功夫喜剧进行了糅合，但欧阳娜娜和罗志祥这样的新生代跨界演员实在让人不放心。
相同的例子是去年贺岁档，成龙主演的《铁道飞虎》在争议中落幕，成龙“以老带新”并没有被市场完全认可。而更加“激进”的《机器之血》，单制作成本就达到了6000万美元。投资巨大的背后，未必心里一定有谱。
新生力量均大有来头
无论是冯小刚、陈凯歌还是徐克、袁和平、成龙，他们本不需要再去证明什么。但在贺岁档，顶着诸多名号，谁也不想落败丢了颜面。而除了他们内部厮杀，也不得不面对新秀崛起。
在这些新秀影片里，《妖妖铃》和《二代妖精》无疑是“种子选手”。前者积累了南北两派笑星，并由陈可辛担任监制。除此之外，papi酱电影首秀的噱头也引发了很高的关注。后者由陈国富的工夫影业操盘，在重工业领域有着一定的市场份额。再加上冯绍峰和刘亦菲两大流量担当，让这部电影有充足的竞争力。
此外，最引人关注的或许就是韩寒担任艺术指导的电影《解忧杂货店》了。这部电影集结了王俊凯、董子健、迪丽热巴等流量明星，又有东野圭吾IP加持。虽然电影在类型上没有太多的优势，但是只要演员口碑在线，还是可以很好的完成“中段”影片的任务。
另外，同样是在国庆档撤离的《心理罪之城市之光》近日被网友爆料，其宣传物料现身影院，并且在海报上打出了“贺岁见”的字样。作为悬疑犯罪的超级IP，这部电影也有着不错的卖相。而调档之后进军贺岁档，也是理所当然。
今年的贺岁档，最大的特点应该是影片梯队较为明显。
第一梯队里，《妖猫传》、《奇门遁甲》、《机器之血》竞争力最足，其重工业的类型优势和核心影人的票房号召力让其地位较为稳固。而第二梯队里，《芳华》、《二代妖精》、《妖妖铃》以及《心理罪之城市之光》、《解忧杂货店》，或因为槽点过多，或因为类型小众，无法有太大的突破。但因为有大量“中段“填充，让今年的贺岁档看点更加多元。
除此之外，张艺谋的新片《影》、林超贤的新片《红海行动》都有“空降”的可能。而这两部大制作一旦加入，将会使整个贺岁档战局发生巨大变化。
贺岁档作为今年年度综合票房冲击550亿的关键阶段，势必会迎来一场殊死拼杀。看点和槽点并存的贺岁档，谁会成为最后的赢家？而那些驰骋沙场多年的“老油条”，是否能在贺岁档迎来自己的“芳华”？
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